Про значимость агентств:

«Агентство — переводчик между творцами и брендами. Зачастую не хватает экспертизы в интеграциях в контент, нужны специальные люди, которые будут переводить с творческого языка на клиентский и наоборот»☝️

Три вещи, необходимые, чтобы сотрудничество между творцами и рекламодателями было успешным:

✅Гибкость
✅Измеримость
✅Смелость

⚡️Второй день СУПЕР НРФ’9

Программа дня обещает быть насыщенной:

⏺10:00-13:00
Главный зал №1

Мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа», авторская сессия NMi Group
Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

⏺13:15-14:45
Зал №5

Телевидение ≠ телевизор
Модератор: Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Спикеры:
🟢Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
🟢Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
🟢Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда LADA
🟢Антон Володькин, генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink
🟢Егор Бормусов, директор по маркетингу T2, вице-президент по маркетингу «Ростелеком»
🟢Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
🟢Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group

Присоединяйтесь по ссылке, увидимся совсем скоро!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🗣Стратегическая сессия «Точка интересов всех. Агентства, бренд, медиа» 💫💫💫

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group, о будущем агентского рынка.

Делимся презентацией⬆️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⚡️Основные тезисы с мультиформатной дискуссии «Точка интересов всех. Агентства, бренд, медиа»

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group:

Глобальные тренды:
🔺сжатие агенстских рынков
🔺использование ии
🔺укрупнение сетевых холдингов
🔺экономика внимания и эмоций

Риски для агентств в России:
🔺чеболизация всех отраслей экономики
🔺монополии селлеров
🔺лотовая система закупок
🔺in-house растет, агентства не управляют бюджетами

🔺Сейчас агентства все чаще являются широким плечом, за которым можно спрятаться, чтобы получить цены и условия, которые не даст селлер

Тенденции развития агентских рынков
🔺рынок ждет укрупнение, агентств станет меньше
🔺начнет очерчиваться категорийная и медиа специализация
🔺агентства будут искать реальные партнерские возможности на базе баинга и технологи
🔺рост прозрачности рынка повысит агентские комиссии, возможно, с законодательной поддержкой

Агентство будущего — какое оно?

✅Агентство вернётся к партнерской роли с чётким и прогнозируемым ROI для ключевых клиентов
✅Главным УТП станет владение алгоритмами, интегрирующими индустриальные, собственные и клиентские данные
✅Агентство, вовлекающее клиента в экономику эмоций и решающее задачи репутации и имиджа
✅Инвестиции в измерения, устранение «белых пятен» и освоение нового инвентаря
✅Баинговый хаб не исчезнет, а трансформируется в инструмент разделения рисков для клиента и гарантии оборотов для селлера

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

😱Телевидение ≠ телевизор

Мы начинаем авторскую сессию NMi Group!
Зал №5

Не пропустите!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🍎Формула креативной эффективности: как объединить творческую свободу с задачами бизнеса

Елена Заполь, заместитель главного управляющего директор NMi Group по развитию бизнеса, президент ММФР Red Apple, на открытии сессии дня контента и креатива Red Apple

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📲Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах

3,2,1… мы в полной готовности к сессии!

🔺Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, заместитель главного управляющего директора NMi Group

Встречаемся в зале №9!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⏺Анна Планина, генеральный директор NMi Digital: «Креатив в контенте должен, в первую очередь, приносить людям добро»

⏺О различии восприятия рекламных креативов у поколений

🔴Новый виток

Делимся презентацией Анны Планиной с сессии «Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах»

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔆Основные тезисы с выступления Анны Планиной на сессии «Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах»

🔺креатив в контенте должен, в первую очередь, приносить людям добро
🔺после 2022 года на российские креативы сильно повлиял тренд на «русскость»
🔺люди по-прежнему хотят видеть интересную, запоминающуюся и ненавязчивую рекламу — на этом делают акцент все поколения
🔺людям важнее ЧТО они смотрят, а не ГДЕ
🔺поколения по-разному воспринимают креативы в рекламе, и это надо учитывать
🔺традиционные способы измерения не учитывают бОльшую часть digital, хотя все поколения достаточно диджитализированы
🔺молодежь хуже, чем старшие поколения, переходит на российские платформы, в топе у них по-прежнему западные
🔺если зумер не хочет переключаться, лучше обратить внимание на бумеров

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🤘Сезон проведения итогов еще не наступил, а нам уже есть, чем похвастаться

Первое место в рейтинге «Крупные и заметные переходы 2024/25» Постмаркетинга. Наши клиенты, которых бесконечно ценим и любим, остаются с нами надолго и все больше российских брендов доверяют NMi Group свои маркетинговые стратегии и инвестиции.

Благодарим Постмаркетинг за проделанную работу

Верим, что дальше — больше💪

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❔«Самое главное, что нам сейчас нужно найти — это общий язык между рекламодателями и творцами»

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi group, в интервью для РБК Отрасли

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🧐Тетя Ася приехала или слоганы и джинглы, которые мы помним

Продолжаем делиться инсайтами нашего исследования о восприятии рекламы разными поколениями. Сегодня про джинглы и слоганы, которые превращают бренд из «просто рекламы» в часть культурной памяти.

📌Джинглы и слоганы, крепко засели в памяти у потребителей всех возрастов. От кого, а от зумеров мы точно не ожидали услышать милые сердцу миллениала «не тормози, сникерсни»

Поговорили на эту тему с руководителем аналитического направления NMi Group, Кириллом Астаховым:

Джинглы — один из примеров DMS (distinctive memory structures), главное преимущество и задача которых — не только укрепить общую запоминаемость, но и связать комплексность большого бренда с отдельным элементом. Эффективные DMS позволяют вспомнить бренд по одному — иногда даже неполному — элементу. Они могут включать цветовые комбинации, маскотов и, конечно, джинглы и слоганы.

Не стоит забывать, что это напрямую снижает стоимость эффективного контакта: качественный джингл или слоган помогает узнать бренд даже без видеоряда — исключительно через аудиальные медиа.

Собрали в рамках исследования самые запомнившиеся джинглы и слоганы по поколениям, что у нас получилось смотрите в карточке⬆️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений