❗️November 2024 core update стартовал
Интересно, что в этот раз анонс сделали только в твиттере, в Search Status Dashboard обещают добавить позже. Сервис сломался, похоже :)

upd: добавили и в дашборд. Раскатывание займет до 2 недель.

Screaming Frog обновился до 21 версии:
— появилась прямая интеграция с API OpenAI, Gemini и Ollama
— аудит доступности Axe
— e-mail-уведомления о завершении сканирования
— массовая загрузка фильтров Custom search

В Европе планируют создать свой поисковик в 2025 г.: Ecosia и Qwant объединяют усилия
Цель — построить европейский цифровой суверенитет и использовать платформу в качестве основы для инфраструктуры искусственного интеллекта (ИИ).

«Если бы Соединенные Штаты решили изъять американские технологии из Европы... то нам пришлось бы вернуться к телефонным справочникам», — заявил генеральный директор Ecosia.

Ecosia базируется в Берлине, а Qwant — в Париже.

Вспоминается еще Seznam в Чехии.

Advanced GSC Visualizer
Крутое расширение для Хрома от Amin Foroutan (X), которое меняет визуализацию графиков в Google Search Console по клику на кнопку. Появляется возможность группировки данных по месяцам и неделям и выбирать тип графика, добавлять линию тренда.

upd - точно работает с англоязычным интерфейсом (&hl=en), с другими могут быть проблемы.

Как подготовиться к будущему SEO: 17 советов от Лили Рэй
Большой полезный пост в блоге Moz.
Сокращенная версия:

Первые шаги по восстановлению после падения трафика:
— определение шаблонов контента
— комплексный подход (улучшение качества контента, техническое SEO, архитектура сайта, удаление потенциального спама)
— не ждите и не полагайтесь на будущие апдейты, решайте несколько проблем одновременно, увеличивая устойчивость сайта к будущем обновлениям.

Контент, основанный на опыте, вероятно, станет более важным, чтобы выделиться из материалов, созданных с помощью ИИ. Используйте уникальные ресурсы компании: создавайте контент на основе оригинальных данных, идей и точек зрения.
Выделите людей, стоящих за вашим контентом — раскройте, кто они, и постройте их бренды.

К 2025 году SEO-специалисты должны перейти от количества к качеству. Вместо того чтобы производить тысячи страниц с низкой ценностью, сосредоточьтесь на 30 страницах, которые приносят доход.

Существует прочно установленная связь между силой бренда и устойчивостью к апдейтам, включая HCU.

Проблема c HCU в том, что это обновление было выпущено между двумя другими: core update в сентябре и октябре 2023 года. Поэтому многие сайты, затронутые этими основными обновлениями, могут подумать, что на них повлияло HCU, хотя на самом деле это было одно из сопутствующих core обновлений. Если бы HCU коснулось вашего сайта, вы бы, вероятно, уже знали об этом, поскольку оно вызвало явное снижение ранжирования и трафика в период с 15 по 20 сентября 2023 года.

Примерно с 2019 по середину 2023 года наблюдалась «золотая лихорадка SEO», во время которой издатели — как мелкие, так и крупные — использовали генеративный ИИ для быстрого масштабирования контента и получения существенного дохода. Хотя этот подход хорошо работал в начале 2023 года, многие сайты столкнулись с падением видимости после апдейтов Гугла.

Чтобы избежать штрафов, SEO-специалисты и издатели должны избегать партнерств, которые «сдают в аренду» их авторитет (речь про Site reputation abuse).

Попытка конкурировать напрямую с Reddit может оказаться неэффективной.

Двигаясь вперед, ожидайте, что пользователи будут взаимодействовать как с Google, так и с большими языковыми моделями.

Позиция 1 раньше получала около 50% кликов; теперь она приближается к 28-30%.

Ключевым моментом является диверсификация, которая стала основным направлением в SEO.
Бренды с сильным присутствием на TikTok или YouTube оставались устойчивыми после обновления алгоритма. В 2025 году задача заключается в привлечении трафика через другие каналы. Используйте повторно контент на разных платформах — например, твиты в LinkedIn, записи в блогах и видео в TikTok и YouTube.

Джон Мюллер призвал не заморачиваться слишком много с урлами, т.к. если контекст страниц неясен, то никакая структура урлов не поможет. Важнее их постоянство.
Также следует думать о том, как отслеживать эффективность: структура урлов должна позволять легко их группировать в системах аналитики.

Пятничная новость 🙃

Наши расчеты показывают, что в совокупности европейцы тратят более 575 миллионов часов в год кликая на баннеры-предупреждения об использовании cookies.

via Legiscope

SEO ➡️ GEO
Microsoft выпустила руководство по оптимизации для поисковых систем на базе ИИ.
— вводится термин GEO - Generative Engine Optimization, оптимизация контента для генеративных ИИ-систем
— результаты поиска становятся гиперперсонализированными
— контент должен быть ориентирован на намерения пользователя, а не только на ключевые слова
— обработка естественного языка (NLP) имеет решающее значение для ранжирования в поисковых системах с искусственным интеллектом
— регулярные обновления контента (и использование IndexNow) необходимы для поддержания видимости в ИИ-результатах поиска

Оригинальный способ оценки качества страниц — использовать коэффициент сжатия как сигнал о низком качестве контента.
В посте приведен также скрипт на питоне.

Основная идея заключается в том, что страницы с избыточным или малоценным контентом склонны сжиматься больше, чем высококачественные, информативные страницы. Этот избыточный или малоценный контент часто появляется на спаных страницах или в низкокачественном SEO-контенте.

Новая вкладка "Notifications" в мобильном приложении Гугла содержит архив отправленных на устройство пуш-уведомлений.
Интересная особенность в том, что также как подобные пуши, клик по элементам из списка отправляет пользователя не сразу на сайт, а на результаты поиска c блоком "From your notification", что еще немного увеличит псевдо-органические клики - в Google Search Console они засчитываются за органику. В системах веб-аналитики (GA и Яндекс Метрике) тоже.

Пример рекламы в AI Overviews в мобильной выдаче в США.

Forbes Advisor немного восстановился в ходе ноябрьского core апдейта 😃 но еще не вечер, конечно.

Гугл обновил политику злоупотребления репутацией сайта (site reputation abuse)
Теперь формулировка такова:

Злоупотребление репутацией сайта — это практика публикации сторонних страниц на сайте с целью злоупотребления ранжированием в поиске путем использования сигналов ранжирования сайта-хозяина.

Не имеет значения степень участия или контроля со стороны владельца (издателя) сайта в этом стороннем контенте.

Владельцы сайтов, в отношении которых будут приняты ручные меры по борьбе со спамом, будут уведомлены через Search Console и смогут отправить запрос на пересмотр.
На странице приведены примеры того, что считается нарушением политики, а что нет.

У нас также есть системы и методы, разработанные для понимания того, является ли раздел сайта независимым или резко отличается от основного контента сайта. Рассматривая эти разделы как отдельные сайты, мы лучше обеспечиваем равные условия, так что подразделы сайтов не получают повышения в ранжировании только из-за репутации основного сайта.

Также Гугл обновил страницу про системы ранжирования, используемые в поиске.
В частности, добавлен абзац, где ясно сказано, что есть как сигналы (факторы) на уровне страницы, так и сигналы на уровне сайта:

Наши системы ранжирования разработаны для работы на уровне страницы, используя различные сигналы и системы для понимания того, как ранжировать отдельные страницы. Также используются общесайтовые сигналы и классификаторы, которые способствуют нашему пониманию страниц. Наличие некоторых хороших общесайтовых сигналов не означает, что весь контент с сайта всегда будет ранжироваться высоко, так же как наличие некоторых плохих общесайтовых сигналов не означает, что весь контент с сайта будет ранжироваться низко.

Необычная вакансия.
Яндекс ищет SEO-менеджера с опытом не менее 3 лет, который:
— даст магазинам, продающим товары разных категорий, понятные и, главное, эффективные гайды, после изучения которых предприниматели смогут получать больше лидов из поиска.
— чтобы такой масштабный гайд появился и регулярно дополнялся, нужно научиться получать больше поискового трафика: выбирать партнёров из разных областей е-кома и, по сути, становиться их временным SEO-специалистом.

Первые случаи ручных санкций (manual actions) в рамках обновленной политики Site reputation abuse начались, отмечает Гленн Гейб.
Они приводят к удалению страниц из индекса.
На скриншоте пример неназванного сайта, а из известных под эти признаки подходят CNN Underscored и WSJ Buyside.

Теперь так.

Рэнд Фишкин попытался посчитать долю ChatGPT в поиске, используя панельные данные Similarweb и Datos.
Со следующими оговорками:
- каждый запрос к LLM приравнивается к поиску
- трафик десктопных и мобильных устройств без учета приложений.
Получилось 4% (судя по всему, исследование ограничено США).

Собственно, эта информация подтвердилась в официальном предложении министерства юстиции — от Гугла могут потребовать продать браузер Хром, ограничить дистрибуцию поиска или вообще продать Android, а также (!) сделать поисковый индекс доступным для конкурентов.

Индекс AI Overviews обновляется позже основного веб-индекса.
Это проявляется при обновлении/удалении контента, запрете в robots.txt или удалении урла из индекса в результате ручных санкций или по другим причинам, заметила Лили Рэй.

llms.txt — концепция-предложение по созданию специального файла для LLM

Это веб-стандарт, который помогает ИИ-инструментам лучше понимать техническую документацию с помощью структурированного файла разметки.

Описание спецификации: https://llmstxt.org/
Пример файла: https://wordlift.io/llms.txt
Каталог (индекс): https://llmstxt.directory/