😏Dog influencers

Вы на чьей стороне? Чихуахуа, шпицы или модные нынче болонки, мопс, может овчарки или американские булки булли, мальтипу, кокапу и прочие, законные и не очень, дети пуделя? Соцсети заполнил тренд на хвостатые блоги, мы не смогли остаться в стороне...

Разобрались в теме, посерфили в соцсетях, изучили профили и готовы рассказать, на чем базируется такая популярность: спойлер, лапы, хвост и никакого мошенничества.

💵But money first...

Видео в блогах песелей набирают миллионные просмотры, чего стоит только аккаунт шпица Kori, в топе которого рилсы, собравшие с 25, 39 и 44 млн. Монетизация аккаунтов есть, но с нюансами, о них нам рассказала наш инфлюенс-менеджер, Катя Иванова:

Посты монетизировать можно. Есть условно 2 типа: просто милые животные и контент именно на детей с говорящими питомцами (озвучка)). У второго коммерческий потенциал больше

Чаще всего рекламируются сегменты FMCG, бьюти, авто, форма, zoo-продукция, а также товары для детей и подростков. Стоимость разная и зависит от популярности и охватов в аккаунте хвостатого.

😮Феномен собачьего бума

За последние пару лет соцсети заметно устали от вылизанного контента — пользователи хотят больше лайва, доброты и простоты картинки. Тренд на экономику эмоций в топе (об этом и других трендах мы, кстати, говорили на НРФ), поэтому если раньше внимание забирали котики, то сейчас на пике «комфортики»-собачки: они становятся не только блогерами, но и полноценными участниками fashion-кампейнов. В 2025 году это закрепилось на уровне брендов, Adidas выпустил коллекции для питомцев, Vogue сделал несколько обложек с собаками, а в России ZARINA заколлабилась с Александром Роговым и представила одежду для людей и их хвостатых.

P.s: спасибо за идею нашим друзьям из РКФ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔑«обезДОЛИНный» пик в России

За сагой Долина vs Лурье наблюдала, кажется, вся страна. Вслед за скандалом с селебой стали вскрываться сотни других мошеннических историй по сценарию уже прославившейся схемы певицы. Сама же артистка после инцидента попала под явление отмены.

Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, в эфире программы «Экономика впечатлений» на Радио РБК рассказала, как громкие скандалы бьют по доходам артистов :

Общество — это то, на чем зарабатывают артисты и так называемые лидеры мнений. Поэтому общественные социальные скандалы и резонансные действия со стороны артистов напрямую влияют на их заработки. На Западе чаще всего они несут финансовые потери. Это выражается в отмене контрактов, в падении поддержки платформ, в отказе брендов от сотрудничества. В России в последние годы мы наблюдаем отмену не только со стороны аудитории и потенциальных рекламодателей, но также значительное давление со стороны общества и государства. Все это связано с текущей внешнеполитической ситуацией, и нередко бывает такое, что звезды за одну ошибку или за один пост лишаются карьеры полностью и очень долго не могут вернуться в рамках нашей страны к своей работе и к привычным заработкам. Происходит это по понятным причинам, в ситуации нестабильности общественное мнение очень поляризовано и очень чувствительно к любым публичным действиям и манифестам, особенно со стороны публичных личностей

Про то, как бренды выбирают медийную личность для рекламных кампаний и возможные риски:

Конечно, такие ситуации влияют и на отношение бренда к селебрити и к инфлюенсерам. И мы это наблюдаем по тому, как тщательно бренды относятся к выбору каналов продвижения лидеров мнений, селебрити своих рекламных кампаний. Что говорить про такие форматы, как спонсорство и интеграции — долгоиграющий контент, который делается один раз и живет в сети и на платформах достаточно долго. Сейчас брендам и агентствам приходится практически предугадывать, прогнозировать поведение и отношение аудитории к тому или иному персонажу на долгие периоды, включая годы. В тот период, когда контент будет доступен аудитории, и сделать правильный выбор очень непросто, и цена ошибки может быть очень высока. Соцсети очень быстро усиливают эффект отмены, особенно если артист уходит в игнор или прямой конфликт. Самые рабочие схемы антикриза при случаях таких социальных негативных эпизодов с лидерами мнений — это быстрое реагирование с их стороны, это внятная позиция, человеческий тон, важно признавать ошибки, важно избегать агрессии, оправданий. Иногда требуется пауза с последующим аккуратным возвращением в медиа. То есть часто нужно просто выждать, поймать правильный момент и очень аккуратно и мягко вернуться

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🐲Волна из Поднебесной захлестнула RuStore

Пока для западных игроков рынок в РФ закрыт, китайские разработчики не теряют время и усиливают рекламную активность в RuStore. Азиатский бизнес пользуется возможностью монетизации «огромной ниши» и будет развивать продвижение и на других площадках Рунета.

За счет чего растут китайцы и насколько российскому пользователю привычны их предложения рассказала Анна Планина, генеральный директор NMi Digital:

Рост объясняется тем, что для китайских студий RuStore стал понятным каналом выхода на российскую аудиторию. Китайцы быстро адаптируются, быстро тестируют гипотезы, спецпроекты. В отличие от западных игроков, для разработчиков из Поднебесной сейчас открыта Россия, плюсом они сразу все подсчитывают и готовы масштабироваться, если видят результат. Для российского пользователя это в целом знакомый продукт, мобильные игры из Китая давно присутствуют на просторах интернета, это уже не "экзотика", плюсом, все-таки приложения адаптированы. Достаточно активный маркетинг и частые обновления хорошо ложатся на ожидания российской аудитории. Если продукт локализован, проблем как таковых почти не возникает. Тут речь идет больше об адаптации и качестве, а не стране-производителе

О рекламе в других средах:

RuStore лишь одна из платформ, продвижением там китайцы не ограничиваются. Параллельно они используют VK, Telegram, инфлюенсеров, маркетплейсы. В течение этого года, скорее всего, присутствие китайских приложений и продуктов на российском рынке только усилится

Подробнее читайте по подписке — РБК. Про

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🇨🇳Последнее китайское предложение — Коммерсантъ

Если в RuStore китайцы наращивают присутствие, то в баннерную рекламу на маркетплейсах вложения снизились: бюджеты по данным Digital Budget сократились с более 1 млрд руб. до 300 млн руб.

Анна Планина, генеральный директор NMi Digital объяснила, с чем связан такой скачок, и как ситуация отражается на рынке в целом:

Китайские бренды в прошлом году активно тестировали разные инструменты продвижения и быстро масштабировали те, что давали результат = продажи. В итоге интеграций стало больше, но средний чек одной — ниже. Очевидно, что сейчас выбор падает на более бюджетные варианты, но которые уже показали эффективность. Снижение доли в целом не критично. Деньги не ушли, а перераспределились внутри маркетплейсов, баннеры становятся не основным инструментом для иностранных брендов. На рынке такие подвижки сильно не отразились, просто изменился микс форматов

Про оптимизацию бюджетов:

Китайцы стали более детально рассматривать эффективность кампаний и отказываться от непрозрачных форматов . Баннеры внутри маркетплейсов проигрывают по ROI продвижению в поиске, рекомендациях и работе с карточкой товара. Плюс выросла конкуренция и стоимость размещений, а в ряде категорий рынок уже близок к насыщению. Бюджеты, скорее, оптимизируются, а не урезаются

Наши ожидания на 2026 год:

В этом году ожидаем умеренный рост активности китайских брендов на маркетплейсах, но без возврата к прежним объемам бюджетов. Рост будет идти за счёт e-com-инструментов, retail media. Китайские бренды всё больше ориентируются на локальных игроков, делая ставку на эффективность, а не охваты

Подробности в материале — Ъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений