В.: Мне приснился крайне странный сон: куча диабетиков стоит в очереди в кондитерскую. Зачем? Размер скидки за уровень сахара в крови или торт настолько вкусный, что ты готов отдать свою ногу?
Ю.: Ну ты и мудак… Год назад у меня умерла сестра от диабета.

Прежде чем она призналась влюбленному в нее В., что у нее никогда и не было сестры, прошло несколько часов.
Узнав о розыгрыше, он захотел такой же черной вендетты. Написал сценарий и снял свой первый фильм.
— Очень жаль, что у тебя нет умершей сестры. Смотри как весело можно проводить время с трупом! — сказал он ей на премьере, устроенной в импровизированном кинотеатре.

Он еще не догадывался, что эти 3 экранные минуты путешествий с трупом, больше похожих на некродэйтинг, чем отношения с сестрой, кардинально изменят привычный образ жизни.
Ю. улыбнулась. И он начал писать уже настоящий сценарий сиквела, желая продлить её улыбку на целый сезон.
Больше они не видели друг друга, а сценарий не закончен.
В отличии от исповеди последних лет.

Хэппиэнду вопреки или открытая концовка?
Холизм во плоти.

Представьте себе лучший оргазм, который вы когда-либо испытывали, умножьте в тысячу раз, и всё равно это далеко до героинового «прихода».

На игле (1996)

Занимаясь вопросами нативной рекламы крайне сложно обойти стороной историю с brand safety. Навряд ли у вас получится назвать рекламодателя, который с радостью бы разместил свою рекламу в контенте про, например, наркотики.
Перевязав руки жгутами, эксклюзивно для Rusbase на пальцах рассказали как мы организовали отдел по борьбе с наркотрафиком.

Мне кажется, у нас самая интересная работа в мире. Из тех, что законны.

Всем холизма!
Без отходняков.

Мы строили, строили и наконец-то построили — нейроисследование конструктов мышления людей в контексте креатива и работы с агентствами!

Слышали про Канемана? Если вкратце, то это нобелевский лауреат, который получил одноименную премию за свое масштабное когнитивное исследование по моделям принятия решений, включая принцип работы интуиции, основываясь на дискретных данных, а не советах бизнес-молодости.

Взяв его исследование за основу, а также добавив щепотку психометрических шкал Ликерта и Келли, мы решили использовать это в рекламе на уровне дизайна и UX.
Пожалуй, это самое масштабное исследование, для которого мы и разработали данную анкету. Странно, но факт: никто и никогда подобного в России почему-то не проводил. Исправляем это недоразумение.

Всего 10 ваших минут и уже через несколько недель мы опубликуем результаты, которые смогут применять в своей работе те, для кого digital — не беспорядочный набор букв.

Я никогда и ни о чем вас не просил, но вот и премьера: если вы администратор канала с релевантным контентом, то сделайте репост; если вы в состоите в чатах, то, пожалуйста, отправьте вашим коллегам.
Давайте вместе искоренять абстракции, используя науку!

Ссылка на исследование:
https://research.nativeos.me

Когнитивное спасибо!


P.S. Заполнение анкеты сделали возможным лишь с десктопа, т.к. со смартфона, как мы только ни пытались — заполнять крайне неудобно

9 правил жизни от нашего арт-директора

Продолжаем рубрику наших обложек. В этот раз провели крайне нативное ограбление одного из всем известных банков. Скоро поделюсь апдейтами.
Всем холизма!

3 года назад я с восхищением посмотрел выступление Рикардо Семлера (владелец сети ATM в Бразилии) на TED, который рассказал об открытой им школе.
Lumiar — бесплатные школы, в которых образовательная программа скорее похоже на пазл, чем на классическое расписание в дневниках российских школьников. Ученики не имеют разделений по возрастам, а более того вольны выбирать лишь те предметы, которые их интересуют. И вот именно сегментация предметов меня поразила больше всего:
— из чего состоит мир (прикладные науки);
— как мы видим мир (отношения с людьми);
— как работает наш внутренний мир (психология и рефлексия).
Фактически дети наряду с физикой могут изучать темы любви и смерти. За счет того, что в школах не существует учителей как таковых (их роль выполняют кураторы), то очень часто можно увидеть ситуации, когда старый скрипач рассказывает детям историю про своё выступление перед королем Испании. Share the experience, если в трех словах.

В то же время за железным занавесом прекрасный философ и методолог Георгий Петрович Щедровицкий в своих научных работах разграничил роли «учителя» и «ученого»: ученый — тот, кто создает знания, а учитель — тот, кто передает.
И если в случае ученого — это исследовательская работа, то для учителя это вопрос методологий, подготовки и улучшения процессов обучения. Но вот именно в конце 90х у нас и случился перекос, когда педагогика, можно сказать, встала: общество развивалось, знания обновлялись учеными, а методологии по их передаче находились в состоянии, близком к коматозному. Никто не учил учителей как правильно учить, учитывая контекст экспоненциального роста доступности знаний.

А к чему я про все это?
Если вы сейчас, например, в университете или просто ищите себя в контексте профессий будущего, и у вас (пока еще) нет стартапа, то ссылка на красивенький сайт ниже — возможность пройти стажировку, практику и даже получить изобретенную нами профессию (спойлер: нативный маркетолог). Да еще и в нашем же стартапе.

https://jobs.nativeos.me

А лично от себя пообещаю, что динамика вашего личного и карьерного развития будет заметно выше, чем у индустрии российского образования. Как бы это ни звучало.

Всем холизма.

Копаясь внутри наших нативных, а главное безопасных (особенно для брендов) подземельях, мы каждым нейрончиком собственных сетей ощущали себя частью революции с порядковым номером 4.0.
Пришел момент делиться инсайтами, одним из которых будет текущая неликвидность рекламных инструментов в контексте репутации брендов.
Иными словами, приходите завтра послушать мой доклад в лайнапе сразу между спикерами из Яндекса и VK.

А по промокоду VS_10 получите еще и нативную скидку на билет

https://conf.optimization.ru/speakers/337/

Ловите нашу новую обложку специально для выступления на Optimization

Попав со своим несколько провокационным выступлением на Optimization 2018, в жернова из представителей YouTube и VK, невольно вспоминается история становления этих двух компаний-гигантов. Ведь еще каких-то 10-12 лет назад никто не воспринимал всерьез рекламные мощности сервисов, в которых были лишь видео с котятами, да несколько тысяч школьников и студентов. Но школьники становились студентами, а студенты — сотрудниками компаний будущего, и вот мы уже видим как спустя несколько лет, рекламные отделы компаний начали выделять бюджеты на продвижение и SMM, а наименее робкие уже делали первые шаги, организовывая внутренние департаменты. Остальное же большинство, покручивали у виска, все также продолжая сжигать свои бюджеты в смс-рассылках и сомнительного качества баннерах.

То же самое сейчас происходит и с рынком brand safety, который в этот раз обошелся без помощи Америго Веспуччи, обосновавшись на одноименном материке.
Ни для кого не секрет, что рынок США последние десятки лет является основным драйвером рекламной индустрии, где защита бренда — угроза и проблема №1 для рекламодателей.
Здесь 5 простых подтверждений того, что по сути именно на наших нативных, а главное — brand safety-плечах лежит становление и модификация рынка России, который все еще ассоциируется с рекламой, а не репутацией.
И кто знает, возможно, уже через пару лет бренды осознают, что их репутация напрямую зависит не только лишь от маркетинга, PR, GR, выступлений на конференциях и красивых кейсов, но и от безопасности и релевантности их рекламных размещений, которые с удовольствием проконтролирует наш AI.

Всем холизма. Безопасного.

Забыл сказать, но сегодня как раз он. Отмечать будем в Питере (вот здесь), куда я принесу с собой щепотку AI и несколько пачек brand safety.
Есть пара промокодов на бесплатные проходки и еще несколько на неплохие скидки — напишите в лс, если нужно.

Всем уже классического, но все еще холизма.

Похоже, только сейчас пережитый опыт предыдущего года был по-настоящему осмыслен и прочувствован, и лишь после этого у меня родилось текущее желание «взяться за перо».
Моя работа над стартапом последних месяцев позволила мне заново мысленно открыть новые форматы и ограничения, вспомнить связанные с ними переживания и редчайшие пейзажи потаенных уголков сознания.

Но поскольку память — если верить Эдельману — является не просто записью и воспроизведением, а активным процессом классификации, реконструкции и воображения, локализуемым и направляемым нашими ценностями и конструктами, поскольку я, вспоминая, можно так выразиться, по-новому увидел свой стартап — и это был личностный, неповторимый и, я уверен, более чем эксцентричный взгляд, порожденный в какой-то мере моей давней и неиссякаемой страстью к исследованиям. Мы, словно герои «Затерянного мира» Конан Дойла вступаем на затерянное в плато, населенном «динозаврами» — по сути на остров, изолированный вне времени.
Иными словами… мы запускаем стартап внутри стартапа — геймифицированную платформу по работе с данными.

Поразившись насколько скудны и некачественны решения на рынке работы с данными, у нас, можно сказать, не оставалось выбора. Ну а холистический, но все-таки выигранный нами тендер стал более чем очевидным знаком. Поэтому последний месяц был посвящен поиску нужных людей, которые и лягут в основу стартапа.
Например, благодаря нашему гениальному когнитивному психологу Ивану, внутри платформы будет будет много клевых поведенческих UX-трюков и даже пасхалок.
Наши первые итерации будут посвящены подготовке и разметке данных, но главный фокус будет (математическая дробь)… на онлайн-образовании!
Помните серию «Рик и Морти» про микровселенный аккумулятор? Вот будет как-то так. Это вам мини-тизер для размышлений :)

В общем, у нас будет «дочка»!
Назвали Литтлбигдатой — Little Big Data.

Рожайте, усыновляйте или для начала мечтайте о новых стартапах.

Холизма вам, друзья!

С сумасшедшими проще некуда — они говорят, но их никто не слушает.
Остров Проклятых (2010)


«Последние несколько месяцев я хожу унылый, грустный и подавленный. Конференции, выступления и любой шум болезненно бьют по моим расстроенным, словно струны дешевой гитары из ломбарда за мкадом, нервам, а дневной свет режет мои выцветшие глаза.

Работа мне опротивела, и я уже давно не прикасаюсь к словам и цифрам, — с того самого времени, когда получил награду за тот самый стартап.
Начатые новые бизнес-модели так и пылятся в недрах iCloud, а все блокноты на рабочем столе уже давно поросли паутиной. О! Если бы кому-то удалось написать то, что уже давно овладело моими мыслями и снами! Если бы кто-нибудь сумел сумел всю мощь, все напряжение таланта вылить в одном произведении, — он навеки обессмертил свое имя. Но возможно ли это для человека?

Еще один длинный и липкий день проходит, тени сгущаются, и мной овладевает давно знакомая тревога… Я закрываю окно, выключаю свет и жду сна.
Сна, сюжет которого уже давно неизменен.

В мою комнату входит девушка в черно-зеленом длинном платье — такие носили еще, кажется, в древней Греции. Руки её безвольно падают вдоль бедер, голова опущена… Лицо её страшно бледно, лишь по взмаху длинных черных ресниц я понимаю, что она жива. Вся она кажется сотканной из того тумана, который поднимается белыми петербургскими ночами, но её губы чувственны и ярки. Эта женщина медленно подходит ко мне и ложится рядом, обнимая меня, словно милого мужа. Я холодею, но её алые губы обжигают меня. Я чувствую, что с каждым поцелуем она выпивает жизнь и рассудок из меня медленными глотками, словно последний посетитель бара, работающего до последнего клиента — наслаждаться каждой каплей, зная что все это для тебя и только тебя. Ах, это блаженство! Это дьявольское и мучительное блаженство продолжается до самого утра, пока в изнеможении я не забываюсь тяжелым сном без всяких образов и видений.

Приходит утро, и опять тянется скучный, серый день... Я с ужасом думаю о наступающей ночи и в то же время с нетерпением жажду ее. Все это время мне кажется, что около меня незримо витает милый, странный, и одновременно жуткий и туманный образ.

Но в этот раз она оставила записку.
Текст размыт, я не могу его разобрать.
Может быть, я скоро умру или сойду с ума? Но раньше этого мне все-таки хотелось бы передать и рассказать всем остальным про то, что не дает покоя и в жизни, и во сне…»


На этом кончается его дневник, а его картина была показана на средней известности выставке. На ней была изображена девушка в черно-зеленом платье. Фигура, руки и плечи были невыразительно нарисованы, поэтому критики единогласно признали её жалким подражанием не то чтобы великих, а даже средних кистей с Монмартра. Но в то же время перед картиной люди могли часами проводить время. Вся её сила сосредоточилась в лице. Это странное, бледное лицо с опущенными ресницами, из-под которых вот-вот готовы были выглянуть пламенные, греховные глаза, это лицо с пунцовыми губами вампира неотразимой силой приковывало к себе внимание всех посещавших выставку.

Даже в то время, когда выставка была уже закрыта, у картины все еще был поклонник — это ночной уборщик, часами наблюдающий за её лицом, словно ожидая разрешения на прикосновение к багету, пусть и через ветошную тряпку.
И словно по сюжету фрески Микеланджело, из-за картины выпадает скомканный листок бумаги. Развернув его в руках, уборщик прочитал и ужаснулся тому, что все эти годы автор картины был прав. Он прикрепил найденный листок к уголку картины, проверив, что тот не выпадет от случайного дуновения ветра или неосторожности зевак.
На листке был адрес ссылки, написанный явно женским почерком, с присущим ему изяществом и витиеватостью.

P.S. Через несколько дней эта картина была приобретена одним из друзей автора — московским предпринимателем.
На эти деньги автор картины до сих пор содержится в престижном доме для душевнобольных.