О роли нанимающего как наставника

Размещаться у микроблогеров до 18 лет для охвата детской аудитории это бесценный источник трафика. Чаще всего школьники ведут свои каналы с 1-2 тысячами подписчиков, ничего не зная о том, как правильно делать интеграции и вести дела. К счастью, РКН на них не обращает внимания)

Если размещаться у подростков легально, проводить маркировку и учет рекламных посевов, придётся взять на себя роль куратора размещения в детском блоге. Не с позиции заказчика, как со взрослыми, а скорее тьютора или коуча. Иногда работаем с родителями, иногда напрямую через подростка. Узнаём, есть ли у него или его родителей самозанятость, готовы ли он или его представитель подписать договор.

Не лишним будет подробное объяснение, как записывать видео: говорить своими словами, но не изменять суть оффера. Могут возникнуть обычные детские вопросы: как это сделать, в какой программе, правильно ли выполнено задание.

Возможны проблемы: несохраненные документы, неправильно подписаны, срыв сроков из-за важных событий в жизни, таких как школьная контрольная или встреча с друзьями. О жестких дедлайнах стоит забыть.

Злиться на такого блогера, если его аудитория вам нужна, бессмысленно. Они делают первые шаги из мира детей в мир взрослых. Если мы взялись с ними работать, нужно немного обучать, чтобы и проект сложился, и сам подросток начал действовать более грамотно.

Для меня это похоже на мою университетскую практику:

на первом занятии ИЗО у первоклашек предложила им для вырезания квадрата из цветной бумаги взять линейки. Оказалось, они не ещё умеют ими пользоваться, отмерять нужное количество сантиметров. Удивление моё было искренним, ведь задача простая! Но и научить их очень просто, малыши уже знают цифры. Показала, повторили, и за несколько минут получили нужные нам цветные квадратики

А как вы относитесь к фоновому дообучению подрядчиков или сотрудников? Или предпочитаете тех, кто справляется сам?

Как ощущается момент, когда в работу пришла новая посадочная страница, и ты садишься писать док с пожеланиями, куда какой пиксель подвинуть

Автор картинки господин Вася Ложкин

Как не потеряться в лесу компетенций при найме

Открываешь страничку в Notion / пост в ТГ / ссылку на HH, а там лонгрид с перечислением всех знаний интернет-маркетинга в разделе требований к соискателю. Встречали такие вакансии?

Когда ищешь спеца по продвижению, но сам в этой сфере не разбираешься, хочется перестраховаться. Но стоит ли вписывать 3-5 сервисов сквозной аналитики, когда её нет в работе? Или рекламные системы, которыми не планируется пользоваться? Английский уровня С1, если живого общения и создания контента на иностранном языке тоже нет?

На любой список требований можно умудриться найти своего восьмирукого Ганешу, который повидал жизнь. Это будет уровень выше, чем планировалось. Такой маркетолог хочет бОльшую зарплату и уровень свободы в принятии решений. Будет ли он лучшим кандидатом? Не всегда

Как писать список компетенций, чтобы попасть в цель (моя версия):

✓ Опыт в сфере, в котором работает компания — желателен, можно смотреть смежные отрасли.
✓ B2B / B2C / B2G, т.к. везде свои особенности
✓ Для сложного продукта (медицина, финансы, инженерные системы) — знания по теме (соотв. образование или опыт в сфере)
✓ Ключевые инструменты, в которых вы уже работаете, и которые предстоит подключать в ближайшее время (CMS, рекламная система, графический редактор, CRM и т.д.)
✓ Если указывается иностранный язык, то с описанием задач, которые нужно делать с его помощью

Горящие глаза и любовь к вызовам компетенциями не считаются, не пишите их, пожалуйста, в вакансиях совсем

Вкусный кейс: подписки в базу для школы ЕГЭ по 57 рублей 🍭

Конец 2023 — начало 2024, нужна альтернатива таргетингу. Захожу на маркет-платформу ВК с квизом-профориентатором на подростков 15-17 лет

На тестах откручиваем Х рублей (фин. данные под NDA). Тестирую несколько креативов из таргета, добавляю свои из мемов, присланных детьми в исследовании, которое проводила парой месяцев ранее.

На первом этапе получаем стоимость подписки около 110 р., ниже таргета, но нужно спускать ещё.

Полностью перехожу на креативы от подростков, собираю базу низовых, UGC пабликов. Раз в месяц закупаюсь на более крупных площадках с бюджетом 10-15 т.р.

Опускаем цену подписки до 72 рублей.

Добавляем бюджет до Х2-Х4, охватываю больше схожих площадок, практически весь подростковый ВК с МП

Получаю цену подписки 57 рублей ☝️

Иногда она спускалась ниже, но тогда в воронку приходили дети младше нужного нам возраста, 12-14, хотя с ними тоже можно работать вдолгую

Связка сносно работала более полугода, доставала ту аудиторию, которую сложно спарсить (у школьников пустые странички ВК, рандомные даты рождения, имена из иероглифов или символов и прочие попытки сохранить анонимность).

Можно ли повторить кейс?
Думаю, да, если скорректировать площадки размещения и креативы. В реалиях 2025 цена подписки будет выше на 20-30%, но всё ещё в разы ниже подписки на сообщество

Ну что сказать, коллеги...

Мальчик, который всё время кричал «Волки!»

За последние несколько дней мне впору собирать бинго, где в клеточках написано:

🔹Performance умирает
🔹EdTech умирает
🔹Вебинары умирают
🔹Рынок ЕГЭ умирает
🔹Инфобиз умирает
🔹ВкAds / ЯндексРеклама умирает
Рынок найма в маркетинге уже умер☠️

Это чертовски раздражает, особенно когда пытаешься строить конкретные профессиональные планы на несколько лет.

Я зашла в ивент в 2008 году, случился мировой экономический кризис, и руководители агентств тоже дружно говорили, что всё умирает. Но шутили, что люди всё равно будут хотеть праздника!

По ощущениям, с маркетингом всё точно так же. У нас огромный кризис, но люди всё так же хотят продвигать свой бизнес. Да, инструменты работают не так, как раньше, и в одну должность порой пытаются вместить целый отдел — это было и 10 лет назад.

Но видели ли вы таргетолога / репетитора / продавца курсов, у которого совсем кончилась работа в последний год?

Перестроить продукты да, пришлось, если хочется работать дальше, но это тоже не в новинку

Работаем дальше и не боимся ничего, кроме УК РФ

Уже второй год для меня октябрь это период бурного роста 🌱

Я перестаю есть, спать, трогать траву, потому что принимаю новый мотивирующий оффер и ныряю в него с головой.
Если в 2024 я с шашкой на коне поскакала спасать мир, то в 2025 наблюдаю за энергией, текущей по натянувшимся проводам тревожности, и стараюсь не доводить до короткого замыкания

Наверное, одно из самых сложных, турбулентых моментов для меня это вхождение в новое большое пространство, пока ещё не ориентируешься в нём, не можешь наощупь свет включить. Держу сама за себя пальцы и желаю себе научиться начинать.

Возможно, в этом кроется глобальная цель всего 2025 года

Сегодня начался Суровый питерский форум

А я не поехал. Я купил мотыля и пошел на реку ©

Впервые подавала заявку в этом году, не прошла, но и не расстроилась. Этот опыт удачно заместился другим, не менее важным, а уж про новые знания и говорить не приходится 😌

Читаю радостные посты создателя конференции, Наталии Франкель, и обещаю себе, что мои главные события, и как спикера, и как организатора, ещё впереди 🤞

Мини-инсайт о найме с той стороны

✅ Удалось нанять маркетолога-джуна за 1,5 недели
❌ Ассистенты руководителя, бывшие "ручками", тоже позиционируются как маркетологи

Это может быть проблемой, если цель получить автономного специалиста с 1-2 проектами за плечами. Если нужен человек, который копает отсюда и до обеда — ок, но тогда это другой грейд и другая оплата труда.

Работать с "ручками" тоже можно по-разному. Мне знаком подход, когда введение в маркетинг сопровождается базовым обучением, курсами. Можно начать на одном языке говорить, видеть задачи выше табличек или приложений. Если сотрудник с идеей, он будет расти и делать больше и лучше, чем планировалось изначально.

Если у вас есть подмастерья маркетолога, не говорите им, пожалуйста, что они уже профи и всё знают. Это ChatGPT при оценке навыков скажет, мол, хоть сейчас за штурвал самолёта.

Всем ❤️ и классных новых спецов