Часто слышу от собственников: «Не хочу заниматься этим вашим пиаром. Вон есть для этого специально обученные люди, пусть они и делают всё сами». И сколько же раз я убеждалась, что такой подход не работает!

Потому что лучший пиарщик для бизнеса - это сам собственник (либо первое лицо).

Да, можно привлечь специалистов (крутых, дорогих). Они выстроят стратегию, возьмут на себя контент, публикации в СМИ, проекты и т.д. Но энергию, вовлечённость и масштаб даёт только первое лицо. Без этого пиар не летит, а компания не развивается!

Компания становится заметной тогда, когда сам собственник в этом заинтересован.

Собственнику или директору важно понять простую вещь: вы и есть лицо бизнеса. Ваши слова, внешний вид, поведение, даже то, как вы ведёте себя в пятницу в ресторане - это уже PR.

И это либо формирует доверие к бизнесу, либо нет.

Сейчас PR эффективнее маркетинга. Потому что социально-экономические перемены происходят очень быстро. И личный бренд собственника\первого лица – это базовый минимум. Без него развитие компании невозможно.

Инструментов для формирования личного бренда много. Это не только соцсети или спикерство на конференциях. Здесь всё гораздо глубже. Ваши способы должны коррелироваться с целями бизнеса и вашими личными качествами.

Но! Помните всегда, что люди покупают у людей. Им важно вас видеть, слышать, понимать и быть уверенными, что вы отвечаете за свои слова и действия. А иначе никак: пацан сказал – пацан сделал.

На выходных прошла очередная встреча моего PR-клуба «Грани Надежды».
 
И знаете, я в очередной раз поймала себя на мысли о том, какие крутые люди ко мне приходят!!!
 
Собралось около 20 предпринимателей. Это люди, которые в свой выходной (на минуточку - майские праздники) выбирают не шашлыки, а развитие, учебу и сложные маркетинговые инструменты.
 
И вот я их прям очень уважаю! Им хочется помогать.
 
Встреча получилась классная - очень живая и насыщенная.

Люди реально включались, задавали вопросы, думали. Общались больше трёх часов и не хотели расходиться.
 
Андрей Кушнирчук шикарно разложил тему онлайн-продвижения.
 
Отдельное удовольствие - деловая игра от Татьяны Куликовой (пространство «Наше место»).
 
Мы сделали встречу в формате доната в благотворительный фонд «Умка». Потому что для меня важно не только про бизнес, но и про смыслы, поддержку и сердечность.
 
И знаете, что хочу сказать всем, кто читает.
 
Развивайтесь. Не останавливайтесь. Не думайте, что «всё получится само собой». Артур Пирожков врёт - не получится!
 
Не пренебрегайте обучающими встречами, новыми знаниями и людьми вокруг. Иногда одна встреча, одна мысль или один контакт могут развернуть вас в совершенно другую сторону.
 
Стучите - и вам откроют. Пробуйте - и начнёт получаться.
Потому что дорогу осилит идущий!

Можно ли делать пиар без бюджета?

Я думаю, да, можно. Но с нюансами.

Бесплатного пиара не бывает (как и ничего в нашей жизни). Мы в любом случае чем-то платим.

Не деньгами - значит временем. Не временем - значит энергией.
Или своим вниманием, здоровьем, состоянием.

Деньги - это самый понятный и быстрый инструмент. Но они решают не всё.

На своей практике я много раз убеждалась: размер бюджета вообще не гарантирует результат.

Можно вложить много - и не попасть в цель. А можно почти без денег получить мощнейший эффект.

Потому что в пиаре всё решает человек, который этим занимается. Его понимание задачи. Его включённость. Его энергия и ответственность.

Я бы сказала так:
80% результата - это тот, кто делает.
20% - всё остальное, включая деньги.

И здесь важный момент. Пиар - это не всегда про «охватить всех».

Иногда результат - это донести одну правильную мысль до одного нужного человека. И это может дать бизнесу больше, чем миллионные просмотры и упоминания.

Поэтому вопрос не в том, есть ли бюджет. Вопрос - какая у вас цель
и понимаете ли вы, как к ней идти.

Хороший пиар - это про точность.

В моей профессиональной жизни было много сильных PR-проектов.
 
Но есть один, которым я безмерно горжусь и который, как эталон живет у меня в сердце.
 
«Журавли Памяти».
 
В прошлом году к 80-летию Великой Победы мы с командой Белгородского свинокомплекса «Сибагро» сделали музыкальный видеопроект на знаменитое произведение «Журавли» композитора Яна Френкеля на стихи Расула Гамзатова.
 
Песню пели обычные люди, сотрудники предприятия - слесарь, жиловщик, заместитель директора, главный специалист и пр.
 
Мы пели как могли. Мы не профессиональные артисты. У нас нет нужных музыкальных навыков.
 
Плакали во время записи, но всё равно пели.
 
А параллельно другие сотрудники вместе с семьями и своими коллективами возлагали цветы у памятников на территориях, где расположены производственные площадки компании. А это Белгородская и Курская области.
 
Я, как пиарщик, просто бросила клич внутри компании: «Коллеги, давайте сделаем?!».
 
И люди откликнулись.
 
Мы снимали этот проект без пафоса, постановки и спецэффектов.
 
Там мы – настоящие. С нашими настоящими эмоциями и невероятно сильной любовью к Родине.
 
Я не буду говорить о виральности этого проекта, результатах, коэффициентах и пр. Не всё можно и нужно измерять цифрами.
 
Прошел год. Я пересматриваю этот клип и понимаю: вот она, неподдельная сила русской души.
 
Не в красивой картинке. Не в бюджете. А в людях.
В их подлинности, уважении к своей стране и благодарности поколению победителей.
 
Наверное, именно поэтому этот проект стал для меня одним из самых любимых за почти 20 лет работы в агропроме.
 
Потому что он настоящий.

Друзья, хочу позвать вас на одну классную встречу, которая пройдет у меня в Старом Осколе.
 
Встреча будет с представителями полиции. И это, наверное, один из самых неожиданных и интересных разговоров, которые были у нас в PR-клубе «Грани Надежды».
 
14 мая в 17:00 в ЦСИ «Быль» будем говорить про людей, доверие, коммуникацию и про то, как вообще сегодня можно оставаться настоящими.
 
У нас в Старом Осколе есть очень редкий пример настоящей коммуникации. Сегодня группа ДПС 31 Старый Оскол - это больше 23 тысяч подписчиков, сотни комментариев, сообщений, реакций и репостов.
 
И всё это без маркетинговых схем, продюсеров, больших бюджетов и попытки понравиться всем. Это тот случай, когда официальная структура разговаривает с людьми по-человечески.
 
К нам придут Наталья Колосова и Максим Семёнов - люди, которые делают проект «ДПС 31 Старый Оскол».
 
Мне очень хочется, чтобы получился живой открытый разговор. Про то, как выстраивается доверие и почему искренность работает сильнее алгоритмов.

Приходите!

Друзья, встречу с Натальей Колосовой и Максимом Семёновым 14 мая мы переносим.

Служба в органах - это всегда про непредсказуемый график и задачи, которые могут измениться в любой момент.

Но встреча обязательно будет!
И этот разговор точно стоит того, чтобы его дождаться!

Знаете, есть в PR одна вещь, которая важнее охватов и цифр.

Это честь.

Звучит, может, немного старомодно - но я правда не знаю другого слова, которое так точно это передаёт.

Репутацию можно строить. Доверие - зарабатывать и терять. Имидж - менять. Но честь - это другое. Это такая внутренняя черта, ниже которой ты просто не идёшь. Даже когда очень хочется ответить. Доказать. Поставить на место. Или хапнуть быстрый хайп.

Все профессиональные кодексы PR - IPRA, PRSA, РАСО - так или иначе говорят об одном: честность, точность, уважение к аудитории. Это не красивые слова на бумаге. Это ежедневный выбор.

И вот что я замечаю на практике.

Серьёзная, сильная компания или бренд не должна вестись на провокации. Даже если вас задели. Даже если написали гадость. Даже если руки чешутся ответить.

Не каждый комментарий заслуживает реакции. Не каждая площадка - вашего присутствия. Не каждая коллаборация вас усиливает.

Иногда промолчать - это и есть сильная позиция.

Потому что PR - это не только про то, где вы появились. Это ещё и про то, куда вы сознательно не пошли.

Мне очень близка мысль Светланы Нугумановой: доверие лежит рядом с честью. Доверие можно потерять и с трудом вернуть. А честь - если потеряна, то, пожалуй, уже навсегда.

Репутационный кризис можно пережить. Ошибку - признать. Доверие - годами возвращать. Но если люди увидели, что у бренда нет внутреннего достоинства - это уже совсем другая история. Отмыться от этого почти невозможно.

И это касается всех. Компании. Руководителя. Эксперта. Пиарщика. Личности.

Честь видна в мелочах: какие слова вы выбираете, с кем сотрудничаете, как реагируете на критику, к каким СМИ подпускаете своё имя.
Я за PR, который усиливает, а не пачкает. За бренды, которым не нужен скандал, чтобы быть заметными. За коммуникации, после которых компанию уважают - а не просто обсуждают.

Потому что уважаемый бренд - это не тот, о котором громче всех кричат. Это тот, которому верят.

22 мая буду выступать на ll ежегодной онлайн-конференции по маркетингу и пиар в аграрной отрасли
«Неделя агро маркетинга 2026».

У меня много крутых и сильных проектов. И для меня большая честь делиться опытом и транслировать свои идеи.

На конференции поговорим о событийном PR, о людях, эмоциях и силе, которая всех нас объединяет!

А главное - обсудим почему сегодня людям так важно настоящее и человеческое.

Для меня возможность участия в этой конференции - высокий уровень доверия и ощущение, что «мы вместе».

За приглашение спасибо
Алине Облыгиной и её проекту Планторий

Приходите, друзья! Буду рада видеть вас среди участников!

Ссылка на регистрацию

Что и говорить, а пиарщики любят обсудить бывших. Да и настоящих тоже.
 
- Как донести свои идеи до руководителя\заказчика?
- Как убедить согласовать бюджет?
- Как доказать необходимость публикаций?
- Как продавить участие в мероприятии?
 
Но ведь пиар - это, прежде всего, про доверие. А когда есть настоящее доверие - таких вопросов быть не может.
 
Когда руководитель доверяет специалисту, он не воспринимает каждую его инициативу как попытку «что-то втюхать» или потратить деньги забавы ради. Он понимает - человек работает на результат.
 
А пиарщик, в свою очередь, берет ответственность за свои решения, предложения и идеи!
 
Они оба работают на одном поле, в одной тесной связке.
 
И вот в эту связку, в эти отношения, в доверие, как раз-таки, и нужно вкладываться! Работать честно, профессионально и на общий результат.
 
Да, не спорю, люди бывают разные. Со сложным характером, темпераментом, жизненными ценностями. Но я не верю, что на серьёзную должность может попасть случайный человек. Ну это прям маловероятно!
 
Мне в этом плане всегда везло.
В моей профессиональной жизни всегда - сильные, грамотные, образованные руководители и клиенты. Люди, у которых я многому учусь и в которых верю. Это, конечно, огромный подарок судьбы!
 
А как у вас с руководителями\заказчиками? Вкладываетесь в отношения?

Когда-то подписчики попросили меня высказать мнение по истории с Боней и Соловьёвым.Если честно, я долго сопротивлялась этой теме.

Во-первых, потому что считаю, что в этой жизни мы можем влиять только на себя.
Во-вторых, пиар звёзд и пиар промышленности или агробизнеса - это вообще разные миры. У нас всё намного приземлённее, проще и реальнее.
Да и, будем честны, к тому моменту, как я созрела что-то сказать, уже почти все высказались и время ушло.

Но у меня все равно есть что сказать. Потому что в своей работе я делаю все четко и вовремя. И это мой индивидуальный стиль.

Ведь PR время играет решающую роль!!! Очень многие упускают этот момент.

Прошло мероприятие?
Расскажите о нём сразу.

Появился негативный комментарий?
Отреагируйте вовремя.

Есть сильный инфоповод?
Не откладывайте на потом.

Потому что пиар - это всегда про своевременность! Иногда один день решает всё, а упущенное время уже невозможно догнать.

Время - это такой же ресурс, как деньги, связи или команда. Поэтому не ждите «идеального момента». Лучший момент - это сейчас.

Сегодня я выступала на II ежегодной онлайн-конференции по маркетингу и PR в аграрной отрасли.

И в очередной раз убедилась, что агро - современная, живая и очень яркая отрасль.

Конференция получилась сильной по уровню экспертов, кейсов и идей. За что отдельное спасибо Алине Облыгиной.

Говорили о том, как через PR-события воздействовать на людей и сообщества.

Было очень много крутейших примеров - современные кампы и лагеря, отраслевые премии, выставки, конференции, турниры, вирусные мероприятия под разные цели и аудитории. Это уже не просто PR, а полноценное формирование культурной среды вокруг бренда.

Я рассказывала о своих проектах. Поделилась о том, как через события, музыку, эмоции и человеческое тепло можно объединять людей и формировать доверие к компании.

В общем, в агро работают очень настоящие люди и мощные профессионалы. Именно это делает отрасль по-настоящему сильной. И это дорогого стоит!

На консультацию пришла компания, у которой раньше всё шло хорошо. Сейчас - стало сложнее. И это не исключение: трудности чувствует и малый бизнес, и крупный.

Время, когда клиенты приходили сами, прошло. Теперь волка ноги кормят.

Чтобы двигаться вперёд, важно сначала понять своё: в чём сила, чем отличаетесь, почему выбирают именно вас. А потом уже - где ваши клиенты и как до них дойти.

И вот здесь в игру входит омниканальность. Это когда о вас говорят не в одном месте, а повсюду: в соцсетях, СМИ, на картах, через нетворкинг, выступления, рекомендации.

Сейчас побеждает тот, с кем работать выгоднее. Это справедливо и для маленькой шиномонтажки, и для крупного завода.

Сегодня мало существовать. Нужно проявляться - системно и регулярно. Иначе возможности просто пройдут мимо.

Кстати, если вам тоже нужна консультация, напишите в личные сообщения. У меня свой авторский формат и стиль. Но стратегическая консультация - это первично.

Знаете, я всё больше убеждаюсь: живое общение сейчас - это что-то невероятное!
 
Не zoom-звонки, не чаты, а когда ты реально сидишь рядом с людьми, которые тебе близки по духу. С теми, кто тебя понимает, вдохновляет и с кем просто хорошо.
 
На закрытых встречах в моём PR-клубе «Грани Надежды» я очень ценю, что мы говорим не только про пиар и продвижение. Мы говорим о жизни. О том, что по-настоящему важно.
 
Недавно у нас была встреча с Еленой Осетровой. И мы говорили про деньги. Про финансовую грамотность, про ошибки, которые многие совершают, и про простые инструменты, которые реально меняют качество жизни.
 
Это был не очередной мастер-класс. Это был честный разговор - живой, глубокий и очень нужный. Именно такой, после которого уходишь и думаешь.
 
Вот ради таких моментов и собираются настоящие сообщества.

Чем дольше я работаю в PR, тем яснее вижу одну закономерность. Лучшие результаты - всегда у осознанных клиентов!!!

Не у тех, кто хочет «просто стать известным». Не у тех, кто ждёт волшебную таблетку. А у тех, кто понимает: PR - это про рост, и работать придётся нам вместе.

Сейчас я веду предпринимателя, у которого чёткая задача: Forbes, РБК, Ведомости, Коммерсант. И знаете, что его отличает? Он полностью в процессе. Даёт информацию, быстро принимает решения, чётко формулирует задачи. Не сидит в позиции «вы там сами придумайте».

Именно поэтому у него очень хорошие результаты.

И тут же подъехал пример из недавнего.

Провела две встречи подряд - и разница в мышлении у потенциальных клиентов была огромной.

Первый пришёл с позицией: «Я упустил время, надо наверстать. Хочу усилить медиаприсутствие и личностный вес - без этого уже не вырасти в компании». Мы сразу перешли к стратегии.

Второй: «Ну… хочу, чтобы меня уважали… не знаю, чего хочу… а что я получу за эти деньги?»

И вот тут важно сказать прямо. PR не работает из точки хаоса. Он работает из точки готовности - когда человек берёт на себя ответственность, вовлекается и идёт вперед.

Потому что хороший PR - это всегда 50/50. Половина - специалист, половина - сам клиент.

Именно поэтому я внимательно выбираю, с кем работать. Мне близки люди, которые работают, а не просто платят деньги.

Если чувствуете, что готовы - приходите на консультацию. Разберём вашу ситуацию, цели и точки роста.

Пишите: @n_v_danilova

Друзья, всем привет!

6 июня, в день рождения Пушкина, в Старом Осколе пройдёт очередная встреча моего PR-клуба «Грани надежды».

На этот раз будем говорить про сторис и продвижение в соцсетях.

Вообще моя большая личная миссия - помогать предпринимателям, экспертам и просто активным людям грамотно заявлять о себе, выстраивать доверие, становиться заметнее и через это расти в своём деле. И сторис сегодня - один из самых доступных и рабочих инструментов для этого.

Мне очень хочется, чтобы в небольших городах тоже были живые, современные, полезные встречи. Чтобы люди не думали, что чему-то классному можно учиться только в больших городах за большие деньги.

Мы с Наталией Шестаковой сами живём и работаем в Старом Осколе. Да, мы учились у сильных специалистов рынка, проходили серьёзные обучения, но очень многое мы нарабатывали сами - практикой, опытом, ошибками, работой с людьми и проектами.
Поэтому встреча будет очень живая, простая и прикладная. Без «воды» и сложных терминов.

Если вы из Старого Оскола и вам хочется лучше разобраться в соцсетях, научиться вести сторис, продвигать себя или своё дело - приходите!

Буду очень рада вас видеть.
Если хотите попасть на встречу - напишите мне в личные сообщения @n_v_danilova

Сегодня первый день лета и День защиты детей - и этот день выдался особенным!

В профессиональном медиа «Пиар Интеграл» вышел большой материал: «Родительство и бизнес: как дети вдохновляют на карьерные перемены».

Предприниматели и эксперты рассказывают, как дети меняют взгляды на жизнь, работу и себя. И среди них есть мой комментарий.
Для меня эта тема очень важная. Поэтому привожу его полностью.

«Для меня материнство и работа — две стороны одной медали. У меня двое сыновей, и многое из того, что я делаю, я делаю ради них.

Хочу, чтобы мои дети видели счастливую маму. Не ту, что тащит всё на себе, а живую, успешную, занимающуюся любимым делом. Мне важно, чтобы однажды они сказали: "Мама, я горжусь тобой".

Я работаю в PR агросектора и промышленности — очень земной сфере в хорошем смысле. Здесь нет пафоса. Здесь люди живут настоящими ценностями: семьёй, трудом, честностью. Я понимаю эту систему координат не только как специалист, но и как человек.

Своих сыновей стараюсь воспитывать в тех же ценностях — и при этом оставлять каждому пространство быть собой. Потому что у каждого свой путь.

Родительство учит терпению, гибкости и умению слышать. А ещё помогает оставаться живой и настоящей. В коммуникациях это, пожалуй, самое важное — настоящее доверие возникает там, где человек просто остаётся собой».

Полный материал - здесь.

Может это уже избитая фраза, которая звучит из каждого утюга, но наше окружение решает всё! Это истина! И в своей жизни я постоянно в этом убеждаюсь!!!

Почти 20 лет я работаю рядом с собственниками и руководителями крупных компаний. Людьми, которые строили бизнесы с нуля, проходили кризисы и несли ответственность за тысячи судеб.

Рядом с ними никогда не бывает случайных людей. Они очень внимательно выбирают свою стаю - с кем работать, у кого учиться, куда вкладывать время и силы.

Хорошо помню 2022 год. Тревожно, непредсказуемо, тяжело. И именно тогда многие собственники собирали команды и говорили спокойно: «Мы уже многое прошли. Справлялись раньше - справимся и сейчас».

И справились. Потому что сильные люди фокусируются не на угрозах, а на возможностях.

И я тоже в своей жизни так делаю - усиливаю сильное. Эта формула работает!

Учитесь, развивайтесь, окружайте себя людьми с мощной энергией и крутым опытом!

Именно из этого и родился мой PR-клуб «Грани Надежды» - место, где специалисты получают знания, инструменты и правильное окружение.

6 июня проводим мастер-класс по сторис. Стоимость - 1500 рублей. Честно говоря, это несоизмеримо с той пользой, которую вы получите.

Потому что это не просто про сторис. Это про навыки, окружение, энергию и движение вперёд.

А дорогу, как известно, осилит идущий.

Очень часто я встречаю заблуждение, что, мол, PR - это для крупных компаний, для красивых картинок и статуса.

А на самом деле нет. PR - это про деньги, доверие и возможности.

Сегодня выигрывает не только тот, у кого лучший продукт. А тот, о ком знают. Потому что, если о вас никто не слышал - для рынка и людей вас просто не существует!

За почти 20 лет в агробизнесе я видела это не раз: одна правильная публикация, одно выступление или один сильный проект могут дать больше, чем месяцы рекламы.

И вот вам два реальных примера из моей практики.

Один экспертный комментарий в федеральном издании «Агроинвестор» помог нам увеличить количество экспортных направлений с 6 до 12, вырастить экспортные продажи на 7% и укрепить позиции среди лидеров рынка.

В другой раз наш бренд-менеджер участвовала в отраслевой конференции. И при грамотной работе со СМИ мы получили 17 новых партнёров и снизили затраты на упаковку на 3%. А бренд-менеджера после этого буквально перекупили с зарплатой х3. Вот такой эффект.

Это и есть то, что делает хороший PR: помогает привлекать клиентов, усиливает продажи, укрепляет репутацию, снижает риски, открывает новые возможности.

Поэтому компании работают с коммуникациями системно - выходят в СМИ, участвуют в мероприятиях, сами организуют события и проекты. Потому что это работает!

Доверие сегодня - одна из самых дорогих валют. И его не купишь за рекламный бюджет.

Коммуникации - это часть стратегии роста и высокого дохода.