О переименовании канала и о том, почему я остаюсь верна классическому PR

Когда я создавала этот канал в конце 2023 года, я назвала его «Заметки пиарщика». Тогда мне казалось, что это точно отражает суть: я пиарщик, я делюсь заметками. Но тема личного бренда меня не отпускала — она казалась квинтэссенцией всего: личности руководителя, эксперта, блогера.

Однако чем глубже я погружалась в тему, тем четче понимала: личный бренд — это не всегда про бизнес-задачи. Чаще — про готовность самого человека к глубокой работе над собой: психологической, стилевой, публичной. Это колоссальный ресурс, время и смелость.

Многие руководители не хотят «светиться». Им это не нужно. Их цель — не личная известность, а узнаваемость компании, доверие к продукту, рост продаж. И здесь работают классические инструменты PR:

· Пресс-релизы,
· Статьи в СМИ с экспертами компании,
· Кейсы, отраслевая аналитика,
· Видеоролики о процессах, а не о лидере.

Это проверено, понятно и эффективно. Не нужно уговаривать CEO выходить в свет — нужно делать свою работу качественно.

Поэтому я возвращаю каналу его первоначальное название — «Заметки пиарщика». Потому что я остаюсь верна классической школе PR: стратегиям, смыслам, работающим инструментам. Не потому, что не верю в силу личного бренда, а потому, что знаю: не всем это нужно. А PR компании — нужен многим.

Здесь будет всё так же: практично, без воды, о том, как делать PR, который решает бизнес-задачи.

Спасибо, что остаётесь со мной.

Настойчивость и стрессоустойчивость: два стержня пиарщика

Часто говорят, что пиар — это про креатив, связи и умение договариваться. Но те, кто внутри профессии, знают: ключевые качества пиарщика — настойчивость и стрессоустойчивость.

Это не хард-скилы, которым учат в университетах. Это гибкие навыки, которые приходится культивировать в себе годами. Без них — выгорание, срывы дедлайнов и испорченные отношения.

Зачем они нужны?
✅ Взаимодействие с заказчиками: объяснять, убеждать, иногда — мягко противостоять нерациональным решениям;
✅ Работа с СМИ: рассылать по 100 писем, чтобы получить 1
ответ. Слышать «нет» или грубость — и продолжать;
✅ Внутренние процессы: выстраивать коммуникацию в коллективе, где креатив сталкивается с бюрократией;
✅ Работа с подрядчиками: договариваться, контролировать,
сохранять лицо компании даже при провалах.

Пиарщик без стрессоустойчивости — это специалист, который сломается при первом же кризисе.

Пиарщик без настойчивости — это эксперт, чьи проекты тонут в рутине и безразличии.

Заказчикам, которые ищут пиарщика, тоже стоит смотреть на эти качества. Умение писать тексты — научимо. А вот способность не сломаться под давлением — редкий и ценный ресурс.

Сотрудники — главный PR-актив. Не забывайте инвестировать в них

Сейчас пиарщикам приходится работать в условиях сжатых бюджетов, но с растущим объемом задач. Воздействовать нужно на всех: власть, партнеры, потребители, СМИ. Но есть одна аудитория, которую часто недооценивают, — ваши собственные сотрудники.

Именно они — те, кто протаскивает ценности бренда, создает его имидж и ежедневно принимает решения, которые влияют на репутацию компании. Если сотрудникам плохо — никакие внешние коммуникации не спасут. Если им хорошо — они становятся вашими главными адвокатами.

Почему вкладываться в сотрудников — выигрышная стратегия:

✅ они напрямую влияют на клиентский опыт;
✅ их лояльность передается через соцсети, сарафанное радио, личные контакты;
✅ довольные сотрудники реже уходят, что снижает затраты на найм и обучение.

Как это делать — даже с минимальным бюджетом:

1. закрывайте базовые потребности: справедливая оплата, комфортные условия, ясные задачи.
2. уделяйте внимание моральной поддержке: благодарность, признание, возможность роста.
3. создавайте«плюшки»: корпоративы, обучение, гибкий график, маленькие праздники.

Не ждите, пока к вам придет HR или руководитель. Пиарщик может быть инициатором изменений внутри компании. Предлагайте, напоминайте, приводите примеры из практики.

Уделяя внимание сотрудникам, вы не просто улучшаете атмосферу — вы создаете прочный фундамент для внешнего пиара. Вложенные в них ресурсы всегда окупаются.

Ценю тех, кто ценит профессионализм ❤️

Сегодня выиграла книгу от невероятно талантливого и харизматичного пиарщика России - Саши Сашуриной. А вместе с ней оценку моей деятельности — и это еще более бесценно.

Приятно получать тёплые слова и напоминание о том, что настоящие эксперты всегда видят друг в друге огонь.

Такая обратная связь — лучший мотиватор расти дальше.

Сегодня мой День рождения. По традиции хочется делиться не сладостями, а смыслами.

Фото — с первого гастрофестиваля в Старом Осколе. Каждый такой проект напоминает: чтобы создать что-то настоящее, нужно быть смелым, виртуозным и немного ироничным ко всему, что мешает движению.

Жизнь — тоже своего рода фестиваль. Участвуйте в нём как главные герои.

Спасибо, что идёте рядом!

Чутье пиарщика: то, чему не научат в университете

Есть качества, которые не впишешь в резюме и не измеришь KPI. Например — чувствовать команду изнутри. Речь не про эмпатию и не про стратегию «кто с кем дружит».

Это глубже:
- когда промолчать, чтобы не сорвать переговоры;
- когда вступить в спор, чтобы защитить идею;
- когда отступить на второй план, чтобы дать другим проявиться;
- когда проигнорировать провокацию, чтобы сохранить фокус.

Это не про мягкость. Это про силу, которая приходит с опытом - с шишками, ошибками и десятками пройденных проектов.

Такое чутье не развить на курсах. Оно рождается в практике. И именно оно отличает исполнителя от профи, который ведёт проекты к победе над хаосом, над сроками, над собой.

Если ваш пиарщик умеет читать между строк — цените его. Это дорогой навык.

Записала короткий аудиоразбор: почему даже 15 минут планирования экономят репутацию и открывают двери.

На примере своего вчерашнего выступления + чек-лист для тех, кто хочет всегда быть на высоте.

А вот, собственно, и фрагмент выступления.

Пообщалась тут с одним руководителем. Говрит: «Мне PR не нужен. Я уже пробовал — не работает. Пустая трата времени».

Я такое слышу иногда.

И знаете, что я заметила? Есть два типа людей. Одни — растут. Другие — просто делают вид.

Те, кто растут — они другого масштаба. Они не боятся работать над собой, выходить в публичное поле, нести ответственность за слова и действия. Они понимают: PR — это не «сделать статью». Это — строить репутацию. Инвестировать в доверие.

А те, кто говорит «PR не работает»… Часто просто не доросли до уровня, где платят не за часы работы, а за твой масштаб, твоё видение, твою энергию.

После определённой планки (условно — зарплата от 300к) платят уже не за навыки. Платят за умение брать на себя риски, видеть тренды, вести за собой людей. За личность. За силу.

А личность нельзя спрятать. Её нужно показывать. И PR — это самый честный инструмент для этого.

Так что да. PR — для смелых. Для тех, кто готов расти. Для тех, кто не боится быть великим.

А вы как думаете?

Друзья, помогите! Нужны люди, которые хотят попасть в СМИ.

Хочу спросить о вашем опыте и предпочтениях. Если вам есть что сказать (или спросить) на эту тему — напишите мне! Созвонимся на 15–20 минут. Буду очень благодарна за помощь!

Коллаборации - это маст хэв настоящего времени. Поэтому я настоятельно рекомендую партнерится, кооперироваться, вступать в отношения. И транслировать все это публично!

Например, когда психолог Маша (имя вымышленное) публикует статью в журнале Psychologies. Или Иван из финансового центра К дает комментарии для РБК.

Psychologies «вытаскивает» на себе Машу. Для нее это плюс, зачет и жирненький респект. А РБК транслирует профессионализм всего финансового центра К и его эксперта Ивана. Доверие к ним стремительно растет как и ценник на услуги (при умелой подаче).

Аналогично можно обернуть себе в плюс участие в деловых (и не очень) мероприятиях, подкастах, совместные эфиры и т.д.

Вместо вывода - проявляйтесь! Ибо 1+1=11

В старые добрые времена, когда были популярны печатные визитки, в них старались впихнуть не впихуемое: член такой-то, куратор секой-то, доктор того-то там…

Сейчас мы живем в эпоху инфляции регалий. Люди ценят простоту и ясность. А еще пользу по моему глубочайшему убеждению. Поэтому самый актуальные совет: будь проще и к тебе потянутся!

А еще не стесняйтесь признавать, что вы чего-то не знаете. Когда вы признаете свои уязвимости, вы как будто становитесь ближе к своей аудитории. А когда начинаете буровить, даете повод обсудить себя в негативном ключе.

Сегодня кратенько о наболевшем.

При прочих равных из экспертов выигрывает тот, о ком громче кричат СМИ. И пока вы оттачиваете свое мастерство, более яркие и дерзкие конкуренты забирают жирных клиентов, лучшие проекты, и становятся ключевыми фигурами в своей сфере.

Поэтому не тормози-сникерсни (в начале 2000-х была такая реклама) в эпоху экономии внимания побеждает тот, кого проще найти.

И цифры это подтверждают.

Личный бренд увеличивает доверие к эксперту на 74%, позволяет на 63% повысить готовность клиентов платить больше и сократить путь клиента на 30–40%.

Овладевайте СМИ и побеждайте!

В выходные нужно отдыхать. А тем, кто работает головой и подавно!

ТОП-3 идеи, как это сделать с пользой для себя и общества

1️⃣ Творчество
В провинции почти у нас у всех есть дача или огород. Это наша отдушина, вдохновение. Мы любим делиться урожаем, рассадой, обсуждать вопросы выращивания растений или борьбы с вредителями.
Для кого-то творчество - это петь песни, делать красивые фотографии или стилизовать одежду. Для меня, например, мой телеграм - творческий проект. Здесь важно чувствовать, что вас это ваше творчество наполняет и заряжает энергией.

2️⃣ Сделать что-то новое
На фото я рисовала нейрографику. На желание 🙈 Можно сходить на любой другой мастер-класс. На выставку, спектакль или концерт. Сделайте то, что не типично для вас. А вдруг понравится?!

3️⃣ Добрые люди вокруг
Это прям очень важно! Окружайте себя позитивными людьми. Вступайте в клубы по интересам. Общайтесь, дружите, поддерживайте друг друга. Помните народную мудрость: «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты»? Она все еще работает.

А как вы проводите выходные? Дополняйте мой ТОП идеями.

У меня есть страница в ВК. Рассказываю там о рабочих проектах, деятельности пиар-клуба, делюсь личном. Если есть желание, давайте дружить.

https://vk.com/nadyu_danilova

В современном мире связи решают всё!

Кто-то кому-то помог, что-то рассказал, где-то вас посоветовал. Мы никогда не знаем наверняка, что и где выстрелит.

Поэтому полюбите нетворкинг! Знакомьтесь как можно с большим количеством людей. Участвуйте везде, где есть ваша аудитория.

Когда участвуете в мероприятиях, не сидите в телефоне во время кофе-брейков, подходите первым, знакомьтесь, обменивайтесь контактами.

Не знаете как представляться?
Ловите универсальную формулу: имя, фамилия, профессия или должность.

Чтобы заговорить с незнакомым собеседником, используйте простые поводы - о погоде, о мероприятии, об общественных тенденциях.

Не усложняйте! Важно самим получать удовольствие от процесса общения.

Не стройте долгосрочных планов. Почти все новые знакомства можно развернуть на пользу себе. От элементарного репоста в соцсетях до совместных бизнес-проектов.

И да, нетворкинг - это не всегда просто. Вложения будут: временные, смысловые, энергетические. Но окупятся они или нет, зависит только от вас.