Сколько весит ваша жизнь?
Представьте, что это рюкзак: его лямки врезаются вам в плечи, ваша спина уже взмокла, и подходя к аэропорту судорожно перебираете в памяти вещи, которые могли забыть. Ничего не забыли?
Давайте соберем ваш рюкзак. Начнем с мелочей. Со всей ерунды, что вы собираете, с каждой безделушкой — почувствуйте, вес прибавился. Магниты с холодильника можете оставить. Теперь возьмем вещи покрупнее: телевизор, техника, ваша одежда на 5 сезонов — как вам вес? Осталось еще место? Вряд ли. Давайте возьмем чемодан. Он будет еще тяжелее — это ваши проблемы. Чаще всего люди, собираясь в поездку, или просто желая переехать в другую страну не учитывают именно этот чемодан. Некоторые берут с собой ручную кладь, в которой аккуратно сложены недовольство вместе с желанием начать все заново и мыслью «ну теперь то все будет иначе»; другие же берут чемодан покрупнее, и с несколькими килограммами отчаяния и стопкой выглаженных разочарований наперевес стремятся «бросить всё».
Вот вы вместе со своим рюкзаком и чемоданом. Попробуйте пройтись. Ну как, не жмет? Тяжеловато, да? Мы это делаем с собой каждый день, навешивая столько, что с трудом двигаемся. А каково удивление людей, когда так активно сбегая от всех проблем, они первым делом распаковывают тот самый чемоданчик, в ужасе осознавая — ничего не изменилось. Кроме декораций: кому-то целое лето, а другому — черная дыра.
Но Air France справился. 24 тысячи за туда-обратно с кэшбеком в 3%. И чемоданчик взяли, и рюкзак.
Пересадки в Париже и Бостоне. Места у окна, исповедь случайному попутчику, 2 альбома Nothing but thieves и маска для сна.
22 часа спустя ты ловишь себя на мысли, что все еще слышишь легкую и мелодичную трель Собянина, но это уже искалеченное реновациями сознание ищет глазами кавказцев среди дорожных рабочих аэропорта Ла-Гуардия.
Welcome to NYC.
Представьте, что это рюкзак: его лямки врезаются вам в плечи, ваша спина уже взмокла, и подходя к аэропорту судорожно перебираете в памяти вещи, которые могли забыть. Ничего не забыли?
Давайте соберем ваш рюкзак. Начнем с мелочей. Со всей ерунды, что вы собираете, с каждой безделушкой — почувствуйте, вес прибавился. Магниты с холодильника можете оставить. Теперь возьмем вещи покрупнее: телевизор, техника, ваша одежда на 5 сезонов — как вам вес? Осталось еще место? Вряд ли. Давайте возьмем чемодан. Он будет еще тяжелее — это ваши проблемы. Чаще всего люди, собираясь в поездку, или просто желая переехать в другую страну не учитывают именно этот чемодан. Некоторые берут с собой ручную кладь, в которой аккуратно сложены недовольство вместе с желанием начать все заново и мыслью «ну теперь то все будет иначе»; другие же берут чемодан покрупнее, и с несколькими килограммами отчаяния и стопкой выглаженных разочарований наперевес стремятся «бросить всё».
Вот вы вместе со своим рюкзаком и чемоданом. Попробуйте пройтись. Ну как, не жмет? Тяжеловато, да? Мы это делаем с собой каждый день, навешивая столько, что с трудом двигаемся. А каково удивление людей, когда так активно сбегая от всех проблем, они первым делом распаковывают тот самый чемоданчик, в ужасе осознавая — ничего не изменилось. Кроме декораций: кому-то целое лето, а другому — черная дыра.
Но Air France справился. 24 тысячи за туда-обратно с кэшбеком в 3%. И чемоданчик взяли, и рюкзак.
Пересадки в Париже и Бостоне. Места у окна, исповедь случайному попутчику, 2 альбома Nothing but thieves и маска для сна.
22 часа спустя ты ловишь себя на мысли, что все еще слышишь легкую и мелодичную трель Собянина, но это уже искалеченное реновациями сознание ищет глазами кавказцев среди дорожных рабочих аэропорта Ла-Гуардия.
Welcome to NYC.
2 девушки, держащиеся за руки и мурлыкающие под Instant Crush Джулиана Касабланкаса, разделяющие наушники iPhone как каждую ночь они делят постель; техновикинг с милитари «рукавом» во всю руку и призывом на бунт, «набитым» в глазах; арт-дилер, словно сутенер, стирающий границы между ночными бабочками и стрит-артом, в закапанных краской леопардовых полусапогах; молодой парень, по всем законам Азимова, исполняющий robot dance у поручня; 30-летняя копия Джордж Мартина, делающая заметки в свой блокнот с желтовато-осенними листками; красивая мулатка, словно сошедшая с биллбордов Nike в леггинсах и худи одноименного бренда; 2 сестры-близняшки, нарочно разукрашенные красками холи с рюкзаками «I Love NY»; и темнокожий hobo с тележкой в футболке с надписью «Higher than most», словно суперзвезда, стоящая под светом софитов на этой эмуляции сцены. Сцены, имя которой - метро Нью Йорка.
Здесь вы не встретите неодобрения, здесь нет места неравенствам. Здесь лишь место размеренности, а вся суета и спешка, такое ощущение, остались там — наверху.
Оно совсем не похоже на метро Москвы или Петербурга: сжигающие индивидуальность, заливая лица людей, словно paint bucket в фотошоп, градиентом серого. Здесь все наоборот. Каждый из попутчиков будто бы становится одной из личностей романа-аллегории Дэниела Киза.
NYC под землей — это Билли Миллиган, сохраняющий и возводящий в абсолют исключительность каждого.
Если вы хотите по-настоящему окунуться в атмосферу и культуру этого города, то вам вопреки туристическим советам и чартам «top-20 places in NYC» совсем не к Бруклинскому мосту или Статуе Свободы. Всего за $2.75 вы приобретаете не просто билет из пункта А в пункт Б — вы получаете возможность почувствовать себя настоящим ньюйоркцем. Ведь именно здесь, в метро, вас и принимают за своего. И такого же другого.
Здесь вы не встретите неодобрения, здесь нет места неравенствам. Здесь лишь место размеренности, а вся суета и спешка, такое ощущение, остались там — наверху.
Оно совсем не похоже на метро Москвы или Петербурга: сжигающие индивидуальность, заливая лица людей, словно paint bucket в фотошоп, градиентом серого. Здесь все наоборот. Каждый из попутчиков будто бы становится одной из личностей романа-аллегории Дэниела Киза.
NYC под землей — это Билли Миллиган, сохраняющий и возводящий в абсолют исключительность каждого.
Если вы хотите по-настоящему окунуться в атмосферу и культуру этого города, то вам вопреки туристическим советам и чартам «top-20 places in NYC» совсем не к Бруклинскому мосту или Статуе Свободы. Всего за $2.75 вы приобретаете не просто билет из пункта А в пункт Б — вы получаете возможность почувствовать себя настоящим ньюйоркцем. Ведь именно здесь, в метро, вас и принимают за своего. И такого же другого.
Акселератор стартовал в понедельник. Офис в центре Манхэттена. 10 проектов, и 12 человек за 3.5 месяца должны построить свою любовь. Ну а если повезёт, то некоторые и стартап запустят заодно.
Небольшое интро о том, что нас ждёт. Краткие выступления каждого фаундера. С небольшой заминкой, но все же рассказал про нас - всё-таки нужно больше спать. Но на помощь как всегда пришли 2 любимых буквы, которые оценят противники согласных - AI.
Установочная сессия с фаундерами акселератора. Кратко брифуют меня, но кратко не выходит - все как обычно. Выставляли kpi на неделю: «нашел - пришел - продал», если тезисно.
Вся неделя как фильм, который ты смотрел уже десятки раз, но только в этот раз его показывают с середины, хотя ты даже трейлеры не пропустил. Надеюсь, остальные уже видели первую половину.
By the way о трейлерах - именно они и стали основным moodboard для нашего стартапа: показывать рекламу фильмов тем, кто уже в кинотеатре, то есть тем, кого уже интересует кинематограф. Гениально, это 100% натив. Другое дело, что никто из кинотеатров никак не профилирует свою ЦА. Вот, например, в прошлом году мы часто встречались за кофе с генеральным директором одной крупной сети кинотеатров в РФ, и на мой вопрос «какие данные от вашей аудитории вы собираете и каким образом?», ответ был довольно лаконичный:
- Ну у нас есть карты лояльности…
- Выдаете после заполнения анкеты?
- Ну да
- Какой процент зрителей приобретает карты?
- Примерно 5%
То есть о 95% своей аудитории (вторая сеть по кол-ву кинотеатров в РФ) ничего не знает!
То же самое происходит и не только с кинотеатрами (то есть паблишерами), но и со студиями (т.е. продакшенами) - никто и никак не профилирует свою ЦА. Нет, есть конечно довольно классический паттерн: «идем к условному TNS, а они уже и сами с прокатчиками работают». Но кто-нибудь смотрел как они работают и какие данные они используют? Ой, это отдельная история, но основной месседж будет тезисно - никто из них не создает связи между самим фильмом (т.е. контентом) и зрителями и все рекламные кампании строятся просто по демографии, а единственный kpi - это охват. Практически коммуникационная стратегия РПЦ. А к чему я все это?
Методология всего процесса съемок в Голливуде все также неизменна как и 30-40 лет назад: возможностей стало больше, но почему снимают один сценарий, а не другой - никто объективно не знает. Бюджеты Голливуда все еще в разы выше, чем у всей Кремниевой Долины. И тот, кто первый научится мэтчить препродакшн фильмов с исследованиями аудитории кинотеатров возьмет очень неплохой куш.
Офлайн умирает, скажете вы. И будете правы. Например, Amazon с их подпиской Prime - они создали целую эко-систему из петабайт доступного по подписке контента, а все для того, чтобы вы купили у них в магазине банку горошка или Nintendo switch. Контент-маркетинг 80 lvl.
Вот был бы стартап, который мог анализировать все объекты в вашем любимом сериале, мэтчить их с вашими покупками, а потом, например, предлагал купить наиболее релевантные товары со скидкой в конце просмотра, параллельно собирая… Стоп, стоп, стоп.
Это ведь уже совсем другая история.
Небольшое интро о том, что нас ждёт. Краткие выступления каждого фаундера. С небольшой заминкой, но все же рассказал про нас - всё-таки нужно больше спать. Но на помощь как всегда пришли 2 любимых буквы, которые оценят противники согласных - AI.
Установочная сессия с фаундерами акселератора. Кратко брифуют меня, но кратко не выходит - все как обычно. Выставляли kpi на неделю: «нашел - пришел - продал», если тезисно.
Вся неделя как фильм, который ты смотрел уже десятки раз, но только в этот раз его показывают с середины, хотя ты даже трейлеры не пропустил. Надеюсь, остальные уже видели первую половину.
By the way о трейлерах - именно они и стали основным moodboard для нашего стартапа: показывать рекламу фильмов тем, кто уже в кинотеатре, то есть тем, кого уже интересует кинематограф. Гениально, это 100% натив. Другое дело, что никто из кинотеатров никак не профилирует свою ЦА. Вот, например, в прошлом году мы часто встречались за кофе с генеральным директором одной крупной сети кинотеатров в РФ, и на мой вопрос «какие данные от вашей аудитории вы собираете и каким образом?», ответ был довольно лаконичный:
- Ну у нас есть карты лояльности…
- Выдаете после заполнения анкеты?
- Ну да
- Какой процент зрителей приобретает карты?
- Примерно 5%
То есть о 95% своей аудитории (вторая сеть по кол-ву кинотеатров в РФ) ничего не знает!
То же самое происходит и не только с кинотеатрами (то есть паблишерами), но и со студиями (т.е. продакшенами) - никто и никак не профилирует свою ЦА. Нет, есть конечно довольно классический паттерн: «идем к условному TNS, а они уже и сами с прокатчиками работают». Но кто-нибудь смотрел как они работают и какие данные они используют? Ой, это отдельная история, но основной месседж будет тезисно - никто из них не создает связи между самим фильмом (т.е. контентом) и зрителями и все рекламные кампании строятся просто по демографии, а единственный kpi - это охват. Практически коммуникационная стратегия РПЦ. А к чему я все это?
Методология всего процесса съемок в Голливуде все также неизменна как и 30-40 лет назад: возможностей стало больше, но почему снимают один сценарий, а не другой - никто объективно не знает. Бюджеты Голливуда все еще в разы выше, чем у всей Кремниевой Долины. И тот, кто первый научится мэтчить препродакшн фильмов с исследованиями аудитории кинотеатров возьмет очень неплохой куш.
Офлайн умирает, скажете вы. И будете правы. Например, Amazon с их подпиской Prime - они создали целую эко-систему из петабайт доступного по подписке контента, а все для того, чтобы вы купили у них в магазине банку горошка или Nintendo switch. Контент-маркетинг 80 lvl.
Вот был бы стартап, который мог анализировать все объекты в вашем любимом сериале, мэтчить их с вашими покупками, а потом, например, предлагал купить наиболее релевантные товары со скидкой в конце просмотра, параллельно собирая… Стоп, стоп, стоп.
Это ведь уже совсем другая история.
Возможно, некоторые из вас уже слышали об ужесточении выдачи виз в США для граждан РФ — в конце этого лета срезали практически 60% состава делегации с дипломатической миссией, то есть просто уже сама Россия выдала ограничение на количество делегатов от Америки. Что и привело, к сокращению сотрудников в американских посольствах. США ничего не оставалось кроме как закрыть все посольства кроме московского, и с ограничениями: увеличено время ожидания собеседования, а также практически урезаны все туристические визы.
Если раньше записаться на собеседование можно было уже спустя месяц после заполнения анкеты и оплаты консульского сбора, то теперь это время составляет 85 дней. Не уверен, что он подписан на мой канал, но «85 рабочих дней, Карл!»
Добавьте сюда еще до 60 рабочих дней для принятия решения после прохождения собеседования, и учтите, что посольство по пятницам не работает. Выходит, что визу в РФ вы получите лишь через полгода, при условии, что причина вашей поездки не «хочу на Статую Свободы посмотреть», а, например, вы делегат ООН, либо же у вас есть приглашение от американской компании или у вас сейчас там при смерти родственник.
Но рекомендую не отчаиваться и уж тем более не покушаться на своих родственников, а подумать о консульствах в странах-соседях. Например, в Тбилиси время ожидания собеседования составляет 8 дней, а в Киеве всего 4. И да, вы абсолютно точно имеете право обращаться в консульство США, находящееся в любой стране. А чтобы не лететь, например, до Японии или Канады, я предлагаю вам подумать о поездке в более близкие страны.
Если же вы, Виталий Леонтьевич, читаете сейчас этот пост, то для вас будет приятной новостью, что в американских посольствах в Тбилиси и Киеве одним из официальных языков при прохождении собеседования является русский, поэтому можно будет обойтись без «лет ми спик фром май харт».
И вот перед вами весь набор документов, включая инвайт, и вы уже попиваете Киндзмараули, закусывая аджапсандали, то мой вам совет сразу же взять с собой на собеседование ваше распечатанное и актуальное CV, а в ответах на вопросы быть максимально уверенными. Даже если вы говорите кристально чистую правду, но заминаетесь при ответе, это не только раздражает всех участников очереди позади вас, но и вызывает подозрения в вашей искренности у посла.
А в качестве последней рекомендации — идите к послу противоположного пола. Это поможет вам в построении более простой коммуникации, а также, возможно, это ваш новый план на приятный вечер за бутылочкой грузинского.
Всем холизма!
Если раньше записаться на собеседование можно было уже спустя месяц после заполнения анкеты и оплаты консульского сбора, то теперь это время составляет 85 дней. Не уверен, что он подписан на мой канал, но «85 рабочих дней, Карл!»
Добавьте сюда еще до 60 рабочих дней для принятия решения после прохождения собеседования, и учтите, что посольство по пятницам не работает. Выходит, что визу в РФ вы получите лишь через полгода, при условии, что причина вашей поездки не «хочу на Статую Свободы посмотреть», а, например, вы делегат ООН, либо же у вас есть приглашение от американской компании или у вас сейчас там при смерти родственник.
Но рекомендую не отчаиваться и уж тем более не покушаться на своих родственников, а подумать о консульствах в странах-соседях. Например, в Тбилиси время ожидания собеседования составляет 8 дней, а в Киеве всего 4. И да, вы абсолютно точно имеете право обращаться в консульство США, находящееся в любой стране. А чтобы не лететь, например, до Японии или Канады, я предлагаю вам подумать о поездке в более близкие страны.
Если же вы, Виталий Леонтьевич, читаете сейчас этот пост, то для вас будет приятной новостью, что в американских посольствах в Тбилиси и Киеве одним из официальных языков при прохождении собеседования является русский, поэтому можно будет обойтись без «лет ми спик фром май харт».
И вот перед вами весь набор документов, включая инвайт, и вы уже попиваете Киндзмараули, закусывая аджапсандали, то мой вам совет сразу же взять с собой на собеседование ваше распечатанное и актуальное CV, а в ответах на вопросы быть максимально уверенными. Даже если вы говорите кристально чистую правду, но заминаетесь при ответе, это не только раздражает всех участников очереди позади вас, но и вызывает подозрения в вашей искренности у посла.
А в качестве последней рекомендации — идите к послу противоположного пола. Это поможет вам в построении более простой коммуникации, а также, возможно, это ваш новый план на приятный вечер за бутылочкой грузинского.
Всем холизма!
Этот рынок боится меня.
Я видел его истинное лицо, агентства — продолжение сточных канав, а канавы заполнены слезами паблишеров.
И, когда стоки будут окончательно забиты, то все они начнут тонуть.
Когда скопившаяся грязь из ретаргетов и cookies вспенится им до пояса, все бренд-менеджеры и редакторы посмотрят наверх и возопят: «Спаси нас!».
Но я прошепчу: «Нет».
Как звучит хлопок одной ладонью? Именно ответ на этот вопрос буддийские монахи ищут в течение десятков лет своего отшельничества.
Этот подход гласит, что лишь отказавшись от всего второстепенного, ты сможешь открыть для себя истину.
Позади почти 2 года моего "отшельничества" — менее, чем через месяц будет anniversary от пути с гостиной комнаты в Петербурге до акселератора в Нью Йорке. Все, что я пока понял — для хлопка нужна вторая ладонь.
Математика и реклама — это есть те самые ладони.
Нативная реклама еще более зависима от цифр и более того — формул. Главный редактор NY Times недавно говорила: мы не знаем как измерять натив. Уверен, она так сказала не потому что они чего-то не понимают, а лишь по причине того, что они просто даже не смотрели на это иначе, да и не их поля черничка.
Помните такую игру, где нужно, открывая карточки, запоминать их, и уже после мэтчить их друг с другом? Вот мы делаем то же самое с рекламой и контентом, но на уровне объектов, слов и цифр. Мы не смотрим на рекламу как рекламисты, паблишеры или, например, рекламодатели. Мы доверили эту часть интеллекту более объективному - искусственному.
Компьютерное зрение - смотрит, дистрибутивная семантика - сравнивает. Это и есть наши ладони.
Большинство все также видит в рекламе, особенно нативной — брифы, таргет и эдблокеров: одни пытаются рекламу показать, а вторые — заблокировать; одни рекламу стараются маскировать под контент, а вторые — игнорировать. Потери от конфликта колоссальны: например, только от одного лишь AdBlock обеим сторонам причинен урон на $43 млрд. И это сущие слезы в сравнении с теми бюджетами, от которых чувствуется запах гари на каждом углу: от ваших смартфонов, где вы с ненавистью ждете окончания рекламы, чтобы зайти в интернет московского метро, вплоть до постоянных, абсолютно нерелевантных и раздражающих извержений казино «вулкан». Примерно около миллиарда в день и сгорает.
3 постулата любой рекламной кампании:
1. Right message
2. Right time
3. To right people
Мы же просто добавляем еще парочку:
4. Right place
5. For the right price.
Теперь весь рынок стоит на краю, глядя вниз в чертово пекло из горящих бюджетов.
Все эти рекламисты… паблишеры… сладкоголосые болтуны.
И отчего-то вдруг никто не знает, что сказать.
Подо мной — этот ужасный рынок рекламы, он вопит как скотобойня, полная умственно-отсталых детей, а ночь воняет баннеркой и аудиторией «55+»…
Я видел его истинное лицо, агентства — продолжение сточных канав, а канавы заполнены слезами паблишеров.
И, когда стоки будут окончательно забиты, то все они начнут тонуть.
Когда скопившаяся грязь из ретаргетов и cookies вспенится им до пояса, все бренд-менеджеры и редакторы посмотрят наверх и возопят: «Спаси нас!».
Но я прошепчу: «Нет».
Как звучит хлопок одной ладонью? Именно ответ на этот вопрос буддийские монахи ищут в течение десятков лет своего отшельничества.
Этот подход гласит, что лишь отказавшись от всего второстепенного, ты сможешь открыть для себя истину.
Позади почти 2 года моего "отшельничества" — менее, чем через месяц будет anniversary от пути с гостиной комнаты в Петербурге до акселератора в Нью Йорке. Все, что я пока понял — для хлопка нужна вторая ладонь.
Математика и реклама — это есть те самые ладони.
Нативная реклама еще более зависима от цифр и более того — формул. Главный редактор NY Times недавно говорила: мы не знаем как измерять натив. Уверен, она так сказала не потому что они чего-то не понимают, а лишь по причине того, что они просто даже не смотрели на это иначе, да и не их поля черничка.
Помните такую игру, где нужно, открывая карточки, запоминать их, и уже после мэтчить их друг с другом? Вот мы делаем то же самое с рекламой и контентом, но на уровне объектов, слов и цифр. Мы не смотрим на рекламу как рекламисты, паблишеры или, например, рекламодатели. Мы доверили эту часть интеллекту более объективному - искусственному.
Компьютерное зрение - смотрит, дистрибутивная семантика - сравнивает. Это и есть наши ладони.
Большинство все также видит в рекламе, особенно нативной — брифы, таргет и эдблокеров: одни пытаются рекламу показать, а вторые — заблокировать; одни рекламу стараются маскировать под контент, а вторые — игнорировать. Потери от конфликта колоссальны: например, только от одного лишь AdBlock обеим сторонам причинен урон на $43 млрд. И это сущие слезы в сравнении с теми бюджетами, от которых чувствуется запах гари на каждом углу: от ваших смартфонов, где вы с ненавистью ждете окончания рекламы, чтобы зайти в интернет московского метро, вплоть до постоянных, абсолютно нерелевантных и раздражающих извержений казино «вулкан». Примерно около миллиарда в день и сгорает.
3 постулата любой рекламной кампании:
1. Right message
2. Right time
3. To right people
Мы же просто добавляем еще парочку:
4. Right place
5. For the right price.
Теперь весь рынок стоит на краю, глядя вниз в чертово пекло из горящих бюджетов.
Все эти рекламисты… паблишеры… сладкоголосые болтуны.
И отчего-то вдруг никто не знает, что сказать.
Подо мной — этот ужасный рынок рекламы, он вопит как скотобойня, полная умственно-отсталых детей, а ночь воняет баннеркой и аудиторией «55+»…
Позади 4 недели. Срок, за который все еще преждевременно делать какие-либо выводы как об этом городе (хотя, думаю, трудно не заметить разбросанные повсюду кучи мусора, а также тараканов размером с крыс, а крыс размером с…что-то я увлекся), культуре и акселераторе. С уверенностью можно лишь сказать одно — из своей комы я еще не вышел, в отличии от героя одноименного фильма Дэнни Бойла.
Если вы собираетесь переезжать в Штаты, и у вас остался в России, например, бизнес, то готовьтесь. Особенно готовьтесь, если грезите Калифорнией, с которой разница в часовом поясе все 10 часов, когда с NYC еще «щадящие» 7.
Хотя, думаю, на всем свете нет ни одного человеческого существа, которое по утрам с удовольствием поднималось бы с постели, не говоря уже о том, что здесь такое происходит дважды за день. Точнее — за ночь.
Как следствие — периодическая потеря чувства реальности и ощущение ритмики сцены из Джессики Джонс, постеры которой периодически видны из-за поверх наклееных афиш нового сезона Mr.Robot. — сцены, где главную героиню впервые накрывают злосчастные воспоминания. И совсем недалеко от офиса — на 14й улице снимали.
Но все же праздности вопреки и ценности ради, я выделю 3 основных момента, которые здесь даются сложнее всего.
1. Подъем головы с подушки
Многие подумают со своих подушек: «ха, Америку открыл!». И будут правы, но все же часовые пояса и ваши возможные дела на другом конце мира — это коктейль «Поцелуй нарколепсика». Слышал, что здесь за это выписывают Аддерол…но это, возможно, уже совсем другой пост.
В общем, странная эта вещь, наша постель... словно метафорическая могила, в которой мы также погружаемся в покой и безмолвие.
2. Отсутствие честолюбия
Знаете, я не имею ничего против людей, довольствующихся тем, что дается без особой борьбы и труда, но лишь ради того, чтобы они просто молчали. Напрасно эти мертвоголовые люди считают себя поразительно умными и не по годам мудрыми, думая, что довольствоваться малым — это крайне трудное занятие. Ну а если же эти люди за что-то и берутся, то даже вытянутый, в беспроигрышной лотерее под названием Life, билет "Реминисценция об упоении надеждой на успех" считается победой.
Как сказала мне однажды одна из девушек, с которой имел счастье и несчастье быть знакомым:
- Твои постоянные цитаты говорят об отсутствии собственных мыслей.
В подтверждение этого заблуждения я призываю на помощь Джером Джерома:
«Честолюбец, созидающий пьедестал для себя, оставляет миру новый памятник».
3. Избегать донатсы Entenmann's в шоколадной глазури
После них я действительно стал понимать и Гомера Симпсона, и всех ортодоксальных копов из голливудских фильмов. Не знаю, добавляют в них все еще героин или нет, но они определенно вызывают зависимость.
И это не реклама.
Уж точно не нативная. Хотя какая сладкая...
Всем холизма!
Если вы собираетесь переезжать в Штаты, и у вас остался в России, например, бизнес, то готовьтесь. Особенно готовьтесь, если грезите Калифорнией, с которой разница в часовом поясе все 10 часов, когда с NYC еще «щадящие» 7.
Хотя, думаю, на всем свете нет ни одного человеческого существа, которое по утрам с удовольствием поднималось бы с постели, не говоря уже о том, что здесь такое происходит дважды за день. Точнее — за ночь.
Как следствие — периодическая потеря чувства реальности и ощущение ритмики сцены из Джессики Джонс, постеры которой периодически видны из-за поверх наклееных афиш нового сезона Mr.Robot. — сцены, где главную героиню впервые накрывают злосчастные воспоминания. И совсем недалеко от офиса — на 14й улице снимали.
Но все же праздности вопреки и ценности ради, я выделю 3 основных момента, которые здесь даются сложнее всего.
1. Подъем головы с подушки
Многие подумают со своих подушек: «ха, Америку открыл!». И будут правы, но все же часовые пояса и ваши возможные дела на другом конце мира — это коктейль «Поцелуй нарколепсика». Слышал, что здесь за это выписывают Аддерол…но это, возможно, уже совсем другой пост.
В общем, странная эта вещь, наша постель... словно метафорическая могила, в которой мы также погружаемся в покой и безмолвие.
2. Отсутствие честолюбия
Знаете, я не имею ничего против людей, довольствующихся тем, что дается без особой борьбы и труда, но лишь ради того, чтобы они просто молчали. Напрасно эти мертвоголовые люди считают себя поразительно умными и не по годам мудрыми, думая, что довольствоваться малым — это крайне трудное занятие. Ну а если же эти люди за что-то и берутся, то даже вытянутый, в беспроигрышной лотерее под названием Life, билет "Реминисценция об упоении надеждой на успех" считается победой.
Как сказала мне однажды одна из девушек, с которой имел счастье и несчастье быть знакомым:
- Твои постоянные цитаты говорят об отсутствии собственных мыслей.
В подтверждение этого заблуждения я призываю на помощь Джером Джерома:
«Честолюбец, созидающий пьедестал для себя, оставляет миру новый памятник».
3. Избегать донатсы Entenmann's в шоколадной глазури
После них я действительно стал понимать и Гомера Симпсона, и всех ортодоксальных копов из голливудских фильмов. Не знаю, добавляют в них все еще героин или нет, но они определенно вызывают зависимость.
И это не реклама.
Уж точно не нативная. Хотя какая сладкая...
Всем холизма!
Вышло интервью со мной, где я достаточно откровенно, на мой взгляд, рассказываю обо всем: сериал, агентство, неудачные проекты, срок годности людей, стартап и... Роскомнадзор.
Forwarded from Grigòr, the Creator (Gregory)
Большое интервью: создатель агентства, сценарист, режиссер, американский стартапер — Виталий Сотников.
Поговорил с Виталием о том, какие проблемы могут встретиться при создании своего диджитал агентства и при развитии стартапа, основанного на нейронных сетях. Тонны полезной информации, друзья.
Читать: 9 минут.
#интервью
Читать
Поговорил с Виталием о том, какие проблемы могут встретиться при создании своего диджитал агентства и при развитии стартапа, основанного на нейронных сетях. Тонны полезной информации, друзья.
Читать: 9 минут.
#интервью
Читать
Medium
Большое интервью: Виталий Сотников
Виталий Сотников — создатель концептуального digital-агентства Chernika и стартапа для нативной видеорекламы NativeOS. Узнали у него о…
Пятница. Полдень. Перед входом в VIP-секцию Madison Square Garden.
— А ты откуда приехал? — вопрос также хорошо срабатывающий как и в Москве.
— Из Колорадо.
— Зачем?
— Закончил колледж, устроился в стартап. Что-то вроде Spotify…
— Нравится?
— Да не особо, но время еще есть — что-нибудь найду.
«Время еще есть» — это поразительная защита нашего набора нейронов представлять свою жизнь все еще в виде черновика.
Вот я искренне думал, что штаты — это другое, и люди другие. И они действительно другие, но не те, что были в моей голове. Мне кажется, что коренных Нью Йоркцев здесь еще меньше, чем в Москве — москвичей. Со времен пилигримов, их как-то поубавилось.
Люди, такое ощущение, сюда словно косяки форели, подгоняемые инстинктивным продолжением рода, стремятся продолжать или хотя бы найти здесь то самое абстрактное нечто.
Мечта под лампами дневного света, которая так хорошо ложится в канвас современной культуры, а каждый участник все также, подгоняемый течением, надеется что это оно. А если и нет, то «время есть».
— Never fail until you give up, — с улыбкой кричит один спикеров форума, который мне довелось посетить в эти выходные. — Never ever forget! — все еще активно лоббирует парниковые ценности данный представитель so called бизнес-селебрити USA, обращаясь к тем, кто столь охотно заплатил по $3-5 тысяч за VIP-места.
Это город-абстракция, это город-призрак, в котором чертовски непросто найти капитанский мостик в виде истины. Слишком туманно и много blur'a.
Люди здесь действительно способны делать деньги из воздуха, лишь сотрясая его перед теми, у кого они пока еще есть.
— Поразительный талант,— скажете вы.
— Поразительные люди,— поправлю я.
Ведь это именно мы создали и наделили силой эту бизнес-молодость головного мозга, всех этих Бузовых и Гнойных, но лишь точно также copy and paste в мир бизнеса.
И зал взрывается аплодисментами: на сцену выходит Нассим Николас Талеб. Человек, ставший известным лишь благодаря ошибке — ошибке выжившего, с помощью которой мы знаем лишь о нем, но не миллионе тех, кто также продолжал покупать лотерейные билеты, лишь уповая на статистическую регрессию. Человек-оксюморон, издавший с десяток финансовых теорий, раскритикованных NY Times & Independent, но так удобно называющий себя последователем Карла Поппера:
«Теории не могут считаться доказанными и могут использоваться лишь условно».
И новые 45 минут водных процедур с ощущением того, что всем спикерам от Курцвейла до Талеба писал тексты один человек.
Под занавес первого дня выступление Джордана Белфорда в образе Ди Каприо и шутки про кокаин. Похоже, прогревал всех нас перед afterparty с Пэрис Хилтон, последствия которой послужили лишним поводом хорошенько выспаться в субботу.
Все это крайне похоже на бейсбол с очень красивой обложкой, за которой в плане содержания из десятка неудачных попыток хватает лишь одной, но, разумеется, «неслучайной». И не имеет значения: грабил ты людей ради собственного носа или просто же выходишь на сцену с метафорическим ведерком воды вместо осмысленных предложений, выдавая случайность за закономерность. Здесь важен лишь масштаб.
Пожалуй, за это здесь бейсбол так любят. И людей, готовых заплатить за то же самое, но про бизнес.
Например, из Колорадо.
— А ты откуда приехал? — вопрос также хорошо срабатывающий как и в Москве.
— Из Колорадо.
— Зачем?
— Закончил колледж, устроился в стартап. Что-то вроде Spotify…
— Нравится?
— Да не особо, но время еще есть — что-нибудь найду.
«Время еще есть» — это поразительная защита нашего набора нейронов представлять свою жизнь все еще в виде черновика.
Вот я искренне думал, что штаты — это другое, и люди другие. И они действительно другие, но не те, что были в моей голове. Мне кажется, что коренных Нью Йоркцев здесь еще меньше, чем в Москве — москвичей. Со времен пилигримов, их как-то поубавилось.
Люди, такое ощущение, сюда словно косяки форели, подгоняемые инстинктивным продолжением рода, стремятся продолжать или хотя бы найти здесь то самое абстрактное нечто.
Мечта под лампами дневного света, которая так хорошо ложится в канвас современной культуры, а каждый участник все также, подгоняемый течением, надеется что это оно. А если и нет, то «время есть».
— Never fail until you give up, — с улыбкой кричит один спикеров форума, который мне довелось посетить в эти выходные. — Never ever forget! — все еще активно лоббирует парниковые ценности данный представитель so called бизнес-селебрити USA, обращаясь к тем, кто столь охотно заплатил по $3-5 тысяч за VIP-места.
Это город-абстракция, это город-призрак, в котором чертовски непросто найти капитанский мостик в виде истины. Слишком туманно и много blur'a.
Люди здесь действительно способны делать деньги из воздуха, лишь сотрясая его перед теми, у кого они пока еще есть.
— Поразительный талант,— скажете вы.
— Поразительные люди,— поправлю я.
Ведь это именно мы создали и наделили силой эту бизнес-молодость головного мозга, всех этих Бузовых и Гнойных, но лишь точно также copy and paste в мир бизнеса.
И зал взрывается аплодисментами: на сцену выходит Нассим Николас Талеб. Человек, ставший известным лишь благодаря ошибке — ошибке выжившего, с помощью которой мы знаем лишь о нем, но не миллионе тех, кто также продолжал покупать лотерейные билеты, лишь уповая на статистическую регрессию. Человек-оксюморон, издавший с десяток финансовых теорий, раскритикованных NY Times & Independent, но так удобно называющий себя последователем Карла Поппера:
«Теории не могут считаться доказанными и могут использоваться лишь условно».
И новые 45 минут водных процедур с ощущением того, что всем спикерам от Курцвейла до Талеба писал тексты один человек.
Под занавес первого дня выступление Джордана Белфорда в образе Ди Каприо и шутки про кокаин. Похоже, прогревал всех нас перед afterparty с Пэрис Хилтон, последствия которой послужили лишним поводом хорошенько выспаться в субботу.
Все это крайне похоже на бейсбол с очень красивой обложкой, за которой в плане содержания из десятка неудачных попыток хватает лишь одной, но, разумеется, «неслучайной». И не имеет значения: грабил ты людей ради собственного носа или просто же выходишь на сцену с метафорическим ведерком воды вместо осмысленных предложений, выдавая случайность за закономерность. Здесь важен лишь масштаб.
Пожалуй, за это здесь бейсбол так любят. И людей, готовых заплатить за то же самое, но про бизнес.
Например, из Колорадо.
«Давайте определим сверхразумную машину как машину, которая в значительной степени превосходит интеллектуальные возможности любого умнейшего человека. Поскольку создание таких машин является результатом умственной деятельности человека, то машина, наделенная сверхразумом, будет способна разрабатывать еще более совершенные машины; вследствие этого, бесспорно, случится такой «интеллектуальный взрыв», что человеческий разум окажется отброшенным далеко назад. Таким образом, первая сверхразумная машина станет последним достижением человеческого ума — правда, лишь в том случае, если она не обнаружит достаточную сговорчивость и сама не объяснит нам, как держать ее под контролем».
Такое ощущение, что эта фраза Ирвинга Джона Гуда до сих пор не дает покоя современным стартапам, что и неудивительно — со времен Тьюринга и Дартмутского семинара не прошло еще и сотни лет, а современные предприниматели в поисках инвестиционного Клондайка совсем не прочь прокинуть одну-две фразы в своем white paper как бы между делом, что именно в их песочнице уже все решено. Буквально на днях наконец дочитал один подобный документ — ощущение, будто гримуар читаешь, в котором и про философский камень, и про фонтан молодости, и про элексир бессмертия. Поделюсь цитатой создания AI, использующего подход Тарантино для создания сценариев:
«AI will analyse world events, search engine trends, audience preferences and apply unique algorithms to form a list of relevant triggers that will be key to the conception of future entertainment content. A set of 10 triggers will be regularly sent to producers so that they could take them into account when developing a concept of a film project».
Прекрасные абстракции, которые, я уверен, не помешают другим таким же поклонникам Квентина вложить лишний токен в рецепт по созданию безопасного и надежного философского камня — ведь blockchain же!
Во времена, когда AI подобен gold rush, не многие успевают даже понять, что за суматохой машинного обучения и творческого решения задач скрывается набор хорошо понятных математических компромиссов. Вершиной является идеальный байесовский наблюдатель, то есть тот, кто использует доступную ему информацию оптимальным с вероятностной точки зрения способом. Однако эта вершина недостижима, поскольку требует слишком больших вычислительных ресурсов при реализации на реальном компьютере, а также четкой детерминированности окружения мира. То есть необходимы правила игры или же законы. Но какие законы, а главное, смыслы могут быть быть у сценария? Успехи Квентина не измеряются лишь отсмотренными за время работы в видеопрокате фильмами. Вполне возможно определить настроения и тональность контента, а также составить ядро наиболее часто встречающихся слов, но что это даст? До тех пор, пока машина не научится использовать преимущества накопленного знания не только лишь за счет эвристического поиска, но также и интерпретации найденного, то есть пока не появится машина, наделенная разумом — это лишь поиски Эльдорадо в 400км от Челябинска. Даже того, что магазин электроники.
И философский камень пообещать, и снитч без рук поймать, и сотню миллионов поднять. Все как у Мавроди — обещания сверхразума для тех, кто еще обычным то не одарен.
В общем, ждите в российском прокате, судя по таймлайну через пару лет, новые спагетти-вестерны с разрывными диалогами и приставкой «directed by AI», если Михалков не запретит. А я спать пойду — это он пока не запретил.
Всем холизма! И хорошего утра.
Джулс: Надо было брать дробовик.
Винсент: Сколько их будет?
Джулс: Три—четыре.
Винсент: Включая нашего парня?
Джулс: Не уверен.
Винсент: То есть, их может быть пять или больше?
Джулс: Возможно.
Винсент: Надо было брать грёбаные дробовики!
Такое ощущение, что эта фраза Ирвинга Джона Гуда до сих пор не дает покоя современным стартапам, что и неудивительно — со времен Тьюринга и Дартмутского семинара не прошло еще и сотни лет, а современные предприниматели в поисках инвестиционного Клондайка совсем не прочь прокинуть одну-две фразы в своем white paper как бы между делом, что именно в их песочнице уже все решено. Буквально на днях наконец дочитал один подобный документ — ощущение, будто гримуар читаешь, в котором и про философский камень, и про фонтан молодости, и про элексир бессмертия. Поделюсь цитатой создания AI, использующего подход Тарантино для создания сценариев:
«AI will analyse world events, search engine trends, audience preferences and apply unique algorithms to form a list of relevant triggers that will be key to the conception of future entertainment content. A set of 10 triggers will be regularly sent to producers so that they could take them into account when developing a concept of a film project».
Прекрасные абстракции, которые, я уверен, не помешают другим таким же поклонникам Квентина вложить лишний токен в рецепт по созданию безопасного и надежного философского камня — ведь blockchain же!
Во времена, когда AI подобен gold rush, не многие успевают даже понять, что за суматохой машинного обучения и творческого решения задач скрывается набор хорошо понятных математических компромиссов. Вершиной является идеальный байесовский наблюдатель, то есть тот, кто использует доступную ему информацию оптимальным с вероятностной точки зрения способом. Однако эта вершина недостижима, поскольку требует слишком больших вычислительных ресурсов при реализации на реальном компьютере, а также четкой детерминированности окружения мира. То есть необходимы правила игры или же законы. Но какие законы, а главное, смыслы могут быть быть у сценария? Успехи Квентина не измеряются лишь отсмотренными за время работы в видеопрокате фильмами. Вполне возможно определить настроения и тональность контента, а также составить ядро наиболее часто встречающихся слов, но что это даст? До тех пор, пока машина не научится использовать преимущества накопленного знания не только лишь за счет эвристического поиска, но также и интерпретации найденного, то есть пока не появится машина, наделенная разумом — это лишь поиски Эльдорадо в 400км от Челябинска. Даже того, что магазин электроники.
И философский камень пообещать, и снитч без рук поймать, и сотню миллионов поднять. Все как у Мавроди — обещания сверхразума для тех, кто еще обычным то не одарен.
В общем, ждите в российском прокате, судя по таймлайну через пару лет, новые спагетти-вестерны с разрывными диалогами и приставкой «directed by AI», если Михалков не запретит. А я спать пойду — это он пока не запретил.
Всем холизма! И хорошего утра.
Джулс: Надо было брать дробовик.
Винсент: Сколько их будет?
Джулс: Три—четыре.
Винсент: Включая нашего парня?
Джулс: Не уверен.
Винсент: То есть, их может быть пять или больше?
Джулс: Возможно.
Винсент: Надо было брать грёбаные дробовики!
Глотку человеку нужно разрезать «от уха до уха», чтобы рассечь трахею и яремную вену — чтобы он задохнулся и истек кровью одновременно. Иначе ему просто будет очень больно. Многие думают, что это просто выражение, но нет — это инструкция.
Из показаний серийного убийцы.
В 1897 году Эмиль Дюркгейм представляет книгу «Самоубийство», положившую начало социологическим исследованиям, а также современной науки о девиантном поведении. Поведении, отклоняющегося от общественных норм: от революционеров до героев; от предателей до патриотов; от невежды до ученого; от убийцы до стартапера; от Саши Спилберг до Илона Маска. Надеюсь, Илон не читает по-русски.
Итак, каждый из них далек от нормальности, то есть девиантен. Остановимся же на паре «преступник — стартапер».
В конце 19 века родоначальник современной психиатрической криминологии Чезаре Ломброзо определил 5 типов преступников:
1. Врожденные преступники;
2. Безумные преступники;
3. Преступники по страсти;
4. Закоренелые преступники;
5. Случайные преступники.
Пока старина Чезаре в солнечном Турине пытался с помощью антропологии найти ответ на вопрос «почему убийца так поступил?», по соседству в самом сердце Парижа Эмиль Дюркгейм занимался поиском вопроса на уже найденный ответ: «я знаю почему он поступил именно так». Сместив фокус с мотива преступления и улик, они пришли к возможности, то есть главным вопросом теперь стал «кто?».
Из всех типов списка Ламброзо лишь закоренелые преступники имеют некую серийность, а все остальные совершают преступление в первый раз. Выходит, до своей, так скажем, премьеры они вполне нормальны.
Точно также как и владельцы стартапов, которые еще не осознают во что же они вляпались. Да, я действительно не просто так поставил их в одной паре, ведь причины для преступления, ровно как и запуска стартапа также вполне идентичны: увольнение, разрыв с девушкой, бедность или даже призвание, если речь о «серийных стартаперах».
Поэты, философы, психиатры, социологи и даже теологи ищут ответ на вопрос «Почему мы поступаем так, как поступаем?»
Это поприще Шекспира, Фукуямы, Канемана, Фрейда, Достоевского — людей, посвятивших этому свои жизни. Вот, например, если задуматься, то некоторые основатели стартапов ничем не уступают тому же Раскольникову в своей комичной «сверхчеловечности» продать как можно меньшую долю своего стартапа старику-инвестору (читай «процентщику»).
Заметив такое количество совпадений, подкрепленных опытом двух разноконтинентальных акселераторов, а также знакомствами с сотней разных CEO, я подметил некую схожесть и решил описать каждый из 5 психотипов стартапера.
Это будут «5 психопатов» современности, каждому из которых я посвящу отдельный и по-настоящему нативный пост.
Всем холизма! И будьте ненормальны.
Из показаний серийного убийцы.
В 1897 году Эмиль Дюркгейм представляет книгу «Самоубийство», положившую начало социологическим исследованиям, а также современной науки о девиантном поведении. Поведении, отклоняющегося от общественных норм: от революционеров до героев; от предателей до патриотов; от невежды до ученого; от убийцы до стартапера; от Саши Спилберг до Илона Маска. Надеюсь, Илон не читает по-русски.
Итак, каждый из них далек от нормальности, то есть девиантен. Остановимся же на паре «преступник — стартапер».
В конце 19 века родоначальник современной психиатрической криминологии Чезаре Ломброзо определил 5 типов преступников:
1. Врожденные преступники;
2. Безумные преступники;
3. Преступники по страсти;
4. Закоренелые преступники;
5. Случайные преступники.
Пока старина Чезаре в солнечном Турине пытался с помощью антропологии найти ответ на вопрос «почему убийца так поступил?», по соседству в самом сердце Парижа Эмиль Дюркгейм занимался поиском вопроса на уже найденный ответ: «я знаю почему он поступил именно так». Сместив фокус с мотива преступления и улик, они пришли к возможности, то есть главным вопросом теперь стал «кто?».
Из всех типов списка Ламброзо лишь закоренелые преступники имеют некую серийность, а все остальные совершают преступление в первый раз. Выходит, до своей, так скажем, премьеры они вполне нормальны.
Точно также как и владельцы стартапов, которые еще не осознают во что же они вляпались. Да, я действительно не просто так поставил их в одной паре, ведь причины для преступления, ровно как и запуска стартапа также вполне идентичны: увольнение, разрыв с девушкой, бедность или даже призвание, если речь о «серийных стартаперах».
Поэты, философы, психиатры, социологи и даже теологи ищут ответ на вопрос «Почему мы поступаем так, как поступаем?»
Это поприще Шекспира, Фукуямы, Канемана, Фрейда, Достоевского — людей, посвятивших этому свои жизни. Вот, например, если задуматься, то некоторые основатели стартапов ничем не уступают тому же Раскольникову в своей комичной «сверхчеловечности» продать как можно меньшую долю своего стартапа старику-инвестору (читай «процентщику»).
Заметив такое количество совпадений, подкрепленных опытом двух разноконтинентальных акселераторов, а также знакомствами с сотней разных CEO, я подметил некую схожесть и решил описать каждый из 5 психотипов стартапера.
Это будут «5 психопатов» современности, каждому из которых я посвящу отдельный и по-настоящему нативный пост.
Всем холизма! И будьте ненормальны.
Пока YouTube тушит свои миллиардные пожары с уходом рекламодателей и "видео для педофилов", я нативно размышляю над рекламой будущего, а также рассказываю про внутренности нашего стартапа, Чернику, тендер для РВК и «команду, без которой мне не жить».
https://vc.ru/29557-analiticheskiy-podhod-k-nativnoy-reklame
https://vc.ru/29557-analiticheskiy-podhod-k-nativnoy-reklame
vc.ru
Аналитический подход к нативной рекламе
История петербургского стартапа NativeOS, который разработал шкалу для измерения эффективности и уместности рекламы в видео.