день Х — момент настал, решила начать вести канал

Меня зовут Даша, я работаю (уже забыла сколько) лет в #рекламамаркетингпиар, из них (забыла сколько) лет с рекламой у блогеров. Сейчас я отвечаю за influencer-маркетинг в Rabbit & Carrot👍

Что буду рассказывать и о чем писать — пока не знаю, но думаю, что будет много про influencer-маркетинг, про самих блогеров, кейсы, аналитику и то, как возвращать инвестиции в бизнес

Подписываться не обязательно (всем пииис)

подготовили с ребятами небольшой, а может и большой материал по YouTube, чтобы убедить рынок (и блогеров, и рекламодателей) продолжать создавать и дистрибуцировать контент на YouTube, потому что это не просто платформа для просмотра видео, а целая вселенная!

👍
Команда Influence-маркетинга Rabbit & Carrot подготовила большой ответ на текущую ситуацию с замедлением YouTube.

Все нашли мысли постарались уложить в небольшой и понятный лонгрид. Давайте придерживаться такой позиции вместе и транслировать консолидированную информацию всему рынку о сохранении YouTube. Очень надеемся на вашу поддержку
🐰

#инфлюенс_nedremplet

Как же ценно видеть такую поддержку💜
https://t.me/fashion_mur/57259
https://t.me/ksbchk/33663
https://t.me/Lauradjagadiary/16553

Помню, как в начале марта 24 года, каждая неделя – новый тендер... И вот, очередной день, и очередное сообщение в чатике "тендерный комитет". Смотрю Kaspersky (к слову с ними я работала еще лет 5 назад). И вот, уже брифинг с клиентом и пул интересных задач, которые ставит перед с собой бизнес. А я – как лимон🤪, но нутро говорит – надо, потому что скорее рывок будет успешным. Собираем команду, штормим идеи, все как всегда, но фрил собирает полную ерунду и в ночь перед сдачей я сижу и все перекраиваю (на самом деле – это почти классический исход). Проходит классная защита, все гуд и через пару недель клиент возвращается с победным письмом🤡

И вот уже спустя пару месяцев мы реализуем классный спец: Kaspersky и Big Russian Boss выпустили трек о цифровой безопасности и легендарная статья на Sostav

Комментарии от аудитории супер, клиент – счастлив, коллеги по рынку кидают восторженные отклики, за исключением каких-то кринж комментов в TG на Sostav из серии "скучно". Когда такое читаю, думаю, кто ты такой, друг:) Показала работу тренеру – он тоже заценил:)))

В wish-листе каждого, кто работает в рекламе, есть тот самый артист, с кем дико хочется поработать, и в нашем случае – это был Игорь. Супер талантливый, харизматичный и классный парень, который окончательно покорил команду на совместных брифингах

Отдельная благодарность моим волшебницам Кате @danielyank и Ксюше @ptrmv, которые выбили стооооолько бонусов для клиента, сколько свет не видывал, ну и классно приводил в чувства команду (как я люблю), которая ведет артиста (простите, но с командой VK хочется пообщаться по душам)

В общем, ужасно горжусь!

#инфлюенс_nedremplet

Погуляли на корпоративе на славу, а еще подарили вот такой стилевый мерч. Как оказалось (все это было сюрпризом для меня) задание для команды было максимально простым: вспомнить фразы, которые руководитель говорит очень часто.

Ну что ж, у меня супер мэтч с командой, и эта фраза полностью доносит мой рабочий вайб❤️

#руководитель_nedremlet

Решила пройти текст Понимаете ли ​вы язык зумеров?, чтобы понять, в теме я вообще или нет. Результат 5/13, вердикт – "я нормис"💀. Буду честна, больше половины ответила наугад, а вытянуло меня только то, что на выходных смотрела Пивоварова, где он супер подробно описал эти типажи скуфиков, чечиков, тюбиков.

Мой топ 3 новых словечек на зумерском
🔵NPC: применятся по отношению к человеку, у которого нет своего мнения
🔵делулу: богатое воображение
🔵глоу-ап: это своего рода похвала внешнего вида

Что ж, пополнила свой сленговый словарь, чтобы на защитах всем видом показывать брендам, что мы реально шарим за все эти новомодные словечки и чем живут зумеры:)

У меня есть топ каналов маркетинг и рекламу (могу поделиться, если интересно, пишите в комментах🙌) и в него несомненно входит Русский маркетинг

С Семеном лично не знакома, только посредством переписки по проектам, но всегда мысленно выражаю ему большой респект за ту работу, которую он делает. Это, правда, ярко, вкусно, полезно и всегда на злобу дня. Не всегда соглашаюсь с мнением или отношением к событиям, но кто сказал, что так должно быть:)

Сегодня увидела у них на пост, и сохранила, чтобы вечером почитать, что там интересного собрали коллеги. К слову, с ребятами из WIB мы довольно часто пересекаемся по работе и то, что они делают — анализируют и стараются унифицировать под пеформ инструмент — звучит привлекательно, но порой есть свои #данооооо:)

Так вот, я прочитала и нахожусь в недоумении о каких советах для успешного запуска рекламы у авторов во ВКонтакте идет речь? Подчеркну еще 2 важных слова успех и ВК:)

Искренне не понимаю, зачем такие исследования выкатывать и так активно их форсировать их, если с качественным трафиком в ВК все давно понятно, особенно тем, кто умеет анализировать данные, считать цифры и что не мало важно, у кого был опыт работы на этой площадке. В общем, чуть-чуть негодую, потому что сейчас многие без экспертизы скажут, давайте закупать ВК, а мы как всегда будем противиться и приводить факты, чтобы переубедить клиентскую сторону😢, в общем, хочется всегда по уму – получается, как всегда......

дикслеймер! разумеется, все зависит от задач бизнеса/продукта и маркетинга, когда речь идет про выбор приоритетной площадки для коммуникации

#инфлюенс_nedremplet

И теперь приятная вечерняя новость🙂

Вышла статься на Т—Ж, где я дала комментарий. Мелочь, а приятно:)

#инфлюенс_nedremplet

Думаю, что все уже слышали и видели, что вчера состоялась презентация iPhone 16! На самом деле, это правда, мероприятие, событие, называйте как хотите, но это что-то легендарное и значимое не просто для рынка технологий, а скорее для всего мирового сообщества

Но что примечательно для меня в текущих реалиях (замедление YouTube, ограничения работы VPN и прочее) и действительно заинтересовало, так это то, что эта трансляция проводилась в NUUM. В виду специфики работы очень много наблюдаю за площадками, как они работают, что делают и как стараются отстроиться от конкурентов и предложить что-то стабильное, полезное и технологичное для аудитории диджитала

Мы полазили по техно-каналам и увидели, что Rozetked делал трансляцию, но нам кажется, что у ребят просто контракт, Wylsacom с Мвидео провели трансляцию там же, ну и по классике пару нативок в каналах аля дарк без маркировок и прочее. Вектор стратегии площадки становится все понятнее:)

К чему я это все, на самом деле ухватить такой кусок, такой повод и привлечь аудиторию на свою площадку – супер классное имиджевое решение, которые сделали ребята и не додумались конкуренты (а может и додумались, но не успели😢), жалко, что не хватило инвестирования, чтобы еще громче заявить о себе и о таком кейсе, но возможно, это тот старт, с которого все и начнется!

Будем наблюдать тщательнее за ребятами🔎

#инфлюенс_nedremplet

Вот это я понимаю, достойная и приятная причина для заморозки проекта! Люблю такое🤡, даже документы переделывать с блогерами будет как-то приятнее

Все никак не доходили руки написать что-то наблюдательное/полезное, что зацепило мое внимание, но теперь я в строю и печатаю буковки🖥, не факт, правда, что будет полезное, НО...:)

Вышел долгожданный (для кого-то) выпуск "Что было дальше". Я, конечно же, посмотрела, но внимание мое привлекли другие обстоятельства

*напоминаю, что в 22 году VK купила производителя шоу для YouTube Medium Quality, а это значит, что с 22 года все шоу MQP стали продаваться через VK*

что привлекло мое внимание:
– сначала выпуск зарелизили на YouTube (что уже максимально странно, а как же VK😁)
– на данный момент там 1 млн просмотров (выпуск залили 30 сентября), что на самом деле, для такого шоу маловато, но мое мнение, что причина не в замедлении или VPN, а просто комики/участники уже изжил себя = уже не так прикольно
– знаю, но подтвердить не могу, что выпуск вчера/сегодня все-таки залили в VK, и выпуск "собрал" 23 млн просмотров (ну вы крутите, крутите)
– проверила сейчас, выпуск удалили из VK, висит только обложка, видимо, не договорились...

А теперь на баране (пусть будет на баране) сектор приз:
ЧТО БЫДЕТ ДАЛЬШЕ?

#инфлюенс_nedremplet

теперь схватить за жопку того самого к..... (продолжение слова у каждого свое:))), который изменил сообщение и не предупредил – станет еще проще🤡

ситуация: пятница вечер, нерабочее время, вижу чат с клиентом, где согласовываем блогерский контент, чтобы его опубликовать. Клиента, конечно, называть не буду, дам только вектор – техника для дома. Этого будет достаточно, чтобы дальше словить экстаз😁

менеджер: [4 окт. 2024 г., 20:11:06]:
По поводу загара, на 1-й сторис "после отпуска" имя с подругой как раз обсуждают, что загар почти не заметен, так как они пользовались очень серьезной защитой SPF

клиент: [4 окт. 2024 г., 20:12:02]:
Ясно что они обсуждают, но как будет на самом деле? Египет это солнце круглые сутки

менеджер: [4 окт. 2024 г., 20:13:26]:
Сложно сказать, как будет, но в сторис имя одета закрыто, а на лице тон (макияж), то есть загар может быть и не видно)

#рубрикаугадайклиентапокомментам

На днях наткнулась на⚡️Список самых эффективных блогеров⚡️

"ну меееед", – скажет каждый, кто работает с блогерами, можно брать его и идти пить джус весь оставшийся рабочий день

Что думаю я? Как по мне, такого списка просто не существует, простите, если кого-то разочаровала. Его нет и не может быть, потому что каждый блогер, каждый бренд и каждый продукт, с которым он работает насколько уникален и индивидуален для его аудитории, что, если, к примеру, мы возьмем 1 блогера и 2 разных продукта (даже категория может быть одна, например, бьютики) – рекламы отработают у блогера Х совершенно по-разному. Конечно, это не истина последней инстанции и совпадения могут быть. НО.

Возможно, этот список нужно было назвать по-другому, например, ⚡список самых востребованных блогеров среди крупных рекламодателей⚡, и тогда бы я с этим согласилась, а пока – это выглядит как панацея, которая решит все ваши проблемы. Не люблю такие уловки...

И еще добавлю, что эффективность, как мерило чего-либо, для каждого бренда/кампании может быть разной. Кому-то нужны охваты и медийный вес, кому-то – лояльное коммьюнити, кому-то – о да, продажи.

Что обычно рекомендую, когда клиенты просят предоставить такие списки. Сначала я очень умиляюсь, когда они это просят😁 и сразу ретроспективно понимаю, какой у них опыт в инфлюенс-маркетинге, а потом советую:
– четко определять цели и задачи
– проводить тестирования разных блогеров и замеры (чтобы найти своих звездочек)
– формировать те самые, но свои кастомные списки под продукт и нишу

Тестирование и новые "челленджовые" гипотезы – это ключ к тому самому списку😉

*надеюсь, что этот список не станет катализатором роста цен на рекламу среди блогеров, а то уххх, и так сейчас не просто😬

#инфлюенс_nedremplet