По плану моего #OKloveexchange повествования я хотела рассказать, как все самое живое зародилось в 2016 году, когда в индустрии моды назрели перемены.

Но Женя вспомнила это 😁🫣
как тут не обсудить?

Херон приехал к нам впервые в мае 2017 года запускать бренд на мир. Мы много гуляли (во всех смыслах), пили настойки под утро в Пушкине, седлали коней на веранде старого Симачева, ну и давали интервью и делали рекорды продаж. Чего уж там.
Во время одной из таких прогулок, возможно как раз после настоечек, Херон скупил футболки с портретами президента России. Много рассказывал, какой он крутой и сильный, и что у них связь по линии ‘альфа самцов’.
Пару месяцев спустя Херон уже прислал идею нового коллаба — на фото.
А на утро после его запуска громким и веселым ужином в Москве мы проснулись ‘в телевизоре’ 🤩😁

#OKloveexchange — продолжение.

Сегодня хочу вспомнить первую из прогремевших на весь мир коллабораций КМ20. Условный первый шаг в международное фэшн-пространство 🤞

Летом 2016-го главным модным событием мира была выставка Pitti во Флоренции. Всё самое cool и все самые cool собрались именно там. Символично, что все это происходило именно в колыбели итальянского Возрождения 🫶 Это был едва ли не самый значимый Pitti Uomo за всю историю. Погуглите Pitti Uomo 90 — сразу все поймете.

Тогда приглашенным дизайнером был Гоша Рубчинский, а закрывал выставку показ Рафа Симонса Florence Calling: Raf Simons. Ну так, чтобы все понимали уровень 😎

Тем летом в тосканскую столицу слетелись чуть ли не все главные и лучшие. В том числе набиравшие тогда самый сочок американские дизайнеры, которым предстояло модный мир прилично раскачать.

В гостиной флорентийского особняка, где сидели Slam Jam, я познакомилась с Гильермо Андраде. Его бренд 424 из Лос-Анджелеса тогда активно набирал обороты, вместе с Fear of God они буквально вышли с улицы Fairfax на подиумы и воцарились в стристайле.
Гильермо делал не только полноценные вещи, но и нашивки на рукав, за которыми гонялисьвсе модники мира. Его дизайн уже тогда вдохновлял коллег по цеху: взять хотя бы прямого цитирования от бренда 13 нашего Тимура Юнусова 🤭

Продолжение следует 🤫

После этого знакомства все стало закручиваться на сверх-скоростях. Вот мы завтракаем во Флоренции, я уже говорю: «Прилетайте к нам на Ибицу, потусим». Дней через 10 уже гуляем по Парижу, идем на бэкстейдж показа Off-White к Верджилу, знакомимся с A Cold Wall и Джерри Лоренцо, ходим ужинать и, главное, обсуждаем, что именно в Москве сейчас самый «жирный жир». Далее — несколько рабочих чатов, пара имейл веток, и в октябре дизайнеры 424 в Москве с коллекцией худи и футболок с изображениями Московского ОМОН и фразой: we’re here to help ❤️

Вместо традиционно красного армбэнда 424 Гильермо предлагает нашивку на рукав с российским триколором.
Пока я снимаю и загружаю коллаб на сайт накануне вечеринки (где я планировала начать коллекцию продавать), хайп и интерес к дропу по всему миру растет до такой степени, что за ночь клиенты из Азии и Америки «ломают» мне сайт: они выкупают каждую вещь по всех размерах, сайт не успевает справляться, мы просыпаемся с полным солд-аутом и огромным листом ожидания, запросами со всего мира и копиями вещей на aliexpress 💀

Команда в срочном порядке возвращает деньги за заказы, чтобы у нас остались вещи на офлайн-запуск в магазине.
На входе - огромная очередь. Дегустация крепких исконно русских напитков все три дня, супер-модная толпа гостей, ужин в «Пушкине», афтепати в «Симачеве» и, конечно же, самая-самая классная вечеринка в КМ20.

Знаковый момент в истории и магазина, и моей личной: после этого каждый наш коллаб становился хитом и продавался за считанные дни. Вплоть до 2020 года, когда мир резко притормозил, казалось, что впереди только больше, лучше и масштабнее 💪🏻 💪🏻

#OKloveexchange