Джинглы — один из примеров DMS (distinctive memory structures), главное преимущество и задача которых — не только укрепить общую запоминаемость, но и связать комплексность большого бренда с отдельным элементом. Эффективные DMS позволяют вспомнить бренд по одному — иногда даже неполному — элементу. Они могут включать цветовые комбинации, маскотов и, конечно, джинглы и слоганы.

Не стоит забывать, что это напрямую снижает стоимость эффективного контакта: качественный джингл или слоган помогает узнать бренд даже без видеоряда — исключительно через аудиальные медиа.

Если усреднять, то ядро аудитории в 2025 году — миллениалы (поколение Y) и зумеры (поколение Z). Именно среди них, по данным Nielsen, более 50% регулярно ищут информацию о лекарственных препаратах, что косвенно говорит о высоком вовлечении в категорию.

Паттерны доверия: в топе всех поколений характеристика «проверенный товар» — от 60% до 90% в зависимости от категории и возрастной группы. При этом миллениалы чаще доверяются медицинским рекомендациям (примерно 70% — Ipsos), тогда как зумеры склонны опираться на мнения семьи, друзей и отзывы в интернете (исследование брендов от Ipsos).

При выборе лекарств общий для всех фактор — качество товара, удобная форма выпуска и цена — топ-3 решающих критерия. Миллениалы чаще принимают финальное решение на основе рекомендаций специалистов и состава препаратов (70%), тогда как зумеры обращают внимание на натуральность (по данным исследования компании «Фармэксперт»)

В условиях высокого медиадавления и обилия прямой рекламы, бренды ставят перед собой новые гранулированные задачи: построение имиджа, работа с репутацией и тд. В связи с чем рекламодатели чаще идут в нативные форматы, такие как спонсорство. В спонсорских интеграциях бренд заметнее и запоминается в 2–2,5 раза выше, чем в классической рекламе. Интеграция продукта в тело программы дает заметность — по данным АКАР, 84% зрителей запоминают бренды именно внутри контента в отличие от блоков прямой рекламы.

Спонсорство напрямую связано с контентом, ассоциациируется с любимым ТВ-шоу или селебрити, через которых формируются лояльность и доверие: 68% зрителей в возрасте 18-64 принимают решение о покупке в момент просмотра контента, где прозвучала рекомендация продукта от известного лица.

Единственный минус спонсорства — более высокая стоимость, чем у прямой реклама. Вместе с тем, лояльность рекламодателей к формату растет за счет его эффективности и премиальности

Со временем телевидение перевернет жизнь всего человечества. Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет – одно сплошное телевидение

Российские авторы используют схожие приемы. Многие современные сериалы эксплуатируют тематику 1980–1990-х годов. Как объясняет Светлана Коваль, директор по спецпроектам рекламной группы NMI, в массовой культуре существует понятие «ностальгический цикл»: каждые 20–30 лет возникает всплеск интереса к прошлой эпохе. Люди любят возвращаться к тому, что знали в детстве или юности.

Это особенно заметно в аудитории 25–45 лет, которая сегодня является наиболее платежеспособной и влияет на культурную повестку, формируя спрос на «символы детства». Под ремейки попадают не только фильмы, но и музыка, и мода. По словам Коваль, перед запуском крупных проектов студии проводят глубокую аналитику: изучают социальные сети, поисковые запросы, фанатские форумы, используют классические фокус-группы. Зрителям показывают трейлеры, тестируют кастинг по реакции разных демографических групп.

Ремейк в этом смысле проще продать: у него уже есть узнаваемое имя, что снижает маркетинговые риски. Инвестиции направляются в известный бренд, который адаптируется под новую аудиторию. Ремейк обычно не является дословной копией истории двадцати–тридцатилетней давности, а становится способом заново рассказать классический сюжет с помощью современных технологий, новых актеров и свежего прочтения. Авторы могут изменить жанровый тон, превратив драму в комедию или наоборот.

Ключевые причины, по которым студии запускают ремейки, — экономия на продвижении, ставка на ностальгию и ощущаемый дефицит оригинальных сюжетов. По сути, это работа с франшизами и попытка раскрыть дополнительный потенциал уже существующих историй в условиях XXI века. Новые поколения режиссеров и сценаристов ищут более актуальные для сегодняшнего дня нарративы и надеются, что обновленные истории найдут отклик у зрителей. Однако гарантированного рецепта успеха по-прежнему не существует: одни ремейки становятся хитами, другие быстро исчезают из проката.