💸Медиаинфляция, какой не ждали: рост цен на рекламу снизится до 16% в 2025-м и до 15% в 2026-м

В среднем на 16% подорожало размещение рекламы в России за первые девять месяцев 2025 года.

По оценкам NMi Group, за девять месяцев 2025 года медиaинфляция составила в среднем около 18-22%. На 2026 год прогнозируем рост инфляции в диапазоне 10-20% в зависимости от медиаканала, с сохранением высокого давления на стоимость рекламы. По типам контента темпы инфляции в 2025 году показали: OOH cамый высокий процент - 24%, далее видео - 22%, интернет-сервисы ( без учета e-com) - 13%, аудио (в том числе радио) - 8%, и издательские дома (в том числе пресса) - 5%. Самые высокие темпы инфляции среди медиаканалов в 2025 показали DOOH с ростом до 25-30% и ТВ с ростом до 24%.

Двигателями остаются высокая конкуренция за рекламное пространство, рост тарифов на ТВ и OOH из-за ограниченного предложения и повышенные затраты на персонализацию компаний и креативы. В целом, в 2025-2026 годах рост цен будет обусловлен необходимостью повышения эффективности и точности медиаразмещения.

Подробнее читайте в материале ADPASS

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❓Что это было: отмена «вечной» отчетности и падение трафика из-за нейроответов

В рамках рубрики поговорили с Adindex о главных новостях сентября: Правительство РФ внесло изменения в правила обязательной отчетности по интернет-рекламе. Теперь рекламодателям нужно хранить и передавать сведения в ЕРИР только в течение года после размещения кампании. Исключение — видеореклама на YouTube, Rutube, «VK Клипах» и аналогичных платформах: для нее бессрочная отчетность сохраняется.

Мнением на тему делится Анна Планина, генеральный директор NMi Digital:

Как сокращение срока отчетности повлияет на работу агентств и рекламодателей

Сокращение срока упростит работу и агентствам, и клиентам: меньше ресурсов на хранение и администрирование данных, больше внимания на аналитику и результативность кампаний.

Об изменениях рекламных бюджетов в пользу определенных форматов

Изменения в порядке отчетности в ЕРИР не повлияют на выбор форматов и площадок — его определяют цели и задачи клиентов. Мы ожидаем увеличения доли видеорекламы на Rutube и «VK Клипов» в миксах рекламодателей, но не по причине изменений в правилах отчетности, а из-за усилий самих площадок по расширению и продвижению своего контента, привлечению авторов и мер поддержки со стороны государства. Объем затрат на интеграции в контент YouTube напротив продолжит снижаться, из-за ограничений, накладываемых на доступ зрителей к платформе.

Анна объяснила, почему именно видеореклама оказалась исключением, по словам эксперта, под исключение попала реклама в контенте, интеграции — именно они сохраняются в доступе и могут быть видны аудитории в течение долгого времени после размещения, так как не всегда рекламные интеграции в принципе возможно удалить.

Также Анна отметила, что на малый бизнес изменения отчетности повлияют положительно: это упрощение правил: бОльшее вовлечение в digital-рекламу, но с меньшими рисками «рутинных» ошибок.

Подробнее — в материале Adindex

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🛒Почему Telegram стал главной площадкой для нативной рекламы

Рынок рекламы в телеграм-каналах по итогам года достигнет 18 млрд руб. и через год вырастет еще на 50%. На фоне блокировок западных платформ у Telegram практически не осталось альтернативы, из-за чего растут и цены на продвижение.

О том, почему рекламодатели увеличивают бюджеты на продвижение в Telegram, факторах, популяризирующих площадку, и прогнозе на будущее, рассказала Анна Планина, генеральный директор NMi Digital:

Рекламодатели увеличивают бюджеты из-за роста аудитории в Telegram и смещения потребления контента в мессенджерах. Канал становится одним из ключевых источников охвата в digital.

Telegram привлекателен благодаря, в первую очередь, высокой вовлеченности и возможности точного таргета через тематические каналы и разнообразные форматы рекламы. К рискам можно отнести недостаточную прозрачность метрик, определенные правовые моменты, а также зависимость от администраторов каналов. Сохраняющийся рост аудитории и интеграция новых инструментов монетизации позволяют рассчитывать на продолжение тренда: рынок может превысить заявленные 28 млрд руб.

Читайте полную версию по подписке на РБК.Про

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🤖Алгоритм против человека: часть 1. Профессиональное перерождение или ИИ-забвение

Сокращения, эмпатия и ребрендинг: что на самом деле ждет рынок труда после нашествия алгоритмов.

Настанет ли восстание машин и замена кадров, или же рынок труда ждет новый этап развития, рассказала наш HR-директор, Люда Лихова:

ИИ уже заменяет рутинные задачи, но творческие профессии полностью не исчезнут, скорее, меняется формат работы: специалисты придумывают и контролируют, а нейросеть помогает быстрее реализовать. Предел автоматизации там, где нужна уникальная человеческая идея, а не шаблон.
В бизнесе ставка на человека делается в том случае, когда ошибка ИИ дорого обойдется — репутационные издержки, юридические последствия и т.д. Пока ИИ не гарантирует полную прозрачность в работе и стабильность, доверие останется на стороне людей.

Массовая безработица среднего класса: насколько возможен социальный кризис, и так ли страшны последствия:

Социальные последствия в данном случае действительно недооценены: именно средний класс более болезненно реагирует на потерю некого соц.статуса. В результате последствия могут быть очевидны: радикальные настроения, протесты против технологий и кризис идентичности.

Что страшнее: быстрые массовые увольнения или долгий «дренаж» рабочих мест:

Длительный «дренаж» страшнее массовых увольнений: зарплаты снижаются, занятость сохраняется, но только формально. Более устойчивым вариантом считаем активные программы переобучения и компенсации при любом сценарии.

Рынок труда в РФ vs в Европе и США:

В России более жесткая регуляция труда, у работников во всех сферах есть определенные гарантии, в отличии от США и Европы. На мой взгляд, там более гибкое законодательство. Поэтому, по моему мнению, российский рынок является более уязвимым, за счет минимальной гибкости, например, в период пандемии covid, мы могли работать только по регламентам, выданным государством, в Европе же такого не было.

Подробнее — в материале Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⚡️ Все эксперты в одном месте!

Национальный рекламный форум 2025 пройдёт уже скоро — с 11 по 14 ноября. Участники объединились в одну папку, где собрались ведущие отраслевые каналы форума: ключевые тренды, кейсы, новости и инсайты о том, чем живёт рекламный рынок сегодня.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить самое важное из повестки индустрии!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🙃Рекламу положили в корзину

До 89% рекламы на маркетплейсах в апреле–августе пришлось на топ крупнейших рекламодателей, составляющих 20% от всех компаний. Основные категории — «Красота и здоровье», «Обувь» и «Бытовая техника». Усиление позиций крупных игроков может повысить стоимость входа для малого бизнеса.

Комментирует генеральный директор NMi Digital, Анна Планина:

Рынок маркетплейсов сегодня укрепляет позиции: крупные бренды масштабируются, формируя до 90% рекламных размещений. Наиболее активны категории с высоким спросом — красота, здоровье, мода, fashion, техника, где реклама напрямую конвертируется в продажи.

О главных проблемах и вызовах рынка:

Главная проблема рынка сейчас – рост цен и снижение доступности рекламы для малого бизнеса. Небольшим компаниям сложнее конкурировать за видимость, они чаще ищут альтернативные каналы продвижения, нишевые маркетплейсы, коллаборации и нативные форматы.

Прогноз на 2026 год:

Согласно нашей оценке, по итогам 2025 года затраты на кликаут-форматы могут вырасти вдвое и составить до 10% от всех рекламных затрат на маркетплейсах и в ритейл-медиа, что эквивалентно 40-50 млрд. рублей. Клик-аут форматы активно внедряются многими крупными игроками рынка, значительно расширяя весь рекламный инвентарь в digital. Перспективы будут зависеть от общей динамики рекламного рынка, рост которого в 2025 году замедляется. Однако мы считаем что кликаут-форматы, как относительно новый инвентарь, будут расти в 2026 году темпами, опережающими рынок.

Подробнее читайте в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📨Реклама прилетела телеграммой

После запрета рекламы в запрещённых соцсетях лидером по приросту аудитории стал Telegram — в сентябре туда перешло более 30% подписчиков брендов из Instagram* (*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ); далее следуют VK и YouTube.

Однако, помимо запрета на рекламу, на рынке наблюдается тенденция снижения аудитории в соцсетях. Почему так происходит, какие факторы влияют на отток аудитории, объяснила генеральный директор NMi Digital, Анна Планина:

Запрет рекламы в Инстаграм стал спусковым крючком изменений диджитал-рынка. Бренды перераспределяют бюджеты в Telegram, VK, Rutube, где сейчас можно продвигаться с помощью понятных алгоритмов, нативного продвижения и доступных инструментов по измерению эффективности.

Про отток аудитории и прогноз на ближайшие 2-3 года:

Аудитория снижается в первую очередь не из-за запрета рекламы, а из-за ограничений доступа к платформам (Мета и Ютуб), доступные альтернативы не могут их заменить полностью.Падение вовлеченности не критично, а вполне логично в сложившейся ситуации, все указывает на перенасыщение рынка и запрос на контент нового формата и качества. В ближайшие 2–3 года будет и дальше проходить изменение медиапотребления: рост мессенджеров и закрытых групп, персонализация контента и повышение роли микроинфлюенсеров с искренним контентом. Рынок адаптируется, но станет более сегментированным и осознанным.

Читайте подробнее в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений