Стар и млад в сказе о маркетинге и рекламе на Руси

Делимся тезисами Анны Планиной, заместителя главного управляющего директора NMi Group, с коференции НРА «Новый сезон»

🔄Парадокс рекламного рынка

Маркетинг хочет, но далеко не всегда может убедить зумера. Но может, но далеко не всегда хочет убедить бумера. В погоне за молодой аудиторией бренды теряют тех, кто их действительно видит и слышит. Пусть и отрицает это на декларативном уровне🤷‍♀️

Поколения по-разному относятся к рекламе

📌миллениалы - самая благодарная возрастная группа с точки зрения рекламы. Застали brand-building и сами в нем поучаствовали

📌зумеры, выросшие в цифре, сформировали мощнейший информационный фильтр. К рекламе относятся позитивно, если замечают ее. Важен эмоциональный отклик

📌потерянные иксы не размениваются по пустякам, к рекламе относятся с львиной долей рационализма


…а что бумеры?
Серебрянные потребители наиболее недооцененная аудитория, они говорят, что не смотрят рекламу, она «не для них». Однако, именно они запоминают практически все характеристики бренда и визуальные элементы креативов, считывают идею и посыл.

Бумеры в жизни ценят гедонизм, при этом рекламе для них он совершенно не важен.

Подробности в презентации⬇️

☎️Реклама на Smart TV и в стримингах в 2025

Рассказываем о зарубежном опыте развития Smart TV, стримингов и рекламы в трех частях.

Часть вторая

ТВ обрело новые форматы, на фоне общего изменения медиапотребления нельзя отрицать факт стремительного развития Smart TV и стримингов. Стриминги сегодня — отдельный способ потребления контента (VK Video, Rutube, Telegram — все это новые форматы стриминга с новыми правилами). Smart TV — не телевизоры с умными кнопками, а новый виток телесмотрения.

И реклама органично и все больше перетекает именно в эти два формата. О том, почему Smart TV и стриминги выбирают для рекламы, кто, в каких форматах и прогнозах до конца 2025, рассказали в карточках ➡️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⬆️Эмоции = ключ к нужному контенту

Рассказываем о зарубежном опыте развития Smart TV, стримингов и рекламы в трех частях

Часть третья

Согласно исследованию Nielsen, 64% потребителей активно избегают рекламы на бесплатных видеосервисах с поддержкой рекламы, а 59% готовы подписаться на сервисы, позволяющие полностью исключить рекламу. Это ставит перед рекламодателями новый вызов: как адаптировать рекламу на Smart TV так, чтобы аудитории хотелось ее смотреть?

О преимуществах эмоциональной рекламы и кейсе LG смотрите в карточках ↗️

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений