Почему между руководителем и пиарщиком должно быть доверие?

Бренд – это подтверждение высочайшего качества. А личный бренд – еще и гарантия того, что человеку можно доверять.

Обладая личным брендом, человек не будет рисковать своей репутацией ради сиюминутной выгоды. Для него важно, чтобы к нему возвращались снова и снова, рекомендовали его друзьям и были готовы платить больше. Это нематериальный актив, подтверждающий надбавленную стоимость.

Работа над созданием личного бренда — это всегда партнёрство, в котором есть заказчик (руководитель) и исполнитель (пиарщик). И здесь крайне важны доверительные отношения между сторонами. Доверие – главный элемент успешной деятельности.

Что значит доверять?
- совпадать по взглядам;
- быть откровенными;
- превышать ожидания;
- признавать свои ошибки.

Я абсолютно убеждена, только когда вы «на одной волне», получатся действительно стоящие результаты, достижения и удовлетворение в работе.

Например, я – экстраверт, перфекционист и трудяга. Я не могу расслабиться, если не сделала что-то важное. Я делаю всё вовремя. Я порядочная – если берусь за дело, отдаюсь ему сполна. Я - открытая и честная. Если есть какие-то проблемы, не буду это скрывать. И я постоянно иду вперед, ставлю себе цели и достигаю их.

Но у меня есть и слабые стороны. Я – не всезнайка. Есть направления, в которых я не сильна. У меня ограничено время, поэтому я очень щепетильна в выборе проектов. Я слишком требовательна к себе и своей команде.

Как правило, со мной в партнерстве работают такие же люди как и я. Да, мы разные. Но общего в нас гораздо больше, чем различий. А доверие как раз-такие и компенсирует эти различия.

❓А вы, кстати, что думаете на счет доверия в партнерстве? Что для вас значит доверять?

Почему сейчас лучшее время, чтобы развивать личный бренд?

1. Растет расслоение в обществе.
В интернете одинаково популярны и истории, про «погонять на роскошной машине по Рублёвке», и про «работаю на заводе и коплю на ипотеку».

2. Можно найти аудиторию под любой продукт.
Контент есть на любой вкус. Любой желающий может найти как массовые дешевые услуги по цене чашки кофе, так и нишевые дорогие продукты.

3. Люди не привязаны к одному месту работы.
Сегодня у каждого человека есть много возможностей – можно работать в найме, запускать свои проекты, оказывать услуги консалтинга и т.д. Интернет и удаленный формат работы предоставляют практически безграничное поля для деятельности.

4. Широкий инструментарий для деятельности.
Можно проявляться и доносить свою экспертность в разных форматах:
- писать посты и вести свой блог,
- публиковаться в СМИ;
- создавать видео и делать вебинары,
- выступать публично офлайн или онлайн,
- проводить мастер-классы или открытые лектории.

Всё эти инструменты доступны и эффективны. Использовать их может каждый, кто хочет заявить о себе и достичь своих PR-целей.

5. Пара слов о нейросетях.
Они значительно облегчили жизнь тем, кому сложно создавать контент, кто не любит писать. Но качество этого контента оставляет желать лучшего. Нейросети не транслируют вас настоящим. Поэтому относитесь к ним осторожно, только как к помощникам. Еще не пришли времена, когда они в полной мере заменили копирайтеров.

❓А почему вы решили развивать личный бренд? Что вас к этому сподвигло?

Как зафиксировать точку отчета и при чем здесь аудит бренда?

Как только вы поняли свою PR-цель и конкретно её сформулировали, нужно определить, где вы находитесь сейчас. Для этого стоит провести аудит своего личного бренда в стартовой точке. Оцените следующие критерии качественно и количественно.

• В какой сфере вы специалист и какую пользу приносите?
• Что говорит окружении о том, чем вы занимаетесь. Опросите 10 человек из вашей целевой группы.
• Какую информацию о вас выдают поисковики?
• Как сейчас выглядит ваша представленность в социальных сетях? Сколько у вас релевантных контактов?
• Сколько упоминаний в СМИ было о вас за последние 3 месяца?
• В скольких публичных мероприятиях вы приняли участие за последние 3 месяца? А за последний год?
• Сколько полезных контактов вы установили на последний месяц?
• Сколько наград и регалий вы получили за последний год?
• Сколько запросов на сотрудничество вы получили на последние полгода?
• Ваши личные критерии для сильной репутации. Оцените и оцифруйте.

Как правило, первые результаты наступают спустя три месяца планомерной работы над личным брендом. Это может быть позитивная обратная связь от сообщества, повышенный интерес со стороны коллег или даже предложение для сотрудничества. Важно осознанно управлять впечатлением, которое вы производите на людей и делать для этого регулярные действия.

Поставьте 👍, если будете делать аудит.
А если нет, напишите в комментариях, почему. Буду очень благодарна.

Как поставить цель и получить то, что хочешь?

Наша жизнь очень динамична. Если вы чего-то не достигли, то упустили много возможностей. Поэтому важно откалиброваться. На старте спросите себя и честно ответьте: а оно мне надо? Это моя цель? Зачем я хочу этого достичь?

Если цель, действительно ваша, а не навязанная обществом, у вас вырабатывается под неё энергия и вы просто не сможете туда не прийти.

Например, многие предприниматели мечтают попасть на страницы FORBES. Если вы этого искренне хотите, то для этого есть масса возможностей, а именно:
- стать лидером рынка,
- создать стартап с огромными инвестициями,
- выпустить продукт, кардинально меняющий жизни людей,
- сделать из себя выдающаяся личность, про которую захочется рассказать.

FORBES сам прибежит к вам и напишет. А вместе с FORBES, еще и «РБК», «Ведомости», Harvard business review и многие другие.

Но здесь очень важно не путать цель и состояние, которого вы хотите достичь. Зачем вы хотите публикацию в FORBES? Чтобы что?

Чтобы вам поступали предложения о сотрудничестве? На публичных мероприятиях к вам выстраивалась очередь для знакомства? Или чтобы доказать бывшему бизнес-партнеру, что вы и без него справились?

Ответив на вопрос «зачем», вы поймете состояние, которого хотите достичь. Вполне возможно и не надо вам публиковаться в FORBES. А вдруг для ваших целей достаточно журнала «Деловой Петербург» и газеты «Мой бизнес»? Вы свою целевую аудиторию изучали? Я не думаю, что Татьяна Бакальчук, когда начинала заниматься предпринимательством, мечтала попасть в FORBES. Ей бы сначала процессы отладить и в прибыль выйти!

Мы все время забываем, что все мы очень отличаемся друг от друга. Для кого-то публикация в FORBES станет путеводной звездой, а для кого-то этой звездой станет - создать инновационный материал для протезирования костной ткани и облегчить жизнь миллионам страдающих людей. Всё это очень индивидуально.

❓Какая цель стоит сейчас перед вами? Делитесь в комментариях.

6 шагов для создания личного бренда художника.

Расскажу об этапах построения личного бренда на примере свободного художника.

Любовь пишет картины маслом, проводит мастер-классы по живописи. Хочет, чтобы люди стали более осознанно относится к живописи, умели ею наслаждаться, могли остановиться и лицезреть прекрасное.

1. Определяем зачем нужен личный бренд.
Любовь:
- чтобы как можно больше людей приобщились к живописи;
- стать знаменитой и востребованной;
- найти клиентов для покупки картин;
- участвовать в выставках и показах;
- привлечь клиентов на мастер-классы.

2. Проводим стартовый аудит.
Любовь имеет один личный аккаунт во ВКонтакте с 200 подписчиками, оформления и упаковки нет, позиционирование – не понятно, постинг – не регулярный.
Публикаций в СМИ нет, участия в публичных мероприятиях тоже нет.

3. Формулируем «Я-концепцию».
Любовь – это про красоту, творчество и релакс. Она показывает всем, что отдыхать и восполнять ресурсы можно, рисуя картины. Учит живописи и несет прекрасное в этот мир.

Целевые аудитории:
- люди, которые интересуются живописью; коллекционеры,
- организаторы выставок, менеджеры онлайн-галерей;
- люди, готовые участвовать в мастер-классах офлайн.

4. Составляем план продвижения.
1. Оформляем и регулярно ведем страницу в ВК.
2. Готовим оффер и информацию о себе для организаторов выставок.
3. Выбираем релевантные СМИ и предлагаем экспертные материалы.
4. Определяемся с публичными мероприятиями, в которых Любовь будет участвовать, готовим выступления.
5. Участников мастер-классов набираем посредством прямой рекламы: таргет, авито, яндекс-директ.

5. Тестируем инструменты и форматы продвижения. Улучшаем конверсию.

6. Оцениваем результаты.

Минимальный период прохождения всех этапов: 6 – 8 месяцев. Очень важно на страте определиться, ради чего всего это. Если вы строите личный бренд, чтобы больше зарабатывать, лучше наймите маркетолога. Личный бренд – это большая и достаточно дорогостоящая работа. Это не столько про образ, сколько про саморазвитие.

Для записи на консультацию, пишите @n_v_danilova

5 способов сохранить позитивные намерения в мыслях и действиях

Личный бренд – это, прежде всего, работа над собой. Она бывает разной. Порой монотонной и сложной, в другой раз – энергичной и действенной.

Но важно всегда двигаться вперед к своим целям. И не унывать, чтобы не случилось.

В этой связи хорошо помогает планирование, создание привычек, поддерживающее окружение и даже карта желаний или действие с намерением :) Любой инструмент будет работать, если вы сами будете работать.

Тем не менее от упадка сил и опускания рук не застрахован никто. Поэтому я предлагаю взять на вооружение мой ТОП-5 идей, которые позволят всегда оставаться в тонусе и стремиться к позитивному результату.

1. Награда на видном месте
Имейте перед глазами подтверждение ваших результатов: кубок, медаль, благодарность, грамота или фото с вашего выступления. Можно завести папку в телефоне «Мои успехи». Ничто так не окрыляет как напоминание об уже имеющихся достижениях и пути, который вы прошли.

2. Напоминание в телефоне
Работайте над формированием привычек. Систематические действия и самодисциплина помогают не забросить начатое. Элементарные напоминание в телефоне, ведение ежедневника и планинга могут давать превосходные результаты.

3. Google Alerts
Настройте упоминания по ключевым словам в Google Alerts. Вы всегда будете в курсе новшеств отрасли и темы для постов.

4. Найдите себе пример
Выберите человека, успех которого вас вдохновляет и мотивирует. Следите за его достижениями, читайте соц. сети, по возможности коммуницируйте с ним.

5. Каждый день делайте маленький шажок.
«Сделал ли я сегодня всё возможное, чтобы…» - регулярно задавайте себе этот вопрос и концентрируйтесь на процессе.

❓Признавайтесь, впадаете ли вы в пессимистический настрой? Как выбираетесь из него?

А как понять какой он должен быть этот личный бренд.

Ответила голосом 👇

Обсуждали с мужем работу команды. Как люди взаимодействуют? Почему всегда есть те, кто всё везёт на себе? Зачем подбирать коллектив под себя? Как усилить сильное? И т.д.

В очередной раз свалилась в работу. А как вы абстрагируетесь от работы? Поделитесь проверенными методами.

P.S. Фото с отдыха. Там умею отдыхать, дома – нет.

Как связаны узнаваемость и личный бренд?

Я не гурман чая, но вечерочком люблю его попить.

А он как назло закончился. Пошла в магазин. Взяла Ахмад, иду к кассе и думаю, почему я взяла именно его? Потому что всегда беру Ахмат, на другие даже не смотрю.

А если его не будет? Выберу Ричард, Гринфилд или Тесс. Потому что я просто знаю, что они существуют.

Подхожу к полке, вижу там еще Майский, Липтон, Азерчай. Об этих марках я вспоминаю только тогда, когда подхожу к полке.

В продуктовом сегменте от узнаваемости зависят продажи. Да и в непродуктивном тоже. Например, в торговом центре я не хожу в магазины, которые не знаю. Не заказываю еду в тех ресторанах, которые не знаю. Не покупаю онлайн на тех маркетплейсах и сайтах, которые не знаю.

Узнаваемость – это когда люди знают бренд, выделяют его среди других и отдают ему предпочтение.

Для эксперта и руководителя узнаваемость крайне важна.

Чтобы узнаваемость росла, следует увеличивать частоту контакта с целевой аудиторией. Так вас будут видеть, слышать и запоминать.

Если хотите качественно влиять на аудиторию, работайте над своим контентом. Доносите до нее смыслы, решайте их задачи.

❓А как вы работаете над своей узнаваемостью? Что делаете, чтобы быть более узнаваемым?

"Сила персонального бренда в том, что вы не можете работать спустя рукава. Вы держите марку, даже если весь мир против вас"

Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4»

Личный бренд – это, когда вы не можете делать свою работу плохо или спустя рукава. Вы держите своё слово и исповедуете свою собственную марку. Вы выкладываетесь на 100%, даже если всё вокруг рушится и приходит в негодность. Вы умеете слушать и слышать. Вы действуете быстро и верно. Ваши решения обдуманные и точные.

Вы – лучшее творение человечества и действуете из этой, не требующей доказательств истины.

На что обращают внимание работодатели при трудоустройстве новичков?

О том, что личный бренд – это сильнейший актив для любого руководителя, я думаю вы уже поняли. Поэтому давайте поговорим о том, как же его построить новичку.

Для начала определимся с терминами. Существует два вида «новичков»:
1. те, кто только начинает строить карьеру;
2. кто поменял сферу деятельности и начинает всё сначала.

Советы, который подойдут «новичкам»

1. Если вы претендуете на серьезную должность, работодатели обязательно будут проверять вас на адекватность. Как минимум в соц.сетях. Это значит, что на ваших страницах не должно быть:

- политического, сексуального, религиозного, расового контента;
- компромитирующих фото и видео;
- негатива и жалоб на работодателей, руководителей, партнеров, клиентов;
- чего-либо, что характеризует вас конфликтным, эмоционально нестабильным и недобросовестным человеком.

2. Электронная почта и некнейм - это ваши фамилия и имя. Вы должны производить впечатление серьезного человека – всегда об этом помните! Поэтому вот так не надо: @stervo4ka_69, @kotik235 или jskhfaur@yandex.ru.

3. Загрузите на аватарку профессиональное фото, не надейтесь на хорошее селфи. Инвестируйте в качественную фотосессию, вам эти фото ещё 1000 раз пригодятся!

4. Укажите в своих профилях в соцсетях место учебы, работы и занимаемую должность.

5. Оформите подпись в почте. В ней должно быть:
- ваши имя и фамилия;
- должность или профессиональная принадлежность;
- контакты;
- ссылки на ваши онлайн-ресурсы.

6. Всегда помните о вашем внешне виде. Достаточно 30 сек, чтобы сформировать впечатление о человеке.

7. А, главное, всегда помните, что ваш образ как офлайн, так и онлайн отражают ваш бренд. Поэтому осознанно управляйте впечатлением о себе!

❓А какие эмоции и ассоциации должен вызывать ваш образ? К чему вы стремитесь?

Секрет успеха в бизнесе или как легко достигать своих целей?

Кто бы, что не говорил, но волшебная таблетка существует! Не обязательно это именно таблетка, и не обязательно даёт именно эффект волшебства. Скорее это комплекс грамотно выстроенных мероприятий, влекущий неизбежно позитивный эффект.

Предлагаю вам свою версию 5-ти секретов успешного успеха для предпринимателей.

1. Правильное окружение – наше всё.
Как его создать, вы и сами знаете. Смотрите фильмы про успешных личностей. Читайте автобиографические книги. Посещайте тренинги и мастер-классы.

2. Делайте то, что любите, и любите то, что делаете.
Невозможно создать бизнес, к деятельности которого не лежит душа. Дело, которым вы занимается должно мотивировать и доставлять удовольствие. Конечно, трудности были, есть и будут. Но преодолевать их позволяет именно любовь к своему делу.

3. Ученье – свет!
Постоянное совершенствуйте знания и навыки. Это позволит опередить конкурентов и усилить профессионализм. Однако, учеба эффективна тогда, когда она даёт практический эффект. Так вы сможете ускорить развитие своего дела и самоутвердиться.

4. Колесо баланса – это не фейк!
МОЖНО совмещать семью, бизнес, воспитание детей, получение образования, домашнее хозяйство, дружбу и прочее. Можно и нужно. Как? Делегируйте. Не бойтесь доверять своего ребенка няне или перекладывать рутинную работу на помощницу. Цените своё время и грамотно распределяйте ресурсы, чтобы хватало и на деловую, и на личную жизнь.

5. Доводите начатое до конца.
Чтобы дойти до цели, нужно идти. Неважно как - большими или маленькими шагами, бегом или ползком. Главное двигаться вперед и не останавливаться перед препятствиями, трудностями, внешними обстоятельствам. Помните, что, если закрывается одна дверь, всегда открывается другая. Поэтому, только вперед и ни шагу назад!

Вот, пожалуй, и весь секрет.

❓А чем вы руководствуетесь при достижении целей? Какие правила, секреты? Поделитесь в комментариях.

Всегда была интересна тема личного бренда. Спасибо, что расписали так детально и информативно ♥️

Это важно! Хочу ещё раз подсветить.

Когда вы развиваете свой личный бренд, вы становитесь экспертом, которому ДОВЕРЯЮТ. Это позволяет ВЛИЯТЬ на клиентов и партнеров, коллег и подчиненных, лидеров мнений и игроков рынка.

Благодаря сильной репутации вы можете получить:
- профессиональное уважение и признание;
- деловые контакты и социальный капитал;
- деньги и вознаграждения;
- рекомендации и пул лоялистов;
- взможность сплотить вокруг себя сильную команду;
- источники развития и вдохновения.

Любой из этих пунктов может стать вашей мотивации на пути к сильному личному бренду.

3 особенности Ален Делона, которые активно транслируют в СМИ

18 августа не стало Ален Делона. Для многих женщин он ассоциируется с понятием «красивый мужчина». Благодаря невероятной энергетике и харизме, фильмы с его участием оставляют неизгладимое впечатление и заставляют поверить в невероятное.

Если посмотреть на его личный бренд, можно резюмировать на чем сделан акцент в его персональной брендстратегии.

Сексуальный и обворожительный
Ален Делону свойственна мягкая и мужественная привлекательность. Именно своим классическим и обаятельным внешним видом он завоевал сердца миллионов поклонниц.

«Душа самурая и внешность героя-любовника
- вот в чем мое противоречие и в то же время актерский козырь». Это одна из самых знаменитых цитат актера. И она в полной мере характеризует почти все его персонажи.

Скандалист и бунтарь
Народная любовь и скандальная репутация показывают его как человека со сложным характером. Зато честно и открыто.

Наверняка, над образом Ален Делона в своё время работали стилисты, имиджмейкеры, маркетологи и PR-щики. А сам он просто жил и хорошо делал то, что умел - занимался актерским мастерством. И, кстати, делал это превосходно!

Быть актером — это большой труд, испытание славой и огромная ответственность. И Ален Делон со всем этим достойно справился.

❓А за что вам нравится Ален Делон? Какие фильмы с его участием смотрели и готовы пересматривать вновь и вновь?

#мысливслух
 
Иногда мне кажется, что я слишком сложная, чтобы быть популярной.

Есть разные концепции популярности.
 
Экспертная популярность – самая сложная. Когда мы продаем смыслы, должно совпасть очень много параметров, чтобы наши клиенты эти смыслы с нами разделили.
 
Продавать успешный успех гораздо проще. Массовые блоги рассчитаны на большую аудиторию. А если ты эксперт и хочешь стать популярным в узкой среде, это не тоже самое.

Экспертная популярность – это гораздо сложнее.

Мы продаем решения. А образ жизни, который мы демонстрируем, одна из причин довериться нам.
 
❓А вам тяжело вести блог? На что делаете ставку в ведении блога?