Знаете, в чём разница между пиарщиком и журналистом?

Журналист хочет быстрых результатов — ему важна оперативность. Он старается работать точно и (в идеале) объективно, хотя абсолютной объективности в СМИ, конечно, не бывает.

Пиарщик же в некоторых случаях вынужден работать как журналист, потому что PR часто продвигается через СМИ.

Но представьте: нужно неделю или две снимать материал, а в итоге выйдет 30-секундный ролик. Для журналиста это нелогично — столько усилий ради такого маленького результата? Но пиарщик видит долгосрочную цель.

Ключевая разница:
- журналист мыслит категориями «здесь и сейчас»: скорость, оперативность, читатель/зритель в центре внимания.
- пиарщик всегда думает на шаги вперёд. Для него главное — интересы заказчика и достижение целей, а не сиюминутный инфоповод.

Поэтому PR-специалисты чаще работают не с журналистами, а с подрядчиками — например, видеографами или копирайтерами.

Зная это, вы, мои дорогие читатели, сможете чётче ставить задачи и получать от PR и журналистики максимум пользы!

PR — это не базовая функция, но обязательная для роста

PR нужен не всем, но точно необходим тем, кто хочет масштабироваться, расти и стать "высшей маркой".

Это про впечатление: как вы говорите, какие тексты и фото публикуете, как позиционируете себя.

Это про вложения в себя — но только после того, как закрыты базовые потребности.

Если вы руководитель, у которого нет времени на фотосессии, посты или анализ аудитории — сначала закройте "фундамент". PR требует ресурсов, и подключать его стоит осознанно.

А вам хватает сил на PR или пока важнее другие задачи?

Вопрос на миллион: можно ли доверять руководителю, который говорит «звОнит» вместо «звонИт»?

Казалось бы — мелочь. Но именно такие детали формируют впечатление о вас как о профессионале.

В аудио рассказала:

✅ почему спор о слове «звонит» — это на самом деле спор о вашем личном бренде;
✅ как мелкие ошибки влияют на доверие клиентов и партнёров,
✅ и главное — когда стоит тратить силы на идеальную речь, а когда это не критично ⤵️

Лайфхак недели: деловой портрет за минуту

Знаете, сколько стоит хорошая фотосессия у профессионального фотографа? А если нужно несколько вариантов под разные задачи?

Искусственный интеллект вам в помощь!

Бот @cheeseai_bot — загружаете своё фото, выбираете стиль ("CEO", "Эксперт", "Креативный лидер") и получаете десяток хороших портретов. Без фотографа, без студии, без долгих съёмок.

Особенно круто для:
- руководителей, которым нужно срочно обновить фото;
- экспертов, которые готовят презентации;
- спикеров перед выступлениями.

Попробуйте, если до фотосессии руки так и не дошли!

Погода, которую мы заслужили 😁

Привет! Сегодня делюсь лайфхаками, как через внешний вид создать ту самую «атмосферу доверия». Будет полезно как помогающим практикам, так и сервисным
служащим.

Одежда — ваш молчаливый союзник. Выбирайте нейтральные цвета (бежевый, серый, голубой) и простые силуэты.

Красный и чёрный оставьте для других случаев — они подсознательно давят.

А если хочется индивидуальности — добавьте аккуратную деталь (но не блёстки, а, например, деревянный браслет).

Детали — без сюрпризов. Помните: вы — ваша визитка. Руки и причёска должны быть опрятными: даже в Zoom клиент заметит, если вы неряшливо выглядите.

Для онлайн формата важен мягкий свет спереди, камера на уровне глаз, фон без бардака.

Главное — вы не должны «перетягивать одеяло» на себя. Клиент пришёл к вам за помощью, а не на показ мод. Ваш образ должен транслировать: «Я здесь ради вас!»

Казалось бы, простые правила, а сколько проблем возникает от их
несоблюдение!

❓Обращаете внимание на внешний вид консультанта или помогающего практика? Что бесит больше всего?

А давайте разберём, что такое масштабирование не в терминах бизнес-планов, а через призму пиара? Если коротко — это когда вы перестаёте быть «тем самым классным спецом из чата» и становитесь главным экспертом в своей нише.

Как это работает?
Узнаваемость - вас начинают узнавать не только клиенты, но и коллеги, СМИ, партнёры.
Позиционирование - вы чётко отвечаете на вопрос: «Почему именно я?».
Рост - выходите за рамки «сарафанного радио»: охватываете новые аудитории, регионы, платформы.

Примеры для врачей:
1. Вы — врач-косметолог, который хочет повысить ценник на своим услуги. Вместо постов «Делаю ботокс: до и после»,можно запустить блог об уходе после 35 лет. Клиенты будут приходить не только за процедурой, но и за вашим экспертным мнением, а оно само по себе стоит дороже.

2. Вы — стоматолог с ученой степенью. Можно написать книгу «Как сохранить зубы до 80 лет» и стать спикером на профильных конференциях. Вас будут цитировать и пытаться к вам, а не просто записываться на приём.

3. Вы — терапевт, мечтающий о должности завотделением. Начинайте вести канал на RuTube с разборами кейсов (без имён пациентов!) — и через полгода руководство само предложит вам рост. Если не в этой клинике, то в другой точно!

Главный секрет: масштабирование — это не про «больше работать», а про умно распределять ресурсы. Если делать всё самому — сгорите.

Завтра расскажу, с чего начинать и что со всем этим делать.

🔥 мне за эту тему?

Про масштабирование. Продолжение. Начало здесь.

Теперь о главном: как перейти от слов к делу.

Шаг 1. Выберите свою «вселенную»
Кто ваша целевая аудитория? Не «все», а конкретика:
- Женщины 35+ с доходом от 100к?
- Молодые предприниматели из IT?
- Коллеги-врачи, которые читают исследования?

Шаг 2. Найдите их «планету»
Где они проводят время?
- ВКонтакте - посты с чек-листами + опросы в тематическихсообществах.
- Телеграм - экспертные посты + разборы кейсов.
- Подкасты - интервью с коллегами.

Шаг 3. Создайте «магнит» и превращайте доверие в действия

Запомните: Вы — ваш главный продукт. Всё остальное — дополнение. Сначала станьте ценностью сами по себе!

Ваши выступления в СМИ, посты в соцсетях, вебинары — это «упаковка», которая показывает: вы эксперт, а не продавец.

Чем чаще вас видят в роли гуру — тем охотнее аудитория купит ваш курс, тренинг или запись на консультацию.

Поэтому сначала вы становитесь «брендом», потом продаёте продукты «под своим брендом».

🔥🔥🔥 мне за тему!

А знаете, что на самом деле работает в построении личного бренда? И нет, это не идеальные посты в соцсетях или эфиры на тысячу человек. Всё гораздо проще и человечнее.

Живые встречи. Да-да, те самые оффлайновые разговоры за кофе,
нетворкинги и даже случайные беседы на конференциях.

Почему? Потому что здесь нет фильтров, заранее написанных скриптов или возможности переписать сторис десять раз.

Люди видят вас настоящего — с эмоциями, жестами, интонациями и даже в мятой рубашке.

Вот что цепляет: 80% того, как вас запомнят, зависит от личного контакта. Можно годами писать умные тексты, но один час общения тет-а-тет сделает больше, чем сотня постов. Клиент уходит не с фактами о вас, а с ощущением: «С ним надёжно» или «Он знает, о чём говорит».

Так что мой совет сегодня - выходите из-за экрана. Ходите на
мероприятия, зовите людей на кофе, не бойтесь быть живым. Говорите не только о бизнесе — делитесь историями, задавайте вопросы, смейтесь. И да, иногда это страшно (я до сих пор волнуюсь перед встречами!), но именно так рождается настоящее доверие.

Давайте поговорим о том, почему так важно перестать молчать и начать говорить о своих проектах.

Вот смотрите: люди пока не умеют читать мысли. Даже самые гениальные идеи, если о них не рассказать, так и останутся в вашей голове. Никто не догадается, что вы создали крутой продукт, запустили курс или пишете книгу, пока вы не скажете об этом вслух.

Коммуникация — это не просто «полезный навык». Это «основа» для роста. Каждый пост, каждое выступление, каждая история — это кирпичик в фундаменте вашего личного бренда. Если вы не будете их класть, дом не построится.

Да, сначала страшно. Кажется, что «вдруг не оценят», «осудят» или «засмеют». Но знаете, что хуже? Когда о вас просто «не знают». Когда ваш проект остаётся невостребованным, а клиенты уходят к тем, кто громче заявил о себе.

Начните с малого. Расскажите о своей работе в сторис, напишите пост о том, чем сейчас заняты, поделитесь планами в чате с коллегами. Не ждите идеального момента — его не будет. Зато когда вы начнёте, поймёте: мир не рухнет. Наоборот — появятся те, кто скажет: «Вау, а мне это как раз нужно!» или «Какой молодец!»

Попробуйте сегодня. Хотя бы раз. А потом расскажите, что из этого вышло 😉

Публичность — как прыжок с парашютом: без подготовки можно и недолететь. Поэтому важно хорошенько поработать до старта:

Разберитесь, кто вы — не «всё подряд из холодильника», а чёткийрецепт: миссия + ценности + уникальные черты. Иначе аудитория не поймёт, зачем вы
ей.

Выучите свою «визитку» — описание себя для сайта, СМИ и живых
встреч. Чтобы в нужный момент не мычать: «Ну, я как бы… эээ…».

Примите факт: хейт будет — но он не должен выбивать почвуиз-под ног. Антикризисные протоколы и тренировка ответов — ваш бронежилет.

Изучите правила игры — кто главный на этом поле? Как общаться с
прессой? Одна неосторожная фраза может стоить репутации.

Создайте свою стратегию — не копируйте других. 20% усилий = 80%результата, если действовать осознанно.

Прокачайте базовые навыки — выступления, тексты, работа в
кадре. Плохой контент испортит даже гениальную идею.

Соберите «публичный гардероб» — фотосессия + пара образов длямероприятий. Да, это важно: 90% людей приходят на встречи в том, что «первое
выпало из шкафа».

Этот этап очень важный. Без него ваш личный бренд — как дом на песке.

Крутой пост, отправляйте в закладки!

Знаете, что самое сложное в йоге? Расстелить коврик. Взял его — и ты уже на полпути к практике. То же самое с личным брендом.

Самый трудный шаг — сесть за стол и открыть ноутбук. Кажется, что «надо написать гениальный пост», «придумать идеальный контент», «снять шедевр». И от этого паралич.

Но как только ты начинаешь — всё меняется. Ты пишешь первый абзац, потом второй, а через час ловишь себя на мысли: «О, я же уже три поста набросал!». Или снимаешь сторис — сначала робешь, а потом так входишь в поток, что забываешь выключить камеру.

Мой лайфхак: не ждите вдохновения. Просто начните. Сделайте хоть что-то маленькое:
— Напишите черновик заголовка,
— Сфоткайте рабочий стол (да, даже беспорядок!),
— Запишите голосовое сообщение себе в заметки.

После этого «коврик уже расстелен» — и процесс затягивает. Проверено: 90% моих классных идей рождаются после того, как я перестаю думать и начинаю делать.

Как не попасть впросак?

Сегодня расскажу, что значит быть по-настоящему культурным
и грамотным человеком, с точки зрения пиар.

Дело не только в правильной речи или стиле общения. Культура
публичного человека — это ещё и чувствование контекста, в котором он существует.

Что это значит на практике?
1. Следите за повесткой
- Подпишитесь на ключевые СМИ (не только на «удобные», но и на официальные).
- Читайте заявления первых лиц вашего региона или страны.
- Отслеживайте крупные события — чтобы случайно не оказаться «вне потока».

2. Чувствуйте атмосферу и настроение в обществе
- Если в регионе происходит что-то серьёзное (кризис, трагедия, важные
изменения), возможно, не стоит в этот день публиковать развлекательный контент.
- Это не про цензуру, а про уважение к аудитории.

3. Соответствуйте ценностям среды
Не обязательно участвовать во всём, но важно понимать, какие темы сейчас резонируют, а какие могут вызвать непонимание. Например, если в вашем регионе активно развивают экологию, а вы пишете про «пакеты — это удобно», это может
создать диссонанс.

Культурный человек в публичном поле — это не тот, кто боится ошибиться, а тот, кто осознаёт свою ответственность перед аудиторией.

Вот как-то так.

В канун Дня Победы хочется поговорить о важном.

Часто слышу: «Участвовать в таких событиях — показуха», «Это пиар на святом». Но я уверена: всё, что мы делаем и о чём рассказываем, — это отражение наших ценностей. Да, коммуникация — мощный инструмент влияния. Но если ваши действия искренни, они не могут быть «показухой».

— Если вы возложили цветы к памятнику и поделились этим в соцсетях — вы показываете, что память для вас не пустой звук.
— Если читаете стихи о войне (даже если сбиваетесь) — вы транслируете уважение к истории.
— Если украшаете офис или рабочее место к 9 мая — вы создаёте атмосферу сопричастности.

Это не про «идеальность». Это про то, чтобы не оставаться в стороне. Люди запоминают не глянцевые картинки, а эмоции и смыслы, которые вы вкладываете.

Да, важно учитывать аудиторию. Но если для вас День Победы — часть личной истории (как письма прадеда с фронта или семейные воспоминания), не молчите об этом. Расскажите так, как чувствуете.

Кстати, это работает и в других сферах. Семья, друзья, личные принципы — если для ваших подписчиков это ценно, а для вас важно, делитесь. Но только если это правда ваше, а не «надо, потому что все так делают».

P.S. И да, если решите опубликовать пост — не гонитесь за идеальным кадром. Иногда живой момент с дрожащими руками у вечного огня цепляет сильнее, чем постановочное фото. Проверено.