Недремлет
244 subscribers
523 photos
128 videos
2 files
208 links
Вещает и недремлет Даша Бычкова. «Недремлет» – это пространство, где я делюсь новостями influence-marketing, опытом управления командой и щепоткой своего лайва🥖

Для связи: @modanedremlet
https://clc.li/OMgSz
Download Telegram
у меня чистая суббота, поэтому решила перебрать какие-то старые коробки, чтобы легче дышалось:) и нашла такие воспоминания детства💖
132
за последние год, полтора я заметила, что отношение брендов к инфлюенсерам сильно поменялось: они больше не покупают охваты, они покупают их аудиторию

бренды стали все чаще продюсировать собственные медиа (онлайн-журналы, подкасты, шоу, сериалы) и уделять большое внимание своему главному таргету – формированию прочной связи с потребителем

и в этих «новых» условиях к блогерам приходят уже не как к площадке, чтобы разместить рекламу, а как к бизнес партнеру: «ты мне, я тебе». Теперь блогер должен восприниматься аудиторией как часть коммуникации бренда: он создает контент для бренда, работает на него, выступает экспертом или приглашенным героем. В «новых» условиях привлеченному инфлюенсеру даже необязательно публиковать какой-то контент на своей странице, потому что сам бренд становится источником и трендсеттером

почему так произошло?
ну, во-первых, это ограничения со стороны государства: запрет рекламы на площадках заставляет выкручиваться и находить новые пути работы с аудиторией.
во-вторых, кризис идей и поиск глотка свежего воздуха

какие бренды уже работают с этим?
🌸Яндекс Лавка активно привлекает блогеров-кулинаров, чтобы те создавали для нее контент
🌸Золотое Яблоко активно работает с микро-инфлюенсерами, преследуя ту же цель, что и первые
🌸Подписные Издания
🌸Отелло и их интернет-журнал «Номер»
🌸Рокетбанк, Sminex, Pioneer — перечеслять можно вечность

в общем, новая реальность — это не хорошо и не плохо, это просто есть. Главное не отставать и завоевывать свое место на новом рынке🐞
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
18
Слышу, как вы делаете глубоооооокий выдох до конца 2026 года🦇, я тоже:)
12
Гайдбук.pdf
994.9 KB
Мы с Катей @etokatyaaaa хотели выложить этот пост еще позавчера, даже подводку написали, что с понедельника начинаем новую жизнь:) но мы дамы переживательные, поэтому перепроверяли все в 100500 раз

Сегодня мы наконец-то готовы представить этот мини-проект — гайдбук о том, как делать спецы с блогерами и без них

Мы работали над этим материалом очень долго, старались аккумулировать весь наш опыт и все новые реалии диджитал мира, поэтому с особым трепетом выкладываем этот пост и будем очень сильно признательны за любую поддержку: лайки, комментарии, репосты. А также открыты к предложениям о дополнениях в комментарих

🌷 ГАЙДБУК ПО ССЫЛКЕ 🌟

Формат необычный, мы решили отойти от стандартного pdf-формата и сделали пространство в Miro (если что, можно смотреть и с телефона), но и по старинке формат pdf аттач

Всем мяу, очень надеюсь, что получилось создать что-то полезное🐝
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
15🔥9❤‍🔥542
всем хеллоууууу! В четверг, по традиции, собираемся тут, чтобы обсудить прошедшую неделю в интернетах:)

😓Прошла Московская Неделя Моды. Честно, как по мне, это мероприятие до крутого международного уровня пока не тянет. Однако бренд KATY KIRI не остался не замеченным моей новостной лентой, потому что в качестве моделей позвал инфлюенсеров: там была и Лена Кукояка, и Полина Зиновьева, и Алена Водонаева (сомнительно, но окээййй), в общем, наши блогеры и тут при деле!

🤗Вера Вольт — новый друг бренда 12storeez. Трогательная интеграция, идея считывается на 123, да и Вера очень хорошо отыграла, хотя признаюсь, в какой-то момент Веры было много у разных брендов, а сейчас дозировка – в самый раз)

🤔Рандеву запустили конкурс молодых дизайнеров. Честно, как будто очередной кринж, посмотрите сами видео с анонсом, если не верите....

🫣Полина Подплетенная запустила подкаст. Со стороны кажется, что в формате подкаста нет ничего сложного — сел напротив микрофона и болтаешь. Мне нравится Полина как инфлюенсер, ее лайфстайл, проекты и прочее, но это, к сожалению, негативный пример, который показывает, что постановка речи — сложная работа, которую нужно проделать прежде чем запускать нечто подобное. Несвязный поток мыслей, постоянные склейки каждые пять секунд — тяжело слушать. Не знаю, посмотрим, что получится на выходе

🤭На этой неделе начался New Star Camp. Я каждый год с удовольствием наблюдаю, что делают ребята. Список спонсоров, как всегда, космический: от Яндекса и Альфа банка до Zelinski и IRNBY

🫢Лучшая новость для Москвичей — нам вернули интернет в центре города. Из милого, но обидного — Кофемания подключили WIFI за день до окончания блокировки))) Ну и вообще, оборот в кафе из-за отсутствия интернета увеличился, так что был еще один положительный эффект, кроме нашего интернет-детокса

🫡И последняя новость, тоже про Кофеманию. С одной стороны, только сейчас они подключают WIFI, а с другой — летят в космос, в буквальном смысле)) Кофемания разместила рекламу на Ракете Роскосмоса и их кофе отправился прямиком на МКС

мяу!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
18
знаю, что буду уже не первой, кто про это пишет, но я посмотрела несколько выпусков у Проверено Цианом, и сказать, что мне понравилось – ничего не сказать))))

последние пару месяцев они регулярно выпускают контент, который ну просто ломает все шаблоны и стереотипы, связанные с брендовыми YouTube каналами. Конечно, обратила внимание и на кол-во просмотров — сильно бодро хочу я вам сказать. Думала, может, накрутили, но нет, залезла в комментарии, там живые люди!

для себя также отметила, что в выпусках нет агрессивного брендинга! И да, оказывается, такое может быть. Я на своем веку видела немало брифов на подобные шоу и 99% из них выглядели аля «хотим нативно», но получается как всегда: упоминание бренда и лого каждые 5 секунд. Тут этого нет от слова совсем!

каст героев тоже 10 из 10:
🐚я посмотрела первым выпуск с Сашей Сулим (удивилась, что у нее такая небольшая квартира). Беседа была очень живой, без вот этой вот наигранности. Каркас беседы был, но ощущения заранее подготовленных ответов не было, поэтому и слушается живенько
🐚в выпуске с Гошей Карцевым я прям словила хихик с его самоиронии. Как он хейтит стиль лофт, стоя на фоне кирпичной стены своей квартиры)))

короче, Циан мо-ло-дцы! А говорят, выходить на YT уже бесполезно))))
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
115
на прошедших выходных у меня случился ооооочень «кулуарный» разговор с коллегами по цеху, в котором мы пришли к выводу, что 2026 — год будет годом, когда бренды и инфлюенсеры должны будут придумать новые форматы сотрудничества, потому что правила игры ужесточаются с каждым днем, и классические форматы теперь больше «не работают» или просто стоят как крыло самолета

в связи с чем, я попробовала собрать в одном месте примеры неочевидных форматов взаимодействия, чтобы вы могли вдохновиться и преломить это на свою деятельность/бизнес/проект

по традиции, буду очень признательная реакциям, шерам и предложениям в комментариях! обнимаю💅💅💅

🐞ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ🐞
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
113❤‍🔥3
Всем мяу, и это четвеееерг🐞

1️⃣Видимо, 2026 год будет очень прибыльным для Олеси Иванченко)) Теперь, она еще и амбассадор нового бренда feel moment (запуск запланирован на сегодня). Олеся безусловно молодец, и как никто другой заслуживает такого успеха, но вот, какие мысли меня посетили: рекламировать продукт, которого еще нет на рынке без какого-либо прогрева – ну такое себе, сразу чувствуются чисто коммерческие отношения.... Как будто нужно было по-другому эти шаги спланировать, чтобы выглядело все максимально органично и естественно

2️⃣ Продолжая тему Натальной карты, я тут узнала, что у Lamoda есть бренд мужской одежды Mademan. Причем тут Натальная Карта, спросите вы? Их новая коллекция разработана совместно с Димой Журавлевым. И вот это 10 из 10: сама капсула, подача, концепт, просто бомба! Все супер в стиле Димы, я влюбилась в рубаху)))) *** думаю, что и у Димы этот год будет ого-го какой успешный:))))

3️⃣ На носу пасха, все снова начинают снимать обзоры на куличи из Самоката. Ну а мой фаворит — от How To Green и ресторана Sirena. Дочь Саши Новиковой и Федука нарисовала эскиз будущего изделия и его реализовали. Ужасно мило, "Деда будет пробовать", деда, который один из самых крупных рестораторов в России))))

4️⃣ Иногда не нужно ждать, когда бренд мечты найдет твою страницу, порой надо брать ситуацию в свои руки. Так и сделали девочки — сняли милый рекламный ролик для d'Alba. Держим кулачки, чтобы бренд с ними связался! Есть только несколько проблем: 1) сразу видно, что это первая реклама для блогера))) и 2) верите ли вы что это правда не коммерческая история? За пару дней до публикации, она же сама в сторис говорила о том, что снимает рекламу, и я начала сомневаться))))🙂

5️⃣ Вчера было первое апреля, но мне не попалось сильно много розыгрышей в рекомендациях. Кто-то поговаривает, что шутить брендам 1 апреля уже муви тон))) Только вот бренд Emka наняли Прохора Шаляпина на роль PR-менеджера. Получилось немного затянуто, но положим себе в копилку для изучения))
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
81