🙃Рекламу положили в корзину

До 89% рекламы на маркетплейсах в апреле–августе пришлось на топ крупнейших рекламодателей, составляющих 20% от всех компаний. Основные категории — «Красота и здоровье», «Обувь» и «Бытовая техника». Усиление позиций крупных игроков может повысить стоимость входа для малого бизнеса.

Комментирует генеральный директор NMi Digital, Анна Планина:

Рынок маркетплейсов сегодня укрепляет позиции: крупные бренды масштабируются, формируя до 90% рекламных размещений. Наиболее активны категории с высоким спросом — красота, здоровье, мода, fashion, техника, где реклама напрямую конвертируется в продажи.

О главных проблемах и вызовах рынка:

Главная проблема рынка сейчас – рост цен и снижение доступности рекламы для малого бизнеса. Небольшим компаниям сложнее конкурировать за видимость, они чаще ищут альтернативные каналы продвижения, нишевые маркетплейсы, коллаборации и нативные форматы.

Прогноз на 2026 год:

Согласно нашей оценке, по итогам 2025 года затраты на кликаут-форматы могут вырасти вдвое и составить до 10% от всех рекламных затрат на маркетплейсах и в ритейл-медиа, что эквивалентно 40-50 млрд. рублей. Клик-аут форматы активно внедряются многими крупными игроками рынка, значительно расширяя весь рекламный инвентарь в digital. Перспективы будут зависеть от общей динамики рекламного рынка, рост которого в 2025 году замедляется. Однако мы считаем что кликаут-форматы, как относительно новый инвентарь, будут расти в 2026 году темпами, опережающими рынок.

Подробнее читайте в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📨Реклама прилетела телеграммой

После запрета рекламы в запрещённых соцсетях лидером по приросту аудитории стал Telegram — в сентябре туда перешло более 30% подписчиков брендов из Instagram* (*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ); далее следуют VK и YouTube.

Однако, помимо запрета на рекламу, на рынке наблюдается тенденция снижения аудитории в соцсетях. Почему так происходит, какие факторы влияют на отток аудитории, объяснила генеральный директор NMi Digital, Анна Планина:

Запрет рекламы в Инстаграм стал спусковым крючком изменений диджитал-рынка. Бренды перераспределяют бюджеты в Telegram, VK, Rutube, где сейчас можно продвигаться с помощью понятных алгоритмов, нативного продвижения и доступных инструментов по измерению эффективности.

Про отток аудитории и прогноз на ближайшие 2-3 года:

Аудитория снижается в первую очередь не из-за запрета рекламы, а из-за ограничений доступа к платформам (Мета и Ютуб), доступные альтернативы не могут их заменить полностью.Падение вовлеченности не критично, а вполне логично в сложившейся ситуации, все указывает на перенасыщение рынка и запрос на контент нового формата и качества. В ближайшие 2–3 года будет и дальше проходить изменение медиапотребления: рост мессенджеров и закрытых групп, персонализация контента и повышение роли микроинфлюенсеров с искренним контентом. Рынок адаптируется, но станет более сегментированным и осознанным.

Читайте подробнее в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⚡Отойдите от запрещенной платформы — Коммерсантъ

Спрос на нативную рекламу в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) в отдельных категориях вырос до 60% после запрета на продвижение на заблокированных платформах. В среднем рост оценивают на 40–50%.

О ситуации на рынке сейчас, новых вызовах и прогнозах на ближайшие 2-3 года рассказала генеральный директор NMi Digital, Анна Планина:

Сложившаяся ситуация – это явный сигнал о том, что рынок быстро реагирует на ограничения, а бренды ищут новые форматы взаимодействия с аудиторией. Главный вызов, на наш взгляд, — юридические ограничения и риск штрафов, из-за чего и рекламодателям, и блогерам необходимо быть еще более внимательными и тщательнее относиться к соблюдению новых правил.

О рисках для блогеров и значимости нативной рекламы:

Определенный риск есть, так как нативная реклама формально считается рекламой, и её размещение без маркировки грозит штрафами. Но для рынка в целом нативная реклама сейчас – наиболее эффективный и доступный способ работы с аудиторией в Instagram.

Перспективы на ближайшие 2-3 года:

Бренды перераспределяют бюджеты в Telegram, VK, Rutube, где сейчас можно продвигаться с помощью понятных алгоритмов, нативного продвижения и доступных инструментов по измерению эффективности. К 2026 году доля нативной рекламы будет на уровне 8-12%. На рынке сформируются устойчивые схемы размещения рекламы. В ближайшие 2-3 года спрос на нативную рекламу будет расти, появятся новые форматы контента, будут выше требования к измеримости эффективности рекламных кампаний. В целом, ставка будет делаться не на количество, как раньше, а на качество. Что касается крупного бизнеса, скорее всего, он практически полностью откажется от нативной рекламы в Instagram, сосредоточив усилия на легальных каналах и инвестируя в собственные медиа-площадки.

Полную версию материала читайте здесь ⬅️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❓Мнение рынка: дает ли работа с attention-метриками реальную эффективность

Различные подходы к работе с метриками внимания рынок пытается «нащупать» не первый год. Дискуссии то утихают, то возрастают с новой силой. На рынке появляются новые технологии, которые помогают клиентам и поставщикам трафика найти корреляцию между вниманием пользователя к тому или иному размещению и его бизнес-эффективностью.

Подробно об использовании attention-метрик рассказала директор по стратегии NMi Group, Наталия Бутримова:

Мы используем attention-метрики не только в процессе РК и после нее, но и на этапе выбора грамотного медиа микса для решения тех или иных задач. Подобные метрики – одни из частей многофакторного подбора сплита. Attention индекс дает как верхнеуровневое понимание эффективности, так и решает точечные вопросы. Например, по эффективности конкретных креативов.

Почему на российском рекламном рынке сформировались сомнения относительно объективности и полезности показателей внимания:

Разные методологии не дают возможности прийти к единым бенчмаркам рынка. Отсутствие прозрачности в подходах к измерениям и порождают сомнения. Поскольку attention-метрики только часть оценки эффективности, они не могут дать полноценных ответов на все вопросы бизнеса, и их не стоит воспринимать как «волшебную пилюлю».

О влиянии attention-метрик на конечные бизнес-показатели рекламных кампаний:

Влияние разнится в зависимости от типа кампаний: для имиджевых – влияние высокое и помогает определить, «зашла» ли аудитории коммуникация, запомнилась ли она. Для перформанс – влияние косвенное и безусловно не дает понимания о конечных продажах; для этого в перформанс есть другие решения.

Оценка качества технологий в РФ, которые помогают работать с такого рода метриками:

Рынок разными способами стремится к гранулированной аналитике. Однако надо понимать, что вариативность этих решений пока ограничена. Поэтому это всегда вопрос подхода к прочтению результатов и их имплементации.

Подробнее — в материале Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

NMi Group x 💫💫💫

Совсем скоро состоится главное событие, объединяющее специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций — СУПЕРНРФ'9. Приходите смотреть и слушать в кинотеатр Октябрь (улица Новый Арбат, 24)

11 ноября
😮Контент-король. Творцы VS Рекламодатели
10:15-11:00
Главный зал №1
🔺Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Специалисты сферы столкнутся в поединке: бой за зрителя, за сохранение его лояльности в условиях, когда любая рекламная пауза грозит потерей его интереса к сериалу или шоу, обсудят проблемы современного контента, а главное — вечное противостояние «рекламодателей и творцов», не пропустите, будет жарко!

12 ноября
⚡️Мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа», авторская сессия NMi Group
10:00-13:00
Главный зал №1
🔺Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

📺Телевидение ≠ телевизор
13:15-14:45
Зал №5

Модератор: Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

Спикеры:
🔺Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
🔺Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
🔺Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда LADA
🔺Антон Володькин, генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink
🔺Егор Бормусов, директор по маркетингу T2, вице-президент по маркетингу «Ростелеком»
🔺Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
🔺Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group

13 ноября
✅Формула креативной эффективности: как объединить творческую свободу с задачами бизнеса
10:30 - 12:45
Главный зал №1
🔺Елена Заполь, заместитель главного управляющего директор NMi Group по развитию бизнеса, Президент ММФР Red Apple

📲Новые реалии – новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах
13:00-14:30
Зал№9
🔺Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, заместитель главного управляющего директора NMi Group

14 ноября
🔥Digital Video 2030: взгляд из будущего в сегодняшний день
16:30-18:00
Зал№5
🔺Полина Лангборт, директор по маркетингу TENET

Увидимся на НРФ'9!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений