День 453…

Множиться нескінченна кількість точок зору щодо проникнення штучного інтелекту в наше життя. Добре це чи зле? Кожен робить свої висновки.

Я знаю, що статистика говорить, що люди більше не хочуть читати багато і погано сприймають великий масив інформації. Але…

Хочу поділитись з вами статею написаною для видання The Economist Юваль Ной Харарі – істориком, філософом і автором книг «Sapiens», «Homo Deus» і дитячого серіалу «Unstoppable Us». Він є викладачем на факультеті історії Єврейського університету в Єрусалимі та співзасновником компанії Sapienship, яка займається соціальним впливом.

Yuval Noah Harari argues that AI has hacked the operating system of human civilisation

Висновки робіть самі.

Цей текст написано людиною без використання штучного інтелекту.

Чи ні? :)

#brandhistories #sapiens #AI
@YuvalNoahHarari
#ochenzloymarketolog #superheroes #superheroesmarketing

Підписатись на канал 📲

День 514…

“В особі Драгоманова побачили ми, побачила Європа перший раз новий тип — свідомого Європейця і не менше свідомого Українця”, — писав Іван Франко.

А сам Драгоманов сказав колись пророчі слова: «Лишень тоді, коли ми покажемо свою силу хоч на частині своєї землі, зверне на нас увагу і Європа»

Саме тому для мене велика честь, що наша команда Superheroes.marketing долучилася до модернізації айдентики університету Драгоманова. А точніше — ми зробили ребрендинг для Українського державного університету ім. М. Драгоманова. 

Наш дизайн можна побачити за посиланням: https://www.vstup.nnifop.udu.edu.ua/

А поки хотілося б поділитися думками про важливість маркетингу у сфері освіти. Адже роль педагога — навіть не в тому, аби передати знання, як бути взірцем для студента. А навіть більше — показати, що його розуміють.

Що відчуває представник міленіалів, коли заходить на солідний, чорно-білий сайт майбутньої альма-матер? Величність. Від неї мимоволі хочеться схилити голову. Інституція — велика, ти маленький. Викладач досвічений, а ти на фоні новин взагалі не знаєш як жити це життя.

І в цей момент надзвичайно хочеться розуміння… У всьому. Сучасний Інстаграм, інтуїтивно зрозумілий сайт, модні кольори з перших хвилин викликають довіру майбутнього студента. Він підсвідомо думає, що навчання і спілкування з викладачами буде зрозумілим.

Показовим для мене, до речі, був кейс із книги “10 успішних українських брендів”, де згадувався ремонт в Українському Католицькому університеті.

“Ми розуміли, що це має бути як двозірковий німецький бізнес-готель, — пояснив Владика Борис, — без блиску, без євроремонтних цяцьок, але солідно. От береться людина за вікно, а воно відчиняється і зачиняється, як двері мерседеса. Це також потрібно для довіри. Довіра й недовіра пов'язані з нашим досвідом ззовні. Якщо людина береться за клямку, а та відлітає, то вона відчуває, що все тут на волосині висить. А ми навіть такими дрібницями даємо студентові відчуття певності.”

Тому початок покладений! Маркетингу в освіті бути!

З нетерпінням чекаємо, коли зможемо зробити ще один освітній проєкт!

#brandhistories #DragomanovUniversity
#ochenzloymarketolog
#superheroes #superheroesmarketing

Підписатись на канал 📲

День 529…

TikTok: коли освіта аудиторії “не зайшла”

Ми з вами проводимо по кілька годин на день в соцмережах. І при цьому навіть не знаємо, як і коли вони з’явилися. 

Сьогодні поговоримо про TikTok.

TikTok - це соціальна мережа і, за сумісництвом, відеохостинг. Історія його створення починається у 2014 році, причому в його основу лягло кілька додатків:
• Xigua Video;
• TopBuzz Video;
• musical.ly.

Xigua Video — це китайський сервіс для створення та перегляду коротких та довгих відео, а TopBuzz — контент-платформа для коротких відео, статей, новин та GIF, що працювала в США. А засновник Musical.ly Алекс Чжу на платформі публікував короткі освітні відеоролики.  

Xigua Video та TopBuzz Video розроблялися в компанії Чжана Іміна ByteDance Ltd., а останній сервіс був куплений, коли ByteDance Ltd. вирішили змінити бізнес-модель. 

Спочатку Чжан Імін робив ставку на агрегацію новин і освітні ролики, але після запуску побачив, що на відміну від закритого Китаю, на глобальному ринку таких рішень вистачало, публіка зустріла новинку прохолодно. Тому Чжан Імін  звернув увагу на розважальний сегмент. Він захотів створити цікавий, яскравий додаток, з яким компанія вийшла б на міжнародний ринок.

Сервіс Douyin (який на світовому ринку отримав назву TikTok) зміг швидко здолати конкурентів Kuaishou, Miaopai та Haokan Shepin за рахунок своїх можливостей, залучених інвестицій та грамотного позиціювання.

Цікаво, що іншу торгову марку для глобала було обрано виключно з юридичних міркувань. Компанія не хотіла підлаштовувати функціонал додатка під китайські закони, адже ним користуватимуться іноземці. У результаті такої програми як TikTok на китайському ринку немає взагалі, там усі користуються Douyin.

TikTok активно набирав обертів. Скоро в ньому з'явилися рекламні кампанії від Chevrolet, Airbnb, Harbin Beer, а про програму заговорили у популярних китайських шоу. За даними Sensor Tower у серпні 2020-го року «TikTok» став найприбутковішим неігровим додатком. 

У TikTok багато цікавих форматів активності. Особливо популярні різноманітні челенжі, під час яких користувачам пропонують зробити певні дії на камеру. Ще один плюс TikTok в тому, що вони дуже оперативно вирішують проблеми, що виникають. Наприклад, щоб не порушувати авторських прав, компанія заборонила завантажувати свою музику, що викликало невдоволення користувачів. Рішенням стали договори з Sony Music, Warner Music Group, а також купівля британського стартапу Jukedeck, створеного для автоматичного створення електронної музики.

Про стиль управління людьми можна судити лише за фрагментами інтерв'ю Чжана Іміна. Відомо, що під час свого керівництва він не лише записував «тіктоки», а й активно залучав до цієї справи топкерівництво. А управлінців, хто це робити не хотів, змушували віджиматися.

Сьогодні TikTok доступний у понад 160 країнах, має понад 1,5 мільярда користувачів. А у поєднанні з 600 мільйонами користувачів Douyin база користувачів становить понад 2 мільярди.

#brandhistories #TikTok
#ochenzloymarketolog
#superheroes #superheroesmarketing

Підписатись на канал 📲

Кульмінацією розвитку став у 2009 році LinkedIn Jobs, який швидко став однією з найпопулярніших функцій компанії. Тоді ж Рейд вирішив залишити пост гендиректора - і йому на зміну прийшов Джефа Вайнер, який продовжив інвестувати гроші в досвід користувача.

LinkedIn став публічним у 2011 році. На момент виходу ціна їх акцій становила 45 доларів, а на фондовому ринку вони оцінювалися в 4,5 мільярда доларів. Звичайно, це призвело до збільшення користувачів, доходів, інвесторів і цін на акції. 

А вже після 2012 року LinkedIn почав приділяти великий фокус безпеці, коли платформа стала жертвою великого злому. На щастя, в результаті цієї атаки не було витоку фінансових даних або конфіденційної бізнес-інформації.
 
Вже у 2016 році Microsoft купив LinkedIn приблизно за 26 мільярдів доларів, а у 2018 кількість користувачів платформи перевалила за 500М користувачів.

Серед функцій, які цінують найбільше:

Інсайдерські оновлення (пости від компаній про те, над чим вони працюють);
сторінки робочого профілю (де можна побачити все про кандидата на роботу, від його освіти до досвіду);
оголошення про роботу (що дозволяє шукати роботу за місцезнаходженням, розміром компанії або ключовими словами).

Початковий логотип LinkedIn складався з напису чорними літерами "Linked" із суцільним синім квадратом праворуч, де були розміщені білі літери "In" у нижньому регістрі. Це був сміливий і напористий шрифт без засічок був схожим на шрифти Radiate Sans Bold і LCT Picón Bold. 

Редизайн 2011 змінив шрифт логотипа, при цьому вихідні концепція та композиція, концепція та кольорова гама залишилися незмінними. У новій версії використовували шрифт Avenir Pro з більш тонкими лініями та класичними формами.

2019 року логотип знову переробили. Цього разу суттєво змінилася лише палітра. Чорний напис "Linked" сьогодні пофарбований у той же відтінок синього, що й квадрат із заокругленими кутами. Шрифт трохи доопрацювали, а крапки над літерами "i" розташували на більшій відстані від вертикальних смуг. Фірмова палітра компанії складається з трьох кольорів: синього, чорного та білого. Відтінок синього "LinkedIn Blue" є основою ідентичності бренду. Одна з причин, через які компанія зупинила свій вибір на синьому кольорі, полягає в тому, що багато людей несвідомо пов'язують його з нетворкінгом та спілкуванням в інтернеті.

У 2017 році компанія запустила нову функцію під назвою Learning, яка дозволяє користувачам навчатися на курсах від провідних університетів і компаній. У 2019 році компанія запустила нову функцію під назвою Jobs, яка дозволяє користувачам шукати роботу та відгукуватися на вакансії. А вже у 2020 році LinkedIn придбав компанію Glint, яка є провідним постачальником програм для оцінки та розвитку співробітників.

LinkedIn — це одна з найуспішніших професійних соціальних мереж. Щосекунди тут з'являється 3 користувачі. До речі, у 2023 році LinkedIn виповнилося 20 років. Для нашої компанії з виходом на міжнародні ринки LinkedIn став головною соцмережею для комунікацій. А яке ваше ставлення до LinkedIn і як часто ви туди заходите? Пишіть в коментарях!

#brandhistories #LinkedIn
#ochenzloymarketolog
#superheroes #superheroesmarketing

Підписатись на канал 📲

День 565...

Не так давно Telegram запустив Історії. Але яка історія у самого Telegram? 

Вона почалася у 2013 році, коли засновник Павло Дуров створив Telegram як соцмережу, що поєднає високий рівень конфіденційності та широку функціональність.

Перша версія Telegram була запущена у 2013 році, і вже за рік кількість користувачів перевищила 100 мільйонів. Проте після складних відносин з російською владою через відмову надати доступ до користувацьких даних, Павло Дуров був змушений залишити Росію та емігрувати. Він переїхав до США і зосередився на розвитку та вдосконаленні Telegram.

У 2015 році Telegram вперше запровадив поняття криптографічної бесіди, дозволяючи користувачам обмінюватися повідомленнями, які самознищуються через певний час. У 2016 році була запущена функція каналів, що дозволяють користувачам створювати публічні або приватні простори для розповсюдження контенту. 

Ключовим моментом у розвитку Telegram стала інтеграція функції голосових дзвінків у 2020 році. Це розширило можливості платформи й зробило її ще більш універсальною для спілкування. 12 березня 2021 року Telegram розмістив на біржі облігації на суму 1 мільярд доларів США; Кошти пішли на покриття боргів та розвиток месенджера. Серед публічних учасників, що інвестували в Telegram: американський актор Джаред Лето та мільярдер Давид Якобашвілі.

У 2022 році Telegram продовжив розширювати свої можливості та представив цілу низку функцій:
- Можливість обмінюватися файлами розміром до 2 ГБ.
- Створення груп з до 200 000 учасників для об'єднання великих спільнот.
- Публікація до 10 000 повідомлень на день, щоб нелімітовано виражати свою думку.
- Використання Telegram на кількох пристроях одночасно, що полегшує спілкування та забезпечує доступ до платформи у будь-який час.

20 червня 2022 року Telegram одночасно з виходом версії 8.8 запустив платну передплату Telegram Premium, а у червні 2023 року Павло Дуров повідомив про запуск функції Stories у Telegram, яка стала доступною на початку липня.

Telegram є однією з найуспішніших соціальних мереж у світі. Компанія продовжує розширювати свої можливості, а головне — не йде на компроміси у питаннях захисту даних. Тому далі соцмережу чекає ще більший розквіт!

А яка ваша думка щодо Stories та оновлень у Telegram? Користуєтесь?

#brandhistories #Telegram
#ochenzloymarketolog
#superheroes #superheroesmarketing

Підписатись на канал 📲