​​— Что там с сосисками, Чарли?
— Пять минут, Турецкий.
— Пять минут назад ты сказал, что будет готово через две минуты!
Большой куш (2000г.)

За последние 3 недели моего безбуквенного штиля успело произойти множество ярких событий, из которых я отмечу 3 наиболее ярких, релевантных и полезных, которыми (с нативной надеждой на исправление за собственное молчание) спешу с вами и поделиться.

Аперитив
Мы начали работу с одним из крупнейших рекламодателей в России (у нас NDA, поэтому пока без имен) и прикладываем все наши нативные усилия для реализации первых масштабных кейсов уже этой осенью. Это будет история про brand safety, натив и Brand Safety Pro. Про него как раз ниже

Основное блюдо
Занимаясь вопросом religion awareness в контенте, мы пришли к ряду занимательных гипотез, то есть, если показать один и тот же контент с религиозным контекстом в трех разных субъектах РФ, то везде мы получим разную степень восприятия и отношения к увиденному. То есть видеоконтент, содержащий, например, 16% христианства (спасибо нашему brand safety index) будет иметь разный отклик в Москве, Уфе и Грозном. Почему? Потому что религия имеет тесную связь с культурным кодом, воспитанием, семьей и еще кучей характеристик которые оказывает свое влияние. Эссенциализм во плоти.
Также есть еще множество контекстуальных вещиц вроде ярких стереотипов и степени агрессии в отношении других религий. Ведь показав контент с христианским контекстом мусульманам, мы получим повышенный awareness, так как «Коран» далеко не толерантен по отношению к иным религиям, согласно принципам джихада внутреннего и внешнего. И наоборот, если покажем контент с мечетями христианину — это разрывает его нарратив и отношение, поэтому вновь загорится наша красная лампочка «alarm». Можно сказать, что контент должен мэтчиться с вероисповеданием пользователя. Нативно :)
В общем, мы решили дополнять знания о контенте конфигурациями восприятия религии в зависимости от их геолокации. Еще одно R&D, результаты которого запихнем в алгоритм. Посмотрим, что получится.
То же самое мы хотим сделать и с остальными 6 категориями нашего Brand Safety Index. Схему категорий прилагаю

Десерт
А в качестве того, что мы все делаем не зря — ловите один из последних скандалов, вследствие которого теперь уже и Mars свернул все свои рекламные кампании, и ушел от YouTube.
Кому брэнд сэйфти?

Прежде, чем пожелать вам холизма — вопросик:
вам интересно узнавать про наши внутренности и инсайды?


Всем холизма!

​​Все, что вам нужно знать о процессе разработки нашего brand safety для идентификации наркотиков. Через пару недель поделимся результатами.
Ищите нативные закладки с брэнд сэйфти у своих подъездов!
#реквиемпонативу

«Порою и банан — повод подружиться»


— Если отбросить весь биздев, клиентов и деньги, то что для тебя быть фаундером стартапа? Как тебе это?

С Егором мы познакомились на Бали, но достаточно давно не просто знали о существовании друг друга, а можно сказать, заочно дружили. Словно в индустрии стартапов сошлись все круги математической вселенной имени Эйлера, в центре которых оказались мы — люди, стоящие на остановке в ожидании «автобуса в завтра», искренне надеясь, что его водитель не пьян, и мы в отличии от многих избежим аварии, которая подобно безмятежно-пластиковому голосу девушки с незнакомым набором цифр на дисплее и просьбой «оценить качество сервиса» — всегда будет не вовремя.

Так что же это такое — быть человеком, неравнодушным к текущему положению вещей, и в то же время казаться местным душевнобольным, проповедующим малопонятные и далекие от принятия истины?
Ты занимаешь место в автобусе и оплачиваешь проезд своими социальными, культурными и даже частично личными нормами и стандартами. Еще смутно, но ты знаешь куда хочешь приехать, а замечая незнакомые пейзажи за окном, твое волнение нарастает, в то время как вопрос «тот ли это маршрут?» занимает все большее пространство в собственных мыслях.
Почти наверняка ты сменишь сотни автобусов и встретишь тысячи попутчиков, также отчаянно ищущих свой путь. Как и мы с Егором, идущие в толпе москвичей, маршрут большинства из которых всегда очевиден и до боли бинарен.

И вот ты слышишь вопрос, находясь в центре вавилонского столпотворения; вопрос от того, чей проездной насчитывает поездок не меньше собственных; вопрос, ответ на который, ты всегда знал, находится где-то посередине между задачами в trello и бесконечными гипотезами, рожденными за горизонтом собственного понимания.

— Потому что можно увидеть маршрут и все грани собственной глупости. То, что вчера тебе и твоей команде казалось чем-то невероятным, уже завтра для вас почти наверняка станет реальностью, а через пару месяцев вы приходите к идее, которая выводит на околоземную орбиту. Ни с чем не сравнимое удовольствие. А какие ощущения у тебя?

Егор улыбается, словно ребенок, имя которого назвала учительница, а он уже давно знал ответ на её вопрос.
— Это качели. То чувство, когда ты раскачиваешься и замираешь в верхней точке. Помнишь, когда ты начинаешь лететь вниз, и каждой клеточкой тела соприкасаешься с изменением собственной реальности? Пожалуй, только из сплетения подобных ощущений и воспоминаний ты чувствуешь себя по-настоящему живым. Жизнь из под кончиков пальцев.

Стартап как личный сорт лизергина.
Всем холизма.

Порою отрывая голову от разработки продукта в РФ, мы грезим о солнечных берегах Европы или триумфальном возвращении в Манхэттен… И вот сейчас тот самый момент.

Столь ожидаемая (искренне надеемся, что не только нами) премьера двух наших продуктов состоится в Лиссабоне. На примере грядущих кейсов мы расскажем и подробно разберем принцип работы нашего AI в контексте brand safety и нативной рекламы.
Еще в прошлом году, работая над прототипом в питерском офисе, мы даже и мечтать не могли о презентации продуктов для мировых гигантов медиа.
Дримс кам тру?

Будем рады вашей нативной поддержке.
Ну а мы на родине Роналду попробуем не хуже Дзюбы!

Всем холизма :)

Сегодня ровно год этому каналу!

Смешанные чувства, спутанные мысли, синтаксическая катастрофа.
Абсолютно не занимаясь продвижением канала и с периодическим рандомом публикуя здесь посты, я все-таки действительно не ожидал, что мы сможем преодолеть эти коварные «три шестерки» в подписчиках канала. Если честно, я вообще не думал, что выберемся за пределы пары сотен людей, а я продолжу заниматься этим лексическим эксгибиционизмом.

Поэтому спасибо. Спасибо каждому из вас за внимание, концентрацию и теплые слова, которые вы адресуете мне в лс.

А мы возвращаемся к нашим португальским дедлайнам, 2 грядущим лонгридам про нас и целой тонне неразмеченных датасетов. Буду держать в курсе.

Хорошей пятницы, друзья.
Разумеется, холистической.

В.: Мне приснился крайне странный сон: куча диабетиков стоит в очереди в кондитерскую. Зачем? Размер скидки за уровень сахара в крови или торт настолько вкусный, что ты готов отдать свою ногу?
Ю.: Ну ты и мудак… Год назад у меня умерла сестра от диабета.

Прежде чем она призналась влюбленному в нее В., что у нее никогда и не было сестры, прошло несколько часов.
Узнав о розыгрыше, он захотел такой же черной вендетты. Написал сценарий и снял свой первый фильм.
— Очень жаль, что у тебя нет умершей сестры. Смотри как весело можно проводить время с трупом! — сказал он ей на премьере, устроенной в импровизированном кинотеатре.

Он еще не догадывался, что эти 3 экранные минуты путешествий с трупом, больше похожих на некродэйтинг, чем отношения с сестрой, кардинально изменят привычный образ жизни.
Ю. улыбнулась. И он начал писать уже настоящий сценарий сиквела, желая продлить её улыбку на целый сезон.
Больше они не видели друг друга, а сценарий не закончен.
В отличии от исповеди последних лет.

Хэппиэнду вопреки или открытая концовка?
Холизм во плоти.

Представьте себе лучший оргазм, который вы когда-либо испытывали, умножьте в тысячу раз, и всё равно это далеко до героинового «прихода».

На игле (1996)

Занимаясь вопросами нативной рекламы крайне сложно обойти стороной историю с brand safety. Навряд ли у вас получится назвать рекламодателя, который с радостью бы разместил свою рекламу в контенте про, например, наркотики.
Перевязав руки жгутами, эксклюзивно для Rusbase на пальцах рассказали как мы организовали отдел по борьбе с наркотрафиком.

Мне кажется, у нас самая интересная работа в мире. Из тех, что законны.

Всем холизма!
Без отходняков.

Мы строили, строили и наконец-то построили — нейроисследование конструктов мышления людей в контексте креатива и работы с агентствами!

Слышали про Канемана? Если вкратце, то это нобелевский лауреат, который получил одноименную премию за свое масштабное когнитивное исследование по моделям принятия решений, включая принцип работы интуиции, основываясь на дискретных данных, а не советах бизнес-молодости.

Взяв его исследование за основу, а также добавив щепотку психометрических шкал Ликерта и Келли, мы решили использовать это в рекламе на уровне дизайна и UX.
Пожалуй, это самое масштабное исследование, для которого мы и разработали данную анкету. Странно, но факт: никто и никогда подобного в России почему-то не проводил. Исправляем это недоразумение.

Всего 10 ваших минут и уже через несколько недель мы опубликуем результаты, которые смогут применять в своей работе те, для кого digital — не беспорядочный набор букв.

Я никогда и ни о чем вас не просил, но вот и премьера: если вы администратор канала с релевантным контентом, то сделайте репост; если вы в состоите в чатах, то, пожалуйста, отправьте вашим коллегам.
Давайте вместе искоренять абстракции, используя науку!

Ссылка на исследование:
https://research.nativeos.me

Когнитивное спасибо!


P.S. Заполнение анкеты сделали возможным лишь с десктопа, т.к. со смартфона, как мы только ни пытались — заполнять крайне неудобно

9 правил жизни от нашего арт-директора

Продолжаем рубрику наших обложек. В этот раз провели крайне нативное ограбление одного из всем известных банков. Скоро поделюсь апдейтами.
Всем холизма!

3 года назад я с восхищением посмотрел выступление Рикардо Семлера (владелец сети ATM в Бразилии) на TED, который рассказал об открытой им школе.
Lumiar — бесплатные школы, в которых образовательная программа скорее похоже на пазл, чем на классическое расписание в дневниках российских школьников. Ученики не имеют разделений по возрастам, а более того вольны выбирать лишь те предметы, которые их интересуют. И вот именно сегментация предметов меня поразила больше всего:
— из чего состоит мир (прикладные науки);
— как мы видим мир (отношения с людьми);
— как работает наш внутренний мир (психология и рефлексия).
Фактически дети наряду с физикой могут изучать темы любви и смерти. За счет того, что в школах не существует учителей как таковых (их роль выполняют кураторы), то очень часто можно увидеть ситуации, когда старый скрипач рассказывает детям историю про своё выступление перед королем Испании. Share the experience, если в трех словах.

В то же время за железным занавесом прекрасный философ и методолог Георгий Петрович Щедровицкий в своих научных работах разграничил роли «учителя» и «ученого»: ученый — тот, кто создает знания, а учитель — тот, кто передает.
И если в случае ученого — это исследовательская работа, то для учителя это вопрос методологий, подготовки и улучшения процессов обучения. Но вот именно в конце 90х у нас и случился перекос, когда педагогика, можно сказать, встала: общество развивалось, знания обновлялись учеными, а методологии по их передаче находились в состоянии, близком к коматозному. Никто не учил учителей как правильно учить, учитывая контекст экспоненциального роста доступности знаний.

А к чему я про все это?
Если вы сейчас, например, в университете или просто ищите себя в контексте профессий будущего, и у вас (пока еще) нет стартапа, то ссылка на красивенький сайт ниже — возможность пройти стажировку, практику и даже получить изобретенную нами профессию (спойлер: нативный маркетолог). Да еще и в нашем же стартапе.

https://jobs.nativeos.me

А лично от себя пообещаю, что динамика вашего личного и карьерного развития будет заметно выше, чем у индустрии российского образования. Как бы это ни звучало.

Всем холизма.

Копаясь внутри наших нативных, а главное безопасных (особенно для брендов) подземельях, мы каждым нейрончиком собственных сетей ощущали себя частью революции с порядковым номером 4.0.
Пришел момент делиться инсайтами, одним из которых будет текущая неликвидность рекламных инструментов в контексте репутации брендов.
Иными словами, приходите завтра послушать мой доклад в лайнапе сразу между спикерами из Яндекса и VK.

А по промокоду VS_10 получите еще и нативную скидку на билет

https://conf.optimization.ru/speakers/337/