Очевидно лидерство китайских производителей в категории бытовой техники и электроники, автопрома. Даже если ориентироваться на данные Mediascope, которые практически не применимы для Digital (мониторится только онлайн-видео, и то частично) - в категории смартфонов доля китайских брендов составляет 70%, авто - более 75%. Основной фокус – социальные сети, видеоплатформы и мобильные приложения, где максимально сконцентрирована молодая и платежеспособная российская аудитория. Китайцы быстро адаптируются: используют таргетинг и игровые механики, чтобы увеличивать охваты.

Их инвестиции в продвижение действительно показывают рост в последнее время - это результат стратегического выхода на российский рынок в связи со снижением конкуренции со стороны западных брендов. Фактически, они занимают освободившиеся рекламные ниши.

Некоторые бренды отказываются от размещения на пиратских площадках из-за риска репутационных потерь и отсутствия прозрачных метрик, однако, сохраняется достаточно большой процент компаний, которые размещают рекламу у «пиратов» из-за дефицита рекламного инвентаря и относительно дешевого размещения.