🏗Букмекеры и fashion-ретейлеры сократили расходы на рекламу в интернете — РБК

На фоне общего роста рынка интернет-рекламы аналитики фиксируют падение некогда ключевых его категорий — букмекеров и fashion. Первые сокращают расходы на продвижение из-за ужесточения законодательства, вторые — на фоне уменьшения числа новых брендов.

О причинах сокращения рекламных бюджетов у букмекеров, росте категорий транспорт и образование и прогнозах digital в целом, рассказала генеральный директор NMi Digital, Анна Планина:

На сокращение бюджетов, в первую очередь, повлияло регулирование. За последний год правила для букмекеров ужесточились (13 ноября 2025 года депутаты внесли в Госдуму законопроект о штрафах за нелегальную рекламу азартных игр): меньше доступных форматов, больше требований к площадкам и к самому процессу привлечения трафика. Также нельзя не отметить рост стоимости рекламы. Важно учитывать и специфику мониторинга: Digital Budget основывается на анализе трафика, приходящего на сайт бренда, однако букмекеры активно используют форматы, которые не ведут на сайт и не поддаются мониторингу — нативные форматы в социальных сетях, врезки в контент и другие, не поддающиеся мониторингу

О росте категорий транспорта и образования:

По сути, обе категории идут туда, где быстрее видно результат от продвижения, в digital.

В категории транспорта сейчас следующая ситуация: растут продажи автомобилей российской сборки, развиваются сервисы перевозок и каршеринг, все это требует новых и быстрых рекламных решений, что как раз дает digital формат. В сегменте образования немного иначе: люди продолжают массово учиться, переучиваться, осваивать профессии будущего, поэтому EdTech и корпоративное обучение активно растут, а digital формат привлечения аудитории стал отличным вариантом продвижения. Обе категории, особенно edtech, четко следят за стоимостью привлеченного клиента, и digital становится средой, где они могут получить самую эффективную и быструю отдачу от потраченных на продвижение бюджетов

Прогнозы:

По нашим оценкам, объем digital рекламы в 2025 году составляет 776,4 млрд руб. (20%) с e-com и 478,1 млрд руб. (11%) без e-com. В 2024 году за тот же период 684 млрд руб. 12% с e-com, и 461 млрд руб. 4% без e-com. Прогноз по итогам 2025 — 1,17 млрд руб (19) с e-com, 732, 1 млрд руб. (10%) без e-com. В целом, большую роль играют личные решения участников рынка, а также изменения на самих платформах: рост цен, новые алгоритмы, новые ограничения по рекламе. В условиях, когда рынок нестабильный, бренды чаще выбирают те инструменты, где видна эффективность и показатели

Подробнее читайте по подписке на РБК.Про

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❓Как наладить коммуникацию с потребителем. Инсайты с Национального Рекламного Форума — Сноб

В каком направлении развивается коммуникационная индустрия в условиях быстро меняющегося информационного ландшафта? Какие перед ней встают вызовы, и каким образом отрасль должна адаптироваться, чтобы сохранять актуальность и конкурентоспособность в ближайшие годы?

На главные вопросы рекламного рынка отвечает наш главный управляющий директор, Андрей Егоров:

Укрупняется рынок, растут экосистемные игроки, которые сами же являются площадками и растят свои in-house команды, продолжается монополизация селлеров, падает лояльность ценовых условий на фоне ослабления конкуренции. Потребитель тоже меняется — более возрастных реклама раздражает, молодежь ее не видит в принципе. Бренды слились в одно большое пятно и различаются разве что по цветам.

В этих условиях рекламодатели ставят перед собой нестандартные задачи по построению имиджа, поиску более дешевого, но эффективного в сравнении с прямой рекламой инвентаря. Вместе с тем, мало кто готов по-настоящему экспериментировать с неочевидными форматами — например, интеграциями в контент. Во-первых, может не совпадать с задачами маркетинга «здесь и сейчас». Во-вторых, сложно измерить ROI. Роль агентств в этой истории — поиск источников этого неочевидного, но эффективного в условиях нового времени инвентаря, его измерение и продажа.

Рекламному рынку не хватает смелости выйти за рамки привычного. Победит тот, кто сделает первый шаг

Подробнее читайте в материале Сноб

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📈На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка

Данными исследования в своем Телеграм-канале поделились АЦ РИР по итогам 11 волны ежегодного Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств.

Наш hr-директор, Люда Лихова, объяснила такую динамику на рынке труда. По ее словам, рост числа должностей на 53% за этот год вполне логичен👇🏻

Рынок усложняется, в частности сегмент Media, показавший рост на 77%, требует новых ролей и компетенций — от квалифицированных AI-аналитиков до экспертов по MarTech. Наибольшее увеличение Back-Office, +127 должностей и 65%, тоже ожидаемо: усилились требования к IT-безопасности, персональным данным, прозрачности во всех процессах, от бухгалтерии до юристов. Все это требует больше операционных кадров.

В целом, можно согласиться с выводами АЦ РИР: сейчас спрос на опытных работников только растет, а кадровый дефицит по-настоящему высококвалифицированных профессионалов ощущается во всех сегментах рынка. Компаниям приходится повышать требования и расширять функционал команд. Рынок не стоит на месте: он становится более технологичным, процессы более сложными, и это неизбежно влияет на структуру должностей. Индустрия растет количественно и профессионально, что, повторюсь, вполне закономерно

Ознакомиться с исследованием — на сайте АКАР

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💊И тебя вылечим, и меня вылечим: основные тренды фарм-индустрии Q1-Q3 2025

Сейчас активен не только сезон подготовки к наступающим праздникам, но и простуд. Делимся аналитикой как никогда актуальной категории — фармы.

🔜Основные тренды:

🔢+11% рост объема продаж ЛП ( за период 1-9 2025 vs 1-9 2024, руб). Категория ЛП продолжает расти благодаря дорогостоящим препаратам.

🔢Размещение на e-com площадках
это уже обязательное условие
развития брендов, +31% рост аптечного e-com в рублях. Доля по прежнему растет, но за последнее время рост немного замедляется. Распространяется smart подход в e-com.

🔢 Наблюдается стагнация рынка ЛП в упаковках, исключение — гормональные, костно-мышечные и сердечно-сосудистые препараты.

🔢Вклад в рост знания и доверия у потребителей остается важным фактором для дальнейшего роста потребления.

🔢Активен тренд на острую конкуренцию: обострилась необходимость вкладываться в потребителя не только работая на всю воронку
продаж, но и находя персонализированный подход к потенциальным сегментам.

Презентация с аналитикой по ссылке

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔥Sostav обновил карту рекламного рынка России

В рамках спецпроекта «Карта рекламного рынка России» эксперты индустрии отвечают, какие факторы могут сильнее всего ударить по участникам рынка в следующем году — и какие стратегии позволят агентствам не только устоять, но и вырасти.

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group:

На наш взгляд, успех агентств в новом году будет зависеть от того, смогут ли они найти свое УТП в условиях укрупнения рынка. Роль агентств снижается: экосистемные игроки растут и развивают свой инхаус, в связи с чем падает доля бюджетов в управлении агентств, клиенты все чаще придерживаются лотовой системы закупок, усиливается монополия селлеров.

В идеальной картине мира агентство вернет статус полноценного партнера с понятной ценностью, которое оно приносит в виде четкого ROI. Агентства будущего способны работать в экономике эмоций, управлять контентом, решать репутационные задачи и закрывать «белые пятна» измерений. Баинговый хаб при этом не исчезает — он трансформируется в инструмент разделения рисков для клиента и гарантии оборотов для селлера. Гибкость в работе, технологическая состоятельность и умение выстраивать партнерства по-новому станут главными факторами успеха агентств в ближайший год

Подробнее читайте в материале Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💸Реклама на платформах интернет-торговли за последние три года подорожала на 53% — Ведомости

Стоимость 1000 показов рекламного сообщения (CPM; Cost per mille) в ноябре 2025 г. на маркетплейсах и ритейл-платформах увеличилась в среднем на 53% в сравнении с аналогичным показателем того же месяца 2023 г. и составила 237 руб., следует из данных исследования рекламной группы Media Instinct Group и агентства Commeta.

Наши оценки совпадают с мнением коллег: сегмент ритейл-медиа вырастет в 2025 г. на 35% до 441,4 млрд руб. Также эксперты NMi Group объяснили, чем обусловлен рост стоимости показов, в частности у категорий фарм- и телеком-компаний:

Главный фактор, на наш взгляд, это высокий спрос со стороны рекламодателей: их стало больше, а рекламных мест не так много. Бренды активно идут в ритейл-медиа, потому что реклама тут эффективна, но за этот инвентарь приходится бороться. Плюс площадки развивают более точные и «умные» форматы с данными о покупках, а такие размещения всегда стоят дороже.У фармы достаточно жёсткие ограничения на ТВ и строгая регламентация рекламы законом, поэтому онлайн и ритейл-медиа стали ключевыми каналами. Особенно это касается маркетплейсов и интернет-магазинов, где активно продаются БАДы, именно на них сейчас делается ставка. У бьюти и товаров для учебы рынок более насыщен, бюджеты распределяются стабильнее, поэтому рост стоимости там менее заметен

О доступности формата:

Несколько лет назад сегмент ритейл-медиа был сильно недооценен, поэтому, в чем-то, да, рост существенен из-за старта с низкой базы. Даже с учётом подорожания этот канал остаётся доступным для МСБ. Премиальные размещения, скорее, зона для более крупных брендов.
Сегмент медленно, но уверенно растет, но темпы роста начинают снижаться.
Ритейл-медиа — это обязательная часть медиамикса, а бренды всё чаще перераспределяют в них бюджеты, которые напрямую влияют на продажи

Подробнее — Ведомости

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❗️Продвижение без нарушения — Коммерсантъ

Пиратские видеосервисы за 2025 год потеряли до более чем 50% рекламных бюджетов, а их доходы сократились на 7 млрд руб. Крупнейшая категория рекламодателей на таких ресурсах — букмекеры, которые в свою очередь сильно сократили свои рекламные затраты.

Эксперты NMi Group объяснили динамику сокращения бюджетов на пиратских сайтах, а также пояснили, почему букмекеры и продукты питания сокращают затраты:

Некоторые бренды отказываются от размещения на пиратских площадках из-за риска репутационных потерь. Основные причины сокращения рекламных бюджетов — усиление регулирования, рост репутационных рисков и развитие более прозрачных рекламных инструментов. Все чаще бюджеты переводят в легальные экосистемы: соцсети, онлайн-кинотеатры, блогерские интеграции и контент-маркетинг. За последний год правила для букмекеров ужесточились (13 ноября 2025 года депутаты внесли в Госдуму законопроект о штрафах за нелегальную рекламу азартных игр), меньше доступных форматов, больше требований к площадкам и к самому процессу привлечения трафика. Также нельзя не отметить рост стоимости рекламы. Также важно отметить специфику мониторинга: Digital Budget основывается на анализе трафика, приходящего на сайт бренда с различных источников, однако букмекеры активно используют форматы, которые не ведут на сайт бренда и не поддаются мониторингу: нативные форматы в социальных сетях, врезки в контент и другие, не поддающиеся мониторингу. Что касается продуктов питания, FMCG усилил присутствие в digital на фоне высокого порога входа на ТВ, где более прозрачные метрики и видна эффективность. Реклама на пиратских площадках сказывается на репутации брендов и относительной неэффективностью

Про тех, кто наоборот нарастил число интеграций:

Крупные категории, такие как: FMCG, финансы, фарма и авто, практически полностью вышли из пиратского инвентаря, сместив бюджеты в маркетплейсы, retail media и стриминг — легальные площади. В целом рынок движется не к замещению выпавших бюджетов, а к системному сокращению спроса на пиратские интеграции и поиску легальных российских альтернатив размещения

Подробнее — в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🎉Тренды медиабизнеса 2025: экосистемы, ИИ и взросление рынка — Sostav

В 2025 году медиарынок вошел в фазу зрелой трансформации. Давление технологий, рост стоимости контента и медиаинфляции, а также изменившиеся ожидания аудитории сместили фокус отрасли с экстенсивного роста к управляемой эффективности. В центре внимания оказались технологическая независимость, качество пользовательского опыта, измеримость и доверие — именно эти факторы определяли развитие медиа, рекламных моделей и экосистем в течение года.

Эксперты NMi Group рассказали о главных изменениях и выводах года: про медиабизнес, поведение аудитории, внедрение ИИ, видео и переоценку контента.

Подробнее читайте в материале — Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⭐Яркий, рекламный, 2025

Этот год у нас выдался насыщенным: сцены, микрофоны и много (ооочень много) вопросов про рынок. Мы обсуждали всё: от медиа и технологий до того, куда в целом движется индустрия.

Собрали дайджест самых ярких конференций и событий, где мы участвовали и делились экспертизой🔽

❤️Год начали красиво, с вручения наград на Большой рыбе в номинации «Нейросети». Любовь – именно так звучала главная тема премии, задавшая атмосферу и настроение всего мероприятия… и, кажется, года в целом

🎓Вернулись в университетские стены: обсудили с магистрами НИУ ВШЭ перспективы работы в рекламе и маркетинге, а в подтверждение всех очевидных и не очень преимуществ, отработали с ребятами пару интересных кейсов

💪В сезон конференций зашли с козырей: модерировали стратсессию брендов на Digital Brand Day. Честный и слегка провокационный тон дискуссии задала презентация об «ошибке выжившего» и как digital-рынок проецирует это явление на себя

🏠Исследовали и презентовали супер-неочевидный тренд на диджитализацию малых городов и сельской местности в России. Проникновение интернета и трафик там растут, потребители более вовлеченные, качество контакта выше

🌲Подводили итоги 2024 и строили прогнозы на 2025

🎉В рейтинге AdIndex отметились в топ-10 – раз … в рейтинге Sostav – два-с

🏆Засветились на БРИФе в компании уважаемых людей

📈Оценили объемы рекламного рынка по итогам Q1 2025

💭Поразмышляли на тему усложнения медиапотребления и трансформации потребителя, как точки отсчета всех маркетинговых стратегий в индустриальном отчете НРА «Импрессионизм»

To be continued... продолжение ждите во второй части!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений