Почему эксперту бывает тяжело вести блог?

Решила разобраться в этом вопросе, чтобы и себе помочь и другим подсветить инсайт.

Существуют разные концепции популярности. Концепция лидерства, принадлежности, мастерства, экспертизы. Каждая из них имеет право на жизнь. Но экспертная популярность – она особенная. Она базируется стратегии самопознания и самосовершенствования.

Эксперты продают смыслы другим людям. И здесь должно совпасть очень много факторов между экспертом и аудиторией. Те люди, которые вас читают должны разделять ваши смыслы. А для этого требуется время, усилия и искренность.

Массовые блоги и подобные им площадки часто стремятся привлечь как можно большую аудиторию. Они создают контент, который может быть легко усвоен и понятен широкому кругу людей. А экспертные блоги – это всегда сложная конструкция. И за ней стоит колоссальный труд.

Экспертная популярность – это предмет глубокого понимания темы, способности предлагать решения и демонстрировать образ жизни, который внушает доверие. Мы не продаём просто продукты или услуги – мы предлагаем решения. Наш образ жизни должен вдохновлять и становиться причиной, по которой люди нам доверяют.

❓Есть у меня тут эксперты? Расскажите, почему вам тяжело вести свой блог?

Какие задачи может решить PRщик в сфере личного брендинга?

Я настроена помогать, решать конкретные задачи, приносить пользу. Я помогаю достичь результата и упрощаю жизнь своему клиенту, а не продаю бесполезные разговоры.

Поэтому не готова работать со всеми подряд.

Вам точно не ко мне, если вы:
- не знаете, чего именно хотите;
- не настроены работать и решать задачи;
- не имеете ресурсов (временных, финансовых, человеческих и т.д.);
- скептик в отношении PR и брендинга.

Как понять, какой результат вы хотите?

Всё зависит от вашей стартовой точки и цели, которую хотите достичь.

Например, вы стали руководителем и вам нужно:
- сплотить коллектив;
- донести свою ценность до инвесторов;
- заявить о себе и заработать авторитет в кругу профессионалов.

Или вы – представитель какого-либо общественного объединения, и вам важно:
- выстроить коммуникации с другими общественными деятелями и добиться их признания;
- транслировать свои идеи и проекты;
- создать поддерживающее окружение.

У каждой их этих задач будет свой набор инструментов, каналы коммуникации, мероприятия, действия и т.д. И всё это входит в вашу личную брендстратегию.

Поставьте 👍, если понимаете, о чём я говорю.

Почему между руководителем и пиарщиком должно быть доверие?

Бренд – это подтверждение высочайшего качества. А личный бренд – еще и гарантия того, что человеку можно доверять.

Обладая личным брендом, человек не будет рисковать своей репутацией ради сиюминутной выгоды. Для него важно, чтобы к нему возвращались снова и снова, рекомендовали его друзьям и были готовы платить больше. Это нематериальный актив, подтверждающий надбавленную стоимость.

Работа над созданием личного бренда — это всегда партнёрство, в котором есть заказчик (руководитель) и исполнитель (пиарщик). И здесь крайне важны доверительные отношения между сторонами. Доверие – главный элемент успешной деятельности.

Что значит доверять?
- совпадать по взглядам;
- быть откровенными;
- превышать ожидания;
- признавать свои ошибки.

Я абсолютно убеждена, только когда вы «на одной волне», получатся действительно стоящие результаты, достижения и удовлетворение в работе.

Например, я – экстраверт, перфекционист и трудяга. Я не могу расслабиться, если не сделала что-то важное. Я делаю всё вовремя. Я порядочная – если берусь за дело, отдаюсь ему сполна. Я - открытая и честная. Если есть какие-то проблемы, не буду это скрывать. И я постоянно иду вперед, ставлю себе цели и достигаю их.

Но у меня есть и слабые стороны. Я – не всезнайка. Есть направления, в которых я не сильна. У меня ограничено время, поэтому я очень щепетильна в выборе проектов. Я слишком требовательна к себе и своей команде.

Как правило, со мной в партнерстве работают такие же люди как и я. Да, мы разные. Но общего в нас гораздо больше, чем различий. А доверие как раз-такие и компенсирует эти различия.

❓А вы, кстати, что думаете на счет доверия в партнерстве? Что для вас значит доверять?

Почему сейчас лучшее время, чтобы развивать личный бренд?

1. Растет расслоение в обществе.
В интернете одинаково популярны и истории, про «погонять на роскошной машине по Рублёвке», и про «работаю на заводе и коплю на ипотеку».

2. Можно найти аудиторию под любой продукт.
Контент есть на любой вкус. Любой желающий может найти как массовые дешевые услуги по цене чашки кофе, так и нишевые дорогие продукты.

3. Люди не привязаны к одному месту работы.
Сегодня у каждого человека есть много возможностей – можно работать в найме, запускать свои проекты, оказывать услуги консалтинга и т.д. Интернет и удаленный формат работы предоставляют практически безграничное поля для деятельности.

4. Широкий инструментарий для деятельности.
Можно проявляться и доносить свою экспертность в разных форматах:
- писать посты и вести свой блог,
- публиковаться в СМИ;
- создавать видео и делать вебинары,
- выступать публично офлайн или онлайн,
- проводить мастер-классы или открытые лектории.

Всё эти инструменты доступны и эффективны. Использовать их может каждый, кто хочет заявить о себе и достичь своих PR-целей.

5. Пара слов о нейросетях.
Они значительно облегчили жизнь тем, кому сложно создавать контент, кто не любит писать. Но качество этого контента оставляет желать лучшего. Нейросети не транслируют вас настоящим. Поэтому относитесь к ним осторожно, только как к помощникам. Еще не пришли времена, когда они в полной мере заменили копирайтеров.

❓А почему вы решили развивать личный бренд? Что вас к этому сподвигло?

Как зафиксировать точку отчета и при чем здесь аудит бренда?

Как только вы поняли свою PR-цель и конкретно её сформулировали, нужно определить, где вы находитесь сейчас. Для этого стоит провести аудит своего личного бренда в стартовой точке. Оцените следующие критерии качественно и количественно.

• В какой сфере вы специалист и какую пользу приносите?
• Что говорит окружении о том, чем вы занимаетесь. Опросите 10 человек из вашей целевой группы.
• Какую информацию о вас выдают поисковики?
• Как сейчас выглядит ваша представленность в социальных сетях? Сколько у вас релевантных контактов?
• Сколько упоминаний в СМИ было о вас за последние 3 месяца?
• В скольких публичных мероприятиях вы приняли участие за последние 3 месяца? А за последний год?
• Сколько полезных контактов вы установили на последний месяц?
• Сколько наград и регалий вы получили за последний год?
• Сколько запросов на сотрудничество вы получили на последние полгода?
• Ваши личные критерии для сильной репутации. Оцените и оцифруйте.

Как правило, первые результаты наступают спустя три месяца планомерной работы над личным брендом. Это может быть позитивная обратная связь от сообщества, повышенный интерес со стороны коллег или даже предложение для сотрудничества. Важно осознанно управлять впечатлением, которое вы производите на людей и делать для этого регулярные действия.

Поставьте 👍, если будете делать аудит.
А если нет, напишите в комментариях, почему. Буду очень благодарна.

Как поставить цель и получить то, что хочешь?

Наша жизнь очень динамична. Если вы чего-то не достигли, то упустили много возможностей. Поэтому важно откалиброваться. На старте спросите себя и честно ответьте: а оно мне надо? Это моя цель? Зачем я хочу этого достичь?

Если цель, действительно ваша, а не навязанная обществом, у вас вырабатывается под неё энергия и вы просто не сможете туда не прийти.

Например, многие предприниматели мечтают попасть на страницы FORBES. Если вы этого искренне хотите, то для этого есть масса возможностей, а именно:
- стать лидером рынка,
- создать стартап с огромными инвестициями,
- выпустить продукт, кардинально меняющий жизни людей,
- сделать из себя выдающаяся личность, про которую захочется рассказать.

FORBES сам прибежит к вам и напишет. А вместе с FORBES, еще и «РБК», «Ведомости», Harvard business review и многие другие.

Но здесь очень важно не путать цель и состояние, которого вы хотите достичь. Зачем вы хотите публикацию в FORBES? Чтобы что?

Чтобы вам поступали предложения о сотрудничестве? На публичных мероприятиях к вам выстраивалась очередь для знакомства? Или чтобы доказать бывшему бизнес-партнеру, что вы и без него справились?

Ответив на вопрос «зачем», вы поймете состояние, которого хотите достичь. Вполне возможно и не надо вам публиковаться в FORBES. А вдруг для ваших целей достаточно журнала «Деловой Петербург» и газеты «Мой бизнес»? Вы свою целевую аудиторию изучали? Я не думаю, что Татьяна Бакальчук, когда начинала заниматься предпринимательством, мечтала попасть в FORBES. Ей бы сначала процессы отладить и в прибыль выйти!

Мы все время забываем, что все мы очень отличаемся друг от друга. Для кого-то публикация в FORBES станет путеводной звездой, а для кого-то этой звездой станет - создать инновационный материал для протезирования костной ткани и облегчить жизнь миллионам страдающих людей. Всё это очень индивидуально.

❓Какая цель стоит сейчас перед вами? Делитесь в комментариях.

6 шагов для создания личного бренда художника.

Расскажу об этапах построения личного бренда на примере свободного художника.

Любовь пишет картины маслом, проводит мастер-классы по живописи. Хочет, чтобы люди стали более осознанно относится к живописи, умели ею наслаждаться, могли остановиться и лицезреть прекрасное.

1. Определяем зачем нужен личный бренд.
Любовь:
- чтобы как можно больше людей приобщились к живописи;
- стать знаменитой и востребованной;
- найти клиентов для покупки картин;
- участвовать в выставках и показах;
- привлечь клиентов на мастер-классы.

2. Проводим стартовый аудит.
Любовь имеет один личный аккаунт во ВКонтакте с 200 подписчиками, оформления и упаковки нет, позиционирование – не понятно, постинг – не регулярный.
Публикаций в СМИ нет, участия в публичных мероприятиях тоже нет.

3. Формулируем «Я-концепцию».
Любовь – это про красоту, творчество и релакс. Она показывает всем, что отдыхать и восполнять ресурсы можно, рисуя картины. Учит живописи и несет прекрасное в этот мир.

Целевые аудитории:
- люди, которые интересуются живописью; коллекционеры,
- организаторы выставок, менеджеры онлайн-галерей;
- люди, готовые участвовать в мастер-классах офлайн.

4. Составляем план продвижения.
1. Оформляем и регулярно ведем страницу в ВК.
2. Готовим оффер и информацию о себе для организаторов выставок.
3. Выбираем релевантные СМИ и предлагаем экспертные материалы.
4. Определяемся с публичными мероприятиями, в которых Любовь будет участвовать, готовим выступления.
5. Участников мастер-классов набираем посредством прямой рекламы: таргет, авито, яндекс-директ.

5. Тестируем инструменты и форматы продвижения. Улучшаем конверсию.

6. Оцениваем результаты.

Минимальный период прохождения всех этапов: 6 – 8 месяцев. Очень важно на страте определиться, ради чего всего это. Если вы строите личный бренд, чтобы больше зарабатывать, лучше наймите маркетолога. Личный бренд – это большая и достаточно дорогостоящая работа. Это не столько про образ, сколько про саморазвитие.

Для записи на консультацию, пишите @n_v_danilova

5 способов сохранить позитивные намерения в мыслях и действиях

Личный бренд – это, прежде всего, работа над собой. Она бывает разной. Порой монотонной и сложной, в другой раз – энергичной и действенной.

Но важно всегда двигаться вперед к своим целям. И не унывать, чтобы не случилось.

В этой связи хорошо помогает планирование, создание привычек, поддерживающее окружение и даже карта желаний или действие с намерением :) Любой инструмент будет работать, если вы сами будете работать.

Тем не менее от упадка сил и опускания рук не застрахован никто. Поэтому я предлагаю взять на вооружение мой ТОП-5 идей, которые позволят всегда оставаться в тонусе и стремиться к позитивному результату.

1. Награда на видном месте
Имейте перед глазами подтверждение ваших результатов: кубок, медаль, благодарность, грамота или фото с вашего выступления. Можно завести папку в телефоне «Мои успехи». Ничто так не окрыляет как напоминание об уже имеющихся достижениях и пути, который вы прошли.

2. Напоминание в телефоне
Работайте над формированием привычек. Систематические действия и самодисциплина помогают не забросить начатое. Элементарные напоминание в телефоне, ведение ежедневника и планинга могут давать превосходные результаты.

3. Google Alerts
Настройте упоминания по ключевым словам в Google Alerts. Вы всегда будете в курсе новшеств отрасли и темы для постов.

4. Найдите себе пример
Выберите человека, успех которого вас вдохновляет и мотивирует. Следите за его достижениями, читайте соц. сети, по возможности коммуницируйте с ним.

5. Каждый день делайте маленький шажок.
«Сделал ли я сегодня всё возможное, чтобы…» - регулярно задавайте себе этот вопрос и концентрируйтесь на процессе.

❓Признавайтесь, впадаете ли вы в пессимистический настрой? Как выбираетесь из него?

А как понять какой он должен быть этот личный бренд.

Ответила голосом 👇

Обсуждали с мужем работу команды. Как люди взаимодействуют? Почему всегда есть те, кто всё везёт на себе? Зачем подбирать коллектив под себя? Как усилить сильное? И т.д.

В очередной раз свалилась в работу. А как вы абстрагируетесь от работы? Поделитесь проверенными методами.

P.S. Фото с отдыха. Там умею отдыхать, дома – нет.