Крупные игроки в последние годы наращивали бюджеты семимильными шагами, развивали бизнесы и формировали экосистемы. Текущие ТВ-бюджеты очень велики, при этом уровень инфляции был ниже рынка. В итоге образовался значительный разрыв как в ценах, так и в рекламных затратах между крупными игроками и среднеуровневыми рекламодателями.

Нет, с бюджетом ниже 900 млн, конечно же, можно выходить на ТВ. Речь идет именно про сильную «баинговую» (переговорную) позицию с селлером. Ведь даже с бюджетом 100 млн можно получить хорошие условия. Всё относительно и зависит от того, с чем сравнивать и к чему стремиться.

Стабильность рынка объясняется появлением новых рекламодателей, низким порогом входа и невысокой инфляцией в сравнении с другими видами медиа. Активно продвигаются бренды автопрома, телекоммуникаций, недвижимость, медицина, а также российские локальные бренды в условиях ухода западных игроков.

Тип радиостанции зависит от клиента, рекламодатели предпочитают музыкальные радиостанции за их массовость и разговорные — за высокий уровень доверия и вовлеченности слушателей.

Радио сохраняет положительную динамику роста, по нашим ожиданиям, она сохранится до конца года. Формат сохраняет популярность у рекламодателей, так как предлагает уникальные преимущества в виде эмоционального воздействия, локального контента, частого повторения рекламных сообщений и высокой лояльности аудитории.

Очевидно лидерство китайских производителей в категории бытовой техники и электроники, автопрома. Даже если ориентироваться на данные Mediascope, которые практически не применимы для Digital (мониторится только онлайн-видео, и то частично) - в категории смартфонов доля китайских брендов составляет 70%, авто - более 75%. Основной фокус – социальные сети, видеоплатформы и мобильные приложения, где максимально сконцентрирована молодая и платежеспособная российская аудитория. Китайцы быстро адаптируются: используют таргетинг и игровые механики, чтобы увеличивать охваты.

Их инвестиции в продвижение действительно показывают рост в последнее время - это результат стратегического выхода на российский рынок в связи со снижением конкуренции со стороны западных брендов. Фактически, они занимают освободившиеся рекламные ниши.

Некоторые бренды отказываются от размещения на пиратских площадках из-за риска репутационных потерь и отсутствия прозрачных метрик, однако, сохраняется достаточно большой процент компаний, которые размещают рекламу у «пиратов» из-за дефицита рекламного инвентаря и относительно дешевого размещения.