📝Основные мысли про подход к ритейлу в одной из столиц консьюмеризма.

Корейцы что-то поняли про желание людей оставаться детьми и всячески удобряют инфантилизм 🧑‍🚀
Очереди из взрослых людей, чтобы съесть цветной торт в парке с гигантскими желтыми лягушками, магазины больше похожие на детский парк развлечений Кидзания с роботами, космическими кораблями, разломами земной коры, восковыми фигурами в рост, интересными гаджетами и прочим🦊
Крутой пример: в любимом мной Gentle Monster 7 человек из креативной команды бренда занимается дизайном очков, и 70 человек — дизайном магазинов. Представляете? 🤓

‘Магазинов много не бывает’ — если в Москве идет извечная борьба за эксклюзив, избранность, правильное распределение брендов на карте города, чтобы не пересекать аудитории и не компрометировать имидж бренда и его продажи, то в Корее один и тот же бренд может сам открывать несколько бутиков на пятаке.
Gentle Monster, например, можно купить и в их личном ритейле в 3-х отдельно стоящих магазинах и в каждом ТЦ; Ader Error открыли третий магазин; а традиционные концепт-сторы вроде Boon the Shop, Corso Como 10 и Beaker с похожими бренд листами и вовсе расположены в паре шагов друг от друга 🫣

Помню, какой скандал случился в Москве, когда в 2009 я открылась с брендом Givenchy на Кузнецком мосту, где его уже продавал Podium. А наших споров с соседями по центру Москвы по пересечениям бренд листах и правда не счесть. В книге про КМ20 я, кстати, планирую раскрыть все эти истории, про подставные встречи, отмененные заказы, взятки топ менеджерам Nike от крупного магазина-соседа🙃ахахах

Продолжение следует 👩‍⚖️

#OKBOSS

Вот, что еще я проверила по рекомендациям инсайдеров индустрии:

1. Addicted — помню его еще с 2015, когда первый раз приехала в Сеул. Выглядит как старый шкафчик с винтажными вещами. Нужно присмотреться, чтобы разглядеть, что селекция брендов во многом совпадает с моим КМ20, или с ним 10 лет назад. JPG, Prototypes, Y/Project, Martine Rose, Charles Jeffrey Loverboy из актуального.

Потрясающе ненавязчивый сервис. Никому продажи будто не нужны. Более того мы приехали за конкретной покупкой за 15 минут до закрытия. Ребята продавцы уже выключили свет, закрыли все двери и спокойно покуривали снаружи. В Москве это конец репутации и увольнение команды 🙅🏼‍♀️

2. Gentle Monster flagship store Haus Dosan — 4-х этажный магаз с хайповым кафе, террасой на крыше и брендом косметики Tamburins от тех же ребят. Можно провести целый день, собирая карточки с продавцов (единственный способ что-то купить на кассе — это сдать карты с названиями моделей очков), танцующие роботы, гигантские face-роботы, очереди на вход-выход и в кассу. Ну и все покупки прямо при тебе сажают конкретно на твое лицо. Отличная идея. Моя пятерочка! Ну и обзор очкового шоппинга вы уже смотрели 🤓

3. Ader Error — корейский бренд, который мы успешно продаём в КМ20. Тот самый, что на прошлых отчетах иллюстрирует маркетинговую привязанность к детским центрам Кидзания — целое здание инсталляций с звуковыми комнатами, космическим кораблем над «озером», разломами земной коры, космонавтами и прочим 🧑‍🚀 Очередь на вход по классике 🫣

Продолжение следует 📝

#OKLIFESTYLE #OKBOSS