В этом аудио я говорю о реальности, в которой мы уже живём. Разбираю, что в пиаре, уже умеет делать ИИ, а что еще нет. А также делюсь своим мнением, почему бизнесу без автоматизации сейчас вообще никак нельзя.

Дайте обратную связь в комментариях, когда послушаете. Мне будет приятно, даже если вы просто поставите смайлик.

Делюсь тем, что мотивирует и стимулирует двигаться вперед. Сегодня это притча.

Заяц и черепаха.

Однажды Заяц встретил у реки Черепаху и сказал: «Давай побежим наперегонки! Назначим награду победителю – корзину самых спелых плодов. Поставим корзину на далекий холм. Кто прибежит первым, тот и съест плоды». Подумала Черепаха и согласилась.

Наполнили они корзину плодами, поставили ее на вершину далекого холма, а сами вернулись к реке. «Бежим, – сказал Заяц, и покатился со смеху. Он-то знал, что бегает много быстрее черепахи! И Черепаха знала, что ей за Зайцем не угнаться. Но все же она, что было сил поползла к далекому холму.

А Заяц катался от смеха по траве, и даже не начинал никуда бежать! Зачем бежать, если он и так бы уверен в победе!

Наконец, когда заяц пришел в себя, он увидел, что черепаха уже взбирается на далекий холм. Припустился за ней вдогонку со всех ног. Да только опоздал! Когда заяц достиг вершины холма, черепаха уже поедала награду – самые сочные плоды.

Помните: трудолюбивая последовательная Черепаха может обогнать Зайца! Черепаха шла к холму не останавливаясь. А Заяц – ничего не делал.

Упорством и настойчивостью можно добиться большего, чем талантами и способностями, если их растрачивать попусту.

С какими форматами бизнес может выйти в СМИ?

В аудио разбираю два рабочих варианта присутствия в медиа:

- участие в редакционных материалах как эксперт на примере публикации https://yugtimes.com/news/110346/
- полноценные интервью с первыми лицами и топ-менеджерами https://www.kommersant.ru/doc/8251172

Рассказала, чем эти форматы отличаются, какие задачи решают и почему выход в СМИ начинается не с выбора издания, а с понимания своей роли на рынке.

Друзья, привет!

Приглашаю предпринимателей Старого Оскола на встречу, которая пройдёт 2 мая в 11:00 в ЦСИ «Быль».

Мы поговорим о том, как продвигать бизнес в Яндексе и через таргет во ВКонтакте.

Спикер — Андрей Кушнирчук. Он интернет-маркетолог с 10-летним опытом, основатель «Афиши Старого Оскола».

Андрей расскажет:

· как сделать бизнес заметным на Яндекс.Картах даже без сайта;
· как самому запустить таргет во ВКонтакте.

Между лекциями будет деловая игра от Татьяны Куликовой, основателя «Наше место».

Вход на мероприятие — за пожертвование в фонд «Умка». Сумму выбираете сами.

Я буду модератором.

Я верю в силу предпринимательского сообщества. Верю, что нужно учиться, развиваться и идти вперёд. Сейчас для этого есть множество инструментов и специалистов, которые готовы делиться опытом.

Поэтому приходите. Будет полезно и душевно.

Если есть вопросы — пишите мне в личные сообщения.

Я лично состою в нескольких онлайн-сообществах и даже организовала в Старом Осколе свой клуб пиарщиков «Грани Надежды».

И абсолютно уверена, что профессиональные братства – это сила. Не всегда результат от них можно измерить или потрогать руками, но он точно есть.

Среди своих можно:
- порадоваться друг за друга и поддержать;
- получить ценные советы и идеи на миллион;
- поплакать и пожаловаться на судьбу;
- покритиковать и обсудить бывших.

А самое главное, среди своих можно быть собой – настоящим, искренним, без масок и фальши.

Здесь мы не просто черпаем вдохновение, а чувствуем, что в нас верят. А для пиарщика, как человека интеллектуального труда, это архи важно!

Как ни крути, мы люди высокодуховные. И качество отношений, будь то с коллегами, партнерами, клиентами или близкими людьми, напрямую на нас влияют.

Ведь, чтобы творить=приносить пользу, нужна энергия и ресурс.

И самый просто способ их получить – в своей стае.


Кстати, про конкуренцию.

Я верю, что в пиар-среде нет жесткой конкуренции. Чаще всего, пиарщики - люди порядочные и разумные (другие просто не выдерживают). Им выгоднее поддерживать друг друга и развивать отрасль, нежели соперничать и тянуть одеяло на себя. Сил на последнее уходит слишком много.

В общем, если вы всё ещё не в профессиональном сообществе, искренне рекомендую найти «своих». Это меняет всё.

Часто слышу от собственников: «Не хочу заниматься этим вашим пиаром. Вон есть для этого специально обученные люди, пусть они и делают всё сами». И сколько же раз я убеждалась, что такой подход не работает!

Потому что лучший пиарщик для бизнеса - это сам собственник (либо первое лицо).

Да, можно привлечь специалистов (крутых, дорогих). Они выстроят стратегию, возьмут на себя контент, публикации в СМИ, проекты и т.д. Но энергию, вовлечённость и масштаб даёт только первое лицо. Без этого пиар не летит, а компания не развивается!

Компания становится заметной тогда, когда сам собственник в этом заинтересован.

Собственнику или директору важно понять простую вещь: вы и есть лицо бизнеса. Ваши слова, внешний вид, поведение, даже то, как вы ведёте себя в пятницу в ресторане - это уже PR.

И это либо формирует доверие к бизнесу, либо нет.

Сейчас PR эффективнее маркетинга. Потому что социально-экономические перемены происходят очень быстро. И личный бренд собственника\первого лица – это базовый минимум. Без него развитие компании невозможно.

Инструментов для формирования личного бренда много. Это не только соцсети или спикерство на конференциях. Здесь всё гораздо глубже. Ваши способы должны коррелироваться с целями бизнеса и вашими личными качествами.

Но! Помните всегда, что люди покупают у людей. Им важно вас видеть, слышать, понимать и быть уверенными, что вы отвечаете за свои слова и действия. А иначе никак: пацан сказал – пацан сделал.

На выходных прошла очередная встреча моего PR-клуба «Грани Надежды».
 
И знаете, я в очередной раз поймала себя на мысли о том, какие крутые люди ко мне приходят!!!
 
Собралось около 20 предпринимателей. Это люди, которые в свой выходной (на минуточку - майские праздники) выбирают не шашлыки, а развитие, учебу и сложные маркетинговые инструменты.
 
И вот я их прям очень уважаю! Им хочется помогать.
 
Встреча получилась классная - очень живая и насыщенная.

Люди реально включались, задавали вопросы, думали. Общались больше трёх часов и не хотели расходиться.
 
Андрей Кушнирчук шикарно разложил тему онлайн-продвижения.
 
Отдельное удовольствие - деловая игра от Татьяны Куликовой (пространство «Наше место»).
 
Мы сделали встречу в формате доната в благотворительный фонд «Умка». Потому что для меня важно не только про бизнес, но и про смыслы, поддержку и сердечность.
 
И знаете, что хочу сказать всем, кто читает.
 
Развивайтесь. Не останавливайтесь. Не думайте, что «всё получится само собой». Артур Пирожков врёт - не получится!
 
Не пренебрегайте обучающими встречами, новыми знаниями и людьми вокруг. Иногда одна встреча, одна мысль или один контакт могут развернуть вас в совершенно другую сторону.
 
Стучите - и вам откроют. Пробуйте - и начнёт получаться.
Потому что дорогу осилит идущий!

Можно ли делать пиар без бюджета?

Я думаю, да, можно. Но с нюансами.

Бесплатного пиара не бывает (как и ничего в нашей жизни). Мы в любом случае чем-то платим.

Не деньгами - значит временем. Не временем - значит энергией.
Или своим вниманием, здоровьем, состоянием.

Деньги - это самый понятный и быстрый инструмент. Но они решают не всё.

На своей практике я много раз убеждалась: размер бюджета вообще не гарантирует результат.

Можно вложить много - и не попасть в цель. А можно почти без денег получить мощнейший эффект.

Потому что в пиаре всё решает человек, который этим занимается. Его понимание задачи. Его включённость. Его энергия и ответственность.

Я бы сказала так:
80% результата - это тот, кто делает.
20% - всё остальное, включая деньги.

И здесь важный момент. Пиар - это не всегда про «охватить всех».

Иногда результат - это донести одну правильную мысль до одного нужного человека. И это может дать бизнесу больше, чем миллионные просмотры и упоминания.

Поэтому вопрос не в том, есть ли бюджет. Вопрос - какая у вас цель
и понимаете ли вы, как к ней идти.

Хороший пиар - это про точность.

В моей профессиональной жизни было много сильных PR-проектов.
 
Но есть один, которым я безмерно горжусь и который, как эталон живет у меня в сердце.
 
«Журавли Памяти».
 
В прошлом году к 80-летию Великой Победы мы с командой Белгородского свинокомплекса «Сибагро» сделали музыкальный видеопроект на знаменитое произведение «Журавли» композитора Яна Френкеля на стихи Расула Гамзатова.
 
Песню пели обычные люди, сотрудники предприятия - слесарь, жиловщик, заместитель директора, главный специалист и пр.
 
Мы пели как могли. Мы не профессиональные артисты. У нас нет нужных музыкальных навыков.
 
Плакали во время записи, но всё равно пели.
 
А параллельно другие сотрудники вместе с семьями и своими коллективами возлагали цветы у памятников на территориях, где расположены производственные площадки компании. А это Белгородская и Курская области.
 
Я, как пиарщик, просто бросила клич внутри компании: «Коллеги, давайте сделаем?!».
 
И люди откликнулись.
 
Мы снимали этот проект без пафоса, постановки и спецэффектов.
 
Там мы – настоящие. С нашими настоящими эмоциями и невероятно сильной любовью к Родине.
 
Я не буду говорить о виральности этого проекта, результатах, коэффициентах и пр. Не всё можно и нужно измерять цифрами.
 
Прошел год. Я пересматриваю этот клип и понимаю: вот она, неподдельная сила русской души.
 
Не в красивой картинке. Не в бюджете. А в людях.
В их подлинности, уважении к своей стране и благодарности поколению победителей.
 
Наверное, именно поэтому этот проект стал для меня одним из самых любимых за почти 20 лет работы в агропроме.
 
Потому что он настоящий.

Друзья, хочу позвать вас на одну классную встречу, которая пройдет у меня в Старом Осколе.
 
Встреча будет с представителями полиции. И это, наверное, один из самых неожиданных и интересных разговоров, которые были у нас в PR-клубе «Грани Надежды».
 
14 мая в 17:00 в ЦСИ «Быль» будем говорить про людей, доверие, коммуникацию и про то, как вообще сегодня можно оставаться настоящими.
 
У нас в Старом Осколе есть очень редкий пример настоящей коммуникации. Сегодня группа ДПС 31 Старый Оскол - это больше 23 тысяч подписчиков, сотни комментариев, сообщений, реакций и репостов.
 
И всё это без маркетинговых схем, продюсеров, больших бюджетов и попытки понравиться всем. Это тот случай, когда официальная структура разговаривает с людьми по-человечески.
 
К нам придут Наталья Колосова и Максим Семёнов - люди, которые делают проект «ДПС 31 Старый Оскол».
 
Мне очень хочется, чтобы получился живой открытый разговор. Про то, как выстраивается доверие и почему искренность работает сильнее алгоритмов.

Приходите!

Друзья, встречу с Натальей Колосовой и Максимом Семёновым 14 мая мы переносим.

Служба в органах - это всегда про непредсказуемый график и задачи, которые могут измениться в любой момент.

Но встреча обязательно будет!
И этот разговор точно стоит того, чтобы его дождаться!

Знаете, есть в PR одна вещь, которая важнее охватов и цифр.

Это честь.

Звучит, может, немного старомодно - но я правда не знаю другого слова, которое так точно это передаёт.

Репутацию можно строить. Доверие - зарабатывать и терять. Имидж - менять. Но честь - это другое. Это такая внутренняя черта, ниже которой ты просто не идёшь. Даже когда очень хочется ответить. Доказать. Поставить на место. Или хапнуть быстрый хайп.

Все профессиональные кодексы PR - IPRA, PRSA, РАСО - так или иначе говорят об одном: честность, точность, уважение к аудитории. Это не красивые слова на бумаге. Это ежедневный выбор.

И вот что я замечаю на практике.

Серьёзная, сильная компания или бренд не должна вестись на провокации. Даже если вас задели. Даже если написали гадость. Даже если руки чешутся ответить.

Не каждый комментарий заслуживает реакции. Не каждая площадка - вашего присутствия. Не каждая коллаборация вас усиливает.

Иногда промолчать - это и есть сильная позиция.

Потому что PR - это не только про то, где вы появились. Это ещё и про то, куда вы сознательно не пошли.

Мне очень близка мысль Светланы Нугумановой: доверие лежит рядом с честью. Доверие можно потерять и с трудом вернуть. А честь - если потеряна, то, пожалуй, уже навсегда.

Репутационный кризис можно пережить. Ошибку - признать. Доверие - годами возвращать. Но если люди увидели, что у бренда нет внутреннего достоинства - это уже совсем другая история. Отмыться от этого почти невозможно.

И это касается всех. Компании. Руководителя. Эксперта. Пиарщика. Личности.

Честь видна в мелочах: какие слова вы выбираете, с кем сотрудничаете, как реагируете на критику, к каким СМИ подпускаете своё имя.
Я за PR, который усиливает, а не пачкает. За бренды, которым не нужен скандал, чтобы быть заметными. За коммуникации, после которых компанию уважают - а не просто обсуждают.

Потому что уважаемый бренд - это не тот, о котором громче всех кричат. Это тот, которому верят.

22 мая буду выступать на ll ежегодной онлайн-конференции по маркетингу и пиар в аграрной отрасли
«Неделя агро маркетинга 2026».

У меня много крутых и сильных проектов. И для меня большая честь делиться опытом и транслировать свои идеи.

На конференции поговорим о событийном PR, о людях, эмоциях и силе, которая всех нас объединяет!

А главное - обсудим почему сегодня людям так важно настоящее и человеческое.

Для меня возможность участия в этой конференции - высокий уровень доверия и ощущение, что «мы вместе».

За приглашение спасибо
Алине Облыгиной и её проекту Планторий

Приходите, друзья! Буду рада видеть вас среди участников!

Ссылка на регистрацию

Что и говорить, а пиарщики любят обсудить бывших. Да и настоящих тоже.
 
- Как донести свои идеи до руководителя\заказчика?
- Как убедить согласовать бюджет?
- Как доказать необходимость публикаций?
- Как продавить участие в мероприятии?
 
Но ведь пиар - это, прежде всего, про доверие. А когда есть настоящее доверие - таких вопросов быть не может.
 
Когда руководитель доверяет специалисту, он не воспринимает каждую его инициативу как попытку «что-то втюхать» или потратить деньги забавы ради. Он понимает - человек работает на результат.
 
А пиарщик, в свою очередь, берет ответственность за свои решения, предложения и идеи!
 
Они оба работают на одном поле, в одной тесной связке.
 
И вот в эту связку, в эти отношения, в доверие, как раз-таки, и нужно вкладываться! Работать честно, профессионально и на общий результат.
 
Да, не спорю, люди бывают разные. Со сложным характером, темпераментом, жизненными ценностями. Но я не верю, что на серьёзную должность может попасть случайный человек. Ну это прям маловероятно!
 
Мне в этом плане всегда везло.
В моей профессиональной жизни всегда - сильные, грамотные, образованные руководители и клиенты. Люди, у которых я многому учусь и в которых верю. Это, конечно, огромный подарок судьбы!
 
А как у вас с руководителями\заказчиками? Вкладываетесь в отношения?

Когда-то подписчики попросили меня высказать мнение по истории с Боней и Соловьёвым.Если честно, я долго сопротивлялась этой теме.

Во-первых, потому что считаю, что в этой жизни мы можем влиять только на себя.
Во-вторых, пиар звёзд и пиар промышленности или агробизнеса - это вообще разные миры. У нас всё намного приземлённее, проще и реальнее.
Да и, будем честны, к тому моменту, как я созрела что-то сказать, уже почти все высказались и время ушло.

Но у меня все равно есть что сказать. Потому что в своей работе я делаю все четко и вовремя. И это мой индивидуальный стиль.

Ведь PR время играет решающую роль!!! Очень многие упускают этот момент.

Прошло мероприятие?
Расскажите о нём сразу.

Появился негативный комментарий?
Отреагируйте вовремя.

Есть сильный инфоповод?
Не откладывайте на потом.

Потому что пиар - это всегда про своевременность! Иногда один день решает всё, а упущенное время уже невозможно догнать.

Время - это такой же ресурс, как деньги, связи или команда. Поэтому не ждите «идеального момента». Лучший момент - это сейчас.

Сегодня я выступала на II ежегодной онлайн-конференции по маркетингу и PR в аграрной отрасли.

И в очередной раз убедилась, что агро - современная, живая и очень яркая отрасль.

Конференция получилась сильной по уровню экспертов, кейсов и идей. За что отдельное спасибо Алине Облыгиной.

Говорили о том, как через PR-события воздействовать на людей и сообщества.

Было очень много крутейших примеров - современные кампы и лагеря, отраслевые премии, выставки, конференции, турниры, вирусные мероприятия под разные цели и аудитории. Это уже не просто PR, а полноценное формирование культурной среды вокруг бренда.

Я рассказывала о своих проектах. Поделилась о том, как через события, музыку, эмоции и человеческое тепло можно объединять людей и формировать доверие к компании.

В общем, в агро работают очень настоящие люди и мощные профессионалы. Именно это делает отрасль по-настоящему сильной. И это дорогого стоит!