⚡️Основные тезисы с мультиформатной дискуссии «Точка интересов всех. Агентства, бренд, медиа»

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group:

Глобальные тренды:
🔺сжатие агенстских рынков
🔺использование ии
🔺укрупнение сетевых холдингов
🔺экономика внимания и эмоций

Риски для агентств в России:
🔺чеболизация всех отраслей экономики
🔺монополии селлеров
🔺лотовая система закупок
🔺in-house растет, агентства не управляют бюджетами

🔺Сейчас агентства все чаще являются широким плечом, за которым можно спрятаться, чтобы получить цены и условия, которые не даст селлер

Тенденции развития агентских рынков
🔺рынок ждет укрупнение, агентств станет меньше
🔺начнет очерчиваться категорийная и медиа специализация
🔺агентства будут искать реальные партнерские возможности на базе баинга и технологи
🔺рост прозрачности рынка повысит агентские комиссии, возможно, с законодательной поддержкой

Агентство будущего — какое оно?

✅Агентство вернётся к партнерской роли с чётким и прогнозируемым ROI для ключевых клиентов
✅Главным УТП станет владение алгоритмами, интегрирующими индустриальные, собственные и клиентские данные
✅Агентство, вовлекающее клиента в экономику эмоций и решающее задачи репутации и имиджа
✅Инвестиции в измерения, устранение «белых пятен» и освоение нового инвентаря
✅Баинговый хаб не исчезнет, а трансформируется в инструмент разделения рисков для клиента и гарантии оборотов для селлера

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

😱Телевидение ≠ телевизор

Мы начинаем авторскую сессию NMi Group!
Зал №5

Не пропустите!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🍎Формула креативной эффективности: как объединить творческую свободу с задачами бизнеса

Елена Заполь, заместитель главного управляющего директор NMi Group по развитию бизнеса, президент ММФР Red Apple, на открытии сессии дня контента и креатива Red Apple

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📲Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах

3,2,1… мы в полной готовности к сессии!

🔺Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, заместитель главного управляющего директора NMi Group

Встречаемся в зале №9!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⏺Анна Планина, генеральный директор NMi Digital: «Креатив в контенте должен, в первую очередь, приносить людям добро»

⏺О различии восприятия рекламных креативов у поколений

🔴Новый виток

Делимся презентацией Анны Планиной с сессии «Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах»

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔆Основные тезисы с выступления Анны Планиной на сессии «Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах»

🔺креатив в контенте должен, в первую очередь, приносить людям добро
🔺после 2022 года на российские креативы сильно повлиял тренд на «русскость»
🔺люди по-прежнему хотят видеть интересную, запоминающуюся и ненавязчивую рекламу — на этом делают акцент все поколения
🔺людям важнее ЧТО они смотрят, а не ГДЕ
🔺поколения по-разному воспринимают креативы в рекламе, и это надо учитывать
🔺традиционные способы измерения не учитывают бОльшую часть digital, хотя все поколения достаточно диджитализированы
🔺молодежь хуже, чем старшие поколения, переходит на российские платформы, в топе у них по-прежнему западные
🔺если зумер не хочет переключаться, лучше обратить внимание на бумеров

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🤘Сезон проведения итогов еще не наступил, а нам уже есть, чем похвастаться

Первое место в рейтинге «Крупные и заметные переходы 2024/25» Постмаркетинга. Наши клиенты, которых бесконечно ценим и любим, остаются с нами надолго и все больше российских брендов доверяют NMi Group свои маркетинговые стратегии и инвестиции.

Благодарим Постмаркетинг за проделанную работу

Верим, что дальше — больше💪

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❔«Самое главное, что нам сейчас нужно найти — это общий язык между рекламодателями и творцами»

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi group, в интервью для РБК Отрасли

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🧐Тетя Ася приехала или слоганы и джинглы, которые мы помним

Продолжаем делиться инсайтами нашего исследования о восприятии рекламы разными поколениями. Сегодня про джинглы и слоганы, которые превращают бренд из «просто рекламы» в часть культурной памяти.

📌Джинглы и слоганы, крепко засели в памяти у потребителей всех возрастов. От кого, а от зумеров мы точно не ожидали услышать милые сердцу миллениала «не тормози, сникерсни»

Поговорили на эту тему с руководителем аналитического направления NMi Group, Кириллом Астаховым:

Джинглы — один из примеров DMS (distinctive memory structures), главное преимущество и задача которых — не только укрепить общую запоминаемость, но и связать комплексность большого бренда с отдельным элементом. Эффективные DMS позволяют вспомнить бренд по одному — иногда даже неполному — элементу. Они могут включать цветовые комбинации, маскотов и, конечно, джинглы и слоганы.

Не стоит забывать, что это напрямую снижает стоимость эффективного контакта: качественный джингл или слоган помогает узнать бренд даже без видеоряда — исключительно через аудиальные медиа.

Собрали в рамках исследования самые запомнившиеся джинглы и слоганы по поколениям, что у нас получилось смотрите в карточке⬆️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

😮Кейс: как снизить CPL до 72% с помощью AI-аналитики

С коллегами из OMD OM Group и клиентом Lada решили задачку по внедрению платформы Smart Data Hub — аналитическое решение на базе искусственного интеллекта для управления digital-воронкой.

📌Дано:
Повысить эффективность цифровых кампаний и снизить стоимость привлечения клиентов, получив полную прозрачность пути пользователя от первого взаимодействия до сделки.

📌Решение:
Внедрили Smart Data Hub, который анализирует данные с помощью ИИ. Система сама выявляет аномалии, сегменты с низкой конверсией и новые точки роста, показывая, где пользователи застревают и где есть потенциал.

Итого:
🟢снизили стоимости привлечения лида на 34% и 72%, за счет оптимизации скрытых сегментов трафика
🟢повысили эффективность ключевых страниц и улучшили пользовательский путь
🟢выявили слабые сегменты и перераспределили бюджет в пользу эффективных
🟢автоматизировали аналитику и перешли к оперативным, основанным на данных, решениям

Подробности на Adindex

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💊Фармкоммуникации на нервной почве — Коммерсантъ

Российский фармрынок в первом полугодии 2025 года вырос двузначными темпами на фоне повышенного спроса на БАДы и препараты для нервной системы.

О ядре фармрынка сейчас и факторах доверия аудитории рассказала заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group, Алла Данилина:

Если усреднять, то ядро аудитории в 2025 году — миллениалы (поколение Y) и зумеры (поколение Z). Именно среди них, по данным Nielsen, более 50% регулярно ищут информацию о лекарственных препаратах, что косвенно говорит о высоком вовлечении в категорию.

Про паттерны доверия и выборе лекарств:

Паттерны доверия: в топе всех поколений характеристика «проверенный товар» — от 60% до 90% в зависимости от категории и возрастной группы. При этом миллениалы чаще доверяются медицинским рекомендациям (примерно 70% — Ipsos), тогда как зумеры склонны опираться на мнения семьи, друзей и отзывы в интернете (исследование брендов от Ipsos).

При выборе лекарств общий для всех фактор — качество товара, удобная форма выпуска и цена — топ-3 решающих критерия. Миллениалы чаще принимают финальное решение на основе рекомендаций специалистов и состава препаратов (70%), тогда как зумеры обращают внимание на натуральность (по данным исследования компании «Фармэксперт»)

Подробнее читайте в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📺Аналитики назвали единственный растущий сегмент продвижения на ТВ — РБК

Маркетинговые агентства зафиксировали рост популярности спонсорства как альтернативы прямой рекламе на ТВ. Несмотря на высокую стоимость и длительные согласования, бренды считают нативное продвижение более эффективным и повышающим лояльность потребителей.

О преимуществах и недостатка формата рассказала наш директор по спецпроектам и стратегическому баингу, Светлана Коваль:

В условиях высокого медиадавления и обилия прямой рекламы, бренды ставят перед собой новые гранулированные задачи: построение имиджа, работа с репутацией и тд. В связи с чем рекламодатели чаще идут в нативные форматы, такие как спонсорство. В спонсорских интеграциях бренд заметнее и запоминается в 2–2,5 раза выше, чем в классической рекламе. Интеграция продукта в тело программы дает заметность — по данным АКАР, 84% зрителей запоминают бренды именно внутри контента в отличие от блоков прямой рекламы.

Спонсорство напрямую связано с контентом, ассоциациируется с любимым ТВ-шоу или селебрити, через которых формируются лояльность и доверие: 68% зрителей в возрасте 18-64 принимают решение о покупке в момент просмотра контента, где прозвучала рекомендация продукта от известного лица.

О минусах спонсорства:

Единственный минус спонсорства — более высокая стоимость, чем у прямой реклама. Вместе с тем, лояльность рекламодателей к формату растет за счет его эффективности и премиальности

Читайте полную версию по подписке на РБК.Про

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📺Поздравляем с Международным Днем телевидения!

Не устаем повторять фразу из культового фильма «Москва слезам не верит»:

Со временем телевидение перевернет жизнь всего человечества. Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет – одно сплошное телевидение

Что ж, кажется, предсказание сбывается — телевизор эволюционировал из коробки на тумбочке в мультиплатформенное медиа, которое всегда с собой. Мы искренне любим ТВ вместе с миллионами жителей нашей необъятной страны как неотъемлемый атрибут душевных посиделок, тёплых семейных праздников, важных новостей, любимого контента и ежегодного Парада Победы.

Всех, кто трудится над созданием этого по-настоящему народного медиа, — с праздником!💗

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений