Вот это результаты! Давайте срочно исправлять!

"личный бренд пока что-то абстрактное, далёкое, но желаемое"

"над ним конечно очень долго нужно работать"

Но! Как говорится, дорогу осилит идущий.

Начнем с задания на проявленность.😉

Проявленность – это умение показывать себя в онлайн-пространстве и отвечать на вопрос «что ты здесь делаешь».

В комментариях к этому посту пришлите скрин своей шапки профиля с полным описанием ⤵

Я дам обратную связь, что можно усилить и в 3-х прилагательных\существительных опишу как вы считываетесь визуально.

Призываю присоединиться к этому челленджу всех участников канала и дать рекомендации коллегам. Не стесняйтесь и не ленитесь!

Пусть это будет наш маленький вклад в благосостояние друг друга ❤️

Идеальный рецепт успеха: личный бренд + PR-сопровождение

Часто эксперты не видят результата своей деятельности. И здесь возможно несколько вариантов.

Либо они не понимают свои сильные стороны. Либо не могут красиво упаковать свои предложения. Либо всё красиво упаковали, но всё это просто красиво лежит и не лидогенерит.

Личный бренд – это комбо из ваших способностей, умений решать задачи и мастерства всё это доносить до аудитории.

Это системы, в которую водят ваш:
✅ образ
✅ экспертность
✅ tone of voice
✅ ценности

Личный бренд - это путь развития и роста.

По нему можно пойти самому, наделать кучу ошибок, потерять время и деньги. Это будет долго, болезненно и не всегда качественно.

А можно пойти с профессионалом. Легко, просто и с удовольствием!

❓Какой вариант выберете вы?

Случайно попала на канал Юлии и залипла там. Канал только развивается, и тексты постов в нем заточены под узкий сегмент аудитории. Но такой душевный там контент! И уже есть бренд Пети и Юли. И даже нечто большее, чем бренд.

Юля родила сына в 49 лет. Она – успешная, состоявшаяся, обеспеченная женщина. А теперь еще и мать. Пример для многих!

Эта девушка не сидит на месте и не ждёт манны небесной. Всё, что у неё есть, она достигла своим собственным трудом.

Деньги, успех, богатство, слава, внешность, окружение - за всем этим стоит неимоверный труд. Труд женщины, которая хочет ЭТО иметь и стремится к ЭТОМУ.

Поэтому, когда у меня спрашивают «Зачем вкладывать в личный бренд?», я могу ответить другим вопросом «А вы точно хотите достичь желаемого?»

Хотите, чтобы о вас узнали клиенты, партнеры, широкая общественность? Чтобы вам давали заказы? Чтобы вы могли влиять на мнение аудитории? Чтобы вы сами могли что-то менять - и в своей жизни, и в жизни окружающих?

И не важно, чем именно вы занимаетесь: консультант вы или инфобизнесмен, собственник компании или менеджер в найме, представитель общественного движения или лидер мнений.

Важно, куда именно вы идёте и чего хотите.

Когда у вас есть миссия или Big Idea, которая опирается на ваши ценности, вы не сможете этого не делать. Эта энергия просто вас не отпустит.

Вот я, например, хочу, чтобы как можно больше людей использовали PR-инструменты правильно. Чтобы публичные люди не выкладывали в сеть компрометирующие фото и видео. Чтобы перспективные сотрудники развивались и приносили еще больший доход компании. Чтобы начинающие предприниматели не делали репутационных ошибок и быстрее достигали своих целей.

❓А какая у вас миссия? И что вы делаете для её достижения?

PR vs маркетинг: куда идти? Кому отдаться?

Люблю комментарии в стиле: «Ваще не понимаю, что такое ваш этот пиар и личный бренд с ним взятый! Зачем мне это всё? Я просто хочу, чтобы были продажи. Хочу зарабатывать деньги!»

Запасайтесь попкорном и читайте дальше🍿

Если вы знаете, чего хотите, это уже 50% успеха.

В оставшуюся половину рекомендую обязательно включить и маркетинг и PR.

Потому что это две стороны одной медали. Конечная цель у них одна – увеличить прибыль и развить бизнес.

Но маркетинг - это про стратегию, аналитику, исследования, управление продажами.
А пиар – про репутацию и построение образа.

Маркетинг привлекает новых клиентов и больше продает действующим.

Пиар взаимодействует не только с клиентами, но и с партнерами, сотрудниками, инвесторами, подрядчиками, властью, общественными организациями, СМИ и т.д.

PR строит образ, создает впечатление, формирует нужную картинку, чтобы она была симпатичной и привлекательной.

Цель маркетологов воздействовать на аудиторию, чтобы клиент купил за деньги: посредством рекламы, цены, товарных групп.

Пиарщик воздействует непрямым способом: через статьи, экспертные мнения, прямые эфиры, участие в интересных событиях.

Цель пиара – не принудить купить, а создать доверие, посредством коммуникации и диалога.

Маркетинг – это сиюминутный триггер.
Пиар – это отношения, которые длятся долго.

Маркетинг – это за деньги, пиар по любви.

С чего начать, куда подать, решать только вам. Вернитесь к своим целям и задачам.

Если вы рассчитываете на масштабирование и увеличение ценности абсолютно в любой нише вы должны быть на слуху. И тут без пиара не обойтись.

Если вы только выходите на рынок и хотите создать продукт, который будет пользоваться спросом, первичен маркетинг. Но без пиара вам тоже не обойтись.

Например, в 2024-2025 года, когда основным трендом онлайн рынка становится участие в офлайн мероприятиях, вполне закономерно именно пиарится.

Пиарщик без бюджета может сделать многие вещи, которые маркетолог без денег не сделает никогда.

Хотите проверить? Приходите на мини-разбор 👇

💳 До конца августа цена всего 1490 руб.
✍🏻 Для записи пишите в личные сообщения @n_v_danilova

Почему я настоятельно рекомендую уделить внимание качеству визуального контента?
#советыпиарщика

Когда эксперты продвигают свой блог, они часто забывают о его упаковке. Между тем, упаковка – это не разовая акция, а постоянный процесс.

Упаковка – это про внешний вид и правильное воздействие. Это концепт, который создаёт и поддерживает ваш имидж ⤵️

Что можно сделать в этом ключе? Как минимум, использовать в блоге личные фотографии.

Без них не будет доверия к автору. Одного только описания своих работ мало. Люди должны понимать, к кому они попали и кто предлагает им услуги.

Но!!! Не используйте снимки из личного архива. Тем более, если вы только начинаете вести блог и у вас еще нет стабильной лояльной аудитории.

В экспертном блоге неуместны видео с домашних посиделок, снимки завтраков и съемки себя в халате. Это может оттолкнуть клиентов. Разделяйте работу и личное.

Лучше закажите профессиональную фотосессию или сделайте качественные фотографии с помощью близких и друзей. Решите, какие ассоциации хотите вызвать у потенциальных клиентов. Продумайте образ, определите локации, выделите время для съемок.

Важно вызвать у аудитории ассоциации с конкретной деятельностью, создать впечатление профессионализма, компетентности и авторитета.

Например, психологу следует выглядеть аккуратным и ухоженным. Одежда должна быть чистой, выглаженной, подходящей по размеру. Прическа, макияж и аксессуары – аккуратными и умеренными. Все элементы вашего образа должны подчеркивать ваши достоинства и работать на вас, а не против вас.

❓А какие визуальные образы характерны для вашей деятельности? Какие ассоциации вы хотите вызвать у аудитории?

Как проявляться в новой профессии?
#советыпиарщика

Психологи часто говорят, что успех в жизни начинается с самых простых перемен. Так-то оно да, но с изменением привычного уклада жизни, появляются определенные трудности.

Например, что делать бывшему ветеринарному врачу, который стал астрологом? Учителю, переквалифицировавшемуся в копирайтера? Менеджеру по закупкам, который начал заниматься интернет-маркетингом?

У меня есть даже пример, когда контроллер металлургического производства переквалифицировался в кондитера.

Все эти герои имеют равные условия: они были профессионалами в одной сфере, а стали новичками в другой.

В этой ситуации есть и плюсы, и минусы.

Плюсы: благодаря кредиту доверия, который у вас еже есть, бывшие коллеги могут начать сотрудничать с вами в новом ракурсе.

Минусы: из-за отсутствия кредита доверия новые клиенты вряд ли к вам пойдут.

Когда люди принимают решение о сотрудничестве с вами, они вас кредитуют своим доверием.

Решение сотрудничать или нет базируется на информации, которую легко собрать: отзывы, рекомендации, общие знакомые, страницы эксперта в соцсетях.

Задача новоиспеченного эксперта – максимально увеличить кредит доверия.

Как это сделать ⤵

1⃣ Делать обзоры тенденций и рецензии на книги или статьи вашей отрасли.

2⃣ Регулярно рассказывать о ваших профессиональных достижениях: обучениях, наградах, благодарностях, успешных кейсах.

3⃣ Вступить в профильные организации и ассоциации.

4⃣ Запросить рекомендации у лидеров отрасли. Даже, если это будут обычные комментарии к вашей статье или вашему портфолио.

5⃣ Участвовать во встречах локальных сообществ.

❓Что полезного из поста взяли себе работу? Что из перечисленного сможете внедрить уже на этой неделе? Поставьте в комментариях четкую и конкретную цель.

Если вам кажется, что вы начинаете с нуля, вам это только кажется!

В прошлом посте я рассказывала о людях, которые кардинально изменили свою деятельность. В комментариях вы подтвердили «персонажи из поста не вымышленные». И это так.

В обществе появляется всё больше возможностей, чтобы изменить свою жизнь и реализовать свой потенциал.

Вы и ваши компетенции – это единственно на что можно опереться.
А личный бренд – это ключ, который открывает дверь в эру новых возможностей.

Если вам кажется, что вы в точке ноль и начинаете свою профессиональную деятельность с чистого листа, я вынуждена вас разочаровать.

Никакого нуля нет. У вас уже есть опыт, знания и мудрость. Да, в другой сфере, но в течении определенного времени. И это ваш ресурс, ваш багаж, которым можно и нужно пользоваться.

Понты и достигаторство больше не в моде. Люди не хотят, чтобы им навязывали КАК НАДО. Они хотят искреннего к себе отношения.

Если мы подписываемся на какой-то блог, мы хотим, чтобы человек в ответ относился к нам с уважением. Мы не хотим тратить своё время зря.

Ставки поднимаются, нужно выходить на новый уровень коммуникаций. Они складываются из:

✅ наших ценностей;
✅ наших сильных сторон;
✅ лояльного окружения;
✅ прозрачности действий;
✅ честности и открытости;
✅ стабильности в том, что вы говорите и делаете.

Для этого нужна брендплатформа, в которой отражены все ключевые характеристики личного бренда.

Если наберем 10 👍 расскажу подробнее о брендплатформе и о том, как её можно создать.

Продолжаю вещать о том как создаются бренды.

В аудио рассказала:
✅ Чем отличается продукт no name от бренда?
✅ Что такое брендплатформа? 
✅ Как ее создать и зачем она нужна?

Вопрос подписчикам

Знаю, что у меня в подписчиках есть много помогающих практиков. Пользуясь случаем, прошу помочь лично мне.

Вы знаете, что я работаю пиарщиком в крупной компании. Офлайн-аудитория знает меня как крепкого профессионала.

Ко мне обращаются за советом, дают проекты, просят помощи. Здесь мне никак не надо себя проявлять и кому-то что-то доказывать, зачетка репутация работает на меня и проекты «приходят» сами собой.

А мне сейчас больше интересно развитие онлайн. В первую очередь, своё собственное развитие, потому что раскручивать других я умею.

Но как только я направляю свои усилия на собственную онлайн-деятельность, у меня тут же появляется безмерное количество офлайн-проектов. Нереально «вкусных», «сладких», ценных, от которых я отказаться не могу.

Вот скажите мне, почему так происходит? Направляю энергию на одно, а результаты получаю в другом. Есть в этом взаимосвязь или мне это только кажется?

#мысливслух

А нужен ли личный бренд?

Когда в бизнесе или обществе возникает какая-то новая тенденция, всегда есть ее сторонники и противники. Например, есть множество «за» и «против» применения искусственного интеллекта, создания впечатлений и личного брендинга.

Личный бренд как тренд особую популярность получил в последние годы и продолжает своё активное шествие по планете.

Я очень часто слышу от популярных блогеров или медийных личностей, что главное - это:

- хороший продукт - он сам себя продаст;
- настроить маркетинг и рекламу - они помогут больше продать;
- ваше эмоциональное состояние – можно продать, вообще, всё, что угодно;
- быть настоящим, показывать себя таким, какой вы есть и не пытаться выпрыгнуть из штанов.

И здесь парадокс. Как правило, личный бренд как инструмент критикуют те люди, у которых уже есть сильный личный бренд.

А для того, чтобы он у них был, они РАБОТАЛИ пахали длительное время: вели соцсети, писали книги, выступали на конференциях, формировали вокруг себя сообщество и т.д.

Возможно, они не осознавали, что занимаются капитализацией себя как личности. Но делали именно это. И делали это правильно! Доносили нужную информацию до нужных людей.

И сейчас, будучи популярными, они обесценивают старания начинающих экспертов, говоря, что все эти истории с презентацией себя, красивой картинкой и желанием проявиться – вздор и фигня полные.

Мораль сей басни: когда у тебя есть авторитет, репутация, капитал, влияние – ты можешь не строить личный бренд (он у тебя уже построен).

Но когда ты только выходишь на рынок и хочешь стать популярным, ты должен использовать все возможности и шансы (если ты, действительно, этого хочешь)! И работа над личным брендом здесь играет очень важную, можно сказать, ключевую роль!

Как добавить личности в канал?

Кругом кричат: «создавай канал», «выходи в онлайн», «проявляйся». Многие кинулись создавать каналы, совершенно не зная правил и технологий работы онлайн. Хорошо, если курсы какие-то прошли. А есть те, кто и на голом энтузиазме помчался в омут с головой онлайн.

Кстати, я на своем канале рассказываю о PR- деятельности. Специализируюсь на работе с репутацией и личном бренде. Я узкий специалист.

И как же горько мне видеть обезличенные каналы. Каналы, в которых непонятно:

- кто ведет канал;
- как можно обращаться к автору;
- чем занимается автор и чем он может помочь.

Я уже не говорю о том, что эксперты ничем не отличаются друг от друга. Тем более, если УТП и цены примерно одинаковые.

Но!!! Если в профиле видна личность, её запомнят и выделят из толпы.

Однако, добавить личность в профиль — не значит построить личный бренд. Это совершенно разные вещи.

Личный бренд - это продуманный публичный образ, который выстраивается с помощью PR-специалиста.

Если очень грубо, то личный бренд - это не о том, что вы ели на завтрак. Это о ваших жизненных ценностях и приоритетах.

Вот что вы можете сделать для добавления личности в профиль:
• Указать в шапке профиля имя и фамилию.
• Добавить фото и видео, показывающие вас «деле». Это может быть фотосет в рабочей одежде или в процессе создания продукта (оказания услуги).
• Добавить в описание к товару (услуги) что-то личное. Например, рассказать, как вы пришли к тому, чтобы создать этот продукт, в какой обстановке и при каких условиях.
• Поделиться личными переживаниями. И речь не о банальном рассказе, как мы с девочками сходили в ресторан. Расскажите, с какими трудностями вы сталкиваетесь во время работы, на что откладываете деньги, зачем, вообще, создали бизнес. Такие истории повышают ценность вас и вашего продукта (услуги) в глазах клиентов.

❓А у вас в канале присутствует личный контент? На что больше всего откликается аудитория?

#мысливслух

В реальной жизни меня окружают удивительные люди: фитнес-тренер, бизнес-асистент, поэт, специалист по постановке голоса.

Всем им публичность может помочь достичь бизнес-результатов.
От нее не нужно отказываться!

Нужно только настроить её так, чтобы чувствовать себя в ней комфортно.

Хотите расскажу, кому какие способы больше всего зайдут?

Как начинающему предпринимателю использовать PR-инструменты для продвижения себя?

Обещала рассказать, про PR-стратегию для бизнесменов, о которых говорила в этом посте. Рассказываю.

Первое и главное. Всё зависит от цели предпринимателя и его деятельности.

Разберем на примере фитнес-тренера. Предположим, что он работает на себя и арендует спортивный зал.

Хочет увеличить количество клиентов и повысить продажи.

Что можно сделать?

1. Выходить в онлайн: видеохостинги, соцсети, мессенджеры.

2. Работать над ассортиментом продуктов. Учитывать виды тренировок, форматы, в записи или лично, по подписке или лично и т.д.

3. Здесь можно пойти и в ширь, и в глубь:
3.1. Создавать онлайн-продукты и продавать их через личный бренд.
3.2. Активно транслировать себя и свою методику, при этом, повышать ценник.

4. Работать со СМИ. Как вариант, с глянцевыми журналами или сетевыми изданиями: World Class, SHAPE, Men Today, Cross Expert

5. Взаимодействовать с известными людьми, лидерами мнений, знаменитостями. Многие публичные люди охотно идут на контакт и поддерживают начинающих предпринимателей.

6. Организовывать и участвовать в специальных мероприятиях – конференциях по фитнессу, семинарах, открытых мастер-классах, благотворительных и спонсорских проектах.

Конкретная PR-стратегия составляется индивидуально. Она зависит от целей, аудитории, возможностей, ресурсов и пожеланий заказчика. Главное, грамотно использовать PR и продвигать себя на 360 градусов.

❓Что думаете по поводу использования PR в бизнесе? Какими инструментами пользовались? Какой эффект получили?

Почему личный бренд – это то, что нужно эксперту-предпринимателю?

Личный бренд – это не только про PR.

✅ Это про путь и движение к своим целям.
✅ Это про рост и развитие.
✅ Это про желание большего и признания своей собственной значимости.

Личный бренд нужен тем, кто хочет построить успешный бизнес.

А знаете, что не даёт большинству начинающих экспертов создать успешный бизнес?

Непринятие или отрицание того, что они занимаются предпринимательством.

Если вы за свою деятельность берете деньги или планируете их брать – это бизнес.

Это уже не просто «увлекаюсь нумерологией и желаю помогать людям», а четкая измеримая цель.

И для достижения этой цели нужно совершать конкретные действия в области:
1. менеджмента
2. экономики и финансов
3. юриспруденции
4. маркетинга и продвижения
5. продаж
6. личной эффективности

Бизнес – это про точность, системность и контроль.

Вы скажете, "но я же уникальный нумеролог. Я столько всего знаю, умею. Я помогаю людям, и они довольны. Люди приходят ко мне и будут приходить дальше".

Не будут. А если и будут, то
❌ либо мало,
❌ либо не стабильно,
❌ либо вы будете зарабатывать не в том масштабе, в котором могли бы.

Поэтому ориентируйтесь на свою бизнес-цель и прокачивайте себя по тем 6-ти направлениям, которые я указала выше. Это минимум, которым должен владеть каждый предприниматель.

Делегирование – волшебная штука!

В последнее время я плотно погрузилась во всевозможные задачи: рабочие, личные, бытовые, семейные, бизнесовые и т.д. Мой планинг разросся до небывалых объемов.

Я перестала успевать делать всё, что запланировала на день. Стала регулярно переносить задачи на следующий день (а это, вообще, нонсенс для меня).

Ужасно переживала, не спала ночами ⤵️

А потом взяла и делегировала почти всё.

Поручила сотрудникам и помощникам все те дела, которые они точно смогут выполнить и это не чревато последствиями. Себе оставила только самое важное и значимое.

Второй день живу как в раю. Испытываю кайф и удовольствие 🥰

❓А вы умеете делегировать? Какие задачи точно никогда не сможете отдать сотрудникам?

Для чего нужны публикации в СМИ?

Во-первых, определимся с понятиями.

Средства массовой информации – это печатные издания (газеты, журналы) и электронные издания (телевидение, радио). Сейчас практически все они имеют свои представительства в Интернете.

Во-вторых, и это главное, основная цель размещения контента в СМИ — продемонстрировать вашу экспертность и компетенции. СМИ позволяют расширить круг вашей аудитории, но они не гарантируют клиентов. За клиентов отвечает маркетинг.

Распространение материалов в СМИ является мощным инструментом для развития вашего личного бренда.

Публикации в газетах, журналах, на онлайн-ресурсах, участие в ТВ и радиопрограммах помогают укрепить вашу репутацию как специалиста ⤵️

Они напрямую влияют на рост вашей популярности и авторитета. Ведь если известное издание опубликовало ваш материал или обратилось к вам за комментарием, значит, вы заслуживает внимания.

Кстати, большинство специализированных изданий с удовольствием принимают авторские работы – будь то интервью, экспертные мнения или реальные кейсы из практики. Многие из них предлагают возможность вести блог на своих сайтах.

Как именно попасть в СМИ, расскажу в следующий раз.

❓А пока расскажите, был ли у вас опыт взаимодействия со СМИ? И что из этого вышло?

Два аргумента в пользу медийности

Кто-то в медийность идет сознательно, у кого-то в этом есть внутренняя потребность. Но для большинства предпринимателей известность совершенно точно дает преимущества.

Как минимум, в том, что люди видят вашу жизнь, проникаются к вам доверием, и это позволяет вам находить и привлекать клиентов.

Итак, зачем же предпринимателю становиться медийным?

Факт №1. Личная проявленность бизнесмена делает его бизнес популярным.

Это абсолютно очевидная истина. Многие бренды развиваются только за счет личного бренда собственника. Например, Илон Маск и его Тесла. В России сильный личный бренд у Ксении Собчак, Ольги Бузовой, Артемия Лебедева и многих других успешных бизнесменов.

Вообще, персональный бренд первого лица - это самый простой путь создать себе большую аудиторию и большой клиентопоток.

Потому что люди покупают у людей.

Факт №2. Если в бизнесе есть сильный личный бренд, часть продаж происходит за счет лояльности аудитории к публичной персоне.

Например, если вы знаете хозяйку салона красоты, вы становитесь его клиентом только из-за того, что «она плохого не посоветует». Или вы клиент астролога, потому что на 100% уверены в мастерстве этого конкретного человека.

В общем, успех бизнеса во многом зависит от личного бренда предпринимателя. И даже если продукт еще не совершенен, имя, которое с ним ассоциируется и у всех на слуху, будет вызывает положительный образ и его будут покупать.

🔥 – если вы ЗА медийность и уже делаете в этом направлении какие-то шаги (хотя бы читаете мои посты)
🍆 - если нафиг, вообще, всё это нужно, мне итак хорошо

Как попасть в СМИ?

На самом деле, здесь все просто. Всё решают деньги 😁

Но можно и без денег.

По правде говоря, СМИ испытывают сильный голод по части качественного интересного контента от профессионалов с глубокими знаниями и опытом.

И если у вас есть своя собственная специализация, своя собственная тема, в которой вы подлинный эксперт, журналы, газеты, радиостанции будут рады работать с вами. Как минимум, потому что вы можете постоянно продуцировать важный и нужный им контент.

Вы можете выступить колумнистом, вести какую-то рубрику или регулярно давать комментарии.

Например, астролог может вести специальную рубрику на радио. Или психолог регулярно писать статьи в женский журнал. Или педагог… Что может делать педагог? Давайте подумаем вместе 😃

Для эксперта это дает определенный статус. То есть если вы напишите у себя в шапке профиля, что вы эксперт такого-то радио, уже будет вызывать уважение ваших подписчиков.

А для СМИ это отличный способ получить бесплатный контент 🙈

Поэтому если вы пишите очень круто и не скучно, умеете создавать такие статьи, которые будут читать и приносить пользу, СМИ за это ухватятся.

❓В комментариях накидайте, пжл, идеи, как педагог может проявиться через СМИ?