🏆 Что эффективнее на Youtube — обычные или панорамные (360°) видеоролики? Основные выводы совместного исследования Google и Columbia Sportswear:
— коэффициент просмотра (VTR) у панорамного ролика ниже — и на мобайле, и на десктопе
— CTR у панорамного ролика выше
— Панорамная реклама на 41% опередила традиционную по активным действиям (просмотры, лайки, подписки)
— Число просмотров полной версии 360°-видео на 46% больше, чем у обычного видеоролика
— Средняя стоимость просмотра панорамного видео ниже за счет органики: пользователи делились рекламным видео в мессенджерах, давали прямую ссылку. У обычного формата органики не было
— коэффициент просмотра (VTR) у панорамного ролика ниже — и на мобайле, и на десктопе
— CTR у панорамного ролика выше
— Панорамная реклама на 41% опередила традиционную по активным действиям (просмотры, лайки, подписки)
— Число просмотров полной версии 360°-видео на 46% больше, чем у обычного видеоролика
— Средняя стоимость просмотра панорамного видео ниже за счет органики: пользователи делились рекламным видео в мессенджерах, давали прямую ссылку. У обычного формата органики не было
Дошли руки послушать «SMM без котиков» с Андреем Новосельским, руководителем разработки рекламных продуктов ВКонтакте. Выпуск вышел еще 21 сентября, поэтому кратко опишу то, что показалось интересным:
— Эффективность скрытых рекламных публикаций выше, чем обычных: легче создавать посты, четко отвечающие интересам аудитории. Они набирают больше переходов на сайт, больше лайков и меньше скрытий.
— Телеком использует скрытые рекламные публикации для создания разных сообщений для разных регионов.
— После редизайна социальной сети CTR баннеров повысился в ~2 раза, ТГБ по сравнению с промопостами по-прежнему используют больше рекламодателей (т.е. конкуренция в продвижении постов меньше, что положительно сказывается на рекламных костах).
— Появится возможность добавлять к постам активные кнопки, в том числе «Перейти на сайт» и «Установить приложение».
— До конца года появится реклама с геотаргетингом с точностью до нескольких сотен метров.
— Станет доступен lookalike, причем на основе любой группы таргетинга — например, собранный в Церебро или ТаргетХантер
— Серьезно бороться с черным рынком инватинга пока не планируют.
— Возможность приглашать в сообщество тех, кто залайлал ваш пост, добавлять не планируют.
— Считают статистику сообществ своим конкурентным преимуществом (звучит смешно для тех, кто работал со статистикой в Facebook).
— О рассылках сообщений подписчикам сообщества а-ля Би-2 ничего не говорят (Андрей перевел тему и рассказал о новом виджете ВКонтакте общения с клиентами на сайте).
К слову, рекомендую «SMM без котиков» — полезные выпуски с бесполезными чередуются в пропорции 50/50, но это единственный нормальный подкаст на русском о социальных медиа: http://smm.podster.fm/61 (он есть и в «Подкастах» на iOS, я лично там слушаю, это довольно удобно)
— Эффективность скрытых рекламных публикаций выше, чем обычных: легче создавать посты, четко отвечающие интересам аудитории. Они набирают больше переходов на сайт, больше лайков и меньше скрытий.
— Телеком использует скрытые рекламные публикации для создания разных сообщений для разных регионов.
— После редизайна социальной сети CTR баннеров повысился в ~2 раза, ТГБ по сравнению с промопостами по-прежнему используют больше рекламодателей (т.е. конкуренция в продвижении постов меньше, что положительно сказывается на рекламных костах).
— Появится возможность добавлять к постам активные кнопки, в том числе «Перейти на сайт» и «Установить приложение».
— До конца года появится реклама с геотаргетингом с точностью до нескольких сотен метров.
— Станет доступен lookalike, причем на основе любой группы таргетинга — например, собранный в Церебро или ТаргетХантер
— Серьезно бороться с черным рынком инватинга пока не планируют.
— Возможность приглашать в сообщество тех, кто залайлал ваш пост, добавлять не планируют.
— Считают статистику сообществ своим конкурентным преимуществом (звучит смешно для тех, кто работал со статистикой в Facebook).
— О рассылках сообщений подписчикам сообщества а-ля Би-2 ничего не говорят (Андрей перевел тему и рассказал о новом виджете ВКонтакте общения с клиентами на сайте).
К слову, рекомендую «SMM без котиков» — полезные выпуски с бесполезными чередуются в пропорции 50/50, но это единственный нормальный подкаст на русском о социальных медиа: http://smm.podster.fm/61 (он есть и в «Подкастах» на iOS, я лично там слушаю, это довольно удобно)
Больше скриншотов нового функционала: http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-create-rule/645348
Россияне отказываются от домашнего интернета: данные отчета Минкомсвязи за Q2 2016.
— Кол-во абонентов с домашним интернетом (ШПД) за 3 месяца снизилось на 1,4% (первое заметное падение за всю историю наблюдений)
— Кол-во пользователей с мобильным интернетом за тот же период выросло на 3,7%
Источник: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2016/09/28/658748-abonenti-rezhut-provoda
— Кол-во абонентов с домашним интернетом (ШПД) за 3 месяца снизилось на 1,4% (первое заметное падение за всю историю наблюдений)
— Кол-во пользователей с мобильным интернетом за тот же период выросло на 3,7%
Источник: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2016/09/28/658748-abonenti-rezhut-provoda
📹 Что говорят о звуке в видеорекламе и подходах к ней на Advertising Week, проходящей в Нью-Йорке?
— Имран Хан, директор по стратегии Snapchat, считает звук критически важным для видео: без него это скорее динамические баннеры. 2/3 видео в Snapchat — пользовательских, брендированных и рекламных — пользователи смотрят с включенным звуком
— Даг Нэйл, EVP по диджитал-маркетингу Universal Pictires, нравится, что в отличие от других платформ Snapchat оставляет звук включенным
— Twitter как главную метрику для live-трансляций использует среднее количество зрителей за минуту
— Стратегия Twitter в области live-видео отличается от остальных: они сосредоточились на стриминге важных событий (например, президентских дебатов) и показывают игры NFL. Первую игру смотрело 243 тыс. пользователей в минуту, вторую — уже 327 тыс.
— Facebook: на прошлой неделе выяснилось, что среднее время просмотра видео завышалось на 80%. В отличие от Snapchat и Twitter, компания не разрешает независимым сторонним сервисам типа Moat и integral Ad Science собирать статистику
— 85% видео на Facebook воспроизводится без звука. Компания в прошлом месяце объявила о начале тестирования видео с включенным по умолчанию звуком
— Не всей видеорекламе нужен звук, считает Чарли Фиордалис, CDO Media Storm. В креатив, создаваемый для Facebook, достаточно добавить текст — и это все равно будет видео
—Несмотря на недостатки платформ, большая часть бюджетов уходят в Facebook. Фиордалис связывает это с тем, что аудитория компании больше, чем у конкурентов. DAU (daily active users) Snapchat — 160 млн, а у конкурента, принадлежащего Facebook — Instagram — 0,5 млрд. DAU Twitter — 315 млн
Источник: http://digiday.com/platforms/snapchat-twitter-tout-theyre-like-tv-unlike-facebook/
— Имран Хан, директор по стратегии Snapchat, считает звук критически важным для видео: без него это скорее динамические баннеры. 2/3 видео в Snapchat — пользовательских, брендированных и рекламных — пользователи смотрят с включенным звуком
— Даг Нэйл, EVP по диджитал-маркетингу Universal Pictires, нравится, что в отличие от других платформ Snapchat оставляет звук включенным
— Twitter как главную метрику для live-трансляций использует среднее количество зрителей за минуту
— Стратегия Twitter в области live-видео отличается от остальных: они сосредоточились на стриминге важных событий (например, президентских дебатов) и показывают игры NFL. Первую игру смотрело 243 тыс. пользователей в минуту, вторую — уже 327 тыс.
— Facebook: на прошлой неделе выяснилось, что среднее время просмотра видео завышалось на 80%. В отличие от Snapchat и Twitter, компания не разрешает независимым сторонним сервисам типа Moat и integral Ad Science собирать статистику
— 85% видео на Facebook воспроизводится без звука. Компания в прошлом месяце объявила о начале тестирования видео с включенным по умолчанию звуком
— Не всей видеорекламе нужен звук, считает Чарли Фиордалис, CDO Media Storm. В креатив, создаваемый для Facebook, достаточно добавить текст — и это все равно будет видео
—Несмотря на недостатки платформ, большая часть бюджетов уходят в Facebook. Фиордалис связывает это с тем, что аудитория компании больше, чем у конкурентов. DAU (daily active users) Snapchat — 160 млн, а у конкурента, принадлежащего Facebook — Instagram — 0,5 млрд. DAU Twitter — 315 млн
Источник: http://digiday.com/platforms/snapchat-twitter-tout-theyre-like-tv-unlike-facebook/
Forwarded from OneSpot — подключаем к рекламе, пишем про маркетинг
В Facebook проводится бета тестирование нового типа кастомных аудиторий — Link Sharing. Данный тип аудитории собирает людей, которые нажимают кнопку Share with Facebook на сайте.
Технические детали:
1) Собирать можно аудитория, которая поделилась контентом до 30 дней назад;
2) Ограничивать URL, шаринг которых попадет в кастомную аудиторию.
Зачем это нужно? Как правило люди, которые делятся вашим контентом на сайте лояльнее случайных посетителей, а это значит что данной аудитории стоит показывать другой контент и строить Look-alike модель.
#facebook #новости #аудитории #таргетинг #новыйформат
Технические детали:
1) Собирать можно аудитория, которая поделилась контентом до 30 дней назад;
2) Ограничивать URL, шаринг которых попадет в кастомную аудиторию.
Зачем это нужно? Как правило люди, которые делятся вашим контентом на сайте лояльнее случайных посетителей, а это значит что данной аудитории стоит показывать другой контент и строить Look-alike модель.
#facebook #новости #аудитории #таргетинг #новыйформат
ВКонтакте сделали отличный лендинг о рекламном продвижение записей. Если не очень знакомы с рекламным форматом — обязательно переходите по ссылке: https://vk.com/landings/promopost
❓А, ну и ещё опросы теперь есть и в пабликах тоже. Нужная функция, как думаете?
anonymous poll
Ещё как нужная, обратная связь, вот это все – 95
👍👍👍👍👍👍👍 70%
Нет, я телеграм-консерватор, не нужны все эти ваши лайки-кнопки-опросы – 40
👍👍👍 30%
👥 135 people voted so far.
anonymous poll
Ещё как нужная, обратная связь, вот это все – 95
👍👍👍👍👍👍👍 70%
Нет, я телеграм-консерватор, не нужны все эти ваши лайки-кнопки-опросы – 40
👍👍👍 30%
👥 135 people voted so far.
⚡ Facebook анонсировал Messenger Lite — облегченную standalone-версию мессенджера:
— Новое приложение — для пользователей старых Android-девайсов и тех, у кого медленный интернет
— Основные функции обычного Messenger сохранены
— Весит меньше 10 Мб
— Иконка отличается инвертированными цветами
— Программу запустили в Кении, Тунисе, Малайзии, Шри-Ланке и Венесуэле, в течение пары месяцев обещают запустить по всему миру
Источник: http://newsroom.fb.com/news/2016/10/empowering-the-world-to-stay-connected-introducing-messenger-lite/
— Новое приложение — для пользователей старых Android-девайсов и тех, у кого медленный интернет
— Основные функции обычного Messenger сохранены
— Весит меньше 10 Мб
— Иконка отличается инвертированными цветами
— Программу запустили в Кении, Тунисе, Малайзии, Шри-Ланке и Венесуэле, в течение пары месяцев обещают запустить по всему миру
Источник: http://newsroom.fb.com/news/2016/10/empowering-the-world-to-stay-connected-introducing-messenger-lite/
🔫 Как в ВК показать рекламу посетителям сайта, на котором нет вашего пикселя ретаргетинга?
Если сайт крупный, на нем можно залогиниться с помощью ВК. Такая форма входа — приложение социальной сети. Скопируйте ссылку на него и вставьте в графу «Приложения и сайты» во время создания рекламного объявления.
Так вы получите активную часть аудитории: на сайтах логинятся, чтобы оставить комментарий или написать публикацию. На скринах — последовательность действий для открутки рекламы на посетителей Sports.ru.
📍 За лайфхак спасибо моему коллеге @Ermak23
Если сайт крупный, на нем можно залогиниться с помощью ВК. Такая форма входа — приложение социальной сети. Скопируйте ссылку на него и вставьте в графу «Приложения и сайты» во время создания рекламного объявления.
Так вы получите активную часть аудитории: на сайтах логинятся, чтобы оставить комментарий или написать публикацию. На скринах — последовательность действий для открутки рекламы на посетителей Sports.ru.
📍 За лайфхак спасибо моему коллеге @Ermak23