❓Мнение рынка: дает ли работа с attention-метриками реальную эффективность

Различные подходы к работе с метриками внимания рынок пытается «нащупать» не первый год. Дискуссии то утихают, то возрастают с новой силой. На рынке появляются новые технологии, которые помогают клиентам и поставщикам трафика найти корреляцию между вниманием пользователя к тому или иному размещению и его бизнес-эффективностью.

Подробно об использовании attention-метрик рассказала директор по стратегии NMi Group, Наталия Бутримова:

Мы используем attention-метрики не только в процессе РК и после нее, но и на этапе выбора грамотного медиа микса для решения тех или иных задач. Подобные метрики – одни из частей многофакторного подбора сплита. Attention индекс дает как верхнеуровневое понимание эффективности, так и решает точечные вопросы. Например, по эффективности конкретных креативов.

Почему на российском рекламном рынке сформировались сомнения относительно объективности и полезности показателей внимания:

Разные методологии не дают возможности прийти к единым бенчмаркам рынка. Отсутствие прозрачности в подходах к измерениям и порождают сомнения. Поскольку attention-метрики только часть оценки эффективности, они не могут дать полноценных ответов на все вопросы бизнеса, и их не стоит воспринимать как «волшебную пилюлю».

О влиянии attention-метрик на конечные бизнес-показатели рекламных кампаний:

Влияние разнится в зависимости от типа кампаний: для имиджевых – влияние высокое и помогает определить, «зашла» ли аудитории коммуникация, запомнилась ли она. Для перформанс – влияние косвенное и безусловно не дает понимания о конечных продажах; для этого в перформанс есть другие решения.

Оценка качества технологий в РФ, которые помогают работать с такого рода метриками:

Рынок разными способами стремится к гранулированной аналитике. Однако надо понимать, что вариативность этих решений пока ограничена. Поэтому это всегда вопрос подхода к прочтению результатов и их имплементации.

Подробнее — в материале Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

NMi Group x 💫💫💫

Совсем скоро состоится главное событие, объединяющее специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций — СУПЕРНРФ'9. Приходите смотреть и слушать в кинотеатр Октябрь (улица Новый Арбат, 24)

11 ноября
😮Контент-король. Творцы VS Рекламодатели
10:15-11:00
Главный зал №1
🔺Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Специалисты сферы столкнутся в поединке: бой за зрителя, за сохранение его лояльности в условиях, когда любая рекламная пауза грозит потерей его интереса к сериалу или шоу, обсудят проблемы современного контента, а главное — вечное противостояние «рекламодателей и творцов», не пропустите, будет жарко!

12 ноября
⚡️Мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа», авторская сессия NMi Group
10:00-13:00
Главный зал №1
🔺Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

📺Телевидение ≠ телевизор
13:15-14:45
Зал №5

Модератор: Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Спикеры:
🔺Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
🔺Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
🔺Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда LADA
🔺Антон Володькин, генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink
🔺Егор Бормусов, директор по маркетингу T2, вице-президент по маркетингу «Ростелеком»
🔺Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
🔺Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group

13 ноября
✅Формула креативной эффективности: как объединить творческую свободу с задачами бизнеса
10:30 - 12:45
Главный зал №1
🔺Елена Заполь, заместитель главного управляющего директор NMi Group по развитию бизнеса, Президент ММФР Red Apple

📲Новые реалии – новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах
13:00-14:30
Зал№9
🔺Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, заместитель главного управляющего директора NMi Group

14 ноября
🔥Digital Video 2030: взгляд из будущего в сегодняшний день
16:30-18:00
Зал№5
🔺Полина Лангборт, директор по маркетингу TENET

Увидимся на НРФ'9!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔥Новый эксклюзивный день НРФ'9 стартует!

Какой контент хотят рекламодатели и какой контент хотят его создатели?

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group, поговорит об этом совместно с экспертами на сессии «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели».

10:15-11:00
Главный зал №1

Присоединяйтесь к прямой трансляции по ссылке!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

Про смелость и выход из зоны комфорта:

«Есть безопасная территория — семья и улыбающаяся собака, а есть территория, которая действительно нравится зрителям в контенте: Фишер, Слово пацана, Лихие»⬆️

Про значимость агентств:

«Агентство — переводчик между творцами и брендами. Зачастую не хватает экспертизы в интеграциях в контент, нужны специальные люди, которые будут переводить с творческого языка на клиентский и наоборот»☝️

Три вещи, необходимые, чтобы сотрудничество между творцами и рекламодателями было успешным:

✅Гибкость
✅Измеримость
✅Смелость

⚡️Второй день СУПЕР НРФ’9

Программа дня обещает быть насыщенной:

⏺10:00-13:00
Главный зал №1

Мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа», авторская сессия NMi Group
Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

⏺13:15-14:45
Зал №5

Телевидение ≠ телевизор
Модератор: Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Спикеры:
🟢Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
🟢Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
🟢Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда LADA
🟢Антон Володькин, генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink
🟢Егор Бормусов, директор по маркетингу T2, вице-президент по маркетингу «Ростелеком»
🟢Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
🟢Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group

Присоединяйтесь по ссылке, увидимся совсем скоро!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🗣Стратегическая сессия «Точка интересов всех. Агентства, бренд, медиа» 💫💫💫

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group, о будущем агентского рынка.

Делимся презентацией⬆️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⚡️Основные тезисы с мультиформатной дискуссии «Точка интересов всех. Агентства, бренд, медиа»

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group:

Глобальные тренды:
🔺сжатие агенстских рынков
🔺использование ии
🔺укрупнение сетевых холдингов
🔺экономика внимания и эмоций

Риски для агентств в России:
🔺чеболизация всех отраслей экономики
🔺монополии селлеров
🔺лотовая система закупок
🔺in-house растет, агентства не управляют бюджетами

🔺Сейчас агентства все чаще являются широким плечом, за которым можно спрятаться, чтобы получить цены и условия, которые не даст селлер

Тенденции развития агентских рынков
🔺рынок ждет укрупнение, агентств станет меньше
🔺начнет очерчиваться категорийная и медиа специализация
🔺агентства будут искать реальные партнерские возможности на базе баинга и технологи
🔺рост прозрачности рынка повысит агентские комиссии, возможно, с законодательной поддержкой

Агентство будущего — какое оно?

✅Агентство вернётся к партнерской роли с чётким и прогнозируемым ROI для ключевых клиентов
✅Главным УТП станет владение алгоритмами, интегрирующими индустриальные, собственные и клиентские данные
✅Агентство, вовлекающее клиента в экономику эмоций и решающее задачи репутации и имиджа
✅Инвестиции в измерения, устранение «белых пятен» и освоение нового инвентаря
✅Баинговый хаб не исчезнет, а трансформируется в инструмент разделения рисков для клиента и гарантии оборотов для селлера

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

😱Телевидение ≠ телевизор

Мы начинаем авторскую сессию NMi Group!
Зал №5

Не пропустите!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений