👀От умиления до слёз: почему роботы Яндекс вызывают столько эмоций, и как это используют в рекламе

25% москвичей готовы получать заказы от роботов-доставщиков, а 46% россиян считают, что курьеров в будущем в целом заменят. Как роботы Яндекса стали не просто сервисной техникой, а социальным персонажем.

1️⃣Результат осознанного дизайна

Исследования показали, что при штатном взаимодействии с роботами-курьерами люди не испытывают эмоций. Однако неожиданное или аварийное поведение робота повышает уровень эмоциональной реакции и проекции человеческих качеств на машину до 50-60%. В зимний период, например, россияне часто помогают роверам выезжать из сугробов.

2️⃣ Эмоциональная привязанность усиливает лояльность и запоминаемость

По данным Яндекса, в 2024 году охват рекламных кампаний с участием роботов вырос на 18% по сравнению с классическими форматами. X5 Group, I’M (бывший McDonald’s в Казахстане), Rostic’s, Бургер Кинг, Теремок, Точка-банк уже интегрировали роботов в рекламу.

3️⃣А что в мире?

В Азии и на Западе также активно развиваются сервисные доставки роботами: в Китае лидируют компании Pudu Robotics и UBTech с роботами-доставщиками в ресторанах и отелях, а в Японии используются роботы Canon. В Америке Google инвестирует в Nuro — автономные роботы-доставщики, рынок которых в 2024 году оценивался в $1,49 млрд и растёт на 50% в год.

🟢Кейс: Kiwibot и Wrapify реализовали кампании с брендированными роботами для Gong и Cracker Barrel, в том числе на Супербоуле.

🤩@nmionair

🔥Креативный пульс брендов

Собрали крышесносные активации российских и не только брендов с заявкой на ловмарк

🍒Т-банк и аромакарты

Аромакарты — это игра на ностальгии, тактильном восприятии и уникальном UX, которые выделяют продукт на фоне конкурентов. На выбор пять запахов: шоколада, кокоса, сосны, клубники и мяты.

👀«Вкусно и точка»: бронь столиков и коллаб с Hello Kitty

Сеть ресторанов бомбит крутыми акциями: забронировать столик в главном ресторане на Пушкинской площади или отведать розовый бургер на лавочке в парке – выбор не из легких…

🌊Доставка роллов на сапах «Ёбидоёби»

Ну и актуалочка для москвичей: сеть ресторанов «Ёбидоёби» ввели премиум-услугу, доставка роллов на сапах к нужному водоему. Креативный ход, чтобы выделиться в конкурентной среде. Это не просто доставка, а lifestyle-коммуникация.

🥔Мороженое-драник

Белорусский креатив: новый формат мороженого — сливочный пломбир в хрустящем картофельном блинчике, работает на создание ажиотажа за счёт неожиданного сочетания и этнического культурного кода. Новинку обещают завезти в Россию.

👕Одежда для офисных сотрудников с культурным кодом

Коллекция бренда COMMOTION с отсылкой к старорусскому стилю — попытка выделиться через культурный storytelling. Это привлечение аудитории, которая ценит уникальность и связь с национальной идентичностью, а также создание стильного и запоминающегося бренд-образа. Теперь не hr, а сваха, не аналитик, а ведун✨

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💡Креативная наружка в 2025

Один из наиболее эффективных форматов, выделяющийся способностью захватывать внимание и вирусностью в соцсетях — именно поэтому рекламодатели всё чаще обращаются к такому типу рекламы.

⭕️Вовлечение вместо простого просмотра.
Цифровые экраны реагируют на движение, жесты, прикосновения, а порой и на температуру. Это моментальный emotional touch, который простая картинка не подарит.

⭕️Персонализация и адаптивность.
Сюжеты меняются под время, погоду, а порой даже под настроение — это делает рекламу живой.

⭕️Соединение с мобильными технологиями. Промокоды, QR для геймификации или AR-эффектов — шаг от улицы в смартфон, и аудитория не теряется, а подхватывается дальше.

🐝Билайн
В июне этого года Билайн ярко ворвался на улицы Питера: креативная наружка, брендированная машина разъезжала по северной столице. Повышение узнаваемости и привлечение внимание к проекту "Летняя школа новостей Билайна" — были обеспечены.

🍧Производитель мороженого Haagen-Dazs
Бренд разместил креативную наружку на улицах Лондона. Только мороженого на баннерах нет — одни палочки. В Haagen-Dazs ответили, что мороженое — «Сожрали»

☀️ British Skin Foundation и кампания «The Burnable Billboard»
Медиа-агентство Wonderhood Studios объединилось с Британским фондом кожи для проведения цифровой наружной кампании (DOOH) под названием «The Burnable Billboard». Интерактивные цифровые билборды, показывали в реальном времени повреждение кожи от солнечного излучения — кожа краснела, шелушилась и покрывалась ожогами в зависимости от уровня УФ-излучения на улице.

🛒 Онлайн-супермаркет Ocado и кампанию Shopping List Stories
Бренд запустил наружку, где вместо скидок и фото еды — ностальгия, эмоции и списки покупок, за которыми стоит личное. Например, «один кофе и ноль слов» — и каждый найдет в этом что-то личное.

🍖 Waitrose
«Все, что угодно, станет шашлыком, если нанизать это на шампур!» - гласит баннер супермаркета. А 3D шампур так и манит отложить дедлайны и махнуть на природу.

📸Polaroid
Polaroid разместили плакаты в Нью-Йорке и в Лондоне с надписями, сделанными от руки: «АI не способен воспроизвести ощущение песка между пальцев», «Настоящие истории, а не сториз и не рилз» и «Помнишь тот вечер, когда мы просидели в телефонах? Я — тоже нет». Игра на ностальгии и краски реальной жизни.

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🧬 Культурный код в ДНК города: гениальная история вывесок Рыбинска

Если маркетинг — это разговор с аудиторией, то культурный код — это язык, на котором разговор становится искренним и цепляющим. В мире, где каждый день бомбят сотни сообщений, именно аутентичность и локальный контекст становятся главной валютой внимания.

🏠История вывесок в Рыбинске: как ретро-эстетика стала городским дыханием

Рыбинск — яркий кейс, когда обычные вывески превратились в настоящие арт-объекты с историей. Всё началось с «Музея живой старинной вывески» — смелого проекта, который переосмыслил рекламу, отдав дань дореволюционной купеческой эстетике: дерево, металл, рукописные шрифты, уникальный дизайн. Такой подход не только сыграл на ностальгии, но и стал платформой для создания уникального городского стиля, который быстро разошёлся в соцсетях и вдохновил дизайнеров по всей России.

❓Как вывески работают на личный бренд города

Что общего между городом и личным брендом? Внимание, узнаваемость и репутация. Вывески в Рыбинске — не просто «вестники» бизнеса, а символы городской идентичности. Они укрепляют местный сторителлинг, повышают узнаваемость и побуждают горожан и туристов становиться амбассадорами города. Отличный пример, как локальная эстетика может прокачать городской бренд без миллионов бюджета.

❤️‍🔥 Вывески в Рыбинске — не только туризм, но и драйвер локального бизнеса

Конечно, на привлечение туристов этот проект работает отлично, но его влияние гораздо шире. Вывески помогают малому и среднему бизнесу выделяться на фоне конкурентов и рассказывать о своём качестве и традициях, повышая уровень доверия.

В эпоху, когда массовая реклама теряет эмоциональные связи, Рыбинск вдохновляет другие города России брать пример и искать свои уникальные «вывесочные» истории. Проще говоря: креатив на основе культуры — это мощный локальный тренд, с которым надо работать, а не спорить.

#маркетинггородоврусских

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений