мало кто знает, но я училась на пиарщика🧐🧐🧐, если бы это услышал Сергей Вячеславович (мой научный руководитель и вообще очень значимый человек для меня), он бы обязательно поправил и сказал: «Дарья, ну какой пиарщик, как минимум специалист по коммуникациям, как максимум — связист:)»

Сергей Вячеславович, исправляюсь!

в общем, закончила я бакалавриат и магистратуру по PR и связям с общественностью и, начиная с универа, прошла всю классическую школу такого самого пяяярааа: там были и пресс-подходы, и фоллоу-апы, и сейв зе дейты, и приглашения журналистов на мероприятия за красивые глаза — в общем, база, так сказать! Теперь каждый раз, когда вижу в брифе «PR-потенциал», внутри что-то все еще щёлкает:)

Сергей Вячеславович всегда нам говорил: «Коммуникация — это не просто разговор»! скажу честно, что это и тогда, еще в универе, очень сильно запало в голову, и продолжает отзываться и сейчас. Со временем я продолжила для себя мысль: «PR — это не просто маркетинг и не просто реклама», банально, скажите? да пипец, кххх, но эти тонкие настройки очень важно ощущать

для меня пиар — это про выстраивание отношений, настоящих, искренних, долгосрочных, иногда с нотками коммерческих приправ, но таких, которые нельзя взять и передать другому человеку по щелчку пальцев. Бренд может сколько угодно отдавать PR на аутсорс, подключать агентства, фрилансеров, но если у него нет «своего» человека внутри, который строит эти отношения осознанно и последовательно, ничего не получится. а все потому что пиар не работает разово — это не акция, не единоразовый вброс инфоповодов — это тонкая, почти ювелирная работа, в которой важно вовлечение и глубокое погружение в бренд. А еще PR — это терпение: никакие вложения в тут не окупаются через неделю, месяц или даже полгода

и вот в такие моменты классно прослеживаются параллели с инфлюенсом: как и PR, инфлюенс строится на отношениях, доверии и лояльности, про что, к сожалению, многие забывают, когда это удобно:)

но, что больше всего меня огорчает — это подмена понятий, когда бренды пытаются включить гайд по построению отношений с блогерами в инфлюенс-стратегию! а это, друзья, просто разные берега и сущности.... и на будущее, может, кому-то пригодится: отправив букет цветов на др блогеру, отношения вы с ним не построите✨✨✨

#инфлюенс_nedremplet

последнюю неделю думала написать о Вадиме и его семье, потому что залипаю на их инсту и ютуб уже давно (нашла заметку, что хотела про них написать еще в октябре прошлого года, но все не доходили руки), а сегодня вижу в ленте их интервью у Дудя — ну это знак, что нужно ускориться, да и писать все сразу, как приходят мысли, а не откладывать в долгий ящик🥰🥰🥰

вообще, история у них как будто из фильма: бизнес в Беларуси, двое детей, построили дом мечты для всей семьи, а потом оставили все и переехали в Европу и вот за пару лет уже сменили больше 20 стран

это первый ролик, который выпал мне в рекомендациях, и я просто выпала на несколько дней, потому что смотрела взахлеб все видосы на канале. Это не просто история как будто из фильма — ощущение, что это все и есть фильм: как все снято, как смонтировано, какие диалоги… боже, мне сложно даже преобразовать мысли во внятные предложения, потому что это просто очень вкусно, и я хочу съесть все разом, а не растягивать удовольствие:)

по понятным причинам рекламодаделей у них совсем мало (когда смотришь на просмотры, сразу думаешь: «надо брать»), но подход к контенту Вадима очень вдохновляет, мне кажется, он как раз второй тип, если обращаться к классификации блогеров из этого поста)) хочется больше такого контента, потому что от него становится тепло и уютно 🙁

в общем, пошла смотреть интервью

#блогер_nedremlet

вчера и сегодня активно обсуждают закон о запрете рекламы в инстаграме, который вчера приняла Госдума, это не стало новостью для меня, потому что закон в проекте был уже давно, и все к этому вело (я писала об этом еще в форкастах на этот год)

закон вступит в силу 1 сентября, а до этого момента живем как обычно и максимально выжимаем из площадки все возможные соки и стелем солому перед сентябрем. Я мало нового привнесу в экшн-план, а скорее даже повторюсь с кем-то, но все-таки, что будем делать? 🚀

1️⃣ начинаем работу с юристами, 100% будут какие-то лазейки
🔟 раскладываем яйца по разным корзинам = дифференцируем рекламный бюджет: не одним инстаграмом едины, тестируем и развивиаем разные площадки, чтобы быть готовыми в сентябре отказаться от инсты, не потеряв трафик
3️⃣ и если с тг и ютубом все понятно, то вот про ТикТок почему-то мало кто говорит, хотя, мне кажется, что львиная доля аудитории рилсов перетечет туда, некоторые клиенты уже осторожно пользуются этим инструментом, но давайте тестить активнее!
4️⃣ блогерам сейчас очень важно придумать некий пакет для рекламодателей, которые не захотят рисковать и публиковаться в инсте полноценно: можно, например, придумать схемы того, как делать подводки к тг-постам в историях инсты (понятно, что тут есть минусы потери трафика, но с учетом обстоятельств – это не самый плохой вариант)
5️⃣ ищем новые нативные форматы

по 4 и 5 пункту очень большая просьба к авторам/блогерам и их представителям: не выставляйте какие-то допкосты за попытки изобрести новые форматы, потому что сейчас намного важнее сохранить площадку

в целом, я не верю, что такой огромный рынок рухнет одним днем 1 сентября, мы сможем изобрести велосипед, на котором вместе поедем дальше. Пока есть заинтересованность у брендов, аудитории и блогеров, площадка не умрет, причем все три цепочки этой цепи одинаково важны, потому что если выпадет одна — посыпется все! если у вас есть предложения/комментарии/идеи – я тут с вами, чтобы придумать что-то вместе!😍

#инфлюенс_nedremplet

недавно вышло интервью у Нади Стрелец с Бастой — мне кажется, что я уже где-то писала или говорила, что Стрелец смотрю только из-за какого-то определенного гостя, потому что сама Надя мне не импонирует. А тут интервью с Бастой и его женой — 100% маст к просмотру:) Не буду скрывать: творчество Василия мне очень-очень нравится, ходила даже как-то на концерт на Хлебозаводе тысячу лет назад и осталась под большим впечатлением от того, как артист работает и заряжает публику

но, к моему удивлению, посмотреть выпуск за 1 раз я не смогла…. то ли с монтажом что-то не так было, то ли химии не случилось между Надей и Васей. Ощущение, что интервью ни о чем, потому что слова Басты как будто обрезались на середине мысли, хотя вопросы были интересные, ну такие, чтобы раскрыть героя...

и тут надо сказать, что сам формат очень необычный — в путешествии, на круизе, в Антарктиде. Заметила, как разом все разом стали исполнять свою мечту детства побывать на южном континенте (она еще и разом у всех появилась😀): сначала Сережа Сухов, потом Ида Галич, а сейчас вот Баста и Стрелец. Очень вообще любопытно наблюдать за инфлюенс-кампании у этой тур-компании, они явно знают что делают: крутые нативные заходы, у Иды Галич вообще гендер пати на корабле!! действуют крайне аккуратно и целятся в нужную ЦА, любопытно на каких условиях они договариваются и как это все реализовывается

возвращаясь к Басте: сложилось такое впечатление, будто весь ролик прежде всего рекламный, а сам Вася в какие-то моменты говорил лишнее, что на монтаже пришлось знатно урезать интервью( кто смотрел, что думаете?

#блогер_nedremlet

Мадонна Мур сделала сегодняшний понедельник не таким томным! Новость о том, что она запускает деловое издательство о моде порадовала, думаю, не одну меня:))))
❤️❤️❤️уряяяяяяяя❤️❤️❤️

сильно радуюсь за Мадонну и поздравляю ее от всей души! правда нравятся все ее проекты и то, с какой трушностью она ко всему подходит, а этого порой так сильно не хватает в диджитале. И при совместной работе это особенно ощущается, у нас всегда идет все как по маслу

ниша фэшн-глянца очень любопытная, после ухода таких мастодонтов как Vogue, Harpers Bazaar и прочих, она очень долго оставалась свободной, чувствовалось, как ей нужно какое-то новое видение и свежее дыхание — и, кажется, вот оно!

команда Fashion paper получается супер бомбическая, держу кулачки и очень жду следующую неделю, когда будет запуск🤎