🔄Тестирование гипотез в маркетинге — Бизнес-Секреты

Как эффективно проверить гипотезу с помощью грамотной подготовки и бесплатных инструментов в условиях перенасыщенного инфополя, объясняет генеральный директор NMi Digital, Анна Планина.

Можно проверять любые элементы — формат креатива, цвет, слоган, текст объявления, детали дизайна, — но не стоит исходить из принципа «потратим остаток бюджета на что-нибудь». Важно идти от наличия реальной проблемы и вытекающих из нее предположений, гипотез. Для оценки креатива актуальны показатели запоминаемости, вспоминаемости — спонтанной и с подсказкой, атрибуции — узнаваемости бренда, а также «считывания» сообщения.

О вопросах планирования тестов и размерах выборки:

Оптимальные затраты определяются требуемой численностью тестовой группы. Чем больше выборка, тем выше точность и надежность выявляемых изменений. Минимум везде разный и зависит от теста — например, для исследования Brand Lift, которое показывает, как реклама меняет отношение людей к бренду, достаточно по 400 респондентов в каждой из двух групп A/B-теста, а для тонкой настройки элементов дизайна требуются выборки в несколько тысяч.

О доступных инструментах для тестирования:

В рекламных платформах есть бесплатные встроенные возможности для экспериментов: например, в Яндекс Директе можно использовать раздел «Эксперименты» для A/B-тестирования объявлений и стратегий, продолжает эксперт. Такие опции также предлагают маркетинговые панели OMI и «Тибурон».

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

Чебурашке 58!

Сегодня Чебурашка празднует день рождения — известному герою советского мультика исполняется 58 лет. Рассказываем, почему этот персонаж стал не просто детским кумиром, а визитной карточкой российской мультипликации и маркетинга.

❤️Архетип героя с пушистым сердцем

Чебурашка — настоящий архетип: добрый, наивный, но вместе с тем мудрый и стойкий. Этот персонаж стал олицетворением не просто поколений, а всей России. Его умение быть непохожим на остальных, но при этом быть душой компании, преодолевать трудности и всегда верить в лучшее — качества, которые присущи практически каждому русскому человеку.

❓Почему Чебурашка до сих пор с нами?

Секрет долговечности — в его простоте и универсальности, что откликается как бумерам, так и у зумерам. Чебурашка отражает эпохи и трансформируется вместе с ними: он родился в советском мультфильме, вырос с детьми 90-х и теперь стал элементом современной культуры (бумом возрождения стал выход мультфильма "Чебурашка" в 2023 году). Для многих он — символ детства и культурный маячок, вызывающий теплую ностальгию без ретроградства.

💬Чебурашка и реклама

Реклама с Чебурашкой — всегда стопроцентное попадание: мерч, игрушки, книги и даже... шубы и варежки. Согласно исследованию Moneyplace 2023 года после выхода фильма в прокат произошёл резкий скачок запросов «шуба чебурашка с поясом», «варежки чебурашка», «шуба чебурашка зимняя женская короткая» и так далее.

Первая 3D-реклама в России, которую запустил Сбер в честь своего 180-летия, была именно с образами Чебурашки и Крокодила Гены: продукты экосистемы «СберМегаМаркет», Okko, «СберЗвук», SberDevices с помощью компьютерной графики и трёхмерной наружной рекламы москвичам представили знакомые с детства герои.

Поздравляем Чебурашку с днём рождения, пусть и дальше живёт в наших сердцах и рекламных кампаниях! 🐱💚

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❓Как TikTok сохранил аудиторию в России, несмотря на ограничения

Молодая аудитория TikTok в России, несмотря на ограничение работы площадки в стране за три года, снизилась всего на 5 п.п. Соцсеть остается в топ-10 самых популярных приложений и востребована у рекламодателей. Как платформе удалось сохранить популярность, прокомментировала генеральный директор NMi Digital, Анна Планина.

О востребованности TikTok у российских рекламодателей:

На фоне роста охвата аудитории TikTok интерес рекламодателей возвращается, но отсутствие возможности настраивать таргетированное продвижение и другие ограничения площадки не позволяют российским брендам полностью использовать потенциал соцсети.

Об актуальности платформы и наиболее популярных брендах и категориях:

Ролики от блогеров и интеграции в их контент в первую очередь интересны FMCG, мобильным сервисам и играм, и, конечно же, fashion & beauty. Как только у брендов появится возможность использовать весь инвентарь соцсети, логично предположить, что TikTok может стать лидером по инвестициям рекламодателей среди соцсетей.

О сохраняющейся популярности TikTok:

Потребность в большом количестве контента, который бы соответствовал общемировым трендам, четкая работа алгоритмов и гибкость ума молодого поколения, которое с лёгкостью нашло способ обходить ограничения площадки, делают TikTok практически безальтернативным каналом для просмотров коротких роликов. Фактически TikTok не был запрещён в России и не получил статус экстремистской организации, как Мета. Доступ к платформе сохраняется, пусть и к ограниченному контенту, что также позволило площадке не растерять аудиторию и оставаться востребованной.

Читайте полную версию по подписке РБК.Про

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

📲Как бизнес и блогеры готовятся к запрету рекламы в Instagram — РБК

Потери рекламного рынка из-за вступающего в силу с 1 сентября запрета на продвижение в запрещенных ресурсах могут составить миллиарды рублей. Больше всего закон затрагивает малый и средний бизнес. Потенциальные альтернативы — PR и retail media. Комментирует Анна Планина, генерельный директор NMi Digital.

О готовности клиентов ко вступлению новых норм:

Крупные рекламодатели не размещаются в Instagram*, с того момента как Meta получила статус экстремистской организации. Непрямые размещения также считаются спорной темой. Поэтому для нас и наших клиентов вопрос «готовности» к запрету не стоит на повестке. Запрет в большей степени затронет интересы малого и среднего бизнеса, а также рекламодателей, которые не опасались использовать платформу после 2022 года.

О перенаправлении бюджетов:

Бюджеты перенаправят, но, так как в РФ нет близких аналогов Instagram*, брендам понадобится время на адаптацию. В моменте бюджеты, скорее всего, сократятся.

Про альтернативы размещения:

VK, Telegram, YouTube — площадки, где формат интеграций в блогерский контент распространен. Некоторые пробуют тестировать TikTok. ВКонтакте имеет широкий бизнес-функционал (магазин, реклама, разные форматы контента), Telegram обладает простым интерфейсом и высокой вовлечённостью аудитории, а у TikTok вирусный потенциал и молодая активная аудитория. Но, скорее всего, бренды также будут рассматривать пересмотр сплита в сторону инструментов performance-маркетинга и PR.

О рекламе в Max:

Упоминания Max в перспективе планирования следующего года звучат, но пока конкретных запросов не поступало.

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🧩«Поколение, которое сегодня выбирает мультфильмы, завтра будет выбирать автомобили, технологии и финансовые сервисы» — ADPASS

О современных детях поколения Альфа, их образе жизни и медиапривычках рассказали эксперты НРФ’9. Комментирует Алла Данилина, заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group:

Это первые «цифровые аборигены», выросшие «со смартфонами в руках». Они ценят интерактивность, персонализацию, экологичность и этичность брендов. Предпочитают визуальные и мультимедийные форматы, быстро переключаются между медиа, их внимание можно завоевать через характерные для них каналы и эмоциональную коммуникацию.

Эксперт подчеркнула, что Альфа проводят свободное время в онлайн-играх, обучении и общении через цифровые платформы. Дети этого поколения выбирают мобильные игры, короткие видео и анимацию, слушают подкасты, аудиокниги, очень доверяют блогерам.

О родителях поколения Альфа:

Воспитывают Альфа — миллениалы, которые обращают внимание на безопасность, качество и экологичность детских товаров, а также на безопасность контента, который потребляют дети. «Они требуют от брендов прозрачности, технологичности и образовательной ценности».

В целом, опыт маркетинга для детей поколения Альфа создает раннюю лояльность через цифровые каналы, которую можно масштабировать на взрослые категории. Раннее вовлечение с помощью персонализации и интерактивного контента формирует долгосрочные связи с брендами. Важно анализировать изменение поведения поколения и корректировать стратегии вовремя, отметила Алла.

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❌ C сегодняшнего дня реклама на заблокированных ресурсах (Instagram, запрещен в РФ) официально запрещена

Мы поговорили с инфлюенс-менеджером NMi Group, Катей Ивановой, обсудили все: от разрешенных площадок до контроля документов. Ловите чек-лист для рекламодателей с ключевыми моментами, чтобы не налететь на штраф:

✅Проверка рекламных площадок
– проведите аудит площадок размещения, пересмотрите все текущие контракты с блогерами и СМИ, исключите запрещённые соцсети
– сфокусируйтесь на разрешённых площадках: VK, Telegram, Дзен
– убедитесь в наличии всех договоров с блогерами и инфлюенсерами

✅ Работа с контентом
– удалите все рекламные посты в запрещённых соцсетях
– проверьте правильность маркировки всех рекламных интеграций

✅Юридические аспекты
– проверьте договоры с блогерами, добавьте пункты об ответственности за нарушения

✅ Контроль и отчётность
– внедрите систему отслеживания рекламных размещений
– регулярно проверяйте соблюдение требований законодательства
– ведите журнал рекламных кампаний с указанием:

🟢дат размещения
🟢площадок
🟢стоимости
🟢токенов маркировки
🟢результатов

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

Как бренду говорить на одном языке с молодежью? 📢

О главном вызове современного рекламного рынка рассказывает Алла Данилина, эксперт НРФ’9, заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group. Смотрите кружочки ниже 💕

Хотите создавать вовлекающие кампании, которые будут формировать глубокую эмоциональную связь с брендом?

➡️ Присоединяйтесь к профильным дискуссиям на НРФ’9, участвуйте в практических сессиях и забирайте инструменты от лидеров индустрии. Ваш пропуск — по ссылке.

💫 Новый супер НРФ: Точка притяжения рекламной индустрии

📢Банки и маркетплейсы к концу года займут 82% рынка телевизионной рекламы — Коммерсантъ

По итогам года 50 крупнейших рекламодателей на рынке ТВ-рекламы, представляющих финтех, ритейл или e-commerce, увеличат совокупную долю до 82%. Это рекордная концентрация рынка, считают аналитики сегмента, и разрыв между крупными и средними брендами продолжит расти.

Поделились с Коммерсантъ мнением наших экспертов о том, почему растет разрыв между крупными и средними брендами в сегменте:

Крупные игроки в последние годы наращивали бюджеты семимильными шагами, развивали бизнесы и формировали экосистемы. Текущие ТВ-бюджеты очень велики, при этом уровень инфляции был ниже рынка. В итоге образовался значительный разрыв как в ценах, так и в рекламных затратах между крупными игроками и среднеуровневыми рекламодателями.

Действительно ли минимальный порог для получения «сильной баинговой позиции» составляет 900 млн руб:

Нет, с бюджетом ниже 900 млн, конечно же, можно выходить на ТВ. Речь идет именно про сильную «баинговую» (переговорную) позицию с селлером. Ведь даже с бюджетом 100 млн можно получить хорошие условия. Всё относительно и зависит от того, с чем сравнивать и к чему стремиться.

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🗣«Тренд на голос»: почему растет спрос на рекламу на радио

Wow-новости: РБК запустил собственную FM-волну🎙️Отныне не только наш тг-канал, но и одно из ведущих деловых СМИ «on air»!

А ведь спрос на аудиоформаты действительно растет. Особенно у рекламодателей из ретейла и FMCG, отмечает Дмитрий Виноградов, директор по закупкам рекламы в медиа NMi Group.

В сезон высокого спроса на разговорных станциях даже наблюдается дефицит инвентаря.

О том, насколько востребовано сейчас радио, как инструмент рекламодателей, и наиболее продвигающихся брендах:

Стабильность рынка объясняется появлением новых рекламодателей, низким порогом входа и невысокой инфляцией в сравнении с другими видами медиа. Активно продвигаются бренды автопрома, телекоммуникаций, недвижимость, медицина, а также российские локальные бренды в условиях ухода западных игроков.

О том, каким радиостанциям (музыкальным или разговорным) отдают предпочтение рекламодатели:

Тип радиостанции зависит от клиента, рекламодатели предпочитают музыкальные радиостанции за их массовость и разговорные — за высокий уровень доверия и вовлеченности слушателей.

Также Дмитрий отметил, что разговорные радиостанции не такие загруженные, как музыкальные, но в сезон у них наблюдается дефицит инвентаря.

Об объеме рынка рекламы на радио и уникальных предложениях формата:

Радио сохраняет положительную динамику роста, по нашим ожиданиям, она сохранится до конца года. Формат сохраняет популярность у рекламодателей, так как предлагает уникальные преимущества в виде эмоционального воздействия, локального контента, частого повторения рекламных сообщений и высокой лояльности аудитории.

Читайте полную версию по подписке РБК.Про

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🇨🇳Китай продолжает рекламную экспансию

Китайские бренды почти на четверть увеличили расходы на рекламу в VK. Компании из этой страны - самые активные инвесторы в маркетинг среди иностранного бизнеса. Но дальнейший рост затрат под вопросом из-за проблем в сегменте авто. Комментирует Анна Планина, генеральный директор NMi Digital.

Китайские рекламодатели рассматривают российский рынок как перспективный для масштабирования, сейчас они особенно активно инвестируют в сферу автопрома, FMCG, развлечений, техники и электроники, а с недавнего времени, после отмены визы для посещения Китая, в сферу отдыха и туризма, считает эксперт.

Про бюджеты и наиболее используемые рекламные площадки:

Очевидно лидерство китайских производителей в категории бытовой техники и электроники, автопрома. Даже если ориентироваться на данные Mediascope, которые практически не применимы для Digital (мониторится только онлайн-видео, и то частично) - в категории смартфонов доля китайских брендов составляет 70%, авто - более 75%. Основной фокус – социальные сети, видеоплатформы и мобильные приложения, где максимально сконцентрирована молодая и платежеспособная российская аудитория. Китайцы быстро адаптируются: используют таргетинг и игровые механики, чтобы увеличивать охваты.

Про рост инвестиций китайских рекламодателей в продвижение:

Их инвестиции в продвижение действительно показывают рост в последнее время - это результат стратегического выхода на российский рынок в связи со снижением конкуренции со стороны западных брендов. Фактически, они занимают освободившиеся рекламные ниши.

Читайте полную версию по подписке РБК.Про

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений