Динамика стоимости клика в поиске напрямую зависит от категории: где-то есть тренд на снижение, в других категориях (кредиты, например) ставки растут. В целом, общего тренда на дефляцию CPC в поиске мы не наблюдаем. Что касается РСЯ, с которой сравнивается e-com, ставки в ней действительно могут быть очень низкими за счет расширения сети и добавления в нее мобильных площадок и игр.

Однако, видим схожую динамику в изменении стоимости на инвентарь в е-com. Причина заключается в изменении паттерна поведения пользователей: вместо поиска они идут на маркетплейсы. Площадка в целом экономит время пользователя: не нужно просматривать десятки предложений и сайтов, искать характеристики и отзывы, а также лучшие цены на искомый и сопутствующие товары. Все собрано в одном месте

Рада присоединиться к команде, которая вот уже семь лет доказывает свой высочайший уровень. Это профессиональный вызов и шаг вперед, возможность стать частью амбициозного и успешного проекта

Технологии биддинга в России не стоят на месте: 10 лет назад у нас уже существовали независимые биддеры, которые были призваны оптимизировать стратегии управления аукционом в различных DSP-системах. Из наиболее известных — K-50, Marilyn, Marin.

По большей части их использовали для повышения эффективности
кампаний в Яндекс Директе. C тех пор Яндекс развил собственный биддер до уровня, который делает подключение сторонних оптимизаторов не целесообразным. То, что сейчас анонсировал Avito на первый взгляд выглядит как аналог К-50, но с актуальной отсылкой к технологиям искусственного интеллекта.

В любом случае, нужно тестировать. Если BAT позволит снизить стоимость клика на том же Avito до 20% без потери конверсии, будет здорово, но верится в это с трудом. Avito вряд ли заинтересованы в потере 20% рекламной выручки.

Компания активно расширяет свою сферу влияния на рекламном рынке России, покупка Adriver тому доказательство - серьезный шаг в сторону «выхода» за пределы собственной площадки. Анонсирование биддера, «доступного для всех» - по сути, конкурентных платформ - полностью укладывается в их стратегию.