Как построить идентичность бренда по модели Аакера?
Как дизайнер, я часто сталкиваюсь с задачей: бренд должен быть узнаваемым, последовательным и «чувствоваться» целостно — не только визуально, но и в тоне, смыслах, опыте. Вот почему важно выходить за рамки графичесикх атрибутов и выстраивать бренд как целостную систему идентичности. Модель Аакера даёт внятную основу для такой работы
В условиях переполненного рынка, где товаров много, а внимания мало, чётко сформированная идентичность:
— повышает удержание клиентов на 30%
— ускоряет рост выручки на 15%
— предотвращает хаотичные изменения визуала или стратегии
Модель Дэвида Аакера помогает выстроить устойчивую идентичность через четыре взаимосвязанных блока, которые я отобразил в карточках
А вот более подробно о том, как проверить свой бренд по модели Аакера — я расписал в статье
Ссылка на полную статью➡️ https://dsgners.ru/AM.D/10854-kak-postroit-identichnost-brenda-po-modeli-aakera
#normal_read
Как дизайнер, я часто сталкиваюсь с задачей: бренд должен быть узнаваемым, последовательным и «чувствоваться» целостно — не только визуально, но и в тоне, смыслах, опыте. Вот почему важно выходить за рамки графичесикх атрибутов и выстраивать бренд как целостную систему идентичности. Модель Аакера даёт внятную основу для такой работы
Идентичность бренда — это набор устойчивых атрибутов (миссия, ценности, продуктовые особенности, визуальный стиль, тон общения), которые компания формулирует сама и сознательно транслирует. Это «внутренний паспорт» бренда, отвечающий на вопрос: «Кто мы и зачем существуем?»
В условиях переполненного рынка, где товаров много, а внимания мало, чётко сформированная идентичность:
— повышает удержание клиентов на 30%
— ускоряет рост выручки на 15%
— предотвращает хаотичные изменения визуала или стратегии
Модель Дэвида Аакера помогает выстроить устойчивую идентичность через четыре взаимосвязанных блока, которые я отобразил в карточках
А вот более подробно о том, как проверить свой бренд по модели Аакера — я расписал в статье
Ссылка на полную статью
#normal_read
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
I agree
Вы когда-нибудь действительно читали пользовательские соглашения целиком? Не пробегали глазами, не пролистывали, а честно вчитывались в каждый абзац, сноску и пункт про «третьи лица»? Я, например, почти никогда не читаю такие большие полотна текста и просто нажимаю кнопку «Принять всё». Думаю, что вся инфа обо мне, которая нужна компаниям для агрессивного маркетинга, уже имеется
В 2018 художник и дизайнер Дмитрий Яровинский в своей инсталляции «I agree» решил нам показать какой объем текста содержится в типичных пользовательских соглашениях от крупнейших цифровых платформ — Facebook*, Instagram*, WhatsApp*, Snapchat*, Google, Twitter* и других
Дмитрий распечатал каждое пользовательское соглашение на длинных рулонах цветной бумаги формата A4, используя типичный юридический шрифт, каким обычно набирают контракты и официальные документы. На каждом свитке подпись с цифрами: сколько слов содержит документ и сколько времени потребуется, чтобы его прочитать. Например, соглашение Instagram* — это 17 161 слово и около 86 минут вдумчивого чтения🥔
От себя добавлю, что было бы полезно разместить рядом с каждым соглашением краткое резюме, типа «Тут всё ок, можно соглашаться», ну или обратите внимание на сомнительный пункт номер 3, чтобы можно было точечно найти и проанализировать риски
Среди вас есть, кто хоть раз прочитал полностью пользовательское соглашение целиком?🤔
*Социальные сети Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat и Twitter признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории Российской Федерации
#normal_art
Вы когда-нибудь действительно читали пользовательские соглашения целиком? Не пробегали глазами, не пролистывали, а честно вчитывались в каждый абзац, сноску и пункт про «третьи лица»? Я, например, почти никогда не читаю такие большие полотна текста и просто нажимаю кнопку «Принять всё». Думаю, что вся инфа обо мне, которая нужна компаниям для агрессивного маркетинга, уже имеется
В 2018 художник и дизайнер Дмитрий Яровинский в своей инсталляции «I agree» решил нам показать какой объем текста содержится в типичных пользовательских соглашениях от крупнейших цифровых платформ — Facebook*, Instagram*, WhatsApp*, Snapchat*, Google, Twitter* и других
Дмитрий распечатал каждое пользовательское соглашение на длинных рулонах цветной бумаги формата A4, используя типичный юридический шрифт, каким обычно набирают контракты и официальные документы. На каждом свитке подпись с цифрами: сколько слов содержит документ и сколько времени потребуется, чтобы его прочитать. Например, соглашение Instagram* — это 17 161 слово и около 86 минут вдумчивого чтения
От себя добавлю, что было бы полезно разместить рядом с каждым соглашением краткое резюме, типа «Тут всё ок, можно соглашаться», ну или обратите внимание на сомнительный пункт номер 3, чтобы можно было точечно найти и проанализировать риски
Среди вас есть, кто хоть раз прочитал полностью пользовательское соглашение целиком?
*Социальные сети Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat и Twitter признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории Российской Федерации
#normal_art
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня хочу рассказать об одной из своих любимых дизайн-студий — Paprika
Это канадская студия визуальных коммуникаций из Монреаля, основанная в 1991 году дизайнером Луи Ганьоном и бизнес‑лидером Жоанной Лефебвр. Делают брендинг, упаковку, веб, издательские и пространственные проекты
Что мне нравится в их работах:
— Экспериментальная типографика и работа с визуальным ритмом
— Концептуальность и метафоричность. Почти в каждом проекте зарыт свой смысл и идея, которую интересно изучать
— Работа с цветом. От самым вырвиглазных сочетаний до умеренно-пастельных оттенков
— Большая разнообразность визуальных стилей и типов проектов
— Минимализм. Простота. Функциональность
За более чем три десятилетия студия собрала внушительное портфолио с крышесносными работами, которые вы можете посмотреть сами либо у них на сайте, либо на Behance
Если вам интересен такой формат — коротких обзоров студий, которые вдохновляют, — дайте знать. Лайк или комментарий приветствуется👍
#normal_studio
Это канадская студия визуальных коммуникаций из Монреаля, основанная в 1991 году дизайнером Луи Ганьоном и бизнес‑лидером Жоанной Лефебвр. Делают брендинг, упаковку, веб, издательские и пространственные проекты
Что мне нравится в их работах:
— Экспериментальная типографика и работа с визуальным ритмом
— Концептуальность и метафоричность. Почти в каждом проекте зарыт свой смысл и идея, которую интересно изучать
— Работа с цветом. От самым вырвиглазных сочетаний до умеренно-пастельных оттенков
— Большая разнообразность визуальных стилей и типов проектов
— Минимализм. Простота. Функциональность
За более чем три десятилетия студия собрала внушительное портфолио с крышесносными работами, которые вы можете посмотреть сами либо у них на сайте, либо на Behance
Если вам интересен такой формат — коротких обзоров студий, которые вдохновляют, — дайте знать. Лайк или комментарий приветствуется
#normal_studio
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Там у dsgners новая рубрика на канале, где автор статьи, которая собрала хорошую активность на платформе, рассказывает о том, что внутри, и приглашает к прочтению
Так что приглашаю вас прочитать мою небольшую статью «Не бойся быть непонятым: как отвергнутый дизайн становится культовым», которая уже выходила на моём канале в формате поста. Да, кстати, некоторые посты я дополняю и выкладываю на dsgners в виде статей. Так что, если хотите читать более развёрнутые версии — подписывайтесь на мой акк
↳ Ссылка на статью
#normal_read
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Музыкальная находка года: Radio Garden
Немного не по теме дизайна, больше про рабочие процессы
Большую часть времени я работаю под различную музыку уже на протяжении многих лет. Мой фаворит среди всех музыкальных площадок — это, безусловно, Spotify. В связи с текущей мировой обстановкой большинство известных лейблов не выпускают музыку для РФ, и почти все альбомы/синглы исполнителей, которых я слушаю, не выходят ни в Apple Music, ни в Яндекс Музыке, ни на любых других площадках, кроме Spotify
Конечно, у Спотика есть минусы. Когда слушаешь музыкальные подборки каждый день в течение всего рабочего дня, то треки так или иначе повторяются, и со временем это начинает «немного» подбешивать. Именно поэтому в своё время я перешел на волну от ЯМ и долго настраивал её под себя, НО чё-то как-то не пошло, и спустя какое то время я нашёл поистине крутую волну, и это была радиоволна, и притом не одна
Буквально месяц назад на просторах интернета мне попалась рекомендация Radio Garden — веб-сервис, представляющий собой интерактивную карту мира, на которой отмечены тысячи радиостанций. Не думал я, что в 2025 году перейду на прослушивание музыки по радио, но это оказалось гораздо круче, чем я думал. Оказывается, в мире существует просто невероятное количество крутых радиостанций с разными музыкальными направлениями. Казалось, что этот способ трансляции музыки остался далеко в нулевых-десятых, но этот движ продолжает существовать и предлагать качественное звучание
В общем, если вы устали от рекомендаций каких-либо платформ, рекомендую поймать волну на этом чудо-радио
🎤 А это радиостанции, которые я добавил в избранное:
— Classic 1260 KYA
— Radio Margaret River
— Chill Lover Radio
— RauteMusik.FM - Techno
— 80s Super Dance Floor
— WFMU Ubu Audio
Также, если вы уже распробовали данный сервис — делитесь в комментариях своими любыми радиостанциями
#normal_resourse
Немного не по теме дизайна, больше про рабочие процессы
Большую часть времени я работаю под различную музыку уже на протяжении многих лет. Мой фаворит среди всех музыкальных площадок — это, безусловно, Spotify. В связи с текущей мировой обстановкой большинство известных лейблов не выпускают музыку для РФ, и почти все альбомы/синглы исполнителей, которых я слушаю, не выходят ни в Apple Music, ни в Яндекс Музыке, ни на любых других площадках, кроме Spotify
Конечно, у Спотика есть минусы. Когда слушаешь музыкальные подборки каждый день в течение всего рабочего дня, то треки так или иначе повторяются, и со временем это начинает «немного» подбешивать. Именно поэтому в своё время я перешел на волну от ЯМ и долго настраивал её под себя, НО чё-то как-то не пошло, и спустя какое то время я нашёл поистине крутую волну, и это была радиоволна, и притом не одна
Буквально месяц назад на просторах интернета мне попалась рекомендация Radio Garden — веб-сервис, представляющий собой интерактивную карту мира, на которой отмечены тысячи радиостанций. Не думал я, что в 2025 году перейду на прослушивание музыки по радио, но это оказалось гораздо круче, чем я думал. Оказывается, в мире существует просто невероятное количество крутых радиостанций с разными музыкальными направлениями. Казалось, что этот способ трансляции музыки остался далеко в нулевых-десятых, но этот движ продолжает существовать и предлагать качественное звучание
В общем, если вы устали от рекомендаций каких-либо платформ, рекомендую поймать волну на этом чудо-радио
— Classic 1260 KYA
— Radio Margaret River
— Chill Lover Radio
— RauteMusik.FM - Techno
— 80s Super Dance Floor
— WFMU Ubu Audio
Также, если вы уже распробовали данный сервис — делитесь в комментариях своими любыми радиостанциями
#normal_resourse
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дизайн для недизайнеров
В конце 2020 года, когда я только начинал изучать дизайн самостоятельно, первой профильной книгой, которую я полностью прочитал, была The Non-Designer's Design Book by Robin P. Williams (в русском переводе — «Дизайн для недизайнеров»). Это произведение строится на четырёх основных принципах дизайна: контраст, повторение, выравнивание, близость. Также внутри описаны основные правила работы с типографикой и цветами. Уже из названия книги понятно, что она больше про общие понятия, на которых строится любой дизайн
Но даже сейчас я могу порекомендовать её всем, кто только начинает пробовать себя в дизайне или просто для общего развития, чтобы потом ходить по улицам и с умным видом душнить, что в рекламном баннере висячий предлог, а в ресторанном меню нарушены правила «внутреннего и внешнего»(я так всегда делаю)
#normal_book
В конце 2020 года, когда я только начинал изучать дизайн самостоятельно, первой профильной книгой, которую я полностью прочитал, была The Non-Designer's Design Book by Robin P. Williams (в русском переводе — «Дизайн для недизайнеров»). Это произведение строится на четырёх основных принципах дизайна: контраст, повторение, выравнивание, близость. Также внутри описаны основные правила работы с типографикой и цветами. Уже из названия книги понятно, что она больше про общие понятия, на которых строится любой дизайн
Но даже сейчас я могу порекомендовать её всем, кто только начинает пробовать себя в дизайне или просто для общего развития, чтобы потом ходить по улицам и с умным видом душнить, что в рекламном баннере висячий предлог, а в ресторанном меню нарушены правила «внутреннего и внешнего»
#normal_book