мало кто знает, но я училась на пиарщика🧐🧐🧐, если бы это услышал Сергей Вячеславович (мой научный руководитель и вообще очень значимый человек для меня), он бы обязательно поправил и сказал: «Дарья, ну какой пиарщик, как минимум специалист по коммуникациям, как максимум — связист:)»

Сергей Вячеславович, исправляюсь!

в общем, закончила я бакалавриат и магистратуру по PR и связям с общественностью и, начиная с универа, прошла всю классическую школу такого самого пяяярааа: там были и пресс-подходы, и фоллоу-апы, и сейв зе дейты, и приглашения журналистов на мероприятия за красивые глаза — в общем, база, так сказать! Теперь каждый раз, когда вижу в брифе «PR-потенциал», внутри что-то все еще щёлкает:)

Сергей Вячеславович всегда нам говорил: «Коммуникация — это не просто разговор»! скажу честно, что это и тогда, еще в универе, очень сильно запало в голову, и продолжает отзываться и сейчас. Со временем я продолжила для себя мысль: «PR — это не просто маркетинг и не просто реклама», банально, скажите? да пипец, кххх, но эти тонкие настройки очень важно ощущать

для меня пиар — это про выстраивание отношений, настоящих, искренних, долгосрочных, иногда с нотками коммерческих приправ, но таких, которые нельзя взять и передать другому человеку по щелчку пальцев. Бренд может сколько угодно отдавать PR на аутсорс, подключать агентства, фрилансеров, но если у него нет «своего» человека внутри, который строит эти отношения осознанно и последовательно, ничего не получится. а все потому что пиар не работает разово — это не акция, не единоразовый вброс инфоповодов — это тонкая, почти ювелирная работа, в которой важно вовлечение и глубокое погружение в бренд. А еще PR — это терпение: никакие вложения в тут не окупаются через неделю, месяц или даже полгода

и вот в такие моменты классно прослеживаются параллели с инфлюенсом: как и PR, инфлюенс строится на отношениях, доверии и лояльности, про что, к сожалению, многие забывают, когда это удобно:)

но, что больше всего меня огорчает — это подмена понятий, когда бренды пытаются включить гайд по построению отношений с блогерами в инфлюенс-стратегию! а это, друзья, просто разные берега и сущности.... и на будущее, может, кому-то пригодится: отправив букет цветов на др блогеру, отношения вы с ним не построите✨✨✨

#инфлюенс_nedremplet