Скандал с 12Storeez: между Сциллой «культурной нечувствительности» и Харибдой «культурной апроприации»

Напомню суть скандала, в который прямо сейчас угодил известный бренд люксовой одежды.

Бренд выкатил коллекцию Storeez of Ramadan, посвящённую священному для мусульман месяцу Рамадану.

Но есть нюанс: вещи из коллекции были доступны только жителям Дубая, Казахстана и Узбекистана.

Это вызвало возмущение прежде всего у мусульман, живущих в России, — бренд обвинили в неуважении к конфессиям родной страны.

В итоге в соцсетях бренда им напихали огурцов в панамку сотни негативных комментариев.

А многие клиенты заявили, что они больше никогда не купят вещи 12Storeez.

После того, как ситуация вышла из-под контроля, портные попытались поставить заплатку на репутационную прореху - и добавили коллекцию в российский интернет-магазин.

Но это уже не удовлетворило критиков – потому что вместо полноценного анонса коллекции Storeez of Ramadan, как на международном сайте, вещи «спрятали» в подборках, а не вынесли на главную страницу.

Практически все блогеры и СМИ обвиняют бренд 12Storeez в культурной нечувствительности.

Мне кажется, что ситуация несколько более объёмная.

Если смотреть на факты, то люксовый одежный бренд просто решил не идти в нишу «мусульманская одежда на российском рынке».

Скорее всего, как раз после анализа рисков.

Положа руку на сердце, ведь тема и в самом деле очень «разогретая».

☑️ В России есть убежденные сторонники того, чтобы одежд в мусульманском стиле на улицах было больше – потому как это их культурная идентичность.

☑️ И есть их не менее убежденные оппоненты, которые испытывают настороженность по этому поводу – и тоже не готовы молчать.

☑️ А ещё есть государство, которое (если перепалка на околоэтнические и околоконфессиональные темы станет совсем уж масштабной и жаркой) жёстко спросит за «раскачивание лодки» с того, кто создал повод для перепалки.

Любой бренд (особенно производящий товары широкого потребления) меньше всего хочет угодить в центр скандала.

И бренд меньше всего хочет делать какой-то statement, «высказывание» по «разделяющему», «конфронтационному» поводу.

Потому как любое высказывание (даже если это реклама капсульной одёжной коллекции на первой странице сайта) неизбежно оставит какую-то из сторон недовольной.

Со всеми вытекающими последствиями.

🖼 Коллаж (на основе фото из промо коллекции отсюда)

@социальный_антрополог_на_службе_у_корпораций

Ещё одна причина, по которой бренд 12Storeez мог не торопиться выходить с исламской капсульной коллекцией на российский рынок, — это возможные обвинения в культурной апроприации.

Напомню, что культурная апроприация — это использование элементов чужой культуры, которое представители этой культуры расценивают как неуместное и неуважительное. А заодно зарабатывание на этой самой культуре.

Основатели бренда 12Storeez – три человека из маленького городка на Урале и к исламу не имеют, судя по всему, никакого отношения.

Между тем в России хорошими темпами развиваются бренды одежды для мусульманок. Вот недавно Т-Ж рассказывал про десять ведущих марок одежды этого направления «модест-фешен», или «скромной моды».

И эти самобытные бренды двигают вперёд женщины-мусульманки из Дагестана, Татарстана, Чечни, Башкирии…

В определенном смысле для крупного российского бренда 12Storeez не вполне этично конкурировать на этом поле с теми, для кого всё это не просто про одежду и доход, а про миссию, про глубокие культурные и духовные смыслы.

Очень вероятно, что если бы коллекция Storeez of Ramadan таки была бы громко анонсирована и появилась бы на российском рынке, то обвинения в культурной апроприации не заставили бы себя долго ждать.

«Российский бренд, который начинает фокусироваться на исламских традициях, когда это лишь коммерчески выгодно, выглядит поверхностно», - говорит Диляра Садриева, эксперт по развитию брендов, работающих с мусульманской аудиторией.

Этот упрек она адресует 12Storeez в связи с нынешним скандалом, из-за игнорирования брендом российского рынка.

Но абсолютно такая же фраза могла бы (и не без оснований) прозвучать, если бы бренд 12Storeez активно вломился бы в нишу «мусульманская одежда на российском рынке».

@социальный_антрополог_на_службе_у_корпораций

Для избранных - обед по расписанию

Самое отвратительное тут то, что ЕС ввёл многочисленные санкции и санкции и ограничения, которые серьёзно мешают продавать российские удобрения в страны Глобального Юга, куда они широко шли раньше

Рост цен на продовольствие, нехватка продовольствия (например, в Африке) - в том числе следствие этих действий Евросоюза.

Другим не дают покупать, а сами покупают.

А почему там рост закупок российских удобрений Евросоюзом на 50% по сравнению с довоенным временем (с 2021 годом)?

Европейские огороды выросли в площади на 50%?

Да нет. Просто европейцы перепродают российские удобрения в те же самые страны Глобального Юга, имея с этого неплохой магарыч.

@заметки_ESG-начальника

Новость типа "банк такой-то отодвинул полный переход к "чистому нулю" на X лет" кажется чисто теоретическим упражнением.

Но на самом деле таким не является.

Если меняется стратегия, то будут меняться уже сегодняшние решения инвестбанкиров, куда именно инвестировать.

Скорее всего, со старым добрым рвением начнут инвестировать в прибыльные акции энергетических и ресурсодобывающих компаний.

Не исключено, что сообщение "мы сдвинули "зелёные цели" вправо" - это просто эвфемизм для заявление, что банкиры вернулись к старой нормальности

@заметки_ESG-начальника

Чтобы уголь и шахтёров с высоких трибун на Западе не обругали и не приговорили (в очередной раз) к смерти - такого не было уже, наверно, лет пятнадцать.

@заметки_ESG-начальника

🇺🇸Трамп подписал указы, стимулирующие угольную промышленность

⛏️ Указ президента предписывает энергетическому совету признать уголь критически важным полезным ископаемым Белый дом
⚡️ Трамп: мы заканчиваем войну Байдена с углем. Мы возрождаем угольную промышленность.
Нам нужно более чем вдвое больше энергии, чем у нас сейчас, чтобы стать номером один в области ИИ

Мне кажется, что Энергетическая стратегия разрабатывалась по принципу "не бежать впереди паровоза, тем более, что никто не понимает, куда паровоз в конечном итоге поедет"

(Паровоз - это разумеется, энергопереход, продвигаемый западными странами)

☑️ Реверансы в сторону угля - это, как оказалось, вполне в духе времени. И Китай, и Индия (а теперь ещё и США) - все развивают уголь

☑️ Не пытаться вприпрыжку бегать производить водород (тем более "зелёный водород") - тоже более чем оправданная тема

Так что, имхо, Стратегия выглядит вполне взвешенной

@заметки_ESG-начальника

Комментируем энергетическую стратегию Российской Федерации на период до 2050 года.
В российском ТЭК (как и в любой другой стране) есть несколько групп интересов, все получили свое. Кто-то больше, кто-то меньше. Похоже, коллектив авторов Стратегии возглавлялся угольщиками, поскольку документ больше всего похож на планы опережающего развития угольной отрасли, чем на государственную энергетическую стратегию, принимаемую в 2025 году.
Стратегия не соответствует указанной в ней цели достижения «качественно нового состояния энергетики», консервируя вчерашнюю структуру.
Подробнее:
https://renen.ru/kommentarij-k-energeticheskoj-strategii-rossijskoj-federatsii-na-period-do-2050-g/

Телеграм-каналу «Зелёная барыня ESG» исполняется 2 года!

От всей души поздравляю Ирину Калачеву и желаю её каналу бесконечного роста и процветания! 🏆🏆🏆

@заметки_ESG-начальника