День 338…

День 341…

І у мене для вас анонс :)

День 343...

А я нагадую вам, що прямий ефір вже за 20 хв. Долучайтесь за посиланням. Згодом кину лінк...

Для тих хто любить навчання в тренувальній залі, як я, поєднуючи приємне з корисним 🙂

Приємного прослуховування.

Буду вдячний за зворотній зв'язок.

День 344…

Днями пролетів пост соц мережами про калабу двох над потужних світових брендів. NIKE and TIFFANY&CO. В мене така співпраця викликали неоднозначні відчуття. З одного боку це намагання Брендів подружити свої аудиторії. Преміум TIFFANY&CO ідуть до просунутих casual and sportswear. NIKE в свою чергу давно вже не тільки про професійний спорт, а про образ життя, такий собі life style на easy. І в сучасних реаліях воно в житті так і виглядає. Модніци і модніки, вдягають ROLEX і CARTIER під спортивний коздюм щоб підкреслити свій статок. Все начебто ок. Але мені все ще здається що класика має залишатися класикою, а life style casual для щоденного носіння. Які ваші думки з цього приводу?

https://www.tiffany.com/stories/tiffany-and-nike-air-force/?omcid=sm-us_instagram-owned_nike&utm_medium=social_media-us&utm_source=instagram-owned&utm_campaign=nike

P.S. Ця калаба реально побудила розказати пару фактів про ці Бренди. Читайте згодом у найближчих постах.

#ochenzloymarketolog

День 345…

Історія NIKE 

Пилип Найт народився 1938 року в сім’ї видавця. Батько відправив сина на факультет журналістики, де він познайомився зі світом спорту. Історія починається в Університеті Орегону (США) з легкої атлетики, а саме з бігу. Шанси стати визначним спортсменом були з самого початку малі, а от жага перемоги безмежна. Тому тренування були виснажливі. Головною проблемою в тренуваннях стало дешеве взуття, яке було непридатне для професійного спорту і підготовки Олімпійських атлетів. Неякісне американське взуття коштувало 5$, а більш менш придатне, з Німеччини, вже коштувало 30$. Різниця на той час була колосальна. І саме тут Найт зрозумів свій потенціал: створити американські кросівки високої якості за доступною ціною. Для цього йому були треба якість і низькі видатки. Око пало на Японію, як країну для виробництва. Туди він і вирушив не маючи там ані знайомих, ані розуміння, що далі буде, окрім намірів. На той час в Японії  вироблявся спортивний бренд кросівок TIGER. До них і направився Найт. Він вигадує Blue ribbon sports, як відомого і потужного оператора спортивного взуття в США, і намагається отримати у TIGER зразки їх моделей високої якості за низькою ціною. Врешті решт він їх отримав і повернувся до дому до свого тренера Баурмена. 

Далі повна авантюра. Вони вирушають на змагання атлетів і просто з капоту біля одного зі стадіонів всі зразки продають за лічені хвилини. Далі 2 роки збору коштів у розмірі 1000$ і перша закупка в Японців першої партії вже в статусі офіційного представника бренду. Тут в їх команді з’являється Джеф Джонсон як маркетолог і менеджер по зв'язках з громадськістю. Він цілий рік регулярно дзвонив всім атлетам, що придбали в них кросівки та робив рапорти про стан їх експлуатації. Вони продовжували продажі й аналітику протягом року. 
…
#brandhistories
#ochenzloymarketolog

Так стрімко з 1000$ вони виросли до обороту в 1.000.000$. Висновком стало розуміння, що настав час власного виробництва. Але назва Blue ribbon sports для власного бренду вже не підходила. Потрібно було нове ім’я. У фінал вийшли два варіанти: FALCON та BENGAL. Але обидва не подобалися на сто відсотків. І тут Джефу Джонсону наснилася Богиня Ніка. Назва була обрана - NIKE.

Далі справа стала за лого. Наша трійця звернулася до студентки факультету дизайну Керолайн Девідс, яка за 35$ намалювала слід від змаху крила Богині Ніки, який ми всі знаємо як лого NIKE. Один з найвідоміших і потужніших Брендів у світі. 

Пізніше Тренер Баурмен вигадав рифлену підошву кросівок дивлячись як дружина готує  вафлі. Ця підошва стала ноу-хау і ще одним проривом вже NIKE. 

Далі Філ Найт робить ставку на контракти із провідними спортсменами. Найвідомішою і дієвою стала співпраця з Майклом Джорданом. Так з’явився Air Jordan і новий горизонт для NIKE. 

Відомий Just Do It з’явився на одній із зустрічей компанії з маркетинговими агенціями, де пролунало: Просто робіть те що ви робити. Так вони й зробили. І роблять це досі, підкорюючи світ і навіть вже й сучаний метаюніверс. Але то вже інша тема для окремого посту. 

P.s. Пізніше, коли компанія набрала неймовірних обертів, Керолайн Девідс в знак подяки отримала певний пакет акцій компанії. 

P.p.s. Сьогодні пункт в резюме «яким саме видом спорту ви займаєтесь?» є обов’язковим. А якщо ви не займаєтесь спортом, то вам не в NIKE.

#brandhistories
#ochenzloymarketolog

Inspired by a true story… AIR JORDAN 🏀 …скоро у всіх кінотеатрах.

#superfilms
#ochenzloymarketolog

День 352…

Вибачте, що трофейною, але дуже влучно «в двох словах про маркетинг».

Всім гарного, непереможного і безпечного дня 🇺🇦

Інколи від Злого маркетолога можна читати не тільки гумор та історії про Бренди, а й корисні думки. Тут не тільки мої, а ще деяких поважних людей з Маркетингу.

Посилання на MARKETER UA:
https://marketer.ua/ua/what-will-2023-be-like-in-the-digital-marketing-world/

#пишутьпронас

День 353…

Історія Tiffany&Co.

Один з найбажаніших жіночих брендів у всьому світі. Бренд Tiffany.

Історія бренду починається 15 лютого 1812 году в штаті Коннектикут (США), коли в сім’ї заможного промисловця народився Чарльз Льюіс Тіфанні. Привчений до праці, він вже змалечку працював в бакалійній лавці, а коли подорослішав — керував батьківським млином. Амбіції та жага до самостійності змусили Чарльза вирушити з батьківського дому на пошуки справи життя.

В 1837 році, зайнявши в батька 1000$, 25-річний хлопець разом зі своїм другом Джоном Янгом переїжджають до Нью-Йорка. Вже того ж року вони відкривають магазин канцелярських товарів і всяких дрібниць «Тіфані енд Янг», який став справжньою революцією на ринку. Чому? Продавці забороняли торгуватися і збивати ціну!
…
#brandhistories
#ochenzloymarketolog

Поступово магазин з продажу «чого попало» перетворювався на серйозний бренд. Вже в рік відкриття хлопці-новатори створили авторську коробочку оригінального світло-блакитного кольору, який в 20 столітті компанія Pantone назвала «1837 Blue» в честь року заснування магазину.

В цей момент зародилася їх слава трендсеттерів.

В 1845 році засновники створили один з перших в історії США промоушн-каталогів товарів, який існує й досі.

Значна частина продукції компанії виготовлена зі стерлінгового срібла 925/1000 проби, яка потім стала американським державним стандартом стерлінгового срібла.

В 1853 Чарльзу Тіффані вдалося отримати повний контроль над компанією і перейменувати її в Tiffany&Co., над входом в офіс з’явилася статуя Атланта, що тримає в руках циферблат, а політика компанії перетворилися на зростання впізнаваності бренду.

Якщо ви вважаєте, що стратегії роботи з інфленсерами з’явилися недавно, ви не читали історію Tiffany. Президент США Авраам Лінкольн, замовляв у Tiffany гарнітур з дрібнозернистих перлів і жовтого золота для своєї дружини Мері Тодд Лінкольн. А вже в 1885 році компанія запропонуваа дизайн видозміни державного печатки США, яку можна знайти на зворотному боці однодоларової купюри (привіт, «тендери»).

Протягом усієї Громадянської війни Tiffany&Co. проявляли активну громадську позицію і постачали в армію шпаги, прапори та хірургічні інструменти. А в 1862 році компанія виготовила за спецзамовленням інкрустовані дорогоцінним камінням шпаги для адмірала Фаррагута, генералів Гранта і Шермана.

Приблизно в цей час бренд Tiffany&Co. почав сприйматися як елітний. В 1867 році він отримав нагороду Paris Exposition Universelle за найкращі вироби зі срібла, а в 1871 Tiffany розширив лінійку столовим сріблом Audubon. Якісь бренди на цьому етапі розслабилися б і насолоджувалися статусом Top of mind, але не Tiffany&Co. Вони пішли в діаманти.

У 1878 році Tiffany&Co. створили легендарний діамант Tiffany Diamond вагою 128,51 карата з 90 сяючими гранями. Невдовзі після цього майстри Tiffany&Co. першими представили обручки, де діамант піднятий над поверхнею кільця, і саме з їх подачі вимір ваги діамантів у каратах стає офіційно прийнятим у всьому світі.

У 1961 році за новелою Трумана Капоте знімається фільм «Сніданок у Тіффані», головну роль у якому відіграла Одрі Хепберн. А в 1967 році, на замовлення Футбольної ліги, компанія Tiffany створює трофей Super Bowl.

Сімейна династія тривала до 1978 року, поки компанію Tiffany&Co. не придбала інша велика компанія - Avon Products Inc. Якість продукції знизилася, користувачі почали виражати невдоволення. На щастя, в 1984 році компанію продали інвестиційній групі під керівництвом Вільяма Чейні і справи Tiffany знову пішли в гору.

Вступаючи в нове тисячоліття, компанія заснувала фонд the Tiffany&Co. Foundation, що займається збереженням культурних цінностей, захистом навколишнього середовища, освітою і розширенням корпоративної культури.

У 2004 році за 135 годин з моменту отримання замовлення компанія Tiffany&Co. виготовила головний трофей для гонки Nascar, а в 2005 році компанія Tiffany випустила колекцію годинників the Tiffany Grand.

Коли я ловлю себе на думці, що я вже зробив багато всього корисного і хочеться зупинитись і розслабитися, я згадую Tiffany&Co.

З 1837 року вони не один раз зробили світ кращим!

#brandhistories
#ochenzloymarketolog