Аутентичный контент — хедлайнер 2025 года

Пока веночек Кадышевой вирусится в TikTok, блогер-фермер Тимур Далгатов снимается в рекламной кампании Ushatava. Почему бренды всё чаще обращаются к народным мотивам?

♦️Деглобализация

В условиях глобальной нестабильности ключевые экономические центры всё больше замыкаются в себе. Череда кризисов, с которой столкнулась наша страна с 2014 года, повлияла не только на экономическую политику, но и на сознание потребителей. Ковидные ограничения и санкции заставили людей, отделенных от внешнего мира, чьи истинные ценности и традиции годами забывались, всё чаще искать красоту в собственной культуре.

♦️Культурный код и «самость»

Возрождение культурного кода — это шаг к поиску устойчивой национальной идеи. Реклама, являющаяся важной частью не только экономики, но и искусства, быстро подхватила этот тренд. Бренды всё чаще включают в свои кампании и креативы фольклорные мотивы, причём не всегда уходящие корнями в древность.

♦️Монетизация

Создание контента и сотрудничество с микро- и нано-блогерами обходится брендам на 60% дешевле, чем съёмки профессиональных роликов. Работая с микро- и средними блогерами, бренды получают аутентичный контент и больше доверия целевой аудитории. Доверие к селебрити ниже, а стоимость их услуг в среднем в 7 раз выше.

⬇️Примеры из жизни

Ushatava и Тимур Далгатов из Астраханской области (maaumood, 674 тыс. подписчиков), Алина Бобер (alialina, 161 тыс. подписчиков) из Самары и бренд безалкогольных напитков Drinksome, Сбер и певица Ay Yola совместно выпустили лимитированную серию банковских карт «Карта края» с дизайнами, вдохновлёнными культурой народов России.

🤩@nmionair

🎮Почему рынок гейминга привлекателен для брендов?

Спустя 25 лет неофициального празднования, в Госдуме предложили учредить День киберспорта — 7 июля. Россия занимает 3 место в мировом топе стран по размеру аудитории e-sports.

В 2025 году гейминг — полноценная медиаплатформа с миллионными трансляциями. Чемпионат мира 2024 по League of Legends собрал более 6 млн зрителей. Здесь контент живой, динамичный и всегда на виду — идеальная среда для брендов.

🟢Портрет фаната киберспорта в России

Треть россиян (согласно исследованию АРИР) увлекается киберспортом, 61,9% мужчины и 38,1% женщины от 18 до 35 лет. Они живут трансляциями: досматривают турниры до конца, обожают мемы, челленджи и брендированный мерч.

🟢Рекламные форматы в гейминге

🟢IGA (in-game advertising) - на виртуальных трассах, улицах и картах размещаются рекламные щиты с логотипами реальных брендов.

🟢Продуктовая интеграция

🟢Спонсорство и партнерство

🟢Коллаборации во время стримов

🟢Оффлайн — брендированные фан-зоны, фудкорты и лаундж-зоны.

🔥Кейс Adidas и Esports world cup 2024
Adidas стал партнером Esports World Cup 2024,первого мультигеймингового чемпионата мира по киберспорту серии Esports World Cup. Весь персонал EWC присутствовал в уникальных футболках Adidas.

🔥Кейс BetBoom и бренд одежды ROUTINE
В июне прошёл BLAST.tv Austin Major 2025 — третий мейджор-турнир по Counter-Strike. Букмекер BetBoom и бренд одежды ROUTINE представили специальную линейку одежды к турниру. Также BetBoom запустил акцию «Дикий фрибет» для пользователей.

🤩@nmionair

👀От умиления до слёз: почему роботы Яндекс вызывают столько эмоций, и как это используют в рекламе

25% москвичей готовы получать заказы от роботов-доставщиков, а 46% россиян считают, что курьеров в будущем в целом заменят. Как роботы Яндекса стали не просто сервисной техникой, а социальным персонажем.

1️⃣Результат осознанного дизайна

Исследования показали, что при штатном взаимодействии с роботами-курьерами люди не испытывают эмоций. Однако неожиданное или аварийное поведение робота повышает уровень эмоциональной реакции и проекции человеческих качеств на машину до 50-60%. В зимний период, например, россияне часто помогают роверам выезжать из сугробов.

2️⃣ Эмоциональная привязанность усиливает лояльность и запоминаемость

По данным Яндекса, в 2024 году охват рекламных кампаний с участием роботов вырос на 18% по сравнению с классическими форматами. X5 Group, I’M (бывший McDonald’s в Казахстане), Rostic’s, Бургер Кинг, Теремок, Точка-банк уже интегрировали роботов в рекламу.

3️⃣А что в мире?

В Азии и на Западе также активно развиваются сервисные доставки роботами: в Китае лидируют компании Pudu Robotics и UBTech с роботами-доставщиками в ресторанах и отелях, а в Японии используются роботы Canon. В Америке Google инвестирует в Nuro — автономные роботы-доставщики, рынок которых в 2024 году оценивался в $1,49 млрд и растёт на 50% в год.

🟢Кейс: Kiwibot и Wrapify реализовали кампании с брендированными роботами для Gong и Cracker Barrel, в том числе на Супербоуле.

🤩@nmionair

🔥Креативный пульс брендов

Собрали крышесносные активации российских и не только брендов с заявкой на ловмарк

🍒Т-банк и аромакарты

Аромакарты — это игра на ностальгии, тактильном восприятии и уникальном UX, которые выделяют продукт на фоне конкурентов. На выбор пять запахов: шоколада, кокоса, сосны, клубники и мяты.

👀«Вкусно и точка»: бронь столиков и коллаб с Hello Kitty

Сеть ресторанов бомбит крутыми акциями: забронировать столик в главном ресторане на Пушкинской площади или отведать розовый бургер на лавочке в парке – выбор не из легких…

🌊Доставка роллов на сапах «Ёбидоёби»

Ну и актуалочка для москвичей: сеть ресторанов «Ёбидоёби» ввели премиум-услугу, доставка роллов на сапах к нужному водоему. Креативный ход, чтобы выделиться в конкурентной среде. Это не просто доставка, а lifestyle-коммуникация.

🥔Мороженое-драник

Белорусский креатив: новый формат мороженого — сливочный пломбир в хрустящем картофельном блинчике, работает на создание ажиотажа за счёт неожиданного сочетания и этнического культурного кода. Новинку обещают завезти в Россию.

👕Одежда для офисных сотрудников с культурным кодом

Коллекция бренда COMMOTION с отсылкой к старорусскому стилю — попытка выделиться через культурный storytelling. Это привлечение аудитории, которая ценит уникальность и связь с национальной идентичностью, а также создание стильного и запоминающегося бренд-образа. Теперь не hr, а сваха, не аналитик, а ведун✨

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💡Креативная наружка в 2025

Один из наиболее эффективных форматов, выделяющийся способностью захватывать внимание и вирусностью в соцсетях — именно поэтому рекламодатели всё чаще обращаются к такому типу рекламы.

⭕️Вовлечение вместо простого просмотра.
Цифровые экраны реагируют на движение, жесты, прикосновения, а порой и на температуру. Это моментальный emotional touch, который простая картинка не подарит.

⭕️Персонализация и адаптивность.
Сюжеты меняются под время, погоду, а порой даже под настроение — это делает рекламу живой.

⭕️Соединение с мобильными технологиями. Промокоды, QR для геймификации или AR-эффектов — шаг от улицы в смартфон, и аудитория не теряется, а подхватывается дальше.

🐝Билайн
В июне этого года Билайн ярко ворвался на улицы Питера: креативная наружка, брендированная машина разъезжала по северной столице. Повышение узнаваемости и привлечение внимание к проекту "Летняя школа новостей Билайна" — были обеспечены.

🍧Производитель мороженого Haagen-Dazs
Бренд разместил креативную наружку на улицах Лондона. Только мороженого на баннерах нет — одни палочки. В Haagen-Dazs ответили, что мороженое — «Сожрали»

☀️ British Skin Foundation и кампания «The Burnable Billboard»
Медиа-агентство Wonderhood Studios объединилось с Британским фондом кожи для проведения цифровой наружной кампании (DOOH) под названием «The Burnable Billboard». Интерактивные цифровые билборды, показывали в реальном времени повреждение кожи от солнечного излучения — кожа краснела, шелушилась и покрывалась ожогами в зависимости от уровня УФ-излучения на улице.

🛒 Онлайн-супермаркет Ocado и кампанию Shopping List Stories
Бренд запустил наружку, где вместо скидок и фото еды — ностальгия, эмоции и списки покупок, за которыми стоит личное. Например, «один кофе и ноль слов» — и каждый найдет в этом что-то личное.

🍖 Waitrose
«Все, что угодно, станет шашлыком, если нанизать это на шампур!» - гласит баннер супермаркета. А 3D шампур так и манит отложить дедлайны и махнуть на природу.

📸Polaroid
Polaroid разместили плакаты в Нью-Йорке и в Лондоне с надписями, сделанными от руки: «АI не способен воспроизвести ощущение песка между пальцев», «Настоящие истории, а не сториз и не рилз» и «Помнишь тот вечер, когда мы просидели в телефонах? Я — тоже нет». Игра на ностальгии и краски реальной жизни.

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений