🎉Тренды медиабизнеса 2025: экосистемы, ИИ и взросление рынка — Sostav

В 2025 году медиарынок вошел в фазу зрелой трансформации. Давление технологий, рост стоимости контента и медиаинфляции, а также изменившиеся ожидания аудитории сместили фокус отрасли с экстенсивного роста к управляемой эффективности. В центре внимания оказались технологическая независимость, качество пользовательского опыта, измеримость и доверие — именно эти факторы определяли развитие медиа, рекламных моделей и экосистем в течение года.

Эксперты NMi Group рассказали о главных изменениях и выводах года: про медиабизнес, поведение аудитории, внедрение ИИ, видео и переоценку контента.

Подробнее читайте в материале — Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⭐Яркий, рекламный, 2025

Этот год у нас выдался насыщенным: сцены, микрофоны и много (ооочень много) вопросов про рынок. Мы обсуждали всё: от медиа и технологий до того, куда в целом движется индустрия.

Собрали дайджест самых ярких конференций и событий, где мы участвовали и делились экспертизой🔽

❤️Год начали красиво, с вручения наград на Большой рыбе в номинации «Нейросети». Любовь – именно так звучала главная тема премии, задавшая атмосферу и настроение всего мероприятия… и, кажется, года в целом

🎓Вернулись в университетские стены: обсудили с магистрами НИУ ВШЭ перспективы работы в рекламе и маркетинге, а в подтверждение всех очевидных и не очень преимуществ, отработали с ребятами пару интересных кейсов

💪В сезон конференций зашли с козырей: модерировали стратсессию брендов на Digital Brand Day. Честный и слегка провокационный тон дискуссии задала презентация об «ошибке выжившего» и как digital-рынок проецирует это явление на себя

🏠Исследовали и презентовали супер-неочевидный тренд на диджитализацию малых городов и сельской местности в России. Проникновение интернета и трафик там растут, потребители более вовлеченные, качество контакта выше

🌲Подводили итоги 2024 и строили прогнозы на 2025

🎉В рейтинге AdIndex отметились в топ-10 – раз … в рейтинге Sostav – два-с

🏆Засветились на БРИФе в компании уважаемых людей

📈Оценили объемы рекламного рынка по итогам Q1 2025

💭Поразмышляли на тему усложнения медиапотребления и трансформации потребителя, как точки отсчета всех маркетинговых стратегий в индустриальном отчете НРА «Импрессионизм»

To be continued... продолжение ждите во второй части!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💣Дайджест: как мы провели год в индустрии. Part 2

Продолжаем рассказывать о главных событиях этого года для NMi Group, в одной части этот насыщенный 2025 не уместился:

📣Объяснили на пальцах, как брендам говорить с молодежью

🪧Оценили объемы рекламного рынка по итогам Н1 2025

✍️Стар и млад в сказе о маркетинге и рекламе на Руси: презентовали исследование об отношении разных поколений к рекламе на конференции НРА

👊На НРФ файтились с креаторами: поговорили о роли рекламы в контенте на сессии НМГ

🤔Призвали коллег из агентств задуматься и пересмотреть отношение к своим УТП в рамках укрупняющегося и усложняющегося рынка

📺Собрали собственную сессию о мультиформатном, новом телевизоре, объединяющем классику, digital, спонсорство, prodact-placemant и обсудили, как вся эта мощь решает новые задачи российских брендов

🫂Начинали год с любви, а заканчивали добром: на все том же НРФ говорили о креативе на отечественных платформах и как адаптировать его под эмоции и потребности потребителя

🏆WOW-эффект, когда с клиентами на волне любви и добра: первое место в рейтинге Постмаркетинга «Крупные и заметные переходы 2024/2025». Наши клиенты с нами надолго, потому что тут - *эмодзи сердечко*

🔍Еще немного интересностей из нашего исследования о восприятии рекламы и маркетинга разными поколениями

🤞🏻Финальный прогноз объемов рекламного рынка на 2026 год… держим кулачки

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🌲🐴Друзья, NMi Group поздравляет с Новым годом!

Убеждены, что 2026, в отличие от предыдущего 2025, будет годом новых начал, прорывов и стартов. Желаем каждому, чтобы наступающий год стал именно таким: активным, ярким, запоминающимся и продуктивным.

Благодарим всех, кто был и остается с нами: любимых клиентов, коллег, вас, читателей нашего канала! Пусть в новом году будет чуть меньше спешки и шума, больше спокойствия, тепла и уверенности в завтрашнем дне. Желаем меньше суеты в нашем непростом ремесле, больше классных кейсов и удовольствия от работы!

С наступающим, искренне ваш, NMi Group🖤

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🗞С Днем российской печати!

Российский историк, Василий Ключевский, говорил:

Газета приучает читателя размышлять о том, чего он не знает, и знать то, чего он не понимает

Сегодня мы хотим от всей души поздравить всех, кто сохраняет смысл, глубину и ответственность слова в столь быстро меняющемся медиамире!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

✅В ответе за клик — Коммерсантъ

Таргет в российских соцсетях остаётся одним из ключевых инструментов для брендов, особенно на доступных платформах с прозрачной метрикой.

Мы поговорили с Коммерсантом о таргете в ВК сейчас, рассказали о преимуществах, модерации рекламы и сомнительных объявлениях, спойлер : в ВК они встречаются крайне редко:

Так как возможности для рекламы в соцсетях ограничены, таргет в ВК на данный момент один из самых массовых инструментов на российском рынке, его используют и крупные бренды, и МСБ. Платформа даёт доступ к достаточно большой аудитории. Настройка рекламы устроена просто, а модерация обычно проходит достаточно быстро. Что касается сомнительных объявлений, к счастью, в ВК они встречаются крайне редко, это скорее исключение, так как модерация работает действительно хорошо

Подробности — в материале Ъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📰Продвижение не вышло в печать — Коммерсантъ

Объем рекламы в печатных и онлайн-СМИ сократился в 2025 году на 13% и 3% соответственно. За год сегмент потерял более 1,2 млрд руб.

Эксперты NMi Group рассказали, как сейчас обстоят дела с объемом рекламы в печатных и онлайн-СМИ, и чего ожидать в ближайшем будущем:

Сегмент СМИ стагнирует с 2022 года, но нельзя не отметить, что по-прежнему остается нишевой историей для труднодоступных целевых аудиторий. В поисках выхода из застоя издатели могут усилить ставку на спецпроекты и нативную рекламу

Подробности — в материале Ъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

Битва развлекательных👊

Впервые за пять лет ТНТ обошел СТС в целевых для каналов аудиториях. Такой факт заметили Ведомости в данных Mediascope. Но так ли страшен черт, как его малюют?

Разбираемся, как подобная рокировка лидеров развлекательного контента отразится на закупках эфирного времени.

⚫️Данные 2025 года говорят о том, что по своим целевым аудиториям средний рейтинг каналов проседал примерно одинаково на обоих каналах, не считая осеннего периода, когда у ТНТ начался рост телесмотрения и канал вернулся к показателям начала года. СТС повезло меньше.

⚫️На ТНТ как такового падения аффинити не было, значит, средний рейтинг по базовой аудитории падал вместе с телесмотрением или близко к нему. У СТС ситуация аналогична.

⚫️И 🍒 на торте. Баинговая аудитория, а именно она проанализирована в материале, целевой аудитории рознь. Основной показатель при выборе канала для рекламы — охват на целевую аудиторию и целевая цена. Охваты на баинговые аудитории при планировании сплита и формирования сделки не рассматриваются.

Из вышесказанного делаем вывод, что рекламодатели не станут резко отменять рекламу на СТС и покупать на ТНТ. Разные бренды ориентируются на совершенно разные целевые аудитории, которые потенциально могут быть заинтересованы в покупке продукта. В тоже время, практически никогда сплит не строится на одном канале.

ТНТ и СТС респект – оба канала делают качественный контент, на котором вырастили не одно поколение хороших людей💚

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⏺Сила в продвижении — Коммерсантъ

Страны Азии и Персидского залива наращивают инвестиции в продвижение сферы туризма через российские рекламные платформы. По данным Яндекса, за 11 месяцев 2025 года зарубежные рекламодатели заплатили за продвижение через «Директ» и другие сервисы компании на 37% больше, чем годом ранее.

Наши эксперты объяснили, насколько сейчас популярен тренд инвестиций в рекламу на российских площадках от зарубежных компаний и как это реализуется:

Каждый год страны для которых туристический поток из России является значимым инвестируют в продвижение. А в отсутствии альтернативы в виде глобальных игроков, пользуются доступными площадками, в том числе Яндексом, как одним из мейджеров. Технически запуск через «Яндекс» несложный: инструменты таргетинга и аналитики одинаково адаптированы как под российских, так и международных рекламодателей. Проблема может возникнуть только в понимании специфики конкретных кабинетов и работы в них.

Что касается бюджетов, то инвестиции зарубежных туристических компаний скорее приятный бонус, чем значимый вклад в бюджет Яндекса.

Подробнее — в матерале Ъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔮Гороскоп как бизнес — радио РБК

5000 лет назад астрология зарождалась чтобы предсказывать судьбы государств и великих личностей. Сегодня же мы читаем гороскопы от того, какой ты мем (кстати, Балерина Капучино — рак), до — какая ты шаурма.

Кто-то верит в звездные предсказания, кто-то нет, но так или иначе астрология превратилась в индустрию миллиардов. Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, рассказала, почему сохраняется интерес аудитории к блогерам-астрологам:

Блогеры-астрологи в России остаются востребованными, особенно на фоне социальной и экономической неопределённости, когда люди ищут способы снизить тревожность и получить ощущение контроля над будущим.

Рост интереса к астрологии связан с доступностью контента в соцсетях и мессенджерах, а также с активной медиаподдержкой, в том числе через популярные шоу и медийных персон с крупными аудиториями (Шоу вроде «Натальной Карты» способствовали популяризации направления.
Среди известных медийных астрологов можно вспомнить Василису Володину, Тамару Глобу и других. У некоторых из них есть крупные аудитории в соцсетях и на видеоплатформах)

Про модели монетизации и внимание регуляторов:

Основные модели монетизации в этой нише уже хорошо сформированы. Ключевой источник дохода — индивидуальные консультации и персональные прогнозы, стоимость которых у топовых астрологов может достигать сотен тысяч рублей. Дополнительно развиваются онлайн-курсы, вебинары и инфопродукты — от подписок на прогнозы до обучающих программ. Часть блогеров зарабатывает на рекламе в VK и Telegram, а также на продаже мерча и эзотерической атрибутики, однако многие делают ставку именно на собственные продукты и экспертизу.

При этом рынок находится под вниманием регуляторов. Весной 2025 года в Госдуму был внесён законопроект, предполагающий запрет рекламы эзотерических услуг и упрощение блокировки таких ресурсов, что может существенно повлиять на дальнейшее развитие и легальность продвижения этого сегмента

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений