Почему оператор site: в Гугле практически бесполезен
Christoph C. Cemper из URLinspector написал про важное, имею аналогичные наблюдения.

Оператор site: бесполезен чуть более, чем полностью.
Он показывает не проиндексированные урлы, а известные Гуглу урлы.
В том числе:
- известные гуглоботу, но отдающие редирект
- известные, просканированные, но не проиндексированные
- известные, просканированные, но посчитанные дубликатом и которые не будут показаны в результатах поиска

Этот оператор перестал быть способом проверить, проиндексирован ли урл.
Для этого нужно использовать Search Console - интерфейс или Google Inspection API
(напомню, что существует лаг между поисковой базой и данными консоли - они синхронизируются не в реалтайме - прим. мое). Или поиск по точной цитате.

Году в 2005 вы бы получили много известных и проиндексированных урлов через site:site.com,
они также были отсортированы по убыванию PageRank'а.
А примерно в 2015 году оператор site: стал возвращать не только проиндексированные урлы.
Кроме того, Гугл может показывать урлы, для которых были настроены 301 редиректы более 24 месяцев назад.

👆🏻вот вам яркий пример: seomoz.org. они переехали на moz.com аж в 2013 году.
https://www.google.com/search?q=site%3Aseomoz.org
тысячи урлов по-прежнему находятся через site: а в кэше при этом лежит сохраненная копия цели редиректа.

Google улучшил систему подсчета кликов и показов в ленте Discover. В результате вы можете увидеть увеличение кликов/показов в Google Search Console c 28 ноября.

Медиаскоп исследовали медиапотребление в рунете

- Общая аудитория рунета - 102,9 млн человек (12+), прирост за год +5%, за 5 лет +18%, это 84% населения
- Среднее время - 03:41, лидирует сегмент 12-17 лет - они проводят в сети по 6 часов
- Среди мессенджеров по охвату лидирует Whatsapp, Телеграм его догоняет, но по проведенному времени они сопоставимы
- Охват инстаграма упал в 3 раза после блокировки
- Среднее проводимое время на ютубе - 88 минут в день

Гугл в 2010: нам не нравится ваш meta description, поэтому мы выбрали что-то другое.

Гугл в 2021: нам не нравится ваш title, мы подправили его для вас.

Гугл в 2024: нам не нравится ваш контент, мы переписали его для вас.

via

Screaming Frog SEO Spider v. 18.0
Лягушка обновилась. Что нового:
1) Интеграция с GA4
2) Парсинг ссылок в pdf
3) Новая вкладка "Проверка", которая показывает базовые проблемы с html-кодом
4) Автоматическая загрузка обновлений в фоновом режиме
5) Улучшена поддержка аутентификации для запуска по расписанию/в командной строке

Гугл выкатывает бесконечные результаты поиска теперь и на десктопе
Пока только на английском в США. В октябре 2021 она была запущена для мобильных результатов.
На самом деле прокрутка не бесконечная (infinite scroll), она заканчивается через несколько страниц, скорее "непрерывная" (continuous scroll).
via Search Engine Land

Ждали? :) Обновление системы определения полезного контента (helpful content update)
"Релиз декабрьского апдейта был выпущен 5 декабря, сегодня он становится более заметным и его полное развертывание займет около 2 недель. Он улучшает наш классификатор и работает с контентом на всех языках по всему миру."
via Google Search Central

Сайт перешел на новую CMS и потерял 75% видимости в Top Stories (Главных новостях).
John Shehata считает, что когда на сайте происходят массовые изменения кода, архитектуры URL и т.д. - это сродни кнопке "сброса" в Гугле и сайт подвергается переоценке. "У меня нет конкретных доказательств, но я видел такое несколько раз". Я тоже такое наблюдал.

Marie Haynes про декабрьский апдейт системы определения полезного контента (Helpful Content Update)
Тезисы из поста:
- HCU — это модель машинного обучения, которая постоянно учится и совершенствуется. Можно ожидать сильно большего влияния HCU в ближайшие месяцы
- теперь она влияет глобально на все языки (раньше был только английский)
- в этом обновлении Гугл улучшил классификатор, который используется для определения полезности контента
- может быть чрезвычайно сложно определить, затронут ли сайт декабрьским HCU или есть другая причина:
-- 5 декабря случился релиз непрерывной прокрутки результатов поиска на десктопах (на английском языке)
-- функция Google Explore, периодически появляющаяся в результатах поиска
-- рост популярности ChatGPT от OpenAI на этой неделе - Мария предполагает, что пользователи могут использовать его для получения ответов на многие вопросы, которые раньше искали в Гугле
- по мере улучшения возможностей машинного интеллекта Google, растет и его способность распознавать случаи, когда контент, присутствующий на странице, создан только для поисковых систем
- растет кол-во запросов, по которым Гугл ранжирует контент, полученный из источников из первых рук.
Означает ли это, что шеф-повар, пишущий статью с обзором блендеров, должен лично использовать каждый блендер, о котором он пишет? Нет! Важно то, что этот шеф-повар известен как шеф-повар — как человек, которого люди признают известным за то, что он понимает, каковы характеристики хорошего блендера.
Как это может определяться? По связям графа знаний, экспертизе в тематике контента, определению того, создан ли текст профессионалом, репутации автора.
Поможет ли добавление эксперта-автора или эксперта-рецензента? Возможно. Я думаю, что добавление цитат экспертов может помочь. Если вы можете получить цитаты от экспертов, которые уникальны для вашего контента, это еще лучше.
- как оправиться от декабрьского удара HCU?
Если вы использовали ИИ для генерации текста с ключевыми словами для поисковых систем, удалите этот текст со страниц. Скорее всего, чтобы увидеть улучшение, просто убрать текст будет недостаточно. Вам также нужно будет продемонстрировать, что у вас есть уникальный полезный контент.

Сотрудник Гугла в треде на Hacker News объясняет, почему мы не видим в их продуктах функций, подобных ChatGPT: стоимость обслуживания ИИ-результатов сейчас в 10-100 раз выше, чем при обычном веб-поиске, плюс они слишком медленные по сравнению с тем, как быстро должны быть получены результаты поиска.
Экономика использования таких языковых моделей в крупнейших продуктах еще не совсем понятна.
Одно дело дело - выложить демоверсию, чтобы люди поигрались с ней, другое - попытаться глубоко интегрировать ее в систему, которая обслуживает миллиарды запросов в день.
via Dare Obasanjo

Новый раздел в документации Гугла для вебмастеров, в котором перечислены различные типы поисковых фич,
под названием "Галерея визуальных элементов поиска Google":
https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery (на английском).
Сеошники ничего нового из него не узнают, это просто еще один шаг в сторону стандартизации.

Панель мониторинга Google Поиска

Google выкатил "Google Search Status Dashboard".

— Это панель ошибок в поиске за последние 7 дней.
— Она позволяет узнать о состоянии систем, используемых в поиске Google
— Если вы столкнулись с проблемой ранжирования своего сайта в Google, загляните в эту панель, возможно это массовый сбой.
— Свежие проблемы так же будут попадать в фид.
— Пока там пусто, Google, по его мнению, работает идеально ;)

Панель доступна по адресу https://status.search.google.com/

Детали здесь.

Не успел стартовать Helpful Content Update, как Гугл запускает декабрьский link spam update.
"Сегодня мы задействуем возможности SpamBrain, чтобы нейтрализовать влияние неестественных ссылок на результаты поиска. SpamBrain - система защиты от спама на основе искусственного интеллекта.
Помимо прямого обнаружения спама, теперь он может обнаруживать сайты, покупающие или продающие ссылки.
Развертывание обновления займет около двух недель и затронет все языки."

E-A-T -> E-E-A-T
Инструкция для асессоров обновилась второй раз в 2022 году. В обновленном документе есть существенные изменения в E-A-T, добавилась дополнительная "Е", которая означает "опыт" (experience).

Теперь E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness) - это означает опыт, экспертиза, авторитетность и надежность.
Что подразумевает Гугл под "опытом"? "Когда вы создаете контент, демонстрирует ли он, что был создан с фактическим использованием продукта, посещением места или коммуникацией того опыта, что испытал человек?
Если вы ищете информацию о том, как правильно заполнять свои налоговые декларации, вероятно, это ситуация, когда вы хотите увидеть контент, созданный экспертом в области бухгалтерского учета. Но если вы ищете обзоры программного обеспечения для составления налоговых деклараций, возможно, вы ищете другую информацию — например, обсуждение на форуме от людей, имеющих опыт работы с различными сервисами".
via Search Engine Land

Новая фича в Ahrefs - подсветка изменений в коде в зависимости от даты краулинга в отчете Аудит сайта.
Можно сравнить:
- версии страницы между собой
- исходный HTML и код после рендеринга страницы
via Ahrefs twitter

Джон Мюллер уверяет, что до конца года core update'ов не запланировано :)