на прошедших выходных у меня случился ооооочень «кулуарный» разговор с коллегами по цеху, в котором мы пришли к выводу, что 2026 — год будет годом, когда бренды и инфлюенсеры должны будут придумать новые форматы сотрудничества, потому что правила игры ужесточаются с каждым днем, и классические форматы теперь больше «не работают» или просто стоят как крыло самолета

в связи с чем, я попробовала собрать в одном месте примеры неочевидных форматов взаимодействия, чтобы вы могли вдохновиться и преломить это на свою деятельность/бизнес/проект

по традиции, буду очень признательная реакциям, шерам и предложениям в комментариях! обнимаю💅💅💅

🐞ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ🐞

ощущение, что доля бартерных проектов в этом и конце прошлого года сильно увеличилась, потому что стали чаще приходить и просить рассказать, как работать с блогерами по бартеру и есть ли списки:) Всех карт раскрывать не буду, а то ценность консультаций пропадет, но про основные принципы расскажу!

1️⃣сотрудничество по бартеру = качественно выстроенные отношения «до». Блогер может охотнее согласиться на бартер, если у него был позитивный, коммерческий опыт работы с вами до этого момента, и поэтому в знак дружбы, лояльности, партнерства и будущих проектов будет готов опубликовать контент безвозмездно. В общем, не забывайте про первое правило инфлюенса – с блогерами и менеджерами нужно уметь дружить и выстраивать отношения

2️⃣еще тщательнее отслеживайте, что происходит в жизни блогера, действуйте ситуативно. Например, недавно Лиза Барашек потеряла свою сумку MiuMiu, the Cultt прислали ей в подарок сумку этого же бренда, чтобы поддержать ее. В ответ Лиза сделала посты с распаковкой во всех своих соцсетях. Бартерный формат взаимодействия должен идеально вписываться в блог и контекст, прям как масло намазывается на хлеб, иначе велики шансы, что блогер просто даже и не ответит на предложение, сам продукт уже должен его заинтересовать и быть ему актуальным

3️⃣блогер скорее всего согласится на бартер, если объем бартера +- эквивалентна стоимости размещения в конкретном блоге (то есть: 1 коробка конфет — не ок, а вот продуктовая корзина — уже ок)

5️⃣не ожидайте от блогера быстрого постинга, не ставьте ему много правил для бартерной публикации. Можно в качестве рекомендации и помощи скинуть ТЗ с примерами, но дальше — на стороне (и совести) самого инфлюенсера. Разумеется, выходить без согласования не стоит, поэтому даже бартерную публикацию сильно важно заранее согласовать и получить свой ок

5️⃣уделяйте очень пристальное внимание тому, что отправляете. Важно создать «эффект вау», чтобы посылка сама по себе была поводом для контента и ее хотелось снять. У меня были кейсы в агентской работе, когда уже договорились с блогером на бартер, но приходилось краснеть, потому что бренд скидывает откровенную херню, которую даже неловко отправлять блогеру. Бартер бартером, но важно все равно следить за подачей и упаковкой

мой опыт по бартеру начался еще в начале карьеры, когда я работала в PR, и честно, мало что изменилось с происшествием времени, правила игры все те же)) Но и тогда, и сейчас бартер — это очень скрупулезная работа, требующая опыта и времени, поэтому такие проекты лучше учиться закрывать внутри бренда, не обращаться в агентства, потому что это будет сильно дорого. Ну и помните, что блогеры — тоже люди и в бартере все решают чисто человеческие отношения, не всегда только деньги

так что если вам эта тема близка и хочется разобраться, приходите, с удовольствием подготовлю индакшн и поделюсь своими best practice🚀

сильно радуюсь, что апрель, кажись, будет продуктивным🐞 – я начала проработку собственного небольшого проекта. Делать буду его не одна, а в партнерстве. Нет, это пока не пекарня, если вы про нее подумали))))) но я уже думаю о том, как смогу туда интегрировать свои хлебные атрибуты!

в общем, coming soon💅