Мальчик, который всё время кричал «Волки!»

За последние несколько дней мне впору собирать бинго, где в клеточках написано:

🔹Performance умирает
🔹EdTech умирает
🔹Вебинары умирают
🔹Рынок ЕГЭ умирает
🔹Инфобиз умирает
🔹ВкAds / ЯндексРеклама умирает
Рынок найма в маркетинге уже умер☠️

Это чертовски раздражает, особенно когда пытаешься строить конкретные профессиональные планы на несколько лет.

Я зашла в ивент в 2008 году, случился мировой экономический кризис, и руководители агентств тоже дружно говорили, что всё умирает. Но шутили, что люди всё равно будут хотеть праздника!

По ощущениям, с маркетингом всё точно так же. У нас огромный кризис, но люди всё так же хотят продвигать свой бизнес. Да, инструменты работают не так, как раньше, и в одну должность порой пытаются вместить целый отдел — это было и 10 лет назад.

Но видели ли вы таргетолога / репетитора / продавца курсов, у которого совсем кончилась работа в последний год?

Перестроить продукты да, пришлось, если хочется работать дальше, но это тоже не в новинку

Работаем дальше и не боимся ничего, кроме УК РФ

Уже второй год для меня октябрь это период бурного роста 🌱

Я перестаю есть, спать, трогать траву, потому что принимаю новый мотивирующий оффер и ныряю в него с головой.
Если в 2024 я с шашкой на коне поскакала спасать мир, то в 2025 наблюдаю за энергией, текущей по натянувшимся проводам тревожности, и стараюсь не доводить до короткого замыкания

Наверное, одно из самых сложных, турбулентых моментов для меня это вхождение в новое большое пространство, пока ещё не ориентируешься в нём, не можешь наощупь свет включить. Держу сама за себя пальцы и желаю себе научиться начинать.

Возможно, в этом кроется глобальная цель всего 2025 года

Сегодня начался Суровый питерский форум

А я не поехал. Я купил мотыля и пошел на реку ©

Впервые подавала заявку в этом году, не прошла, но и не расстроилась. Этот опыт удачно заместился другим, не менее важным, а уж про новые знания и говорить не приходится 😌

Читаю радостные посты создателя конференции, Наталии Франкель, и обещаю себе, что мои главные события, и как спикера, и как организатора, ещё впереди 🤞

Мини-инсайт о найме с той стороны

✅ Удалось нанять маркетолога-джуна за 1,5 недели
❌ Ассистенты руководителя, бывшие "ручками", тоже позиционируются как маркетологи

Это может быть проблемой, если цель получить автономного специалиста с 1-2 проектами за плечами. Если нужен человек, который копает отсюда и до обеда — ок, но тогда это другой грейд и другая оплата труда.

Работать с "ручками" тоже можно по-разному. Мне знаком подход, когда введение в маркетинг сопровождается базовым обучением, курсами. Можно начать на одном языке говорить, видеть задачи выше табличек или приложений. Если сотрудник с идеей, он будет расти и делать больше и лучше, чем планировалось изначально.

Если у вас есть подмастерья маркетолога, не говорите им, пожалуйста, что они уже профи и всё знают. Это ChatGPT при оценке навыков скажет, мол, хоть сейчас за штурвал самолёта.

Всем ❤️ и классных новых спецов

А вот и праздник наступил 😌 тот, о котором я всегда узнаю из чужих постов

Всем причастным — сил, стабильности сервисов и бюджетов 🧭

Как я писала про сотрудничество немецкой армии и НЛО и была счастлива 🚀


В один период жизни, когда задачами по маркетингу меня грузили мало, а зарабатывать хотелось больше, довелось попробовать себя в роли сценариста YouTube роликов. Проект попался не самый тривиальный: ребята делали длинные видео с историями в стиле журнала "Непознанное", в котором затерялись страницы из "Науки и техники". Нужно было писать о достижениях космических исследований, о западных карикатурных популяризаторах изучения космоса. А ещё о самом вкусном: таинственные истории 😌

В тот период я узнала о космосе больше, чем за всю жизнь, рассказывала драматичные истории Вояджеров, лунных экспедиций и поисков Маска. А ещё про то, как президент США видел НЛО, про "наконец получен сенсационный сигнал из другой галактики!" и нетривиальные случаи с летающими объектами

Всё со ссылками на публикации, стоит заметить, и фактчекингом. Авторы, преимущественно зарубежные, монографии обо всем этом писали.

Апофеозом космической эпопеи стал сценарий, где рассказывалось, что немецкие войска в 1939 проводили учения на Южном полюсе, чтобы биться во внеземных условиях, а ещё встречались с контакторами из других галактик в одной из аномальных зон. Видимо, из-за этого фон Браун позднее смог отправить американцев на луну 🙈

Было классно копаться в нерусскоязычном интернете, искать статьи и видео, которые выстраивали неожиданные цепочки, а потом составлять в текст, который прочитает озвучка. Ещё было классно получать вместе с гонораром сообщение "Как ты это вообще находишь!"

Звучит как интересный, но некоммерческий проект? Оказалось, что за сценарии платят как за статьи в медиа. Win-win, всем пишущим рекомендую 🤹

Когда проект действительно увлекательный, появляются они 🤹

Таймеры напоминания себе о себе

Мимолетом заглянула в пару маркетинговых чатов, захватила обсуждения блистательных и не очень акций на 11.11, очередные взлеты и падения платформ ВК

Второй год я не участвую в черном ноябре, для образовательных продуктов это не обязательная история. Но качнуло же аукцион... Хочется пожелать себе провести ближайшие 11 месяцев так, чтобы в ноябре 2026 собирать сливки с прогретой большущей базы 🤞

Философы в древности написали свои труды только потому, что сами их не писали 👀

У каждого уважающего себя учёного и знатного грека или римлянина того времени было нечто общее с Дарьей Донцовой — пишущие рабы. Да-да, мысль о том, что голосовой набор и голосовые же сообщения с расшифровкой придумали не в двадцатых годах 21 века лежит не на поверхности 😅

Уже больше года я пользуюсь голосовым набором и расшифровкой сообщений, чтобы решать несколько задач в управлении маркетингом, которые раньше делала вручную:

- составление регламентов, концепций, правил, сборников скриптов учебников, карточек товара или продукта
- написание отчётов, вернее, той части, которая не может быть отражена в табличке
- надиктовка писем, постов, сообщений в мессенджерах, даже лонгридов
- формирование ревью встреч за полминуты, а не за 20 с перегонкой расшифровки через ИИ

Без роботов, конечно, совсем не обойтись, и некоторые из таких записей приходится передавать на автоматическую обработку. Но всё равно получается быстрее, чем сидеть и писать всё это ручками

Так, может быть, и книгу напишу) главное запланировать, о чём она будет

Коллеги, как ваш велосипед, достаточно горящий? 🔥🚲🎄

Хочется поделиться маркетинговыми инструментами, которые работали наиболее надёжно в этом году:

- кофе с корицей по четвергам
- помыть дверь с солью
- лайкать рилсы, заряженные на успех


Всё остальное работало так себе, включая успокоительные и мобильный интернет

Хотелось бы написать итоги года, ведь он был такой крутой, хоть и сложный! И черный стендап про всё, что в приличный пост не вставишь ☠️