Не будем откладывать 😉

Сегодня начнут выходить посты. Хочется начать с мелочей, которые не мелочи, и упрощают задачи РОМов и тех, кто продвигает себя сам

2 из 3 маркетинговых текстов не нужны 🤨

«Я чуть не расплакалась, когда читала,» — такой отзыв я получила от заказчицы, хозяйки свадебного агентства. Шёл 2013 год, страна готовилась к Олимпиаде, доллар стоил 32 рубля, а я сдала роскошную страницу «О нас» на 1,5к знаков: о семейных ценностях и высокой миссии event-менеджера

Сейчас так делать не стоит!

Контент пишут, чтобы решать задачи, но он появляется
- потому что такой контент-план
- у всех есть, и нам надо
- специалист набирает число постов или тысяч знаков без пробелов

На сайте или в соцсетях может быть мало текста, если каждый попадает в горячий вопрос. Чтение — занятие энерозатратное, и хотелось бы получить реакцию «Я понял всё, что не понимал, очень полезно» от клиента, даже если согласовывает собственник или маркетолог

Большие объёмы, если они действительно нужны, упаковываются в мини-книги, иллюстрированные кейсы, инфографику и видео. Для быстрого чтения, особенно в соцсетях, стоит оставить только текст первостепенной важности, который заякорит внимание

Если вернуться к истории в начале поста:

В 2025 невеста не готова читать лирику, ей нужно, чтобы банкет прошел нормально. Вот и расскажем в паре абзацев, как уладим процессы и сложности, пока она празднует свою свадьбу. Портфолио, отзывы, фото и видео идут следом

Можно перенести этот подход на любой другой бизнес. Сначала показываем, что клиент по адресу, мы его понимаем и решим существующие запросы. Рассказываем о каждом из них. Иллюстрируем, даём необходимые материалы: кейсы, прайсы, презентации. Заказчик, зная путь клиента, подскажет, о чём писать, предупреждая частые вопросы

Никакого велосипеда 2.0. Только живой опыт

«Я в школе писала сочинения на 5, буду копирайтером»
Как отсечь инициативных и неопытных, если сам не спец в текстах?

Поход на рынок труда обречён на ворох подобных историй в сопроводительных. Последние пару лет флёр анализа русской литературы перебивается бодрыми ИИшками. Теми самыми, с длинными тире в качестве основного знака препинания 🫠

На что я бы смотрела при первичном отборе?

- Прошёл любые курсы по продающим текстам. Получена маркетинговая база, минимальная теория, человек писал учебные материалы и получал обратную связь
- Есть опыт работы по вашему профилю или в агентстве. Кандидат уже сталкивался с ТЗ, дедлайнами, правками и финалил задачи
- Оформленное портфолио, резюме и сопроводительное. Здесь смотрим на самопрезентацию, саморедактуру, грамотность

Годы опыта здесь не потребуются. Смышлёный копирайтер может вырасти за 5-6 месяцев усердного труда. А вот 10 лет в профессии не гарантируют, что человек одной строкой заставляет клиента достать кошелёк ☹️

Если вы нанимали копирайтеров и заметили свои «грин флаги», приглашаю в комментарии. Обсудим)

Мои любимые грабли 😶‍🌫️

На чём я сама прокололась несколько раз и, возможно, ещё проколюсь?
На сервисах автоматизации и всём, что подаётся как «загрузи в нас данные, настрой и забудь»

Первым был ещё свежий в то время (2013) SMMPlanner, который предлагал создать очередь 500+ отложенных постов, а когда они выйдут все, вернуть обратно в очередь и перезапустить в том же порядке по заданному расписанию. Всё работало классно, а потом в разгаре хорошо подготовленного отпуска позвонил проджект: у клиента неделю молчит группа 😑

Был пойман интернет, всё исправила вручную, написала техподдержке, которая очень извинялась. Через полгода ситуация повторилась. К счастью, отследила я это спустя всего сутки

Бесконечные приключения с Senler и сервисами почтовых рассылок знакомы всем, и меня они не обошли

Приз этой категории достаётся автовебинару, над которым работала большая команда. Я вела на него трафик от блогеров, за которых приходилось буквально драться с конкурентами. Спустя несколько месяцев проджект айтишников признался, что автовеб не работает, и когда перестал, неизвестно. Как люди умудрялись конвертироваться в лиды? Надеюсь, это прогрев был так хорош

Как можно понять, автоматизации, ИИ-ассистентам, связкам через API и коннекторы я не верю. Настроить их нужно, работать с ними необходимо. Для своего спокойствия делаю ежедневный осмотр систем. Если что-то отлетает, чиню или передаю тех.спецам. Такая вот мелочь, не кровью написана, но вошла в рабочую и бытовую рутину

— Вот бы сразу видеть результаты своей работы!
— Прости, но ты маркетолог 🫥

Пишешь текст, а потом ждёшь, когда он выйдет, не сменится ли концепция за это время и не порежет ли редактура согласованный вариант
Запускаешь кампанию, получаешь лиды, а потом ждёшь, когда же будет статистика по квалификации и продажам, напоминаешь про неё раз за разом

Никто не придёт и не скажет, что твоя работа изменила его жизнь. Большая часть нашего труда незаметна, пусть и приводит к нужным результатам

Мало кому доведётся сделать хит уровня сока «Моя семья», не замахиваясь на «Империал» или «Я первая увидела, я первая заметила». А сколько людей пошли в маркетинг после этих кампаний, засучив рукава. Ух, как хотелось творить креативы!

Если не водить себя на ивенты и не консалтить себя самого, можно изрядно приуныть. Завидую тем, у кого есть перфоманс ревью не порки ради, а отслеживания изменения скиллов для 🥲