Самое сложное в развитии личного бренда〰️
не создать его... А удержать!

Развитие бренда проходит условно 4 больших этапа:

☀️ ПРОТОТИП БРЕНДА
На этом этапе происходит рождение бренда и распаковка сути.

И в зависимости от умения, навыков и глубины распаковщика - вы получаете или набор хаотичных представлений (часто эзотерических), либо профессиональную историю, где отражен ДНК-код с многомерной глубиной на трех уровнях:

- триггер (что именно включает вас и ваших клиентов);
- коммуникация (точное описание ЦА и продуктовой линейки);
- глубинная суть (часто не признанная или нарочито наигранно-поверхностная, в то время когда ее место в основе).

Без воды. Только конкретика и точные примеры.
Украшательство здесь излишне.

Занимает в среднем 1 месяц.

И да, вам могут говорить, что выполнят распаковку за 3 дня и дадут мотивационные красивые мудборды, но поверьте человеку, который раз 20 заказывал пустышку, - она ляжет мертвым грузом в ящик электронной почты, о котором вы даже не вспомните.

Профессиональная распаковка включает много аспектов, чтобы ваш брендбук стал настольной книгой о вас, которую страшно потерять как семейную реликвию.

В нем все о том: кто вы и что важно делать исходя из ценностей.

☀️ ПРОТОТИП СИСТЕМЫ ПРОДАЖ

Классный этап, который занимает 1-2 месяца. Вы филигранно убираете ненужное, происходит перекомпоновка предложений для клиента, а ваши каналы продвижения становятся максимально прозрачными.

Схемы в маркетинге плюс-минус одни и те же! НО (!!!) то, что подходит именно ВАМ, - важно подчеркнуть, отсекая лишний мусор или преждевременность, экономя время, силы и деньги для достижения поставленных целей.

☀️ НЕПОСРЕДСТВЕННОЕ ВНЕДРЕНИЕ!

Вот где начинается самое веселье! Не всегда идея на бумаге прорастает в жизни.

Мы начинаем встречать нежеланием клиентов покупать, но самое главное - это собственные сопротивления и барьеры психики. Если вы работаете с людьми (в найме или аутсорсе) - еще и их непонимание. Вот такой балаган, где каждый выполняет или системную роль, или пытается тянуть одеяло на себя, разрушая ваш бренд.

Занимает от 6 месяцев до года.

Бренд - это честный разговор с собой. И если на первом этапе навязали чужую мысль, часто подогнанную под ваши "ХОЧУ или МОДУ", именно на этом этапе произойдет сбой.

В своей работе я уделяю много времени этой части. Потому что ЗНАТЬ и делать - это разные вещи. И требуется наработать, прежде всего, практический опыт. Именно на этом этапе бывает, что возвращаемся на 1-2 этап, чтобы внести значительные корректировки. Отчасти поэтому я отказалась от быстрых проектов в пользу действительно устойчивого построения брендов и веду в долгую компании, НКО и экспертов.

Часто на этом этапе даже достигают определенных результатов, пока сильная мотивация и не утонули в операционке. НО, если есть запрос на масштаб - будет запрос на точную оцифровку смыслов и систематизацию бизнеса.

☀️ PR + КОНТЕНТ

И да, не нужно путать PR с личным брендом, как часто происходит на рынке. Потому что PR - это четкая стратегия продвижения с учетом выстраивания вашего ВЛИЯНИЯ в выбранной нише.

Если этот этап начинается задолго ДО того, как выстроены опорные презентабельные точки, - вы просто ходите по кругу и бесконечно сливаете свое время и деньги на дорогущее продвижение.

Важно понимать, что это не просто нетворкинг, выступление на ТВ, печать в изданиях или закуп рекламы. Это четкое понимание, как в каждом касании вы укрепляете свой личный бренд и создаете устойчивый фундамент для роста. В этот момент ваши соцсети должны работать как визитная карточка, из которой или все понятно и множество социальных доказательств, или... очередная свалка.

В среднем построение бренда занимает плюс-минус год. И поверьте, за этот год, если вы следуете четкому намеченному плану, - вы сделаете намного больше точных действий, чем за десятилетия слитого времени в надежде когда-нибудь "выстрелить".

А сильный бренд - это естественное продолжение Вас, который с каждым днем лишь набирает силу и глубокий смысл, создавая мотивацию действовать!

Кадникова Наталья☀️
Бренд-стратег | Подписаться

Где теперь проводить прямые эфиры? Проверенные альтернативы〰️

Последние несколько недель многие столкнулись с нестабильной работой прямых эфиров и войсов в Telegram - функций, которые сама люблю и активно использовала.

Но это не повод для паники, а скорее сигнал - пора исследовать новые, возможно, даже более удобные форматы!

Собрала для вас подборку рабочих альтернатив с плюсами, минусами и личным опытом.

☀️ Zoom - все еще остается доброй классикой жанра.

— Плюсы: Все привыкли, стабильно.
— Минусы: Бесплатно только 40 минут, потом пауза на 9 минут и есть риск незваных гостей в эфире с захватом экрана, когда ссылка в общем доступе.
Для оплаты зарубежных сервисов (вроде Zoom) пользуюсь этим ботом за комиссию.

☀️ Яндекс.Телемост - мой текущий фаворит для встреч!

— Плюсы: Полностью бесплатно, устойчивая связь (тестирую 2 недели - ни разу не зависла), легко демонстрировать экран, моментально сохраняет запись.
— Минусы: Для открытых эфиров может не хватать функции массового отключения микрофонов участников (если кто-то знает, как это сделать, скажите!). Запись нужно конвертировать для предпросмотра поста в TG и ОЧЕНЬ тяжелый файл при сохранении (приходится сжимать).

☀️ Google Meet - весьма надежный вариант.

— Плюсы: Отличное качество картинки и звука.
— Минусы: На территории РФ нет функции записи внутри сервиса. Да и в целом все знаем, что гугл ныне не в почете.

☀️ МТС Линк - подходит, скорее, для бизнеса, чем просто эфиры.

— Плюсы: Много инструментов для встреч: интерактивные доски, майнд-карты, схемы. Идеально для рабочих встреч с активной работой. Планирую протестировать, выглядит перспективно.
— Минусы: пока не тестировала.

☀️ ВКонтакте - не стоит сбрасывать со счетов.

— Плюсы: Стабильные и качественные прямые эфиры, к которым привыкла аудитория. Всё работает прекрасно.
— Минусы: Не удобно использовать в работе с клиентами. Только для контент-маркетинга.

☀️ Вебинарные платформы (например, Bizon365).

— Плюсы: Функционал заточен именно под вебинары: регистрация страницы, рассылки, сбор лидов. Серьезный инструмент для бизнеса.
— Минусы: придется сильно заморочится с настройкой или лучше нанять технического специалиста.

☀️ Толк от Контур (отличный аналог Zoom).

— Плюсы: не тестировала еще.
— Минусы: Показался дороже других вариантов. Но как запасной - имеет право на жизнь.

☀️ Пока мой выбор на сегодня: для закрытых встреч и консультаций - Яндекс.Телемост. Нравится за стабильность и скорость. Для канала ищу вариант с модерацией звука.

☀️ Для записи уроков использую только Open Broadcaster Software (OBS) много лет. Все нравится. Уже всех клиентов научила )))

— Плюсы: удобно, доступно.
— Минусы: Придется потратить день для освоения, но оно того стоит.

Сохраняйте себе подборку.
Тестируйте!

Буду рада, если поделитесь в комментариях своими находками! Какие платформы используете? Может, упустила что-то стоящее?

Кадникова Наталья☀️
Бренд-стратег | Подписаться

Составляю пресс-релизы для областных газет и телеканалов〰️

Сегодня в любимом Благотворительном Фонде «Семья Прибайкалья» - знаковое событие. Открылись двери Центра общественной поддержки для детей-инвалидов и участников СВО с травмами опорно-двигательного аппарата.

Современная благотворительность это больше, чем привычные сборы:

☀️ Это переход от точечной помощи к системной работе. Центр включает три ключевые локации, которые закрывают фундаментальные потребности наших подопечных:

— Демозаал ТСР: Где подбор коляски или тех средства становится актом уважения к индивидуальности;

— Родительская школа: Где растем не как «жертвы обстоятельств», а как эксперты и профессионалы, способные менять свою жизнь;

— Клуб сиблингов и молодых взрослых: Где наконец-то видна вся семья, а не только «особенный» ребенок.

☀️ Это укрепление бренда как экспертной платформы. Каждое действие - вклад в формирование нового социального ландшафта Прибайкалья. Мы создаем новые стандарты заботы, поддержки и включенности в общество.

☀️ Это доказательство эффективности партнерства. Центр стал возможен благодаря поддержке Правительства Иркутской области и частных меценатов. Спасибо, что верите в благие идеи и разделяете стратегический взгляд на развитие страны. Инвестируете в процветающее будущее, в котором общество становится более чутким и осознанным.

Для меня, как для бренд-стратега, сегодняшний день - подтверждение главного: сильный бренд строится на реальных, осязаемых действиях и бесконечной вере, которые меняют жизни здесь и сейчас, вовлекая неравнодушных людей.

Рада быть частицей большой команды. Вместе мы создаем светлое и по-настоящему общее будущее.

Кадникова Наталья☀️
Бренд-стратег | Подписаться

Времена трендов на глобальные бренды, инфобиз с миллионными запусками и стремительный успех закончились〰️

Сейчас успеха добивается не тот, кто умеет быстро вдохновлять и создавать громкие инфоповоды, а тот, кто способен системно идти вперед шаг за шагом. Искусство маленьких шагов, с точным позиционированием и умением работать качественно, — вне трендов.

Рынок вновь изменился: сказывается повышенная закредитованность и глубокое разочарование в быстрых обещаниях без ощутимых материальных результатов.

Сентябрь, как никогда ранее, требует перестроить свой бизнес, пересмотреть продуктовые линейки и создать уникальную философию, которую будут готовы покупать в ближайшие пару лет.

Что важно учесть:

☀️ Тренды и мода в глобальном смысле уходят в прошлое. На смену приходит время аутентичного, нишевого, локального продукта.

☀️ Важно найти «свою» аудиторию и растить её постепенно, создавая качественный контент на постоянной основе. Увеличилось время принятия решения о покупке. Люди долго взвешивают за и против. Импульсные покупки совершаются сложнее.

☀️ Концепцию бренда нельзя купить или сгенерировать в ИИ. Её важно прочувствовать, соединив архетипическую глубину собственника бизнеса, топ-менеджмента и клиентов в единую систему.

☀️ Название вашей компании и несколько лет работы в выбранной нише не делают вас брендом.

☀️ Логотипы и кричаще-креативное оформление становятся вторичны. На первом месте — понимание истинных запросов аудитории.

☀️ Если вы не чувствуете свою миссию — она лишь шаблон. Зато истинная миссия придает силы двигаться вперед в ежедневной рутине.

☀️ Важно развивать свою экспертизу в контексте оттачивания результата. Проблема 80% экспертов в том, что есть знания, но нет понимания, как их донести до клиентов. Это порождает огромный запрос на действительно сильных экспертов, а не банальных пересказчиков учебников. И если честно — большой запрос на думающих специалистов во всех нишах.

☀️ Помимо знаний и экспертизы, важно разобраться с элементами продаж, логистики, маркетинга, чтобы перестать ходить по кругу и покупать некомпетентных экспертов.

☀️ Активно набирает обороты создание UGC (пользовательского) и EGC (сотрудниками) контента, который вызывает больше доверия.

☀️ Запрос на новые лица и глубокие смыслы. Наступила эра разочарования и выгорания. Быстрый дофамин требует большей дозировки и ярких впечатлений или уже довел до проблем.

☀️ Нейросети всё увереннее входят в ежедневную жизнь, и требуют научиться работать с ними качественно, а не бездумно копировать чужие промты.

☀️ Значительный процент пользователей не готов покупать очередные курсы, вступать в клубы по подписке. Требуется доказать возможность получения результата в длительной перспективе.

☀️ Недостаточно сказать: «Запишись в мой клуб». Клубов и продуктов на квадратный метр больше, чем листьев у деревьев. Важно быть уникальным и иметь четкую концепцию.

☀️ Возрастает важность дифференцированного подхода к анализу целевой аудитории. Теперь — это не просто люди, которые…, а прежде всего архетипический пласт со своими ценностями, способами реакции и восприятием этого мира.

☀️ С развитием квантовой психологии и последних открытий в области квантовой физики возрастает потребность глубинного понимания особенности собственного функционирования, чтобы перестать слепо следовать толпе.

☀️ Огромный спрос на мультиканальность и адаптивность. Важно строить свою локальную империю с чёткой матрицей продающего контента.

☀️ Умение качественно вести экспертный блог — современное требование, а не прихоть.

☀️ И да, вести бизнес становится всё сложнее: много нюансов, изменений законодательства, ответственности, и самое главное — всеми силами давят федеральные сети и маркетплейсы.

За 25 лет в торговле, - я проживала разные кризисы, падения и взлёты. Но то, как сильно перестраивается рынок сейчас, нельзя не учитывать. Все актуальнее и острее встает задача выстроить свой личный бренд, который является фундаментом для развития вне зависимости от трендов.

Какой вызов рынка чувствуете в первую очередь?

Кадникова Наталья☀️
Бренд-стратег | Подписаться

Таблицы Excel - суперсила в построении бренда〰️

Так получилось, что я абсолютно не человек процесса. То, где нет глубины и яркой результативности, становится скучным и бессмысленным. Оттого всегда ненавидела планерки, где перетирают из пустого в порожнее без видимых реальных действий. И достаточно быстро потеряла интерес к энергопрактикам, когда увидела, как сложно людям соединить полученный инсайт и вдохновение с реальной жизнью.

Поэтому долгие годы экспериментировала с форматами в работе, чтобы повысить эффективность: выйти на новый уровень в доходе, уверенности и масштабе деятельности.

☀️ Создавала рабочие тетради размером с учебник. Даже написала практическое пособие на 87 страниц по методологии создания продающихся продуктовых линеек, которое вполне может быть издано как крутой продукт, что и планирую сделать в ближайшее время.

Но с учебниками есть проблема: вроде всё понятно, а применить на практике сложно. Всплывают нюансы, мешает неготовность работать по-новому или увидеть узкие места. По факту сказывается отсутствие насмотренности и опыта продаж.

☀️ Работала с майнд-картами. И хоть обожаю этот способ, вижу его неидеальность. Они отлично отражают тезисы, но не дают достаточной детализации.

А ведь очень важно понимать суть! Видеть причинно-следственные связи и принимать решения осознанно. Тренды рынка и собственной жизни чувствуются только тогда, когда есть ясность, куда смотреть.

И всё же я поняла: идеальный формат - таблицы! У меня даже собственные психологические проработки ведутся в табличках)) Поэтому всегда знаю, что дает результат, а что просто сотрясает воздух.

Почему это работает?

Таблица даёт одновременно и взгляд сверху, и погружение в детали. Это пространство для аналитики, которая рождает точные решения - не на основе «хочу», а на основе «знаю». Не упускаешь мелочи, но и не тонешь в них.

А без этого - не бизнес, а хаотичное выживание.

Когда совмещаешь таблицы с написанием текстов и построением матрицы продающего контента - рождается та самая ясность, которая и приводит к результату. Всё системно, но творчески. Без напряжения.

Вы начинаете управлять бизнесом. А не он вами.

Недавно купила рабочую тетрадь по рекламе у дотошного математика-маркетолога с идеально выверенными гипотезами и формулами. Конечно, брала, в первую очередь, для своего проекта в строительстве, чтобы не терять время на бездумный слив денег. Но уже сейчас испытываю трепет от восторга: когда клиенты доходят в становлении бренда к продвижению, у них уже будет чёткая выверенная модель.

Такой подход точнее ведёт к результату. Заметила: у клиентов всегда светятся глаза, когда они наконец видят свою экспертизу в виде понятных, работающих схем, точной оцифровки опыта и доступных формулировок.

Хотя, конечно, помогаю всё заполнять. Анализирую, где возникает больше всего сложностей.

Самые узкие места это:
— оцифровка метода работы;
— построение продуктовой линейки;
— анализ целевой аудитории;
— смыслы на каждом этапе.

По сути, это база! А если на этом этапе допустить ошибку - вся система рухнет или зайдёт в тупик.

Поэтому все таблицы адаптирую, «докручиваю», дополняю, дорабатываю с учётом брендинга и архетипического синтеза. И это то, что отличает бизнес от хобби по выходным.

Готовы перестать метаться и начать управлять процессами? Тогда ваш путь лежит через чёткие таблицы и оцифровку вашего опыта.

Ваш бренд - это не случайность в результате каких-то действий. Это система, где каждый элемент влияет на общий результат.

Кадникова Наталья☀️
Бренд-стратег | Подписаться

Инсайт дня〰️

Долгое время я носилась с вопросом: «КТО ЖЕ Я? КАКАЯ МОЯ ЦЕННОСТЬ? И КАК ЕЕ ПРИЗНАТЬ?»

А вчера во время очередной консультации до меня дошла глубокая истина: в тишине ночной ты слышишь зов души всегда:
— КТО МЫ - знаем с рождения;
— В чем ценность - есть понимание.

И задача настроиться не на поиск себя и собственной идентичности, а на то, КАК РЕАЛИЗОВАТЬ СВОЮ ИДЕЮ НАИЛУЧШИМ ОБРАЗОМ и что/кто в этом будет способствовать?

Программирование ума может сыграть злую шутку, если не учесть главного: на чём сосредоточен — то и получаешь!

Наш мир создан для исследования, познания и творчества - всё остальное лишь производные.

Благодарю Рину - моего бесконечно мудрого куратора с курса по брендингу, вдохновителя и теперь творческого клиента. Очень скоро представим потрясающий бренд, который, уверена, подарит множество интересных проектов!

Кадникова Наталья☀️
Бренд-стратег | Подписаться