OFF/ON: включаем маркетинг

Рекламный ролик за 3 млн долларов

Сеть супермаркетов Walmart выложила рекламу, в которой показали всех известных нам персонажей. Даже они приезжают на своих машинах за продуктами и оценивают качество сервиса.

Ролик действительно получился масштабным и интересным, каждый зритель может узнать большую часть знаменитых героев.

Вероятно, большая часть бюджета ушла как раз на оплату правообладателям.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Новости из мира IT

Китайская компания представила боевого гуманоидного робота T800

T800 — это полноразмерный гуманоид, разработанный для тяжелых задач. Рост — 185 см, вес — 85 кг.


T800 станет основной моделью в турнире по свободному бою роботов, который организует EngineAI.

Такие мероприятия тестируют физические пределы и интеллект полноразмерных гуманоидов с целью создания более сильных, ловких и умных роботов для последующего развертывания в промышленном, сервисном и медицинском секторах.

Конечная цель EngineAI – внедрение роботов для бытовых услуг.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

В России вступили в силу новые правила расчета утилизационного сбора

Теперь при расчете будут учитывать не только объем двигателя, но и мощность мотора автомобиля.

Сильнее всего правила ужесточаются для физлиц: теперь они смогут ввозить по льготной ставке только машины с двигателем меньше трех литров и мощностью до 160 л. с.

Дилерские салоны могут ждать проблемы с продажами: им придется повышать цены, чтобы компенсировать повышенные затраты на утильсбор, а спрос на машины может на какое‑то время упасть, так как покупатели стремятся приобрести авто заранее, до повышения ставок.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

«За кулисами боя» — личные мотивации и вдохновения чемпиона

Успехи и рекорды всегда оправдываются особой историей — не только о победах, но и о внутренней борьбе.

В этом интервью редакция поговорила с выдающимся бойцом ММА Максимом Шимченко. Мы узнали, как победы и поражения могут стать частью пути к самосовершенствованию.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Финансовая стратегия — это способ найти разумное решение в достижении целей

В бизнесе либо есть деньги, либо их нет. Разбираемся с финансовой стратегией бизнеса.

Татьяна Полтавец — консультант в формировании финансовой стратегии бизнеса, экс-CFO, бизнес-практик, преподаватель КУ РЖД, экс-руководитель программ бизнес-образования Executive MBA и MBA Академии управления.

Подробнее — по ссылке.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

OFF/ON: включаем маркетинг

Новый рождественский ролик от Apple

Это один из самых необычных проектов компании за последнее время.

Турист роняет iPhone в зимнем лесу, телефон подбирают зверята, которые начинают снимать мюзикл.

Все звери сделаны вручную: мех, костюмы, мелкие детали. Даже шрифты отпечатаны деревянными литерами. Так компания отмечает, что никакая технология не заменит человеческие руки.

Также в ролике «хвастаются» превосходной камерой смартфона.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Андрей Шевцов и команда «Дзюдоист»: философия движения, выросшего на татами

Во Владивостоке есть место, где дзюдо – это не просто спорт. Это культура, уважение, воспитание и образ жизни.

Речь о команде «Дзюдоист» и её основателе – Андрее Андреевиче Шевцове, человеке, который сделал борьбу смыслом своей жизни и посвятил себя развитию спорта в Приморском крае.

Подробнее — по ссылке.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Евгений Шаломаев: 30 лет в единоборствах и философия клуба BLACK BELT

Евгений Шаломаев — тренер и один из основателей клуба Black Belt с более чем 30-летним стажем в единоборствах, рассказывает о том, как изменились подходы к подготовке спортсменов, чем вдохновлять подопечных, а также о философии развития своего клуба и перспективах бразильского джиу-джитсу в регионе.

Подробнее — по ссылке.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Сергей Ким: «Если неясно, спрашивай. Если страшно — действуй»

Ошибки — лучшие учителя, а случайности порой приводят к самым важным решениям.

История успеха в сфере логистики и таможенного дела Сергея Кима началась не с четкого плана, а с череды неожиданных поворотов — от амбиций поступить в медицинский до работы на стройке в Корее, от пробы себя в юриспруденции до учебы в США.

Герой этого материала делится с редакцией [off] откровенным рассказом о том, почему ключ к карьере — не идеальный старт, а готовность учиться на каждом этапе.

Подробнее — по ссылке.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Ищу человека! Или, может, всё-таки робота…

Рынок найма сотрудников стал практически неподъёмным для малого бизнеса, качество подготовки, особенно линейных сотрудников, очень часто не соответствует требованиям рынка.

При этом требования к уровню заработной платы у этих же сотрудников с каждым годом растёт.

Подробнее — по ссылке.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Новости из мира IT

Disney вложит $1 млрд в OpenAI и предоставит доступ к своим персонажам

На рынке ИИ это первый подобный контракт. Он позволит делать короткометражки в нейросети Sora с 200+ героями фильмов Disney, Marvel, Pixar и «Звездных войн» — это не будет нарушением авторских прав.

Disney взамен получат инструменты OpenAI для ускорения работы над фильмами.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Бизнесмены стали чаще проводить деловые мероприятия, но экономить на их организации

За 2025 год около 70% компаний увеличили событийную активность.

Из-за обострения кадрового дефицита на рынке корпоративных событий компании все чаще используют ИИ‑инструменты для организации мероприятий.

Проведено около 32 000 выставок, а общий объем корпоративных событий достиг 130 млрд рублей.

Компании стараются организовывать больше офлайн‑событий для узкопрофильных специалистов, а сроки подготовки мероприятий сократились.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Российский бизнес не торопится инвестировать в ИИ

28% компаний планируют выделить на них не более 3% от общего инвестиционного бюджета. 12% пока вообще не хотят выделять отдельный бюджет на эти цели.

Чаще всего искусственный интеллект используют в клиентском сервисе, также высокий в стратегическом планировании и логистике, в HR и разработке программного обеспечения.

Степень доверия к ИИ‑технологиям достаточно высокая — 73%. При этом около половины руководителей не готовы полностью полагаться на ИИ из-за риска информационной безопасности.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Люди стали меньше обращаться в салоны красоты

В декабре 2025 года спрос на бьюти‑услуги в России снизился в среднем на 20-35% по сравнению с прошлым годом

Это самый неприбыльный декабрь за последние 10 лет. Салоны потеряли до 40% клиентов, хотя раньше в предновогодний период мастера могли заработать несколько ежемесячных доходов.

Падение спроса связывают со снижением доходов россиян. Кроме того, клиенты все чаще отдают предпочтение естественности.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Большая часть россиян хочет перейти на удаленку

69% планируют сменить работу в 2026 году. Из этих людей, 67% хотят удаленку, 52% — нормальный work-life balance.

48% в целом недовольны текущей работой. И только 41% готовы менять место из-за более высокой зарплаты.

Основным мотивом для переходов становится возможность самостоятельно распоряжаться своим временем.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Каждого второго интернет‑пользователя раздражают предновогодние промоакции

Россияне особенно реагируют на мнимую выгоду, фальшивые скидки и заведомо недостижимые призы.

Антирейтинг возглавляют бесплатные услуги, за которые не нужно было платить и до акции. Например, «бесплатный» выезд замерщика или «скидка» на консультацию.

На втором месте фальшивые скидки, когда цены специально завышают перед акцией.

На третьем — розыгрыши суперпризов, которые невозможно получить: например, путевка на Мальдивы или квартира в Москве.

В топ нелюбимых промоакций попали также иллюзия срочности, быстро сгорающие бонусы или скидки только для новых клиентов.

Современная аудитория легко считывает маркетинговые активности, которые только создают иллюзию ценности.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Новости из мира IT

В России банкротятся IT-компании

В 2025 году процедуру банкротства начали 630 ИТ‑компаний

На фоне ухода западных компаний в России открыли почти 38 000 новых ИТ‑организаций, Однако к 2025 году бизнес сокращает расходы на информационные технологии и пытается разрабатывать их своими силами.

Кроме того, с рынка уходят игроки, которые имели мало отношения к технологиям, но пользовались ИТ‑льготами.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Мессенджер MAX приравняли к паспорту

Теперь можно официально подтвердить свой возраст с помощью мессенджера.

Данный законопроект Госдума приняла во втором и третьем чтениях на пленарном заседании 18 декабря.

На госуслугах при попытке подписания документа перенаправляют на страницу с требованием установить MAX.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION

Forbes начал поиск 30 самых перспективных молодых россиян

Как и раньше, ищут молодых специалистов и инноваторов в 10 категориях.

Герои — те, кто успел до 30 лет выделиться в своей сфере или изменить ее.

Сбор заявок продлится до 15 февраля 2026 года.

❗️ [off]: OPINION, FACTS, FASHION