​​Прасцыцы, но я не могла пройти мимо вот этого опуса «канала выпускников МГИМО» @vduhepolitica.

На правах человека, закончившего МГИМО, на правах женщины, участвовавшей и участвующей в различных переговорах с арабами, живущей и работающей с ними и среди них, я вынуждена разобрать на атомы (сорянчики) этот пост. Еще раз, أنا آسفة, коллеги, но это треш. Ииитак.

Арабский стиль ведения переговоров. Арабский? Серьезно? Ничего, что Арабский мир крайне разношерстен? И как бы некоторые его части в свое время очень сильно подверглись влиянию западных метрополий и, с середины XX века, западных партнеров? И элита по сути вся сформирована во многом по западным стандартам? И еще как бы переговоры с алжирцами или ливанцами будут всегда очень сильно отличаться от переговоров с саудовцами или катарцами. А переговоры саудовцев с американцами будут в корне отличаться от переговоров с российской делегацией (в первом случае тр@хать будут их, а во втором – нас, ну и атмосфера будет разная).

Весь текст не влез в пост, поэтому полный разбор по пунктам читаем здесь.

#заметкинаполяхменталитета

Каждую весну (март-апрель) Саудовская Аравия покрывается полчищами саранчи. Выглядит это так. Для кого-то это апокалипсис, а для кого-то обед.

#КСА #ближневосточныекраски

Господи, это единственное, что приходит на ум, читая вот это. Ну так нельзя, братцы. И это я только про форму, опуская содержание....

​​​​Не вздумайте спрашивать араба что-то о том, чем он скорее всего не интересуется. Он не скажет вам, что «он не знает, никогда не интересовался». Что вы! Никогда среднестатистический араб не признается, что он чего-то не знает, о чем-то не в курсе. Ведь с его точки зрения это подрывает его достоинство. И еще ему кажется, что он рухнет в ваших глазах. 

Нет. Он будет на голубом глазу говорить «что такого в помине нет!» и рассуждать почему этого нет. 

— Если у арабской толстушки спросить есть ли йога-клубы в ее городе, она скажет: «Ты что! Кому это интересно! У нас люди любят только есть и спать!» А потом ты залезешь в Google или Instagram и найдешь с десяток клубов и популярных местных инструкторов. 

— Если спросить у любителя жареной и жирной пищи, есть ли в его стране люди, которые занимаются популяризацией здорового образа жизни и веганства, он скажет, что «нет в помине, все едят нормально и такой глупостью не занимаются». Потом ты обнаружишь кучу веганских кафе и целые сообщества в соцсетях. 

— Если спросить у человека, у которого нет домашних животных, держат ли люди в целом в стране домашних животных он ответит: «Нет конечно! Если и есть такие, то их очень мало, какие-то сумасшедшие». В итоге окажется, что очень у многих за пределами его круга есть домашние животные, от рыбок до собак. 

— Если спросить у человека, который не интересуется искусством, есть ли в его городе картинные галлереи и концертные залы, то он, конечно, уверенно заявит: «У нас люди такими вещами не интересуются». Потом вы сходите на концерт и в картинную галерею, и человек вас возненавидит. 

И так во всем.
Очень многие арабы живут в своём узком мирке и судят по нему об остальном сообществе. У тех, у кого широкий кругозор, те имеют более богатую и красочную картину жизни в их стране, да и мире в целом. Те, кто прорывается через ментальные заборы, как правило, больше впитывают в себя, узнают и интересуются происходящим вокруг, постоянно раздвигая границы мировоззрения. Но от тех, у кого кругозор узкий, зашоренный, вы узнаете только об их мирке, хотя вам будут доказывать, что так живут все. И не приведи Господь, по этим свидетельствам судить обо всех людях и стране в целом.

#заметкинаполяхменталитета

Говорить буду не за весь БВСА. А за его БВ часть за вычетом Сирии.

Помимо того, что на Ближнем Востоке открыто много филиалов американских (и не только американских) ВУЗов, во многих арабских университетах работает американская система, которая позволяет студентам легко переводиться из арабского ВУЗа в американский или европейский или трудоустраиваться за рубежом. Обучение ведется на английском и арабском языке. За курсы на английском начисляется больше кредитов, поэтому большинство выбирают их. Так, к примеру, араб выберет историю США, которую читают на английском, а не всеобщую (но в ней все равно России нет), которую читают на арабском. Поэтому арабская молодежь на зубок знает из всего курса истории, только историю США. Это называется soft power. Даже нет. Это, пожалуй, smart, потому что без политической обработки мозгов это все не преподают.

Можно сколько угодно рассказывать о количестве научных трудов, написанных о soft power, но сам же Най в итоге создал концепт smart power, ибо smart power is forever the best.

Но ладно бы у нас была soft power. Soft, может и есть. Но вот power – нет.

Работа с соотечественниками – это прекрасно, наверное, если качественно делается. Но популяризация той или иной страны или культуры так не работает. Я просто представляю, если бы США занимались своим продвижением, через американских соотечественников за рубежом.
Далеко бы они уехали! Очень «далеко»! (И не надо рассказывать о том, как США кого-то там подкупает, а мы нищие. Между культурной работой и подрывом режимов — пропасть и почему некоторые эти понятия ставят в одну линейку - одному Аллаху ведомо.)

Обалденно работает на Ближнем Востоке Германия, также открывая свои университеты. Или делая совместные проекты с местными ВУЗами. Без шума и помпы, но по-немецки безупречно.

Притом нужно понимать, что образование на Ближнем Востоке не из дешевых. Частный детский сад – в районе 3000 долларов в год. Частная школа (а отдавать стремятся именно в частные образовательные учреждения, дающие высококачественное образование, открывающее широкие горизонты для продолжения обучения в ВУЗах по всему миру (в первую очередь на Западе)) – в районе 10 000 долларов. А университеты от 15 000 - 20 000 долларов.
Отечественное образование просто бесплатно по тем меркам, и зачешись Россия двинуться в регион со своими филиалами топовых ВУЗов и топовыми программами, открыть совместные программы – народ, если не ринулся бы, то точно потянулся б. Тянуть образование многочисленных отпрысков – это крайне затратное предприятие. (Я предлагала это организовать, хотя бы запустить процесс, стоит ли говорить, что мне ответили?).

А тем временем среднестатистический араб не имеет понятия, кто такой Пушкин! Зашибись работает Россотрудничество!
Россией же интересуются местные энтузиасты-любители, которым просто интересна Россия, по тем или иным причинам.

Зато украинцы, о, они повсюду, от Анкары до Маската пашут, как проклятые, исходя их минимума ресурсов, рассказывая о своей культуре. «Дни украинской культуры» в университетах, ярмарки в кампусах, фестивали. И это работает! «Крым – украинский! Украинцы – классные и веселые! Борщ, галушки, Киев!»
Все на столько у соседей схвачено, что, когда в прошлом году в Саудовскую Аравию приехали наши артисты балета, про нашу Захарову местные СМИ написали только Ukraine-born ballerina. (Наши еще и с местными СМИ работать не умеют и писать нормальные пресс-релизы. Потому что даже когда что-то все-таки наши в потугах рожают, об этом почему-то всегда очень мало кто знает. SMM? PR? Не, не слышали!).

Кто не из богатых, едет учиться куда? Правильно! В Украину. Даже из Школы музыки и балета в Багдаде лучшие ученики стажироваться едут куда? Правильно! Тоже в Украину! Аж во Львов! Это притом, что в советские времена педагоги в Школе были из Большого театра. Ну просто потому что посольства украинские работают и помогают всем желающим «соприкоснуться с великой украинской культурой».
Арабы даже арендуют посевные земли у Украины и выращивают там различные с/х культуры для своих рынков.

Сейчас единственное, что отлично отрабатывает в пользу России – это мультик «Маша и медведь», который переозвучили на арабский, и детвора зависает на YouTube.

​​Во времена СССР была та же практика переозвучки мультфильмов, и многие взрослые, даже из противоположного лагеря (Иордания и Саудовская Аравия), помнят некоторые старые советские мультфильмы.

Еще «soft power» в регионе делают наши шлюшки и проститутки. Украинки, правда, тоже, но с учетом того, что арабы путают Украину и Россию... И все-таки с Украиной есть и другие ассоциации.
А с учетом новостной коннотации и отсутствия каких-то позитивных моментов, образ России получается очень не очень. Я мягко стараюсь говорить, да. Очень стараюсь.

И вот когда ты весь такой насмотревшийся на весь этот бедлам, не дурак, с крутыми идеями, с опытом, приходишь к нашим чинушам, в ответ тебе с пренебрежением скажут: «Ну ты принеси на бумаге все свои идеи, мы посмотрим чо-как. Если понравится попробуем взять на вооружение что-то. Ты? А ты тут причем? Твое дело маленькое - принести идеи и все, послужить Родине! Радоваться должен, что твои идеи служат общественному благу! Что? Похерят все? Ну тебе-то какое дело! Не ты же это все реализовывать и делать будешь!». И самое милое, если тебе от 30 до 50, то обязательно предложат постареть, прежде чем претендовать на какой-то голос и право высказывать мнение.

Хрена с два, ребят. Так не работает.

В самую пору организовывать альтернативные организации на БВ и делать все самим при участии местных энтузиастов, без гос участия, чтобы не похерить все к чертям, как это обычно заведено.

​​– А ведь МИД мог просто промолчать…
– Мог… Но он упустил эту прекрасную возможность… – случился в ночи обмен грустью.

То, что люди, работающие с медиа в околодип структурах, вообще ничего не смыслят в SMM и маркетинге, не знают, когда нужно вступать в перепалку, а когда нет, и когда лучше написать лично – мы уже поняли. Поэтому все ждали, что будет дальше. Потому что было понятно, что промолчать и слить у нас не умеют, законы сети никто не знает. Ну что ж…

Россотрудничество предложило поговорить предметно…
Теперь, если большинство не интересовалось особо существованием Россотрудничества, теперь только ленивый не будет знать не только об агентстве, но и о его «успехах».

Во-первых, особого восхищения в «ответочке», адресованной Русскому ориенталисту, заслуживает «США, Гана или, скажем, Гваделупа». В этом заключено все, что нужно знать о понимании реалий в ведомстве и о выстраивании приоритетов. Я даже продолжать мысль не буду. У меня на этом месте кончаются цензурные слова.

Во-вторых, все вам долдонят про современность, вы нам про Зворыкина (ничего, что с 1919 по 1982 он жил в США, был американским гражданином, делал американское телевидение и там же умер? Вы еще Сикорского сюда впилите!) и Хачатуряна (спасибо хоть, не «Калинку-малинку» вспомнили). Больше ничего в нашем Отечестве нет и не было? Только содержимое старых сундуков (и то местами «наше» по рождению) в перемешку с нафталином?

И задайте себе вопрос: какой молодежи до этого всего есть дело в собственной стране? У нас государственные органы катастрофически не понимают, как работать с молодежью в внутри, не говоря уже о том, чтобы работать с ней снаружи. Какой молодежи (какому проценту), живущей в мире современных технологий, IT, ином мире, есть дело до какого-то Хачатуряна?

Хоть кто-нибудь проводил для агентства маркетинговое исследование хоть в одной из стран, где работают его представительства? Нет, конечно! Кто-нибудь интересовался, чем живет местная молодежь? Какими программами пользуется на смартфонах? Чем интересуется? В каких соцсетях сидит? Что слушает? Куда ходит? «А зачем??» Да затем, чтобы знать, что продвигать, где продвигать и как продвигать. Отечественное «продвижение» – это все равно, что задвигать на арабский рынок тамбовский окорок, в мужском паблике рекламировать прокладки, в сообществе рэпперов читать лекции о Рахманинове.

Господи, да очнитесь уже! Little Big делает для России больше, чем все Россотрудничество и Со. вместе взятые за все годы. Потому что говорит с другими людьми на языке времени, с правильным маркетингом, подачей и с прекрасным знанием психологии масс. Благо Илья Прусикин с образованием психфака.

(Ещё по секрету скажу: очень качественный контент в продвижении не нуждается, он работает на себя.)

Русский язык учат энтузиасты, которые влюблены в Россию не благодаря, а вопреки. А о Лермонтове большинство не знает, если уж о Пушкине широкие массы не в курсе.

Продвигать балалайку не нужно уже давно. Все и так знают, что Россия – это балалайка, матрешка, кокошник, медведь и водка. Некоторые знают, что-то про балет. На этом представления о России заканчиваются. И это мы в XXI веке. Исходя из современного продвижения России можно сделать только один вывод: Россия - атавизм, сдохла где-то давно в веках! И адски скучна! Просто АДСКИ!

Гордиться можно чем угодно, хоть балалайкой, хоть танцующим ламбаду медведем: но работать и задвигать надо по законам маркетинга и рынка, исходя из современных реалий, а не экстраполировать свои временами экзотические вкусовые предпочтения, если есть желание эффективно продвигать страну.

P.S. Отдельное спасибо за подтверждение моих слов о манере коммуникации: «дай идеи и отвали». Имена на мемориальных табличках будут, я так понимаю. «Здесь была похерена идея такого-то такого-то».

Просто. Боль.

#УмнаяСила

Реклама египетского пива Stella в Каире на площади Тахрир в 50е годы.

#машинавремени_ads #Египет

​​Однажды некий правитель пришел к известному суфийскому мастеру, мудрому Бахауддину Накшбанди, чтобы понаблюдать за собранием его учеников. После того как собрание закончилось, правитель сказал:
⠀
– О Учитель Вечности, я увидел, что твои ученики сидят полукруглыми рядами. Точно так же сидят и мои придворные во время государственного совета. Может быть, в этом совпадении есть какой-то знак?
⠀
– Повелитель, – сказал Бахауддин, – а в каком порядке сидят твои придворные?
⠀
– Первый круг – это место для самых достойных, тех, к кому я чувствую особое расположение. Дальше сидят важные вельможи, судьи, военачальники моего государства, послы других стран. Третий же круг – это место для тех, кто не обладает положением, тех, чье мнение мне не интересно.
⠀
– Ты верно подметил, правитель, – отвечал Бахауддин, – что и у нас люди во время собрания делятся по разным признакам. В первом ряду сидят те, кто плохо слышит, практически глухие, так что только таким образом они могут постигать учение. Средняя группа состоит из невежественных, так что они могут сосредоточиться на моих словах. А дальше всех сидят Просветленные. Для них близость такого рода значения не имеет.
⠀
#суфийскиепритчи

Да что вы вообще знаете о дезинфекции!

В Аммане в одном доме выявили одного заразившегося - продезинфицировали весь квартал...раствором...из водометов...

#ближневосточныекраски #Иордания #Иорданские_заметки

И снова здравствуйте!

P.S. Если бы Бетховен был немного арабом…

UPD
Прекрасное из нашего чата: «К эль-Исе»

#заметкинаполяхнот

​​​​​​​​​​​​​За годы работы и жизни с арабами от меня вечно ускользал один момент, который очень бесил, но я никак не могла его сформулировать, слишком по-разному он проявлялся и в разных контекстах.

Этот “момент” менталитета называется “быстро и с минимумом усилий”. Это как девиз жизни, образ мысли, форма сознания. “Yalla! Yalla!”

Строительство Дубая, как относительно положительное проявление: Минимум усилий, максимум денег, максимально быстрый результат и в идеале – чужими руками.

Арабы тотально не умеют долго над чем-то работать, к чему-то стремиться и добиваться. Если где-то не получается быстро – это демотивирует, и араб бросает это дело, обязательно обвиняя в неудаче окружающих, обстоятельства, джиннов и ещё Аллах знает кого. Как в басне “Лиса и виноград”. Только проблема не в растущем слишком высоко винограде, а в элементарной лени прыгать или разбежаться для прыжка. Если бы они были лисой из басни, они бы легли под лозой и раскрыли рот, в ожидании, когда она сама упадет сверху и, полежав с пол часика, плюнули б на это дело сославшись на незрелость, удовольствовавшись лежащим по близости огрызком яблока.

Это проявляется буквально во всем. Бизнес должен приносить деньги сразу и при минимуме усилий. Развивать и расширять бизнес всегда буду единицы, потому что это требует ресурсов (не денежных, деньги в этом случае вторичны): а энергии, действий. Есть какой-то захудалый магазинчик, какие-то деньги здесь и сейчас приносит? Ну и слава Аллаху! Хорошо может развиться бизнес, если у человека есть управляющий и другие люди, которым он платит за то, чтобы те за него двигали и развивали, а он пожинал плоды их деяний. При этом он всегда будет подгонять, попрекая медлительностью. И так все люди по цепочке.

Им необходим мгновенный и наглядный эффект. Притом во всем. Чудо таблетки (съел и вылечился), открыл бизнес и сразу хороший доход, вышла за муж/женился - сразу дети.

При найме подрядчиков арабам нужен быстрый результат, и чтобы при этом им самим не нужно было шевелиться (“иначе зачем вам платят деньги”). Когда необходимо что-то от арабского заказчика, вам будут долго и старательно портить кровь. Потому что они заплатили, чтоб не двигаться, а вы заставляете их шевелиться.

Из-за этого у моей команды так и не вышел документальный фильм про одну заливную страну, хотя все материалы были отсняты. Почему? Потому что заказчик (эта же самая заливная страна) так и не смог предоставить нам необходимые документальные кадры. Потому что...ну вы поняли.

Редкий араб выучивает русский язык на высоком уровне. (Особенно в сравнении с китайцами). Почему? Потому что сложно, нудно и муторно. Поэтому посольские после окончания службы в России (а это иногда и по три-пять лет, есть и старожилы, сидящие с десяток) редко уносят с собой богатый словарный запас русского языка, ограничиваясь: “Панимаешь?” и “Спасиба!” (Есть исключения, но их очень мало).
Очень немногие арабы с RT Arabic говорят на русском, хотя живут и работают в России, и еще меньше делают это сносно.

Упорство не самая сильная сторона арабов. Исключение касается имущественных тяжб, отстаивания территорий и т.д. Только в защите своего кровного арабы проявляют фантастическое упорство. Ах, да, еще в отстаивании своей точки зрения и в настаивании на своем, даже когда явно налажали, солгали, ошибались и вообще не правы.

#заметкинаполяхменталитета

​​Товарисчи, а кто из вас здесь познал прелесть Spotify? Много ли таких? Хочу плейлисты для вас пособирать. Да и через него знакомить с arabian music vibes. (Anghami всё-таки для фанатов, Spotify - всеобъемлющ).

#заметкинаполяхнот