✅В ответе за клик — Коммерсантъ

Таргет в российских соцсетях остаётся одним из ключевых инструментов для брендов, особенно на доступных платформах с прозрачной метрикой.

Мы поговорили с Коммерсантом о таргете в ВК сейчас, рассказали о преимуществах, модерации рекламы и сомнительных объявлениях, спойлер : в ВК они встречаются крайне редко:

Так как возможности для рекламы в соцсетях ограничены, таргет в ВК на данный момент один из самых массовых инструментов на российском рынке, его используют и крупные бренды, и МСБ. Платформа даёт доступ к достаточно большой аудитории. Настройка рекламы устроена просто, а модерация обычно проходит достаточно быстро. Что касается сомнительных объявлений, к счастью, в ВК они встречаются крайне редко, это скорее исключение, так как модерация работает действительно хорошо

Подробности — в материале Ъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📰Продвижение не вышло в печать — Коммерсантъ

Объем рекламы в печатных и онлайн-СМИ сократился в 2025 году на 13% и 3% соответственно. За год сегмент потерял более 1,2 млрд руб.

Эксперты NMi Group рассказали, как сейчас обстоят дела с объемом рекламы в печатных и онлайн-СМИ, и чего ожидать в ближайшем будущем:

Сегмент СМИ стагнирует с 2022 года, но нельзя не отметить, что по-прежнему остается нишевой историей для труднодоступных целевых аудиторий. В поисках выхода из застоя издатели могут усилить ставку на спецпроекты и нативную рекламу

Подробности — в материале Ъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

Битва развлекательных👊

Впервые за пять лет ТНТ обошел СТС в целевых для каналов аудиториях. Такой факт заметили Ведомости в данных Mediascope. Но так ли страшен черт, как его малюют?

Разбираемся, как подобная рокировка лидеров развлекательного контента отразится на закупках эфирного времени.

⚫️Данные 2025 года говорят о том, что по своим целевым аудиториям средний рейтинг каналов проседал примерно одинаково на обоих каналах, не считая осеннего периода, когда у ТНТ начался рост телесмотрения и канал вернулся к показателям начала года. СТС повезло меньше.

⚫️На ТНТ как такового падения аффинити не было, значит, средний рейтинг по базовой аудитории падал вместе с телесмотрением или близко к нему. У СТС ситуация аналогична.

⚫️И 🍒 на торте. Баинговая аудитория, а именно она проанализирована в материале, целевой аудитории рознь. Основной показатель при выборе канала для рекламы — охват на целевую аудиторию и целевая цена. Охваты на баинговые аудитории при планировании сплита и формирования сделки не рассматриваются.

Из вышесказанного делаем вывод, что рекламодатели не станут резко отменять рекламу на СТС и покупать на ТНТ. Разные бренды ориентируются на совершенно разные целевые аудитории, которые потенциально могут быть заинтересованы в покупке продукта. В тоже время, практически никогда сплит не строится на одном канале.

ТНТ и СТС респект – оба канала делают качественный контент, на котором вырастили не одно поколение хороших людей💚

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⏺Сила в продвижении — Коммерсантъ

Страны Азии и Персидского залива наращивают инвестиции в продвижение сферы туризма через российские рекламные платформы. По данным Яндекса, за 11 месяцев 2025 года зарубежные рекламодатели заплатили за продвижение через «Директ» и другие сервисы компании на 37% больше, чем годом ранее.

Наши эксперты объяснили, насколько сейчас популярен тренд инвестиций в рекламу на российских площадках от зарубежных компаний и как это реализуется:

Каждый год страны для которых туристический поток из России является значимым инвестируют в продвижение. А в отсутствии альтернативы в виде глобальных игроков, пользуются доступными площадками, в том числе Яндексом, как одним из мейджеров. Технически запуск через «Яндекс» несложный: инструменты таргетинга и аналитики одинаково адаптированы как под российских, так и международных рекламодателей. Проблема может возникнуть только в понимании специфики конкретных кабинетов и работы в них.

Что касается бюджетов, то инвестиции зарубежных туристических компаний скорее приятный бонус, чем значимый вклад в бюджет Яндекса.

Подробнее — в матерале Ъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔮Гороскоп как бизнес — радио РБК

5000 лет назад астрология зарождалась чтобы предсказывать судьбы государств и великих личностей. Сегодня же мы читаем гороскопы от того, какой ты мем (кстати, Балерина Капучино — рак), до — какая ты шаурма.

Кто-то верит в звездные предсказания, кто-то нет, но так или иначе астрология превратилась в индустрию миллиардов. Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, рассказала, почему сохраняется интерес аудитории к блогерам-астрологам:

Блогеры-астрологи в России остаются востребованными, особенно на фоне социальной и экономической неопределённости, когда люди ищут способы снизить тревожность и получить ощущение контроля над будущим.

Рост интереса к астрологии связан с доступностью контента в соцсетях и мессенджерах, а также с активной медиаподдержкой, в том числе через популярные шоу и медийных персон с крупными аудиториями (Шоу вроде «Натальной Карты» способствовали популяризации направления.
Среди известных медийных астрологов можно вспомнить Василису Володину, Тамару Глобу и других. У некоторых из них есть крупные аудитории в соцсетях и на видеоплатформах)

Про модели монетизации и внимание регуляторов:

Основные модели монетизации в этой нише уже хорошо сформированы. Ключевой источник дохода — индивидуальные консультации и персональные прогнозы, стоимость которых у топовых астрологов может достигать сотен тысяч рублей. Дополнительно развиваются онлайн-курсы, вебинары и инфопродукты — от подписок на прогнозы до обучающих программ. Часть блогеров зарабатывает на рекламе в VK и Telegram, а также на продаже мерча и эзотерической атрибутики, однако многие делают ставку именно на собственные продукты и экспертизу.

При этом рынок находится под вниманием регуляторов. Весной 2025 года в Госдуму был внесён законопроект, предполагающий запрет рекламы эзотерических услуг и упрощение блокировки таких ресурсов, что может существенно повлиять на дальнейшее развитие и легальность продвижения этого сегмента

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

😏Dog influencers

Вы на чьей стороне? Чихуахуа, шпицы или модные нынче болонки, мопс, может овчарки или американские булки булли, мальтипу, кокапу и прочие, законные и не очень, дети пуделя? Соцсети заполнил тренд на хвостатые блоги, мы не смогли остаться в стороне...

Разобрались в теме, посерфили в соцсетях, изучили профили и готовы рассказать, на чем базируется такая популярность: спойлер, лапы, хвост и никакого мошенничества.

💵But money first...

Видео в блогах песелей набирают миллионные просмотры, чего стоит только аккаунт шпица Kori, в топе которого рилсы, собравшие с 25, 39 и 44 млн. Монетизация аккаунтов есть, но с нюансами, о них нам рассказала наш инфлюенс-менеджер, Катя Иванова:

Посты монетизировать можно. Есть условно 2 типа: просто милые животные и контент именно на детей с говорящими питомцами (озвучка)). У второго коммерческий потенциал больше

Чаще всего рекламируются сегменты FMCG, бьюти, авто, форма, zoo-продукция, а также товары для детей и подростков. Стоимость разная и зависит от популярности и охватов в аккаунте хвостатого.

😮Феномен собачьего бума

За последние пару лет соцсети заметно устали от вылизанного контента — пользователи хотят больше лайва, доброты и простоты картинки. Тренд на экономику эмоций в топе (об этом и других трендах мы, кстати, говорили на НРФ), поэтому если раньше внимание забирали котики, то сейчас на пике «комфортики»-собачки: они становятся не только блогерами, но и полноценными участниками fashion-кампейнов. В 2025 году это закрепилось на уровне брендов, Adidas выпустил коллекции для питомцев, Vogue сделал несколько обложек с собаками, а в России ZARINA заколлабилась с Александром Роговым и представила одежду для людей и их хвостатых.

P.s: спасибо за идею нашим друзьям из РКФ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений