Технологический метаморфоз

Несмотря на стандартизацию избирательных кампаний от цикла к циклу, функционал технологов меняется. Должностные инструкции организационного блока, медиаменеджеров и юристов формально остаются прежними, но контекст их применения другой.

Пока мы окончательно не превратились в социальных архитекторов, предлагаю три вывода на этот счет.

▪️ Границы между технологическим штабом и органами власти больше нет. Если раньше встречались разграничения, то сейчас формула «это сделают технологи, а вот это сделает министерство» не работает. Сегодня технолог эффективен только в том случае, если он максимально погружен во все производственные процессы власти: от ремонта дорог до отдельных инициатив в социальной политике. Задача даже не в том, чтобы это упаковать и конвертировать в результат, а в том, чтобы решения власти обретали релевантную общественному запросу форму и содержание. Это и есть главная причина (или следствие?) социально-архитектурной трансформации цеха.

▪️ Повестка и контент — баланс текста и контекста. Технологи все реже генерируют собственный информационный продукт. Текстовый и визуальный сигнал с медианным качеством производят пресс-службы, ЦУРы, медиахолдинги. Информационная задача технологов — правильно интегрировать этот сигнал в региональный контекст, соотнести его с федеральными трендами, проконтролировать плотность и доставку до аудитории. Специальные агитационные форматы (газеты, ролики) имеют место, но это скорее «короткая программа».

▪️ Коммуникационный фон в печальных кабинетах. Региональным чиновникам живется непросто, поэтому иногда они уклоняются от согласований и предоставления фактуры, не готовы работать с рисками и проектировать полезные решения. Поэтому для технолога первично не «нарезать всем задач по стратегии», а наладить эффективную коммуникацию для определения действий власти и купирования проблем. Для того, чтобы внешний сигнал был четким и решал задачи кампании, он должен формироваться в конструктивной среде. Поэтому работа технологов сегодня — это не только про внешние коммуникации, но и про внутренние.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️ Стамбул 3.0. Очередной переговорный раунд между Россией и Украиной предсказуемо прорыва не принес. Стороны вернулись к согласованию позиций по меморандумам, что стало центральной темой для поддержания диалога. Так часто упоминаемая Киевом встреча глав государств остается невозможной. В этой связи обмены пленными и телами погибших стали единственным итогом встречи.

▪️ Отголоски «Рашагейт». Дональд Трамп призвал Минюст США начать расследование в отношении экс-президента Барака Обамы, чья администрация, по мнению Трампа, подделала разведданные о «вмешательстве России в американские выборы» в 2016 году, тем самым совершив госизмену. На фоне обострения конфликта Трампа и евроглобалистов, эта инициатива выглядит не как элемент личной политической мести, а как часть стратегии реванша «традиционалистского» лагеря в США в борьбе с «глубинным государством».

▪️ Ядерный треугольник. Представители России, Китая и Ирана провели трехстороннюю встречу в Тегеране, где обсудили угрозы западных стран возобновить санкции против Республики в связи с ее ядерной программой. Трехсторонние консультации показали, как формируется устойчивая альтернатива западной архитектуре безопасности. Москва и Пекин открыто поддерживают право Тегерана на мирную ядерную программу, выступая против давления со стороны «евротройки» и США. Встреча прошла на фоне визитов иранских военных и спецпосланников в Москву, что косвенно говорит о растущей координации в разных отраслях.

Только написал про трансформацию функционала политтехнологов, как в Сенеже на «Территории смыслов» эксперты разобрали этот же вопрос.

Тренд на смещение от технологов к социальным архитекторам продолжает оформляться, в том числе институционально. Управляющий директор ЭИСИ по взаимодействию с экспертным сообществом Фирдус Алиев отметил, что социальный архитектор — это специалист с интегральными компетенциями, реализующий проекты, отвечающие запросам граждан.

Раз есть интегральные компетенции, то должны быть места, где им можно научиться. Магистерская программа по социальной архитектуре открывается в МГУ, в МГИМО — центр социальной архитектуры, программы дополнительного образования в этой сфере появятся в РГГУ.

Не за горами финал Конкурса социальных архитекторов, так что пазл собран почти полностью — уже есть набор необходимых навыков, образовательные программы и база релевантных практик, кадры тоже скоро подоспеют. Пока не хватает учебно-методического пособия и профстандарта, но это дело наживное. Будем наблюдать.

Продолжаем исследовать работу глав регионов в социальных медиа. В этот раз сконцентрировались на стратегиях публикаций в Telegram-каналах и лексическом анализе постов.

Ключевые выводы:

▪️ Согласно индексу туманности Ганнинга, в среднем сложность губернаторских публикаций почти в 2 раза выше, чем у повести Александра Пушкина «Капитанская дочка»;

▪️ Большинство глав регионов публикует 1-4 поста в сутки длиной 400-1200 символов (1-3 абзаца);

▪️ 30% публикаций губернаторов посвящены экономике, благоустройству и ЖКХ. Ещё 25,1% — социальной политике и культуре;

▪️ «Импортозамещение» превращается в «технологический суверенитет», а за последние 4 года кратно выросло количество постов с категориями «семья» и «традиционные ценности».

Больше интересных деталей и рейтинг глав регионов — в полной версии исследования.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️ Старые новые ультиматумы. Дональд Трамп сократил срок ожидания для завершения боевых действий на Украине до 10-12 дней, пригрозив ввести пошлины в 100% для стран, закупающих российские энергоносители. Вашингтон пытается давить на экспортные каналы России. Кремль же вопреки ожиданиям Белого дома воспринимает ультиматумы как спектакль, который лишает Трампа возможности продолжать диалог, а также втягивает в конфликт, который он собирался закончить.

▪️ Новая «антиизраильская коалиция». Франция в ответ на решение Кнессета признать Западный берег Иордана частью Израиля публично готова признать Палестину независимым государством. Решение Парижа поддержали и другие европейские государства. Примечательно, что на фоне эскалации на Ближнем Востоке поддержка Израиля в западных странах теряет прежнюю безусловность. Социологические опросы в США и Европе также показывают рост симпатий к палестинцам, особенно среди молодого поколения и избирателей левого толка.

▪️ Европейская капитуляция. Соглашение между Дональдом Трампом и главой ЕК Урсулой фон дер Ляйен подается как взаимовыгодная сделка, но по сути является уступкой. Европа соглашается на пошлину в 15%, открывает рынки для американских товаров, закрепляя собственную зависимость от США в энергетике, инвестициях и ВПК. Брюссель готов публично обещать «все что угодно», лишь бы Трамп не подрывал европейский политический курс, который и без того держится на хрупком компромиссе внутри союза.

Соцарх обретает форму

В Севастополе завершилась конференция ЭИСИ и СевГУ «Социальная архитектура: концептуальное осмысление и общественно-политическое измерение». Как и писал ранее, социальная архитектура продолжает обретать форму научной дисциплины и профессиональной сферы — самое важное есть в презентации Валерия Федорова.

▪️ Прогнозы о будущем общества должны быть не приложениями к экономическим документам, а отдельным продуктом с импакт-анализом, который покажет, как те или иные решения отразятся на социальной ткани.

▪️ Появляется новый тип заказчиков, которые не просто подписывают акты и оплачивают работу, а сами участвуют в реализации проектов и выстраивают связи между обществом и властью.

▪️ Социальная архитектура станет обязательным параметром реализации политических решений и работы с общественным мнением через качественные изменения повседневности, успех которых будет зависеть от готовности заказчика вовлечь людей в проекты и компетенций социальных архитекторов для выполнения таких задач.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️ Очередная попытка. Дональд Трамп готов в ближайшее время встретиться с Владимиром Путиным для поиска решения украинского конфликта. Президент России также подтвердил готовность к встрече. Подобный контакт важен сам по себе, он показывает готовность к прямому диалогу на высшем уровне. Но любая договоренность, которая может быть достигнута на такой встрече, рискует стать ограниченной, если не будут решены первопричины конфликта: архитектура европейской безопасности, вопросы статуса территорий и снятие санкций. История показывает, что даже при взаимном интересе лидеров путь от «продуктивной встречи» до реального урегулирования может занять годы.

▪️Тлеющий Восток. Администрация Трампа одобрила Израилю план захвата сектора Газа. Решение может стать причиной новой эскалации на Ближнем Востоке. После обострения отношений между Израилем и Ираном регион остается крайне напряженным. При этом разногласия внутри израильского военного руководства и критика плана со стороны главы Генштаба ЦАХАЛ указывают на понимание рисков затяжной кампании, где военные цели могут быть достигнуты ценой высоких потерь. В итоге вместо локальной операции на Ближнем Востоке может вновь вспыхнуть большой конфликт.

▪️Проверка суверенитета. Отношения между Индией и США переживают период заметного охлаждения. Трамп, еще недавно отзывавшийся о Нью-Дели как о ключевом стратегическом партнере, ввел тарифы и вторичные санкции за торговлю с Россией. Однако американское давление не повлияло на курс правительства Моди, который нацелен на стратегическую автономию страны. Вашингтон рискует потерять опору в Южной Азии и непроизвольно усиливает многополярность, в условиях которой Индия, опираясь на партнеров в России и странах БРИКС, может укрепить свои позиции, в том числе за счет ситуативной кооперации с Китаем.

Светлана Гурьянова — «В начале было кофе»

Язык — вещь сложная и на самом деле никаким правилам не подчиняется. Правила придумывают, чтобы все говорящие, пишущие и читающие могли друг друга понимать без чрезмерных интеллектуальных усилий.

При этом правила замедляют эволюцию языка, не позволяя ему трансформироваться слишком быстро, но в нем все равно появляются новые слова, значения слов и лексические конструкции. Как и почему это происходит? В чем разница между синтетическими и аналитическими языками? Безграмотность — следствие переписок в мессенджерах? Какие теории продвигают лингвофрики и как с ними бороться? На эти и другие вопросы есть ответы в этой книге. И про род кофе тоже.

Будет полезна всем, кто регулярно пишет свои и читает чужие тексты. И видит в них не только слова, но и социокультурную характеристику момента.

#прочитано

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️Полная готовность. Предстоящий саммит на Аляске, о масштабности которого свидетельствует состав российской делегации, выходит за рамки обычных дипломатических мероприятий. Решение о встрече Владимира Путина и Дональда Трампа опровергло нарратив о «международной изоляции» Москвы и открыло дверь к прямому диалогу двух мировых центров силы. Резких изменений повестки, как уже писал по итогам круглого стола ЭИСИ, после саммита ожидать не приходится, но главный вопрос — получится ли сторонам установить новые правила взаимодействия как между друг другом, так и в мировой политике в целом.

▪️Война коридоров. Подписание Арменией и Азербайджаном мирного меморандума о Зангезурском коридоре при посредничестве США вызвало предсказуемо негативную реакцию Ирана. Тегеран рассматривает проект как прямую военно-стратегическую угрозу своим границам. Возможность прямого сухопутного доступа сил НАТО к иранской границе с северного направления ограничивает транзит и блокирует региональные проекты, в частности, западный маршрут коридора «Север-Юг». Как итог, Ирану угрожает конкуренция за подконтрольные Вашингтону и Анкаре грузопотоки, что лишь усилит конфронтацию с Западом.

▪️Рекорды и антирекорды. Канцлер ФРГ Фридрих Мерц преодолел отметку в 100 дней правления, столкнувшись с крайне неблагоприятным политическим балансом. Низкие показатели одобрения работы и личный антирейтинг Мерца демонстрируют глубину кризиса доверия к нынешним элитам — недовольство коалиционным правительством охватывает большинство немецких избирателей. Положение усугубляет ряд факторов: от падения уровня общественного оптимизма и отсутствия стратегии выхода из рецессии до межпартийных противоречий и неспособности предложить новую модель экономического курса. Мерц стремительно теряет не только общественную поддержку, но и контроль над ключевыми политическими процессами.

Пока российский борт номер один заходит на посадку перед началом саммита Россия — США, поговорили в прямом эфире программы ЧЭЗ на РБК ТВ о влиянии экономических аспектов на переговорный процесс.

▪️Прямой корреляции между тем, что будет сказано сегодня на Аляске и состоянием российской экономики нет. Решаться прежде всего будет политический вопрос — попытка сформулировать те самые новые правила игры, по которым мы с США и остальным миром будем жить дальше.

▪️И наша делегация, и американские коллеги учитывают состояние экономик России и США. Хоть Трамп пытается в предпринимательском духе давить на экономические отношения, это все же в первую очередь про большую политику, которая может создать экономические возможности.

Пока садились борты, жались руки, журналисты галдели и требовали ответов на вопросы о ceasing fire — снова начал работать личный кабинет Аэрофлот Бонус.

Работают и приложения, и веб-версия. Анкоридж животворящий, выходит.

Расширяем поле корпоративной экспертизы — проанализировали активность мэров малых городов в социальных сетях. Новый доклад КГ «Полилог» можно прочитать здесь.

Информационное присутствие глав частично коррелирует с уровнем социально-экономического развития территорий. В лидерах — малые города Центральной России, северных и южных регионов. Приволжье, Сибирь и Кавказ дышат в спину.

Критерии успеха:
▪️ Персонализированная подача материала;
▪️ Стабильная частота постинга;
▪️ Информативные и релевантные повестке посты;
▪️ Качественное мультимедийное сопровождение.

Сравнивать информационную работу глав регионов и глав муниципалитетов не совсем корректно, объем и качество повестки несопоставимы.

Но в последние годы тренд на медийную активность спускается по вертикали власти вниз. Главы городов и районов все активнее берут пример с губернаторов, большая их часть ведёт каналы в Telegram, а наличие страницы в ВК — это уже стандарт. Вполне вероятно, что следующим шагом в развитии коммуникации на муниципальном уровне станет создание каналов глав муниципалитетов в Max.

С сегодняшней встречи Владимира Путина с врио губернатора ЕАО Марией Костюк запомнится, конечно, переданный президенту шеврон с логотипом региональной программы для ветеранов СВО «Доблесть Хингана».

Символы остаются важным элементом политики и несут не меньшее содержание, чем социально-экономические показатели и решение проблем жителей. О которых тоже был открытый разговор.

В ЕАО хватает сложностей, скрывать это в высоких кабинетах смысла нет. Важно фиксировать проблематику, показывать подход к работе с ней, добиваться федеральной поддержки. Добавим сюда заботливое и бережное отношение к вверенному региону — и вот доклад Марии Костюк главе государства.

Ремонт социальных объектов, здравоохранение, настройка системы образования под запросы экономики региона — позиция прозвучала по многим темам, про это можно прочитать в других источниках.

В случае с руководителем ЕАО интересен сам управленческий подход, сочетающий внимание к мелочам, избавление от старых и недопущение новых проблем, готовность отстоять интересы маленькой автономии в Москве.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️ Противоречивые итоги. Переговоры Владимира Путина и Дональда Трампа на Аляске прошли без резких заявлений. Слова российского лидера о том, что при Трампе украинского конфликта удалось бы избежать, задали тон новому этапу российско-американских отношений. Президент США возложил на Владимира Зеленского ответственность за препятствование заключению сделки. Последняя предусматривает согласие Киева на отказ от вступления в НАТО и закрепление «реалий на земле».

▪️ Евроглобалистское смирение. На встрече с Зеленским Трамп обозначил возможные рамки мирных договоренностей, подчеркнув успешность диалога с Владимиром Путиным и идею формата трехсторонних переговоров. Он дал понять, что речь идет о долгосрочном решении, которое не требует немедленного прекращение огня. Фактически такая позиция означает отказ от жестких требований Украины и ЕС, допуская возможность достижения мирного соглашения параллельно с боевыми действиями. Европа поддержала линию Трампа лишь формально, на деле сохраняя интерес к поиску способов сорвать договоренности.

▪️ Прямые намеки. Накануне саммита ШОС Китай завуалированно раскритиковал США. Пекин обвинил «определенную страну» в эгоизме, который создает «угрозу миру во всем мире». Китай играет на контрасте, показывая, что ШОС — это про сотрудничество, баланс интересов и систему глобального управления нового типа. Такая риторика также усиливает позицию России, которая последовательно выступает за многополярность. При этом Пекин через ШОС решает и свои задачи, закрепляя лидерство в Евразии и аккуратно выстраивая вокруг себя сеть союзников.

27 августа в Национальном центре «Россия» в рамках дискуссии ЭИСИ поговорим о том, как и кому правильно рассказывать о достижениях страны. С экспертами разберем тему гражданского просвещения и посмотрим, как связаны достижения и возможности, формируемые национальными проектами.

Там же состоится официальный запуск конкурсного трека «Государство» проекта «Флагманы образования» президентской платформы «Россия — страна возможностей».

В общем, в преддверии Дня знаний грех пропускать такое событие.

Больше деталей, информация о спикерах и регистрация тут.