⚡Отойдите от запрещенной платформы — Коммерсантъ

Спрос на нативную рекламу в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) в отдельных категориях вырос до 60% после запрета на продвижение на заблокированных платформах. В среднем рост оценивают на 40–50%.

О ситуации на рынке сейчас, новых вызовах и прогнозах на ближайшие 2-3 года рассказала генеральный директор NMi Digital, Анна Планина:

Сложившаяся ситуация – это явный сигнал о том, что рынок быстро реагирует на ограничения, а бренды ищут новые форматы взаимодействия с аудиторией. Главный вызов, на наш взгляд, — юридические ограничения и риск штрафов, из-за чего и рекламодателям, и блогерам необходимо быть еще более внимательными и тщательнее относиться к соблюдению новых правил.

О рисках для блогеров и значимости нативной рекламы:

Определенный риск есть, так как нативная реклама формально считается рекламой, и её размещение без маркировки грозит штрафами. Но для рынка в целом нативная реклама сейчас – наиболее эффективный и доступный способ работы с аудиторией в Instagram.

Перспективы на ближайшие 2-3 года:

Бренды перераспределяют бюджеты в Telegram, VK, Rutube, где сейчас можно продвигаться с помощью понятных алгоритмов, нативного продвижения и доступных инструментов по измерению эффективности. К 2026 году доля нативной рекламы будет на уровне 8-12%. На рынке сформируются устойчивые схемы размещения рекламы. В ближайшие 2-3 года спрос на нативную рекламу будет расти, появятся новые форматы контента, будут выше требования к измеримости эффективности рекламных кампаний. В целом, ставка будет делаться не на количество, как раньше, а на качество. Что касается крупного бизнеса, скорее всего, он практически полностью откажется от нативной рекламы в Instagram, сосредоточив усилия на легальных каналах и инвестируя в собственные медиа-площадки.

Полную версию материала читайте здесь ⬅️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❓Мнение рынка: дает ли работа с attention-метриками реальную эффективность

Различные подходы к работе с метриками внимания рынок пытается «нащупать» не первый год. Дискуссии то утихают, то возрастают с новой силой. На рынке появляются новые технологии, которые помогают клиентам и поставщикам трафика найти корреляцию между вниманием пользователя к тому или иному размещению и его бизнес-эффективностью.

Подробно об использовании attention-метрик рассказала директор по стратегии NMi Group, Наталия Бутримова:

Мы используем attention-метрики не только в процессе РК и после нее, но и на этапе выбора грамотного медиа микса для решения тех или иных задач. Подобные метрики – одни из частей многофакторного подбора сплита. Attention индекс дает как верхнеуровневое понимание эффективности, так и решает точечные вопросы. Например, по эффективности конкретных креативов.

Почему на российском рекламном рынке сформировались сомнения относительно объективности и полезности показателей внимания:

Разные методологии не дают возможности прийти к единым бенчмаркам рынка. Отсутствие прозрачности в подходах к измерениям и порождают сомнения. Поскольку attention-метрики только часть оценки эффективности, они не могут дать полноценных ответов на все вопросы бизнеса, и их не стоит воспринимать как «волшебную пилюлю».

О влиянии attention-метрик на конечные бизнес-показатели рекламных кампаний:

Влияние разнится в зависимости от типа кампаний: для имиджевых – влияние высокое и помогает определить, «зашла» ли аудитории коммуникация, запомнилась ли она. Для перформанс – влияние косвенное и безусловно не дает понимания о конечных продажах; для этого в перформанс есть другие решения.

Оценка качества технологий в РФ, которые помогают работать с такого рода метриками:

Рынок разными способами стремится к гранулированной аналитике. Однако надо понимать, что вариативность этих решений пока ограничена. Поэтому это всегда вопрос подхода к прочтению результатов и их имплементации.

Подробнее — в материале Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

NMi Group x 💫💫💫

Совсем скоро состоится главное событие, объединяющее специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций — СУПЕРНРФ'9. Приходите смотреть и слушать в кинотеатр Октябрь (улица Новый Арбат, 24)

11 ноября
😮Контент-король. Творцы VS Рекламодатели
10:15-11:00
Главный зал №1
🔺Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Специалисты сферы столкнутся в поединке: бой за зрителя, за сохранение его лояльности в условиях, когда любая рекламная пауза грозит потерей его интереса к сериалу или шоу, обсудят проблемы современного контента, а главное — вечное противостояние «рекламодателей и творцов», не пропустите, будет жарко!

12 ноября
⚡️Мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа», авторская сессия NMi Group
10:00-13:00
Главный зал №1
🔺Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

📺Телевидение ≠ телевизор
13:15-14:45
Зал №5

Модератор: Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Спикеры:
🔺Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
🔺Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
🔺Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда LADA
🔺Антон Володькин, генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink
🔺Егор Бормусов, директор по маркетингу T2, вице-президент по маркетингу «Ростелеком»
🔺Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
🔺Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group

13 ноября
✅Формула креативной эффективности: как объединить творческую свободу с задачами бизнеса
10:30 - 12:45
Главный зал №1
🔺Елена Заполь, заместитель главного управляющего директор NMi Group по развитию бизнеса, Президент ММФР Red Apple

📲Новые реалии – новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах
13:00-14:30
Зал№9
🔺Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, заместитель главного управляющего директора NMi Group

14 ноября
🔥Digital Video 2030: взгляд из будущего в сегодняшний день
16:30-18:00
Зал№5
🔺Полина Лангборт, директор по маркетингу TENET

Увидимся на НРФ'9!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔥Новый эксклюзивный день НРФ'9 стартует!

Какой контент хотят рекламодатели и какой контент хотят его создатели?

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group, поговорит об этом совместно с экспертами на сессии «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели».

10:15-11:00
Главный зал №1

Присоединяйтесь к прямой трансляции по ссылке!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

Про смелость и выход из зоны комфорта:

«Есть безопасная территория — семья и улыбающаяся собака, а есть территория, которая действительно нравится зрителям в контенте: Фишер, Слово пацана, Лихие»⬆️