Как построить идентичность бренда по модели Аакера?

Как дизайнер, я часто сталкиваюсь с задачей: бренд должен быть узнаваемым, последовательным и «чувствоваться» целостно — не только визуально, но и в тоне, смыслах, опыте. Вот почему важно выходить за рамки графичесикх атрибутов и выстраивать бренд как целостную систему идентичности. Модель Аакера даёт внятную основу для такой работы

Идентичность бренда — это набор устойчивых атрибутов (миссия, ценности, продуктовые особенности, визуальный стиль, тон общения), которые компания формулирует сама и сознательно транслирует. Это «внутренний паспорт» бренда, отвечающий на вопрос: «Кто мы и зачем существуем?»

В условиях переполненного рынка, где товаров много, а внимания мало, чётко сформированная идентичность:

— повышает удержание клиентов на 30%
— ускоряет рост выручки на 15%
— предотвращает хаотичные изменения визуала или стратегии

Модель Дэвида Аакера помогает выстроить устойчивую идентичность через четыре взаимосвязанных блока, которые я отобразил в карточках

А вот более подробно о том, как проверить свой бренд по модели Аакера — я расписал в статье

Ссылка на полную статью ➡️ https://dsgners.ru/AM.D/10854-kak-postroit-identichnost-brenda-po-modeli-aakera

#normal_read

I agree

Вы когда-нибудь действительно читали пользовательские соглашения целиком? Не пробегали глазами, не пролистывали, а честно вчитывались в каждый абзац, сноску и пункт про «третьи лица»? Я, например, почти никогда не читаю такие большие полотна текста и просто нажимаю кнопку «Принять всё». Думаю, что вся инфа обо мне, которая нужна компаниям для агрессивного маркетинга, уже имеется

В 2018 художник и дизайнер Дмитрий Яровинский в своей инсталляции «I agree» решил нам показать какой объем текста содержится в типичных пользовательских соглашениях от крупнейших цифровых платформ — Facebook*, Instagram*, WhatsApp*, Snapchat*, Google, Twitter* и других

Дмитрий распечатал каждое пользовательское соглашение на длинных рулонах цветной бумаги формата A4, используя типичный юридический шрифт, каким обычно набирают контракты и официальные документы. На каждом свитке подпись с цифрами: сколько слов содержит документ и сколько времени потребуется, чтобы его прочитать. Например, соглашение Instagram* — это 17 161 слово и около 86 минут вдумчивого чтения 🥔

От себя добавлю, что было бы полезно разместить рядом с каждым соглашением краткое резюме, типа «Тут всё ок, можно соглашаться», ну или обратите внимание на сомнительный пункт номер 3, чтобы можно было точечно найти и проанализировать риски

Среди вас есть, кто хоть раз прочитал полностью пользовательское соглашение целиком? 🤔

*Социальные сети Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat и Twitter признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории Российской Федерации

#normal_art

Сегодня хочу рассказать об одной из своих любимых дизайн-студий — Paprika

Это канадская студия визуальных коммуникаций из Монреаля, основанная в 1991 году дизайнером Луи Ганьоном и бизнес‑лидером Жоанной Лефебвр. Делают брендинг, упаковку, веб, издательские и пространственные проекты

Что мне нравится в их работах:
— Экспериментальная типографика и работа с визуальным ритмом
— Концептуальность и метафоричность. Почти в каждом проекте зарыт свой смысл и идея, которую интересно изучать
— Работа с цветом. От самым вырвиглазных сочетаний до умеренно-пастельных оттенков
— Большая разнообразность визуальных стилей и типов проектов
— Минимализм. Простота. Функциональность

За более чем три десятилетия студия собрала внушительное портфолио с крышесносными работами, которые вы можете посмотреть сами либо у них на сайте, либо на Behance

Если вам интересен такой формат — коротких обзоров студий, которые вдохновляют, — дайте знать. Лайк или комментарий приветствуется 👍

#normal_studio